Grupo 2

Nathaly Leigue
Pamela Moreno
Noelia Cabral
Jonathan Justiniano
Tulio Salinas

Empresa Farmacéutica “Bayer”, división marketing. Lanzamiento de un nuevo

producto, anticonceptivo.

Mix de Medios

ATL: Debido a las regulaciones por las que está regida la industria farmacéutica, no
podemos hacer promociones abiertas ni publicidad. Es por esto que nos enfocaremos
en hacerlo a través del BTL.

BTL :

Eventos: Prescriptores - Consumidor

● Los eventos son una forma eficaz de interactuar con el público objetivo de forma
personal. Los eventos para un anticonceptivo de toma diaria podrían incluir:
● Charlas y talleres: Las charlas y talleres pueden ser una forma de educar a las
mujeres sobre los anticonceptivos de toma diaria.
● Reuniones con médicos: Las reuniones con médicos pueden ser una forma de
proporcionar información y asesoramiento a las mujeres.

Marketing Experiencial

● Servicios de Asesoramiento, los programas de asesorías, pueden ser una forma

de ayuda a las mujeres para tomar decisiones y estar informadas sobre el producto.

Estos servicios de asesoramiento se realizan en: centros de educación, como

Universidades, Centro de salud sexual y reproductiva, clínicas o consultorios
ginecológicos o de planificación familiar.

AIDA - Nathaly Leigue

1. Resumir situación

¿Quieres tomar el control de tu salud reproductiva?

2. Presentar una idea

El uso de Dianefem te da plena libertad de controlar tu salud reproductiva de una manera

segura y efectiva.
 3. Explicar cómo funciona

Dianefem es una pastilla anticonceptiva con una nueva tecnología que controla tus ciclos
menstruales y evita la ovulación y tiene un 99% de eficacia en la prevención de embarazos.
Solo basta con tomar 1 pastilla al día durante 1 ciclo de 21 días, descansar 7 días y voila.

4. Beneficios

Estudios han comprobado que Dianefem tiene menores efectos secundarios que otras
pastillas.

5. Llamada en acción

Que esperas para tomar el control de tu salud reproductiva de una manera segura, eficiente
y totalmente en tus manos. Contáctate con tu médico de confianza y pregunta por
Dianefem.

AIDA 2 - Pamela Moreno Mauthe

1.- ATENCIÓN
Buscas seguridad y tranquilidad en un método anticonceptivo.

2.- INTERÉS
Somos las la mejor opción en cuanto a efectividad y seguridad de hasta un 99,99 % de
efectividad para el cuidado sexual evitando los embarazos.

3.- DESEO
lograr tener una planificación efectiva para ese momento idóneo de la maternidad. solo con
Dinafem lograrás esos resultados.

4.- ACCIÓN
Consulta con tu médico de confianza, y descubre la efectividad de nuestras pastillas diarias,
sin efectos rebotes hormonales

AIDA 3 - Jonathan Justiniano

· Atención

¿Estás buscando un método anticonceptivo seguro y efectivo?

· Interés

Dianefem, nuestro anticonceptivo de toma diaria tiene 99% de eficacia si se

toma correctamente, de fácil uso y sin interferencia en las actividades diarias.

· Deseo

Imagina la tranquilidad de saber que estás protegida contra embarazos no

deseados.

· Acción.
 Habla con tu médico sobre Dianefem, nuestro anticonceptivo de toma diaria
y descubre cómo puede ayudarte a estar protegida de manera efectiva y
conveniente.

AIDA 4 - Tulio Salinas

· Atención

¿Estás en búsqueda de un método anticonceptivo altamente efectivo que se

adapte a tu estilo de vida?

· Interés

Dianefem, nuestra solución anticonceptiva de toma diaria que ofrece una

asombrosa eficacia del 99% cuando se toma de manera correcta. Este
método es increíblemente fácil de usar y no interfiere en absoluto con tus
actividades diarias. Olvídate de las preocupaciones y disfruta de la
tranquilidad que Dianefem puede proporcionarte.

· Deseo

La paz y seguridad que experimentarás al saber que estás protegida contra

embarazos no deseados. Con Dianefem, puedes aspirar a una vida sin
preocupaciones en lo que respecta a la anticoncepción.

· Acción

Te animamos a entablar una conversación con tu profesional de la salud

acerca de Dianefem, nuestro innovador anticonceptivo de toma diaria.
Descubre cómo este producto puede brindarte una protección efectiva y
conveniente, adaptada a tus necesidades específicas. No esperes más, da el
paso hacia una anticoncepción segura y sin preocupaciones.
EL VIAJE DEL HÉROE / MARIA LOPEZ

Vida Normal.

En una ciudad moderna vivía una joven llamada Maria Lopez. Era una chica independiente
y segura de sí misma, que trabajaba duro para alcanzar sus metas, realizando consultorías
legales externas. Le gustaba salir con sus amigos y disfrutar de la vida.

Elementos Descriptivos

Un día, Maria Lopez empezó a sentir cambios en su cuerpo. Estaba más cansada de lo
normal, y tenía dolores de cabeza frecuentes. Fue al médico, y le diagnosticaron un
síndrome premenstrual (SPM).

Llamada (Rechazo)

Maria Lopez estaba decepcionada. No quería tener que lidiar con los síntomas del SPM.
Pensaba que era una señal de que estaba perdiendo el control de su vida.

Aparece un Maestro

Una amiga de Maria le recomendó que probara un producto anticonceptivo diario y que
visite a su ginecólogo. La amiga le dijo que le había ayudado a controlar los síntomas del
SPM, y que le había dado más energía y confianza.

Inicia la Aventura

Maria decidió visitar al ginecólogo quien le recetó probar el producto anticonceptivo diario
Dianefem. Al principio, estaba un poco nerviosa, pero pronto se acostumbró a tomarlo.

Impedimento:
Al principio Maria tenía temor de que el tratamiento no fuera eficaz, acostumbrarse a la
rutina de tomar Dianefem a horarios.

Calvario:
El inicio fue complicado para Maria, porque su cuerpo necesitaba adaptarse a los cambios
debido a las hormonas que contiene Dinafem.

Reintegración:

Maria estaba feliz con su nueva vida. Estaba más productiva en el trabajo, y disfrutaba más
de su tiempo libre.
Recompensa:

Maria recibió una recompensa por su viaje, que fue la confianza y el empoderamiento que
había ganado.
Maria empezó a notar los beneficios del producto anticonceptivo diario. Los síntomas del
SPM desaparecieron, y se sentía más en control de su vida.

Regreso:

Maria compartió su historia con otras mujeres. Quería que supieran que no estaban solas, y
que había una solución para el SPM.

Batalla final:

Maria vivió una vida plena y feliz. Encontró su lugar en el mundo, y ayudó a otras mujeres a
encontrar el suyo.

EL VIAJE DE LA HEROÍNA / MARTINA SANCHEZ

1. Rechazo de su naturaleza femenina

Martina es una mujer joven, sin hijos, independiente y súper enfocada en su carrera.
Se siente frustrada porque para poder seguir con sus sueños y proyectos
profesionales, tuvo que suspender sus sueños de ser mamá y formar una familia.
Ella siente un poco de rechazo hacia las pastillas anticonceptivas porque para ella
es un recordatorio diario de los sueños suspendidos que tiene.

2. Se reafirma como mujer

Martina ve que para su vida no es una alternativa vivir con esa frustración que la
estaba empezando a afectar emocionalmente, espiritualmente y en sus relaciones
personales y laborales. Decide aceptar que esta es una realidad de la sociedad y
que no quiere que le afecten todos los prejuicios o paradigmas que hay sobre la
maternidad a cierta edad. Y más bien se siente agradecida de vivir en un tiempo en
donde el tomar pastillas anticonceptivas es algo normal.

3. Dependencia
Desde niña le han inculcado que una mujer es completa una vez formada su familia
con un esposo e hijos; y que si no lo hace queda incompleta y con una vida sin
propósito. Ella actualmente está teniendo sesiones con una terapeuta que la está
ayudando a cambiar ese chip que tiene de niña, por uno propio y que la haga feliz.
Está aprendiendo a seguir sus propios tiempos y dejar esa culpa atrás cada vez que
toma sus pastillas anticonceptivas.

4. Reconocimiento
 Al continuar con todos sus planes y proyectos, Martina gana el reconocimiento que
estaba buscando en el mundo laboral, y cada vez se siente más segura de ella
misma y lo más bonito de todo es que está inspirando a otras mujeres a seguir su
propio camino.

5. Sacrificio
Nota el sacrificio que ha tenido en ciertos momentos, como cuando comparte con
sus amigas que han pasado por la etapa maternal, y llega a sentirse rezagada con
el tema de la maternidad, siendo ella la única de su grupo que aún no es mamá.
Pero decide seguir con su filosofía de que cada persona tiene su propio camino y
tiempo.

6. Conectora
Martina sigue yendo a sus terapias, y es ahí con su terapeuta donde se da cuenta
que no tiene que actuar fuerte todo el tiempo. Es normal sentirse triste, y desear
tener hijos. Es ahí donde Martina acepta que es un gran deseo que tiene y empieza
a planificar el hacer ese deseo realidad. Se pone en contacto con un doctor
recomendado por su terapeuta, que le comenta que Dianefem es la mejor pastilla
que puede tomar ya que es la menos invasiva en cuestión de hormonas y en efectos
secundarios a largo plazo.

7. Anaymosis
Al aceptar que tiene ese gran deseo de ser mamá y que así como ha conseguido
todo lo que se ha propuesto laboralmente, se propone planificar y tomar acciones
que la direccionen hacia el camino de la maternidad junto con su doctor de la mano
de Dianefem.

8. Reconectar y Fortaleza
Al haber aceptado algo tan femenino como el deseo instintivo de ser mamá, Martina
se siente completamente empoderada de una nueva manera. Se siente muy segura
de sí misma y ama ese aspecto femenino que tuvo que suprimir durante bastante
tiempo. Ahora tiene una seguridad y una fortaleza completamente renovada y
distinta.

9. Equilibrio
Martina ahora está muy contenta de poder abrazar ambos aspectos de su vida. El
tener ambiciones laborales y también poder abrazar sus deseos femeninos. Ella está
tranquila y feliz porque tiene un plan en marcha para hacer realidad su sueño de ser
madre, y Dianefem le da la seguridad de poder tener control sobre esa decisión y
sus planes.