CREATIVIDAD

Sesión 9:
FASE 2: IDEAR
Mejorar las Ideas – Ajuste de Ideas
PNE 1: La IU Publicitaria - Presentación

Profesor: Andrés Flores Goicochea

¿QUÉ VIMOS LA CLASE PASADA?

• Fase 2: Idear
• EL CONCEPTO
• Conceptualización
• Encargo: Propuesta de IUP (F+A)
 ¿QUÉ VEREMOS HOY?

• FASE 2: IDEAR
• MEJORAR LAS IDEAS
• Técnica: SCAMPER
• Ajuste de Ideas: Asesoría
• Presentación Final: Proyecto Kandavu
SEGUNDO
PROMEDIO
25% MOODLE
(Cuestionarios + Tareas)
25% IO
(Participación - Compromiso)
50% Proyecto KANDAVU
SEGUNDO
PROMEDIO
50% Proyecto KANDAVU
SUSTENTACIÓN
+ EXPOSICIÓN
(Artista Elegido)
Darle FORMA a las IDEAS
 FASE 2: IDEAR
El CONCEPTO será la parte más importante de su Proceso, porque a
partir de él vamos a generar toda su Propuesta.
Ahora vamos a enriquecer nuestra Propuesta con posibles mejoras.

Darle FORMA a las IDEAS

PROPUESTAS
INVESTI- CONCEPTUA- CONCEPTO
GACIÓN LIZACIÓN
MEJORAR LAS IDEAS
 TÉCNICA:
SCAMPER
Es un nemotécnico: iniciales de 7
verbos.

Es una lista de verificación (ckecklist)

generadora de ideas, basada en
verbos que podrían sugerir cambios a
una idea, producto, servicio o proceso
ya existente.

Podemos aplicarlo a distintos aspectos.

 TÉCNICA:
SCAMPER
SUSTITUIR
COMBINAR
ADAPTAR
MAGNIFICAR / Modificar
PONERLE OTROS USOS
ELIMINAR / Minimizar
REORGANIZAR / Revertir
 TÉCNICA:
SCAMPER
SUSTITUIR
¿Quién más puede ser sustituido?
¿Qué más puede ser sustituido?
¿Podemos cambiar las reglas?
¿Otros ingredientes?
¿Otros materiales?
¿Otro proceso o procedimiento?
¿Otra fuerza?
¿Otro sitio?
¿Una aproximación diferente?
¿Otra parte en vez de esta?
 TÉCNICA:
SCAMPER
COMBINAR
¿Qué ideas se pueden combinar?
¿Podemos combinar propósitos?
¿Qué tal una colección?
¿Qué tal una mezcla, una aleación?
¿Combinar unidades?
¿Qué otros artículos podríamos mezclar?
¿Cómo empaquetar una combinación?
¿Qué se puede combinar para multiplicar
los posibles usos?
¿Qué materiales podríamos combinar?
¿Combinar atractivos?
 TÉCNICA:
SCAMPER
ADAPTAR
¿Qué más es como esto?
¿Qué otra idea te sugiere?
¿El pasado nos ofrece algún paralelismo?
¿Qué podríamos copiar o emular?
¿Qué idea podríamos incorporar?
¿Qué otro proceso se podría adaptar?
¿En qué diferentes contextos puedo incluir
mi concepto?
¿Qué ideas de otros campos diferentes al
mío puedo incorporar?
 TÉCNICA:
SCAMPER
MAGNIFICAR
¿Qué podemos magnificar, ampliar, o
extender?
¿Qué podemos exagerar o
sobredimensionar?
¿Qué podemos añadir: más tiempo, más
fuerte, más alto, más largo?
¿Qué tal con más frecuencia?
¿Características adicionales?
¿Qué puede dar valor añadido?
¿Lo podemos duplicar?
¿Cómo lo podríamos llevar a un extremo
absoluto?
 TÉCNICA:
SCAMPER
MODIFICAR
¿Cómo lo podemos alterar para mejorarlo?
¿Se puede modificar alguna peculiaridad?
¿Cambiar el significado, el color, el
movimiento, el sonido, el olor, la forma, la
medida?
¿Cambiarle el nombre?
¿Qué cambios podemos hacer en el proceso,
el marketing?
¿Qué otra forma podría tomar esto?
¿Qué otro embalaje?
¿Podríamos combinar el embalaje con la
forma?
 TÉCNICA:
SCAMPER
PONERLE OTRO USO
¿Para qué más se podría usar?
¿Hay nuevas maneras de usarlo tal y como
es, tal y como está?
¿Otros usos si lo modificamos?
¿Qué más se podría hacer a partir de esto?
¿Otras extensiones?
¿Otros mercados?
 TÉCNICA:
SCAMPER
ELIMINAR / Minimizar
¿Qué pasaría si fuese más pequeño?
¿Qué habría que omitir, dividir?
¿Separarlo en diferentes partes?
¿Reducir? ¿Hacerlo en miniatura?
¿Condensar? ¿Compactar? ¿Restar?
¿Eliminar?
¿Se pueden eliminar las reglas?
¿Qué hay que no sea necesario?
 TÉCNICA:
SCAMPER
REORGANIZAR
¿Qué otras organizaciones podrían ser
mejores?
¿Intercambiar componentes?
¿Un modelo diferente?
¿Una distribución diferente?
¿Otra secuencia?
¿Cambiar el orden?
¿Transponer causa y efecto?
¿Cambiar la velocidad? ¿El ritmo?
¿Cambiar la planificación?
 TÉCNICA:
SCAMPER
INVERTIR
¿Puedo transponer positivo y negativo?
¿Cuáles son los opuestos?
¿Cuáles son los negativos?
¿Lo podemos girar?
¿Le podemos dar la vuelta?
¿Lo de arriba en vez de lo de abajo?
¿Lo de abajo en vez de lo de arriba?
¿Considerarlo retrospectivamente?
¿Invertir los papeles?
¿Hacer lo que no se espera?
TÉCNICA: SCAMPER
TRIPLE BALANCE
 TRIPLE BALANCE
Es un modelo de gestión responsable que
promueven impacto positivo en lo
económico, social y medio ambiental:
TRIPLE BALANCE

Permite generar valor mediante soluciones

creativas e innovadoras que transformen la
sociedad y mejoren la calidad de vida de las
personas y de los diferentes grupos de
interés.
 TRIPLE BALANCE
ECONÓMICO: desarrollo económico de
la sociedad y de nuestros grupos de interés

SOCIAL: solución a problemáticas y

mejora calidad de vida de las personas

ECO-AMBIENTAL: cuidado del medio

ambiente a través de prácticas
responsables
 TRIPLE BALANCE

QAYA
Mascarillas reutilizables
hechas de cuero de pescado
Fuente: Ministerio de la Producción
DINÁMICA SUPERVISADA
Buscar posibles mejoras a su Propuesta de IU Publicitaria aplicando:

- Técnica SCAMPER
- Triple Balance
SEGUNDO PROMEDIO:
Entrega Final
 PNE 1: KANDAVU

Kandavu nos ha escogido, como

comunicadores visuales reconocidos, para
proponernos 2 encargos:
1. Proponer 01 Personalidad / conjunto
para traer el próximo año (Promedio 1).
2. Diseñar una intervención urbana
publicitaria como parte de su difusión
(Promedio 2).
 PROMEDIO 2: MOODLE
1. SUSTENTACIÓN: PDF con todos los pasos
(Metodología TT) seguidos en su Proyecto:
Investigación, Moodboard, Encuestas, Embudo,
Propuesta de IU.
2. EXPOSICIÓN
3. MAQUETA (opcional)

IMPORTANTE: La evaluación tomará en cuenta

que los 2 aspectos (FORMA y ACCIÓN)
expresen CONCEPTO (ESENCIA DEL ARTISTA)
 PROMEDIO 2:
1. SUSTENTACIÓN: PDF con todos los
pasos (Metodología TT) seguidos en su
Proyecto.
• Lluvia de Ideas de su Artista
• Moodboard (foto o screenshot)
• Encuesta y resultados IUP: La Casa de Papel
• Embudo: Concepto Carolina Cabrera

• Propuesta IU (Forma + Acción)

SUBIR AL MOODLE
 PROMEDIO 2: EJEMPLO

IUP: Foo Fighters

Elena Tueros
 PROMEDIO 2:
EXPOSICIÓN
CREATIVA

IUP: Robert Downey Jr.

Luis Fernández
PROMEDIO 2:
IMPORTANTE:
La evaluación tomará en cuenta que los 2
aspectos (FORMA y ACCIÓN) expresen
CONCEPTO
 ¿QUÉ VIMOS HOY?
• MEJORAR LAS IDEAS
• Técnica SCAMPER
• PROMEDIO 2: Entrega Final

PRÓXIMA CLASE: MOODLE

SUSTENTACIÓN Y EXPOSICIÓN
PROYECTO KANDAVU

IMPORTANTE: FORMA + ACCIÓN de acuerdo al

CONCEPTO.