¿Qué es una infografía?

Básicamente, una infografía es una representación visual de información. Es

decir, que en lugar de tener un montón de texto que nadie jamás leerá,
presentas la misma información de forma distinta, y una fácil de entender.

Las personas somos visuales. De hecho, solo recordamos el 20% de lo que

leemos. Imagínate todas las cosas importantes que lees a diario y redúcelo todo
a menos de un cuarto. ¿No te preocupa un poco eso? Somos visuales porque así
funciona nuestro cerebro, 90% de todo lo que procesa es visual de una u otra
manera, además de que lo procesamos mucho más rápido que un texto.

Esto es igual online. Las cosas que más se comparten en las redes son las
imágenes, inclusive, se ha demostrado que el tráfico aumenta hasta un 12%
cuando publicas algo como una infografía. La pregunta es, ¿por qué no lo hacen
todas las marcas?

La diseñadora de infografías, Anne Sanders dio más información sobre las

infografías y las marcas que quieren hacer marketing con dichos materiales.
‘‘Asegurate de saber exactamente lo que quieres y de que le puedas dar el
contenido necesario al diseñador. Tu infografía debe ser educativa o
entretenida, no una promoción de un producto. Es necesario establecerse como
un experto en la materia, y los clientes lo recordarán y lo buscarán".

Esto es cierto para muchas marcas que usan infografías, como por ejemplo USA
Today, NY Times, y Google. Así pues, utiliza los siguientes 15 pasos y en poco
tiempo, estarás diseñando infografías increíbles.

¿Cómo se hace una infografía?

1. Procesa tus datos

Independientemente que seas responsable por buscar la información o que te la

entreguen toda, lo más probable es que tengas que hacer muchas revisiones.
Esto lleva a que tu trabajo sea uno de los más difíciles: encontrar esos pequeños
detallitos increíbles en el texto(s), por lo que tienes que ser minucioso y no solo
leer por encima. La información es lo más importante, pues a fin de cuentas, es
con lo que armas la infografía.

Aquí puedes ver que hay mucha información que se tiene que examinar. Las
edades y géneros de los selfies tomados en New York y publicados en Instagram
se organizaron para hacer un diseño importante.

2. Verifica tus fuentes

Asegúrate que toda la información que vayas a colocar en la infografía sea

creíble. Al igual que todos los trabajos que hiciste en la escuela, si tienes una
fuente poco creíble, no esperes que tu infografía lo sea. Realiza una buena
verificación para que no muestres información imprecisa que podría confundir a
tu audiencia.
An example of an infographic containing important info that would need fact checked

Esta infografía, diseñada por Jeremy Fleischer, contiene mucha información que
tuvo que haber sido verificada, pues tanto los números como el historial del
logotipo se tendrían que haber sacado de los registros de la compañía para
asegurarse que todo coincide.

3. Crea un wireframe

Un wireframe (conocido en español como esquema de página) es un esqueleto

de lo que estás trabajando, increíblemente necesario para cualquier proyecto de
diseño. Siempre deberías hacer uno antes de comenzar a diseñar, pues te
ahorrarás mucho tiempo y frustración al colocar todo en el esquema (incluyendo
el texto y las imágenes). A través de los wireframes, puedes ver si todo fluye y
tiene sentido.
An infographic with a clear story that needed mapped out beforehand
Esta infografía, hecha por Dogan Can Gundogdu es sobre una película, por lo
que tiene una historia clara. Can Gundogdu tuvo que haber creado un wireframe
de la narrativa anticipadamente, para asegurarse de incluir todas las partes con
un orden correcto.

4. Organiza la información siguiendo un propósito

Parte de la información que compone tu infografía se tendrá que mostrar de

cierta manera, así que no uses un formato solo por el hecho de usarlo, intenta
ser creativo. La lista de formas en las que puedes mostrar tu información es
larga: diagramas, gráficos circulares, diagrama de flujo, mapas, etc.
 A city guide that chose to display landmarks with iconography

Esta guía de la ciudad, creada por Jing Zhang es un gran ejemplo del punto
anterior. En lugar de mostrar una foto del tema de su infografía, ella fue creativa
e ilustró íconos para representar cada uno de los puntos de referencia de la
ciudad, dándole a la guía un toque más amigable y haciendo que se lea más fácil.

5. Cuenta una historia

En las infografías, un mensaje claro es igual a éxito. Nunca deberías comenzar

con una infografía hasta que sepas lo que quieres decir, así que asegúrate de
tener tu historia lista cuando comiences con el wireframe. La historia es la causa
del diseño, no la consecuencia.
 An infographic that tells a clear story and presents the information in a logical way

Mayra Magalhaes ilustra una clara historia en esta infografía sobre un derrame
de petróleo. Lo mejor es que la historia la cuenta de forma lógica, por lo que
cuando ves la ilustración, entiendes exactamente lo que estás viendo y además,
los puntos están claramente enumerados, así que no tienes que adivinar donde
comenzar y donde terminar.
6. Marca la pauta

Procura que la voz de tu infografía corresponda con el tema. Si es serio, sé serio,

si es alegre, sé alegre (ya me entiendes). Si la voz no va con el tema, puede que
confundas a la audiencia y el punto principal de las infografías es que son fáciles
de entender.
 An infographic using the appropriate tone for the subject

Esta infografía de ADHD Canada se beneficia de un tono claro e instructivo, pues

si bien el ADHD es un tema serio, el objetivo de la infografía es enseñarles a las
personas a manejarlo. Con este tono, la información se provee en una forma
autoritativa y eso es lo que hace creíble todo lo que se dice.

7. Piensa más allá de la tipografía

Cuando tengas la oportunidad de mostrar algo visualmente, aprovéchala

(recuerda que le prestamos más atención a lo visual). No dependas solo de
tipografías elegantes y utiliza lo más que puedas dibujos, diagramas, íconos y
gráficos para crear así más interés visual.
 An infographic relying heavily on visuals versus text

Esta infografía de Piotr Kwiatkowski en lugar de usar mucho texto, se basa más
en gráficos y diagramas. El texto sí está presente en ciertas partes, pero cumple
más una función complementaria. Una buena regla es poner el texto en otra
capa, independientemente del programa en el que estés trabajando, y colocarla
en el diseño cada cierto tiempo para ver si todo sigue teniendo sentido. Quizás
veas que puedes eliminar algunas partes de texto por completo.

8. Aun así, considera la tipografía

Sí, te acabamos de decir que no dependas de la tipografía. También te decimos

que le pongas atención, pues la tipografía, cuando se necesita, es una parte
importante de las infografías. Asegúrate que las tipografías que uses se
complementan con los gráficos que usas, al mismo tiempo que no les quite valor,
pues como ya hemos dicho, lo visual es importante.

An infographic using type that complements the graphics

Esta infografía que diseñó Bureau Oberhaeuser utiliza una tipografía
minimalista, que aún llama la atención. Además, la tipografía hace juego con las
imágenes y a pesar que no puedas leer ese idioma, puedes ver la relación entre
los dos.

9. Controla el color

La mayoría de las infografías se ven online, así que considera los colores que se
vean bien en una pantalla, es decir, evita colores brillantes o fosforescentes que
puedan estresar los ojos. Recuerda también que la mayoría de las redes sociales
en las que tu infografía se podría compartir tienen un fondo blanco, por lo que
un color que haga contraste es una buena decisión.

Elige una paleta de colores que funcione, para ello una buena regla es
mantenerse con solo tres colores. Si necesitas más, agrega tintes y tonos
distintos de los colores que ya tienes. Si lo que te cuesta es formar tu propio
esquema cromático, hay muchos recursos online que te podrían ayudar.
 An infographic will a successful color scheme

Uno de los diseñadores previamente mencionados, Jing Zhang, creó un perfecto

esquema cromático para esta infografía. Los colores se ven bien juntos y son
agradables a la vista. En sí, los colores principales son tres (azul verdoso,
anaranjado y amarillo), con varios tonos y tintes que se agregan para dar
contraste.

10. Utiliza el espacio blanco

Es importante dejar que la información respire. Mientras haya más espacio

blanco, el observador se sentirá menos abrumado. No sobrecargues la infografía
y mantenla organizada para que el resultado sea limpio, más accesible y fácil de
seguir.
An infographic resume that uses plenty of white space
El currículum de Zhi Liang es una infografía y lo que de otra forma sería mucha
información es un diseño increíblemente fácil de leer, pues hay mucho espacio
entre las secciones, lo que le permite a los lectores procesar todo rápidamente.

11. Descansa

Crear infografías lleva trabajo, por lo que se recomienda que te tomes un

descanso. A veces, esta clase de proyectos son increíblemente largos y a veces
no estás tan dedicado. Con tan solo unos minutos lejos de la pantalla puedes
evitar una mala decisión (como apresurarse para terminar), así que regresa
cuando estés más fresco y te sentirás más inspirado.
 An infographic chock full of information that may require you to step away and rest
your eyes

Esta infografía sobre enlatado está llena de excelente información. Diseñarla e

incluso observarla durante horas puede ser agotador, así que en lugar de
intentar apresurarse por terminarla lo que puede causar que tomes malas
decisiones, ¿por qué no te tomas un receso con un café o té? Luego, vuelve
cuando tengas la actitud necesaria para crear algo asombroso.

12. Ten cuidado de incluir mucha información

La sobrecarga de información agobia, así que no incluyas algo que no sea

necesaria. Intenta desglosar tu información como mucho en seis puntos
principales y si lo necesitas, haz una descomposición de los puntos en diferentes
secciones.
 An infographic that successfully breaks up information

Esta infografía sobre camiones de comida, diseñada por Lindsey McCormack,

tiene una buena división de su información. Hay una sección clara para todo y
cada una de las secciones no invaden las demás.

13. Revisa, revisa y si tienes tiempo, vuelve a revisar

Un momento, ¿ya dije que revises? Lo repito por cuarta vez porque como
humanos, todos cometemos errores. Si tu trabajo tiene un error gramático y no
lo pudiste corregir por no realizar una revisión, podrías quedar mal con el
cliente. Peor aún, si el cliente no nota el error y publica el trabajo, los pueden
criticar por eso, crítica que a su vez recae en ti. Una situación en la que nadie
sale ganando.

An infographic that would have a large fanbase sure to point out any flaws

Este mapa del juego Skyrim convertido en infografía por Tjaard du Plessis es un
gran ejemplo de un diseño que se tiene que revisar. Un error ortográfico en un
juego como Skyrim que tiene tantos seguidores y definitivamente tendrás
muchas críticas encima.
14. Haz pruebas en el camino

Esperar hasta terminar la infografía para probarla puede causar que tengas que
empezarla de nuevo. Pídele a varias personas que vean lo que llevas hecho para
asegurarte que tiene sentido. Si eres el único que entiende la información de la
infografía, entonces no estás haciendo un buen trabajo.
 An infographic with a lot of pieces to test

Esta infografía sobre la adicción a las redes sociales le interesa a muchas

personas, por lo que sería importante tener las opiniones de otras personas para
estar seguro que el mensaje se transmite a todos por igual o si hay que hacer
cambios en los personajes o los cuadros en los que se describen.

15. Haz modificaciones

Las infografías casi siempre se comparten por las redes, lo que significa que
después de publicarlas, se crea una discusión online, así que está preparado para
hacer cambios a tu infografía cuando te los comuniquen. Corrige cualquier
información imprecisa y actualiza cuando sea necesario, en especial si el tema
cambia constantemente.
 An infographic on a subject that can constantly be updated

Esta infografía creada por Kyle Anthony Miller sobre el e-commerce se puede
actualizar cada año, porque inevitablemente, las estadísticas van a cambiar. Una
vez que salgan nuevos números, inclúyelos en tu infografía y vuélvela a publicar,
así mantienes tus materiales de marketing actualizados. Sin embargo, mantén
los viejos para que puedas mostrar cómo han cambiado las cosas con el tiempo,
inclusive en otra infografía.

Las infografías funcionan por la forma como trabaja nuestra mente, que retiene
la información más fácil con elementos visuales. El impacto de las infografías en
nuestra mente es tan alto que influye en las cosas que compramos y los sitios
que visitamos (lo que es bueno para las marcas).

Escucha lo que dice Anne Sanders sobre infografías exitosas. ‘Asegúrense que
sus infografías son tanto atractivas visualmente (llaman la atención) y fáciles de
seguir (retienen esa atención).’

Si sigues estos pasos, definitivamente puedes lograr una infografía asombrosa, y

para que el proceso sea aún más fluido, Canva tiene muchos recursos que
puedes utilizar.