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VINCULACION CON LA SOCIEDAD

Título

“PRESTADORES DE SERVICIO TURISTICO EN LA PROVINCIA DE

TUNGURAHUA.”

Autor:
CAPUZ GUAPIZA EDWIN PATRICIO

Profesor

ING. TATIANA NAVIDAD BORJA GAVILANES

Período Académico Noviembre – Marzo 2024

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1. INTRODUCCIÓN

La actividad turística está caracterizada por procesos de producción y consumo en el turismo,

donde adquiere importancia el espacio geográfico. De igual forma, cada tipo de actividad está
asociada a un nivel diferente de gasto para el turista, Además, las actividades turísticas y de
ocio han ganado notoriedad debido a que integran diversos lugares dentro del proceso de
urbanización conjuntamente, con la cultura son cada vez más un elemento de consumo turístico.

Desde el punto de vista del efecto económico, el turismo puede ser entendido como la manera
en que las sociedades tratan de satisfacer las interminables necesidades con los recursos
limitados de que disponen, así el estudio de la elección bajo condiciones de escasez. Entonces
los efectos económicos son los generados a raíz de la actividad turística y tienen impacto sobre
los recursos de las sociedades o individuos y su administración, en base a la función de
dependencia del turismo sobre el efecto de la actividad.

Las implicaciones de medir el efecto económico son: empeoramiento general de las ratios
económicas en las empresas; impacto en la generación de empleos y sobre la distribución del
ingreso El impacto económico del turismo encapsula efectos directos, indirectos e inducidos;
debido a los impactos, la amplia gama de factores y agentes involucrados es necesario medir el
incremento neto de la riqueza producido por el turismo en los residentes, en relación con los
niveles que existirían en ausencia del turismo. Según la organización mundial del
turismo existen tres tipos de efectos económicos que afectan al sector turístico y son globales,
parciales sobre la economía y externos. El turismo puede ayudar a generar empleo, mayores
ingresos y reducir la pobreza.

En la investigación turística se ha analizado el gasto turístico sobre la base de los diferentes

atributos de la demanda turística y las características sociodemográficas con herramientas
econométricas, siendo la medición de elementos económicos como: la entrada de divisas,
creación de riqueza añadida en base al gasto; implicaciones en los proveedores por el consumo
realizado. Por ello, se menciona que el turismo debe ser uno de los sectores prioritarios para la
atracción de inversión nacional y extranjera. En tal virtud, el problema a investigar es: ¿Cuánto
beneficio económico genera la actividad turística? Esta cuestión se responde con el objetivo:
medir el beneficio económico de la actividad turística.
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Turismo

El turismo se define como el conjunto de relaciones y fenómenos que se producen como

consecuencia del desplazamiento y estancia temporal de personas fuera de su lugar de
residencia, siempre que no esté motivado por razones lucrativas, de esta manera quedaría fuera
del concepto los viajes de negocios, a pesar de que es un tipo de turismo según varios autores.
Se puede resaltar que entre las características principales está que involucra a muchos actores en
su realización; es un fenómeno social y económico que incluye a turistas, industria, ONGs,
gobierno, personas y destinos. El fenómeno abarca a muchos agentes económicos y a grupos de
interés vinculados con esta industria.

Lo que suele identificarse más comúnmente para referirse al turismo son los viajes por ocio o
vacaciones; sin embargo, las Naciones Unidas también incluyen en estadísticas oficiales de
turismo los viajes de educación, de salud, de religión, por convenciones, las visitas de amigos y
familiares ; es decir, hay otras motivaciones como el turismo cultural, religioso o rural. Por ello,
en la se procede a listar los principales tipos de turismo.

Elaboración propia,

Figura 1. Tipos de Turismo

Existen varios tipos de actividades turísticas, entre las que se puede encontrar: alojamiento,
alimento y bebidas, transporte, alquiler de equipo, asistencia del viajero, deportivo y recreativo,
artesanías, autóctonas. Se pueden clasificar también como: hoteles, transportes turísticos,
agencias de viajes y operadores turísticos, alquileres de maquinaria y de equipos; reservaciones
artísticas, culturales, deportes y entretenimiento.
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El destino turístico consiste en el área geográfica que contiene una aglomeración de atracciones,
servicios y otros elementos; es decir, una amalgama, paquete, conjunto de actividades atributos,
experiencias, lugares, productos y servicios. Son lugares de naturaleza y de cultura que deben
aprovecharse y desarrollarse junto con otras infraestructuras de servicio como transporte,
alojamiento y recursos humanos.

Los efectos del turismo son directos cuando se producen sobre las empresas que atienden
directamente la demanda turística. El poder del turismo puede ser usado para abordar
directamente los problemas de la pobreza. Este sector es similar a las exportaciones con la
excepción de que es el consumidor el que llega al producto y los beneficios son proporcionados
directamente.

Los efectos indirectos son los que tienen lugar a través de la cadena de relaciones
intersectoriales que se originan a partir del impacto directo, donde la relación incluye la gestión
sistemática de estas relaciones e identifica cuales causas tienen mayor influencia.

Beneficios del turismo

El beneficio puede ser entendido como la diferencia, cuando esta es positiva, entre los ingresos
y los gastos. En caso de ser negativa no se convertiría en beneficio, sino en perjuicio o pérdida
para quien lo recibe. Desde el punto de vista de una inversión, el beneficio normal se refiere a la
percepción que tienen los inversionistas sobre la acogida que tendrá el bien en la dimensión de
la demanda que es entendido como valor monetario Puede ser tratado desde diversas
perspectivas como: el beneficio económico, beneficio contable y beneficio financiero.

El beneficio económico es similar al beneficio contable pero menor que este, debido a que
refleja el coste de oportunidad de una empresa para un inversor. Además, el beneficio normal
describe a la situación en la que el beneficio económico es cero.

El beneficio contable es la diferencia entre todos los ingresos y todos los gastos de un periodo
entendido comúnmente como la utilidad de un negocio o empresa. Este beneficio es el objetivo
principal de las organizaciones con fines de lucro.

El beneficio financiero es una ventaja, recompensa o ganancia que tiene un valor monetario.
Puede incluir obtener dinero, bienes, servicios, descuentos, contratos comerciales, empleos,
préstamos.

Medición del beneficio a través de herramientas econométricas

Las herramientas econométricas sirven para la medición de la Economía; la Econometría

combina la Teoría Económica, las Matemáticas y la Estadística. Aplica modelos estadísticos o
matemáticos a los datos económicos para verificar o refutar teorías, parte de modelos
económicos, pretende fundamentarse empíricamente. En el desarrollo de esta se debe
especificar el modelo, elegir los datos, estimar, evaluar, contrastar y predecir. En la selección de
un modelo, se debe justificar la elección en la teoría económica.
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2. MARCO TEORICO

La investigación se realizó bajo el enfoque cuantitativo cuya base de análisis es el control sobre los
fenómenos observados, así como un punto de vista de conteo y magnitudes de las variables. El
proceso partió de una idea que fue acotándose y una vez delimitada derivó en preguntas y en el
objetivo de la investigación, sustentado en la literatura para definir una postura teórica. De ahí, se
midieron variables y se establecieron conclusiones respecto de la hipótesis: el turismo genera
beneficios económicos para el destino turístico.

Dentro de los métodos teóricos se utilizó el Análisis-Síntesis que permitió disciplinar al

investigador, que pudo escoger los diferentes elementos o partes de un fenómeno y se relacionó
con la capacidad sensorial, esto de forma complementaria.

La población para este estudio es la cifra de prestadores de servicios turísticos de la zona

consolidada de la provincia de Tungurahua. Esta zona es considerada como el tercer destino
turístico del Ecuador; la misma posee 1471 establecimientos de servicios turísticos de: alojamiento,
comidas y bebidas, intermediación, recreación y transporte turístico, de lo cual se toma
aleatoriamente a 197 empresas prestadoras de servicios turísticos, en el cual se refleja el nivel de
confianza del 95% y error del 6.5%.
 DESARROLLO 6

Resultados empíricos obtenidos

Los resultados se enfocan en reunir información para los cálculos de los indicadores, sin embargo, se
presentan datos representativos que describan la zona consolidada.

Características de la Zona Consolidada

La edad promedio de las personas dedicadas a la actividad turística en la Zona Consolidada es de 38 años;
la diferencia del promedio de edad, con relación al género, es de 2 años; las mujeres son más jóvenes que
los hombres. Además, el promedio general se encuentra 8 años por encima de la edad promedio de la
población de la provincia de Tungurahua que es de 30 años. Es decir, que los empresarios dedicados al
turismo pertenecen a un grupo etario maduro, con experiencia en la realización y mantenimiento de
negocios, por lo cual se genera estabilidad en la gestión de las empresas.

Fuente: Elaboración propia, encuesta aplicada.

Tabla 1. Edad promedio de empresarios turísticos

Fuente: Elaboración propia, encuesta aplicada.

Figura 2. Curva de estacionalidad de ventas

Los ingresos reportados por las empresas turísticas muestran tres puntos de concentración de ventas, que
son, en orden de importancia, el mes de febrero, julio y diciembre. Así mismo, existen periodos de baja
venta como abril, mayo y octubre. Dichos ciclos de venta son conocidos por los empresarios del sector,
quienes manejan las temporadas de acuerdo con el flujo de clientes; de ahí, se considera necesario el
utilizar nuevas estrategias para optimizar el uso de recursos en bajas temporadas.
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Fuente: Elaboración propia, encuesta aplicada.

Figura 3. División de los gastos por turista

Se observa que el principal gasto realizado durante el viaje es en agencias de viajes en la compra de
paquetes específicos existentes en la región, así como pago de guías y operadores turísticos, es decir que el
turista destina 121 dólares por persona en cada viaje a la región, de lo cual las actividades turísticas como
deportes, excursiones y recreación es el principal gasto, mientras que alimentación y hospedaje son gastos
secundarios al momento de realizar visitas a la zona consolidada.

Fuente: Elaboración propia, encuesta aplicada.

Tabla 2. Distribución de ingresos por mes

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En base a los ingresos promedio existentes en las empresas y comercios del sector turístico, se estima las
ventas del sector para un año de trabajo lo cual representa 21 millones de dólares de ingresos a la región.
Esta cifra beneficia directamente a sectores vinculados con el turismo como agricultura, producción y
comercio de la región, cuyo beneficio principalmente se relaciona con la expansión de los recursos a
gran parte de la población por estar dentro 1471 establecimientos, es decir, se consolida como fuente de
ingreso para pequeñas y medianas empresas.

Curva de Lorenz

Para el cálculo de la población se ha considerado a empleadores, trabajadores fijos, trabajadores

adicionales y los dependientes económicos de todos. Para el cálculo de los ingresos se consideraron
variaciones de temporada, remuneraciones e incentivos adicionales. Los porcentajes de población ordenada
de los más pobres a los más ricos se representan en el eje horizontal; y los porcentajes del ingreso
disfrutado por el x% de la población se representa en el eje vertical.

Elaboración propia, encuesta aplicada INEC (2016).

Figura 4. Curva de Lorenz de la Zona Consolidada del turismo de Tungurahua

Se puede observar en la Línea Azul, perteneciente a la Zona Consolidada del turismo de la Provincia de
Tungurahua, que el 10% más pobre tiene el 1,87% de los ingresos; la mitad más pobre tiene el 23,25% de los
ingresos; y el 10% más rico concentra el 36,06% de los ingresos. Es decir que la mitad más pobre tiene dos tercios
de los ingresos del diez por ciento más rico; el individuo con más ingresos obtiene 222 veces más que el de menores
ingresos. Aun así, esta distribución del ingreso es mucho más igualitaria que la distribución del ingreso del
Ecuador. La distribución lograda por el turismo está más cerca de la igualdad perfecta o equidistribución,
representada como la bisectriz del primer cuadrante en Línea Roja, que la de la población en general en línea verde,
cuya curva es más cóncava y está más alejada de la equidistribución.
 Principales Empresas de Operadores Turísticos en Tungurahua 9

Servicios Turisticos Nexus Ecuador Nextur Cia. LTDA.

Nextur
Baños De Agua Santa, Tungurahua, Ecuador2019

Romero Valladares Segundo Rosalino

Ambato, Tungurahua, Ecuador2019

Flynitón Cia. LTDA.

Baños De Agua Santa, Tungurahua, Ecuador2019

Travelgreat Ecuador S.A.

Baños De Agua Santa, Tungurahua, Ecuador2019

Mundo Aventura Expediciones - Viajes Cia.LTDA.

Baños De Agua Santa, Tungurahua, Ecuador2018 10

Tripecuador Cia.LTDA.
Viaje Ecuador
Ambato, Tungurahua, Ecuador2019

Rancho Ojos del Volcan Mirador-lasmanos de Dios Baños-ec Cia.LTDA.

Rancho Ojos del Volcán
Baños De Agua Santa, Tungurahua, Ecuador2021

Compañía Turística Mely Tour Melytour Cia. LTDA.

Baños De Agua Santa, Tungurahua, Ecuador2015

Lunatour SAS
Casa del Balcón
Baños De Agua Santa, Tungurahua, Ecuador2022
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Maxinicol Viajes SAS

Viaje a Maxinicol
Ambato, Tungurahua, Ecuador2022

El Observatorio Económico y Social de

Tungurahua, a fin de orientar la
planificación y gestión pública y privada
para la obtención de soluciones frente a
la crisis que atraviesa el país, ha iniciado
un diagnóstico de varios sectores
económicos. A continuación un análisis
del sector turístico del Ecuador enfocado
en el alojamiento y servicios de comida.

Las cifras del Banco Central del Ecuador

- BCE, indican un crecimiento del sector
turístico a través de los años, ubicándose
en el puesto 11 de 18 industrias a nivel
nacional, con un aporte de $2.414
millones de dólares en 2019 (2,2% del
PIB) y, una tasa promedio de variación
interanual de 8,9% entre 2007 y 2019.

El BCE dentro de sus previsiones macroeconómicas de 2020, publicadas en enero de este año, sitúa al
alojamiento y servicios de comida en el puesto 12 de 46 ramas de actividades económicas, con unacontribución
de $2.388,63 millones de dólares en 2020 (2,2% del PIB).

De acuerdo a datos del Ministerio de Turismo – MINTUR, el número total de establecimientos registrados en
2019 es de 24.382, de los cuales el 85,3% pertenecen a alojamiento y servicios de comida con un crecimiento
promedio de 2,9% entre 2011 y 2019.

Tungurahua tuvo 1.256 establecimientos registrados a nivel nacional en 2019 (5,2% del total), el 83,5% se
dedicaron a actividades de alojamiento y servicios de comida y representaron el 5,0% dentro de este grupo,
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ubicándose en el puesto 5 entre las demás provincias del Ecuador, por detrás de Guayas, Pichincha, Azuay y
Manabí, esto según el MINTUR.
ALOJAMIENTO
Según el MINTUR los
establecimientos de alojamiento
registrados en 2019 fueron 4.221,
donde el 80,7% corresponden a
hostales y hoteles. Además, el
85,5% de establecimientos
registrados pertenecieron a las
categorías 1, 2 y 3 estrellas.
Tungurahua en 2019 tuvo 219
establecimientos de alojamiento
registrados, ubicándose en el
puesto 6 a nivel nacional, por
detrás de Pichincha, Manabí,
Santa Elena, Galápagos y Azuay.
El 93,6% de los establecimientos
de alojamiento registrados en
Tungurahua se encuentran en
Ambato y Baños.
En Ecuador existieron 22.150
empleados en establecimientos de
alojamiento registrados en2019,
de los cuales el 5,1% perteneció a
Tungurahua. El número de
empleados a nivel
nacional tuvo un decrecimiento
del 22,4% respecto al 2018.
De acuerdo al sistema SAIKU del
SRI, en las declaraciones 104, el
reporte de ventas de las
actividades de alojamiento para
estancias cortas, mostraron un
total de $477,20 millones de
dólares en 2019, una variaciónde
2,7% respecto al 2018 y un
crecimiento promedio de 3,0%
entre 2011 y 2019.

Figura 2. Establecimientos registrados y empleados de actividades de alojamiento en el país

Figura 3. Ventas de actividades de alojamiento para estancias cortas

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ALOJAMIENTO

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SERVICIOS DE COMIDA
Según el MINTUR los
establecimientos de servicios de
comida en 2019 fueron 16.569,
donde el 78,0% corresponden a
restaurantes y fuentes de soda.
Además, el 87,4% de
establecimientos registrados
pertenecieron a las categorías
segunda, tercera y cuarta.
Tungurahua en 2019 tuvo 830
establecimientos de comida,
ubicándose en el puesto 5 a nivel
nacional, por detrás de Guayas,
Pichincha, Azuay y Manabí. El
90,6% de los establecimientos de
comida registrados enTungurahua
se encuentran en Ambato y
Baños.
En Ecuador existieron 62.377
empleados en establecimientos de
comida registrados en 2019, de
los cuales el 4,8% pertenecióa
Tungurahua. El número de
empleados a nivel nacional tuvo
un decrecimiento del 30,5%
respecto al 2018.
De acuerdo al sistema SAIKU del
SRI, en las declaraciones 104, las
ventas de las actividades de
servicio de restaurante, servicio
móvil de comidas y bebidas,
mostraron un total de $1.919,17
millones de dólares en 2019, una
variación de 3,6% respecto al
2018 y un crecimiento promedio
de 6,9% entre 2011 y 2019.

Figura 4. Establecimientos registrados y empleados de servicios de comida en el país

Figura 5. Ventas de restaurante, servicio móvil de comidas y bebidas

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DATOS ADICIONALES
Uno de los mecanismos
establecidos para incentivar el
turismo, como una actividad
dinamizadora de la economía del
país, es la Ley de Feriados,
publicada en el Registro Oficial en
diciembre de 2016. Esta Ley
permite que Ecuador cuente con
12 días de descanso cada año,que
corresponden a 11 porferiados
nacionales y 1 por fiestascívicas
locales.
Según el MINTUR, en Ecuador se
registraron un promedio de
513.125 turistas (estimación
preliminar), y un gasto de 48,2
millones de dólares por feriado
durante el 2019. Los mayores
porcentajes del gasto se
registraron en la sierra y la costa
con un porcentaje promedio de
46,7% y 38,5%, respectivamente,
además, la tarifa promedio de
hotel fue de $61 dólares.
En 2019, las ciudades con
mayores porcentajes promedio de
turistas recibidos por feriado
fueron Quito (14,5%), Guayaquil
(10,9%) y Atacames (4,7%),
mientras que, en promedio, la
mayoría de turistas provinieron
de Quito (32%), Guayaquil
(23%)y Cuenca (7%). En Ambato
se recibieron un promedio de 3,4%
de turistas y salieron un 2%, esto
según estimaciones preliminaresdel
MINTUR.
De acuerdo al MINTUR se tuvo un
promedio de 170.333 visitantes
extranjeros en cada mes del 2019
(127.892 sin venezolanos).
Además, del primer al tercer
trimestre de 2019 se registró un
saldo de divisas por turismo de
$512,1 millones de dólares (12,7%
menos que el 2018).
DATOS ADICIONALES

Tabla 1. Turistas, gasto y tarifa de hotel por feriado a nivel nacional 2019

Gasto
Turistas* Tarifa promedio
Feriado (millones
(miles) hotel (USD)
USD)
Carnaval 723 $64 $63
Semana santa 576 $43 $62
1ro. de Mayo 455 $32 $53
24 de Mayo 476 $39 $56
Primer grito de la
565 $56 $64
Independencia
9 de Octubre - $10 $54
2 y 3 de noviembre 565 $59 $59
Navidad 218 - -
Fin de año 527 $83 $78

Nota: Las cifras faltantes no están disponibles

en el sitio web del MINTUR
* Estimaciones preliminares

Medidas oxigenadoras

El gobierno ecuatoriano ha estimado una pérdida económica para el turismo de 540 millones de
dólares por la paralización de la industria por 3 meses debido a la COVID-19. Frente a esta
situación, el gobierno nacional está elaborando una serie de mecanismos que apoyen la
recuperación y la reactivación de las empresas y personas que dependen del turismo:

- A nivel crediticio, la banca pública y privada ha anunciado ya el diferimiento de

pagos, tributos y larestructuración de deudas.
- Campañas de promoción que incluye la generación de confianza al turista nacional e
internacional y elposicionamiento turístico del destino.
- Incentivos relacionados con la calidad y capacitación.

ATRACCIONES TURISTICAS:

Baños de Agua Santa

• Termas en Baños de Agua Santa. Baños de Agua Santa cuenta con reconocidos
complejos turísticos especializados en aguas termales. Sus propiedades medicinales son
famosas en todo el Ecuador.
• Cascadas en Baños de Agua Santa. Baños de Agua Santa probablemente es el destino del
Ecuador con la mejor oferta turística relacionada con cascadas, para muestra el
DATOS ADICIONALES
famoso Pailón del Diablo lidera una amplia lista de saltos de agua de innegable belleza
paisajística.
• Miradores Baños de Agua Santa. La belleza del volcán Tungurahua y los hermosos valles
del callejón interandino se pueden apreciar desde un circuito de famosos miradores como el
de Casa del Árbol o desde modernos innovadores miradores como los de La mano de la
Pachamama y Las Manos de Dios.
• Senderos Baños de Agua de Santa. Baños cuenta con fascinantes recorridos que relatan la
historia, que exhiben la riqueza natural y que sumergen a los turistas en mágicas
tradiciones.
• La Basílica de la Virgen de Baños de Agua Santa, el Museo Fray Enrique Mideros,
permiten a los turistas conocer la devoción de este pueblo por los increíbles milagros de la
Santísima Virgen.
• El Parque de la Familia, el Orquideario Natural Jigacho, y el Orquideario Río
Verde brindan a los amantes de la naturaleza experiencias de observación de la flora de la
región, en la que destacan las orquídeas.
• El Centro de Turismo Comunitario Pondoa y la oferta de Turismo Comunitario
"Vizcaya" ofrecen experiencias de agroturismo y actividades de observación de flora y
fauna de la mano de guías nativos de comunidades que apuestan su futuro en el turismo.
• El Vuelo del Cóndor con sus columpios extremos y la Mano de la Pachamama,
la Tarabita del Manto de la Novia, las 6 líneas de cable de Canoping en Puntzán y los
puentes tibetanos, líneas de zipline y canopy del Parque Aventura San Martín ofrecen
emociones fuertes a los turistas que buscan la famosa adrenalina del centro del Ecuador.

Ambato

• Iglesia de La Providencia: Su inconfundible estilo gótico la constituye en Patrimonio

Cultural de la ciudad. Destruida parcialmente en el terremoto de 1949, fue restaurada
respetando su diseño original.
• Parque Montalvo: Fue construido a partir de 1905 en el lugar que ocupaba la Plaza
Mayor o Plaza Matriz con un importante aporte del Gobierno de Eloy Alfaro. El diseño
general del parque fue realizado por el arquitecto Pedro Durini y la construcción estuvo a
cargo del señor Alfonso Troya.
• La Catedral: La capilla original se construyó en 1698 cuando luego del terremoto la
ciudad se asentó en ese lugar, fue un chozón grande con cubierta de paja y que poco a poco
fue creciendo con las contribuciones de los priostes y las fiestas hasta ser reemplazada por
otra iglesia en el mismo sitio en el que está la actual Catedral.
• Casa de Montalvo: Es la institución más representativa de la ciudad localizada en la
esquina norte de la Plaza Mayor y edificada en un solar que perteneció a la señora María
López Naranjo, que fue vendido a Don Marcos Montalvo Oviedo, un progresista
comerciante guaneño casado con Doña Josefa Fiallos, padres de Don Juan Montalvo. La
casa que se edificó es la hoy existente en la esquina de las calles Bolívar y Montalvo, en
ella desde 1927 hasta 1984 funcionó la Biblioteca de Autores Nacionales y desde 1988
hasta la actualidad funciona el Museo Montalvino en el cual se exhiben valiosas piezas de
museo, que dan fe de la vida y obra del ilustre escritor ambateño.
• Casa del Portal: Hermoso rezago de la arquitectura colonial del siglo XIX, esta edificación
construida en 1900, constituye uno de los elementos fundamentales del centro histórico de
Ambato. Sus aposentos ubicados frente al Parque Montalvo, serán escenario del Museo de
la Provincia de Tungurahua.
DATOS ADICIONALES
• Quinta de Juan Montalvo: Con una extensión de una hectárea y con más de 200 años de
antigüedad esta quinta fue uno de los lugares más queridos por el “Cervantes de América”,
donde se inspiró para escribir algunas de sus grandes obras.
• Quinta Atocha de Juan León Mera: Tiene un típico estilo español, la construcción data
del año 1874, con una extensión de 5 hectáreas, declarada Patrimonio Histórico Nacional.
Tiene como atractivo no solamente la estructura arquitectónica, sino también el maravilloso
entorno botánico con 200 especies vegetales entre nativas e introducidas y otras endémicas,
únicas en Latinoamérica. Entre los gruesos muros de adobe y bahareque se conservan los
recuerdos, manuscritos, pinturas y fotografías del insigne novelista Juan León Mera que
hablan de su gran amor por el arte y la patria al legarnos para la posteridad el símbolo de
nacionalidad Ecuatoriana, el Himno Nacional.
• Jardín Botánico La Liria: Esta área comprende las propiedades que pertenecían a las
familias de Luis A. Martínez (La Liria) y Juan León Mera (Atocha) posee una extensión de
14 hectáreas, en las cuales se conservan 200 especies de plantas vasculares y 8 especies de
flora endémica de Tungurahua y del país. El Ilustre Municipio de Ambato ha tomado la
decisión de proteger y recuperar estas áreas por el contenido histórico que poseen y por la
formación de un gran ecosistema, convirtiéndose en el pulmón de la ciudad.
• Centro de Turismo Comunitario Llangahua: En este centro los turistas pueden realizar
cabalgatas y caminatas por senderos que conducen a las Lagunas de
Chuquibanza y Molinococha y al Bosque Nativo de Yagual; una experiencia única de
contacto con la naturaleza de la mano de guías nativos.

Cevallos

• Estación del Tren en Cevallos: Su construcción se realizó en el año de 1928. Se puede

observar la arquitectura de la Estación desde la parte externa y en su interior hay facilidades
e información.
• Parque de la Madre: Este lugar aparte de ser un atractivo turístico del cantón es un gran
sitio para distraerse en compañía de tus familiares o amigos, siendo así un lugar perfecto
para los más pequeños al momento de recrearse.
• Ruta del calzado en Cevallos: Desde 1969 se cultiva en Cevallos una hermosa tradición
artesanal que gira alrededor del calzado; 3 asociaciones de artesanos trabajan en equipo
para ofrecer una amplia gama de calzado elaborados con cuero natural, cuero sintético y
fibras textiles.

Mocha

• Mirador Pie de San Juan: El Pie de San Juan es una de las reliquias histórico - religiosas
del cantón, ya que según cuenta la leyenda, hace muchos años el cerro Puñalica se empezó
a derrumbar, pero con la presencia de San Juan sobre una piedra, el momento peligroso
cesó.
• Iglesia Matriz de Mocha: Su interior alberga vitrales artísticos y en su altar se encuentra
la imagen de San Juan Bautista, patrono del cantón Mocha.
• Parque Central Padre Gonzalo Lozada: Tiene un gran valor histórico, cultural y popular,
ubicado en la zona céntrica del cantón, ideal para descanso y distracción.
• Ruta Lava del Carihuairazo: Posee un gran número de atractivos naturales existentes
donde puede tener contacto con flora y fauna nativa del lugar y visitar cada una de las
cascadas existentes como:
DATOS ADICIONALES
o Cascada Calipiedra: Formada por dos toboganes naturales de piedra, brinda dos
saltos de agua de aproximadamente 7 metros de altura, se alimenta del río Olalla.
o Cascada Loma Verde: Es una caída de agua de volumen medio y
aproximadamente 15 metros de alto que alimenta el río Olalla.
o Cascada Paccha: Es un lugar de gran riqueza natural y paisajística, con una caída
impresionante de agua, ideal para el turismo de aventura y ecoturismo.

Patate

• Cascada de Mundug: Se encuentra a 8 km desde la cabecera cantonal, a una altura de

2.720 msnm. El agua de la cascada es cristalina, tiene dos caídas de agua de
aproximadamente 120 m de altura, se asemejan a un largo velo de novia. Se forma de todos
los afluentes que se encuentran en los páramos del cantón Patate. Disfruta de caminatas
ecológicas, fotografía, aviturismo, observación de flora y fauna, recreación.
• Parque Central Simón Bolívar: Cuenta con una importante población de especies
vegetales como árboles y flores nativos de la zona y con una impresionante cantidad de
avifauna.
• Pasaje Soria: En este lugar usted podrá apreciar el trabajo del señor Geovanny Mosquera,
artista de la localidad, el que plasma en su obra las vivencias del Patate antiguo y
contemporáneo, sus atractivos turísticos, gastronomía, festivales entre otros.
• Museo Religioso y Arqueológico Señor del Terremoto: Este sitio guarda la historia y
restos arqueológicos de la cultura Panzaleo y Puruhá.

Pelileo

• Plaza del Arte Salasaca: El pueblo Salasaka tradicionalmente se ha dedicado a la

elaboración de artesanías con hilo de lana de borrego y alpaca con el cual se dejen a
mano llamativos tapices, llenos de color y artes, además de ponchos, suéteres, gorros,
guantes, bufandas, entre otros, que se exponen y se ofertan en la Plaza del Arte
Salasaca ubicado en el centro de la parroquia.
• Mercado Artesanal Llikakama: En este lugar se puede observar el proceso de elaboración
y adquirir artesanías de cabuya tejidas a mano, lana de borrego, alpaca o tejidos acrílicos.
También se puede encontrar tejidos elaborados en telar manual y otras manufacturas.
• Cerro Nitón: Uno de los atractivos turísticos más destacados de Pelileo, frecuentemente
visitado por los turistas que desean experimentar la adrenalina de un vuelo en parapente.
• Complejo Turístico la Moya: Hermoso lugar donde podrá disfrutar de áreas verdes,
casetas con asaderos apropiadas para realizar picnics, botes para navegar en la laguna,
juegos infantiles y recreacionales, y mucho más.
• Memorial Público de Conciencia: Constituyó la primera ciudad de Pelileo. Este sector
fue declarado Primer "Memorial Público de conciencia Ecuador" según acuerdo
ministerial N° 172-2010, por ser un espacio de recuperación de la reminiscencia
del terremoto del 5 de agosto de 1949, cuando el poblado de Pelileo fue destruido por
completo debido al movimiento telúrico.
• Cerro Teligote: Constituye una verdadera reserva natural que alberga a cientos de especies
de flora características del Bosque de Neblina Montano y Páramo.
• Cruz de Cotaló: Desde este mirador, con condiciones adecuadas de clima, se puede
observar el volcán Tungurahua, teniendo la vista más cercana al cráter.
• Santuario de lo desconocido: Este es un sendero mágico donde el turista puede apreciar
rostros tallados por las hábiles manos de un artesano, en un ambiente de natural belleza.
DATOS ADICIONALES
Píllaro

• Granjas Agroecológicas: Si deseas tener una agradable experiencia natural puedes

considerar los huertos frutales agroecológicos, en este hermoso lugar lleno de naturaleza
podrás acceder a la recolección de moras, frambuesas y también si lo deseas también
puedes adquirir riquísimas mermeladas, vino y otros productos cosechados en ese mismo
instante.
• Puerta de los Llanganates: Usted podrá apreciar murales pintados en las diferentes casas
del lugar, transmitiendo así leyendas, tradiciones así como su flora y fauna.
• Museo Rumiñahui: Si visitas el lugar será como transportarse a tiempos pasados para
apreciar los usos, costumbres y modos de vida de nuestros antepasados.
• Máscaras de Diablos: Este atractivo turístico viene siendo un taller en el que se puede
observar cual es la forma tradicional para la elaboración de máscaras, mismas que son
usadas por los habitantes y turistas en la fiesta popular de la Diablada de Píllaro o
también conocida como Diablada Pillareña.
• Galora Sport: El lugar es perfecto para los deportistas ya que aquí podrá encontrar
balones para cualquier ámbito deportivo, el lugar es distinguido por realizar balones con el
tamaño que se desee y a costos muy accesibles.
• Artesanías de flores secas: En el lugar podrá encontrar diversidad en flores secas tanto en
colores como en modelos, aquí se ve reflejada la artesanía del lugar con las creaciones del
artesano al transformar sus flores en arreglos florales maravillosos con un costo accesible y
para cualquier tipo de ocasión.
• Artesanías en Cacho San Vicente: Ven a este increíble lugar y observa cual es el proceso
para poder elaborar con tus propias manos artesanías en cacho, realizando principalmente
peinillas.
• Centro Turístico Quillán: La comunidad Quillán te ofrece una increíble vista a la
naturaleza junto con una gastronomía deliciosa, visítala y descubre sus mayores atractivos
turísticos.
• Ruta Derrotero de Valverde - Tesoro de los Incas: Esta ruta es la encargada de
representar la geografía del lugar donde se sospecha puede encontrarse el tesoro escondido
del Inca Atahualpa, hay un documento ubicado en el lugar que afirma dicha sospecha.
• Complejos turísticos: Cuentan con grandes espacios verdes y entretenimiento para
disfrutar en un ambiente natural y relajante, en Píllaro encuentras 3 grandes
complejos: Complejo Piscícola El Porvenir, Complejo Turístico Monte Verde, Complejo
Recreacional El Olimpo.

Quero

• Mirador de Hierba Buena: Este mirador es considerado por los turistas como el mejor
lugar de apreciación del Tungurahua y su actividad volcánica.
• Monumento al Labrador: Este monumento representativo del cantón Quero, ejemplifica
el trabajo arduo de los agricultores del lugar.
• Parque Central de Quero: Los turistas pueden disfrutar de la vista que ofrece el lugar con
sus jardines junto a su atractivo turístico la pileta central, la cual fue elaborada en el año
1920.
• Santuario Diocesano de Nuestra Señora del Monte: Los turistas visitan su interior para
poder observar la imagen minimizada de la Virgen del Monte producida en oro, la Figura
del Apóstol Santiago Mayor entre otros.
DATOS ADICIONALES
• Hacienda Hipolongo: En esta hacienda se puede disfrutar de los mejores paisajes andinos
y de diversas actividades de agroturismo.
• Cerro Igualata: Desde la cima desde este cerro podrás disfrutar de una vista espectacular
de sus alrededores, pertenece a la Provincia de Tungurahua en el cantón Quero.

Tisaleo

• Complejo Lacustre Puñalica: Este lugar es muy recomendable para respirar aire puro y
apreciar vistas maravillosas, desconectándose así del ajetreo de la vida diaria.
• Pampas de Salasaca: Escondido entre las faldas de Carihuairazo se encuentra este
maravilloso lugar, visítalo y disfruta de sus paisajes y el aire libre.
• Volcán Carihuairazo: Constituye un volcán inactivo de gran belleza paisajística y natural
que alberga una gran biodiversidad de flora y fauna propias del páramo andino que pueden
ser admirados a lo largo de sus senderos.
• Páramos de Tisaleo: Es importante señalar que los páramos siempre han tenido un lugar
determinante para el cantón Tisaleo siendo desde tiempos históricos sitios de donde se
extraían plantas medicinales o donde se construían templos y centros de vigilia.

Los lugares turisticos de Ecuador son incomparables, cada provincia tiene lugares mágicos y el
toque que los hace únicos. Como la provincia de Galápagos que se destaca por su gran variedad de
especies de fauna y recursos marinos en sus cantones Isabela, Santa Cruz y San Cristóbal.
La Costa del Ecuador es rica en gastronomía. La Amazonía no se queda atrás, es la selva que ha
albergado núcleos culturales del Amazonas, ideal para experiencias de turismo de aventura
y turismo comunitario. En la región Sierra se puede disfrutar de sus impresionantes elevaciones
montañosas, volcanes y nevados como el Cotopaxi y centros artesanales como el de Otavalo y el
de Guano.
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3. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

La actividad turística genera efectos beneficiosos, directos, parciales sobre la economía en la provincia de
Tungurahua, permite la distribución del ingreso de manera más equitativa, posiciona el Coeficiente de Gini de
sector turístico de Tungurahua en 0,403, es decir, 0,63 puntos por debajo del coeficiente de Ecuador. Esta
mejor distribución del ingreso genera bienestar económico a toda la población beneficiada, les permite
satisfacer mejor las necesidades, impide que se extiendan en el tiempo distorsiones y desequilibrios, equipara
las oportunidades y mejora su nivel de vida.

Se ha identificado como los beneficios económicos del turismo especialmente su potencial para generar
empleo, como propone, debido a que ofrece tanto plazas fijas como adicionales de temporada, para mejorar la
distribución del ingreso y reducción de la pobreza, además de beneficios como generar mayores ingresos, y
entrada de divisas por concepto de turismo.

Se ha determinado como principales beneficios económicos en Tungurahua a la gran cantidad de ingresos

generados por este sector, que asciende a 21 millones al año y que se distribuye en 1471 empresas, por lo cual
se crea beneficio directo para la comunidad. Además, genera una mejor distribución de los ingresos entre el
total de la población beneficiada, con un coeficiente de Gini de 0,403, siendo con ello una distribución
adecuada en la población de manera directa a más de 4500 familias que trabajan en el sector, es decir, al 10%
de la población de la provincia.

En las empresas dedicadas a la actividad turística de la Zona Consolidada, adicionalmente se identificó que es
un sector que tiene una mayor participación de la mujer empresaria con el 61,42% de los negocios. El
Ecuador se encuentra en el cuarto lugar a nivel mundial con mayor número de empleadoras en este sector,
verificándose que se ofrece apertura para el género femenino y que permite independencia económica y
equiparación de oportunidades.
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