Esta idea de la comunicación para el cambio social surgió como una propuesta de intervención

efectiva en los programas y proyectos de desarrollo

La propuesta de Comunicación para el Cambio Social nace en discusiones sostenidas en Bellagio

(Italia, 1997) y en la Ciudad del Cabo (Suráfrica, 1998), ambas promovidas por el Departamento de
Comunicaciones de la Fundación Rockefeller

En la conferencia de Bellagio se reconoce a la comunicación como un medio de empoderamiento

de las comunidades y personas; con énfasis en el desarrollo local; asimismo, debatir,
contextualizar, implementar y compartir las experiencias y recomendaciones sobre la eficacia de la
Comunicación para el Cambio Social,

En la reunión de la Ciudad del Cabo, se continúa con los estudios e investigaciones, así como con la
definición de la Comunicación para el cambio social, las competencias, las herramientas,
“transferencia de conocimientos”, los indicadores de evaluación, las organizaciones e individuos,
etc., interesadas en el trabajo. Hasta entonces, se desconocía "La verdadera fortaleza de la
comunicación"