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El hecho de que una unidad de riqueza se cree hoy con tantos menos
trabajadores en comparación con hace 15 años es posible porque las
empresas digitales tienen costos marginales que tienden a cero. Además, la
realidad de la era digital es que muchas empresas nuevas proporcionan
"bienes de información" con costos de almacenamiento, transporte y
replicación que son prácticamente nulos. Algunas empresas de tecnología
disruptiva parecen necesitar poco capital para prosperar. Empresas como
Instagram o WhatsApp, por ejemplo, no requirieron de muchos fondos para
comenzar, cambiando el rol del capital y escalando negocios en la cuarta
revolución industrial.
1 MEGATENDENCIAS FÍSICAS
2 MEGATENDENCIAS DIGITALES
3 MEGATENDENCIAS BIOLÓGICAS
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Estas plataformas no necesitan crear valor por sí mismas, sino que ayudan en la creación
de valor por parte de productores y consumidores en su red. Las plataformas crean
incentivos para la participación, proporcionan una infraestructura plug-and-play para
que las personas se conecten y reglas que fomentan las interacciones. Facebook no crea
su contenido, Google sus páginas web, Apple sus aplicaciones o Alibaba sus escaparates.
Estas exitosas empresas de plataformas han liderado el camino, seguidas por
participantes como Uber, Airbnb, Flipkart, Slack y Spotify. Cada uno ha crecido
rápidamente por ecosistemas agregados de valor en un período de tiempo muy pequeño.
Hemos observado que dos narrativas caracterizan esta ruptura:
Inteligencia. Por último, las plataformas escalan porque escalan sus datos, su
inteligencia y su capacidad para vincular de manera confiable a los productores con los
consumidores a lo largo del tiempo. A medida que el ecosistema escala, las mejores
plataformas aseguran que la relevancia de sus interacciones también aumente.