Determinación del Tamaño de Muestra

y Estimación de Demanda.
LOGROS DE LA SESION
TEMARIO

TEMA TEMA
01 02
Tamaño de Estimación de
Muestra Demanda
Investigación Cuantitativa

PASOS DE ACTIVIDAD GRUPAL:

1 representante del grupo realiza una presentación sobre el cálculo

de tamaño de muestra
Investigación Cuantitativa

Tamaño de Muestra Ejemplo

Caso de Práctico
Z: 2.57
La Ciudad Blanca está próxima a realizar el cambio de sus p: 0.13
autoridades, para ello se realizarán las elecciones electorales q: 0.87
en setiembre de 2019.
= (2.57)2 x (0.13 ) (0.87)
Al respecto, usted es convocado como asesor de imagen del (0.03)2
nuevo partido XYZ; para lo cual ha sugerido realizar un estudio
= 830.016
de intención de voto en la población de dicha ciudad. Los
indicios previos indican, con una certeza del 97%, que sólo el
13% de la población electoral, votaría por este nuevo partido. es decir 830
Se desea saber cuánto sería el presupuesto para realizar el
estudio por lo que hará una investigación de intención de voto,
entonces usted debe calcular el tamaño de muestra. Se
sugiere utilizar una confianza del 99% para la estimación (3
puntos)
Investigación Cuantitativa
Estimación de Demanda

La estimación del tamaño de mercado es el hito donde

empezamos a tomar decisiones
Investigación Cuantitativa
Estimación de Demanda
Ratios sucesivos
Investigación Cuantitativa
Estimación de Demanda
Suma de Competidores
Investigación Cuantitativa
Estimación de Demanda
Opinión Experta
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Estimación de Demanda
Combinación de Métodos
Investigación Cuantitativa

Total Fuente

Población de Lima año 2019 11,046,220 INEI, APEIM

Población Lima mayores de 18 -

5,932,404 INEI, CPI
55 años
(54,3%)

Población Lima NSE A y B 1,542,425 INEI, CPI (26%)

Población Lima NSE A 31,190 Arellano MKT

y B mayores de 18 a
55 años que asisten al
gimnasio
Según encuesta de 12,476 De encuesta
mi investigación
(intención
de compra)
Cuota por mes de gimnasio: S/. 150.0

12,476 x 150 x 12 = S/.22,456,800.0

Investigación Cuantitativa
Demanda a ser substituída o captada/

Pregunta de Intención de compra

La encuesta deberá contener una pregunta de intención de compra, tratando de

probar alguna diferenciación del producto, sin redundar demasiado en los
beneficios para no influenciar.

¿Compraría Ud. el producto A?

Si
No

Escala de clasificación continua

La siguiente escala del 1 al 10 favor señale el grado de intensidad de su probable compra,

Siendo 1 probablemente y 10 de todas maneras.
Investigación Cuantitativa

Estimación de la demanda para el proyecto

Si intención de compra afirmativa : 30%

Promedio de escala de intensidad de la intención de compra : 4 , 4/10 = 0.4 = 40%

Corrección de Intención de compra: 30% x 0,4 = 12%

Entonces la demanda susceptible de ser sustituida será : 12%

Investigación Cuantitativa
Investigación Cuantitativa

PASOS DE ACTIVIDAD GRUPAL:

En forma grupal se realizan ejercicios sobre estimación de demanda

Docente realiza retroalimentación a cada grupo

CONCLUSIONES

Si queremos definir planes coherentes debemos

01 conocer la demanda.

Lo importante es entender la dimensión y

02 características de la demanda.

03 La demanda varia en el tiempo.

BIBLIOGRAFÍA

MALHOTRA, Naresh K. (2016) Investigación de mercados. Conceptos esenciales, primera edición México,
D.F. : Pearson Educación.(658.83 MALH 2016)

McDANIEL, Carl; Gates, Roger (2005) Investigación de mercados. México: Thomson.

 Material producido por la
Universidad Peruana de
Ciencias Aplicadas
Continúa con las Autor:
actividades propuestas en Miguel Daneri Romero.

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