Investigación-Producción de las Artes y los Diseños

01
Número

Revista de la Escuela Nacional de Artes Plásticas UNAM Año 1

La obra artística y su consagración cultural Diseño+Sustentabilidad

Imágenes que no representan saberes
Prisión digital para diseñadores El arte de la enseñanza
 Imagen Arte Diseño 15

+ M. en .A.V.

Sustentabilidad Christian
Chávez López

El
presente artículo pretende
mostrar la relación que existe
entre el diseño gráfico y la susten-
tabilidad. A pesar de la vital impor-
tancia de este último término, son
pocos los diseñadores que tienen una comprensión
clara del concepto y de cómo aportar dentro del
campo del diseño a partir de la sustentabilidad. El
concepto de sustentabilidad, como objeto de estu-
dio, plantea una necesidad real y, aunque pareciera
no tener intervención alguna con el diseño gráfico, es
un tema imprescindible para este, desde el momento
de determinar los procesos, soportes y/o materia-
les que se emplea. El diseño gráfico sustentable
es un desafío que nos lleva a tomar decisiones con
mayor responsabilidad ética y ecológica mediante
la aplicación de estrategias en el uso de materiales y
procesos con menos impacto ambiental. Ello con el
fin de persuadir a los diseñadores acerca de lo que se
puede hacer dentro de la práctica del diseño.

La problemática ambiental
A partir de la Revolución Industrial —principios efecto invernadero en la atmósfera, dando lugar
del siglo XIX— se dio un conjunto de transfor- a efectos negativos para la Tierra, como el
maciones socioeconómicas, tecnológicas y cul- Cambio Climático.
turales en la historia de la humanidad
que trajo como consecuencia la con-
taminación, así como el desgaste acu-
mulativo y excesivo de los recursos
naturales. El aumento de la población
y la actividad humana coincidió con
la expansión del capitalismo y, con
este, se desarrolló una sociedad de
consumo que aumentó la sobreexplo-
tación de recursos y residuos. Dichos
factores produjeron un incremento en
la cantidad de CO2 y otros gases de
16 Imagen Arte Diseño

1. Morin, Hulot. El año I de

la Era Ecológica. Barcelona,
2008. Pág. 79.
Aunque hay voces disidentes, el consenso científico apunta a que el patrón
2. Simón, Gabriel. La trama
de consumo actual es uno de los factores determinantes del Cambio del diseño. Designio. México,
Climático, que ha sido ocasionado principalmente por la industrialización 2009. Pág. 94.
3. Morin, Hulot. Op. Cit.
masiva y cuyo impacto se refleja en la demanda de materias primas y el
Pág. 85.
aumento en la producción de residuos. El crecimiento de la industria ha
causado los desastres ecológicos más grandes de la humanidad —Seveso,
Bophal, Chernobyl—. Avances tecnológicos e industriales aplicados en forma
inadecuada en los procesos productivos, han generado residuos tóxicos
que dañan el entorno. Las grandes cantidades de tóxicos que entran y
salen de las industrias diariamente siguen manifestando sus consecuen-
cias, pues aún no
existe ningún límite en el
sistema lineal que rige la
economía de materiales
debido a que la produc-
ción continúa realizán-
dose de manera poco
sustentable, a pesar de
las acciones realizadas
en favor del reciclaje.

La cultura de consumo

La cultura de nuestra socie- competencia social o la moda. De ahí la necesidad de embellecer

dad se caracteriza por tener
un carácter técnico, industrial
y económico; se encuentra
sumergida en una “intoxicación
consumista”,1 la cual resulta
de las incitaciones publicitarias
que recibimos diariamente a
través de los medios de co-
municación masiva, y que nos
empujan al exceso, a la rápida
obsolescencia de los productos
y que promueven el consumo
de objetos desechables.
Al mismo tiempo, dichos ob-
jetos buscan generar estatus
de consumo por medio de la
los productos de la industria. “La variedad de los problemas de
diseño crece, tornándose necesario abordarlos desde una pers-
pectiva global, más que resolver problemas aislados”.2
He aquí un grave problema, ya que la tecnología y, específica-
mente, los medios de comunicación, tienen un poder ideológico
imponente, que los ha convertido en los protagonistas principales
de la cultura. Esto da pie a que los diseñadores produzcan cada
vez más mensajes persuasivos y manipuladores —como parte de
estrategias publicitarias—, lo que da como resultado un aumento
en la adquisición de productos innecesarios por parte de la po-
blación. “El problema es complejo puesto que el malestar mental
y afectivo se incluye en nuestro bienestar material. Se trata de
redescubrir que la finalidad de la vida reside en vivir bien y no
en tener mucho; en la calidad especialmente de las relaciones
humanas, y no en la cantidad”.3

Diseño y sustentabilidad
El concepto de la sustentabilidad surge ante
la preocupación por el deterioro ambiental y
la necesidad de un equilibrio ecológico a nivel
global, el cual tiene como objetivo unir acciones
que implican valorar y reconstruir los recursos
naturales integrando lo ambiental, lo económico
y lo social. La primera definición más cercana
al término sostenible tuvo su origen en el
informe de 1987 de la Comisión Brundtland,
declarado por la ONU, aunque no fue definido
hasta 1992, cuando se acota el término desa-
rrollo sustentable que fue señalado como “[el tipo
de actos que buscan] satisfacer las necesidades
del presente sin comprometer la capacidad de
las generaciones futuras de satisfacer sus pro-
pias necesidades”. La versión más actualizada
del concepto lo designa como “las formas de
actividad económica y cultural que no conducen
a la degradación medioambiental y evitan espe-
cialmente el agotamiento a largo plazo de los
recursos naturales”4. Es decir, la sustentabilidad
es aquella donde en el sistema de producción
y consumo responde a la demanda social sin
afectar al capital natural, sin alterar los ecosiste-
mas, y que se basa en nuevas tecnologías para
la óptima utilización de los recursos renovables,
así como en la menor gestión residual y daños
de la actividad humana al entorno.
Imagen Arte Diseño 17
Diseño + Sustentabilidad
M.A.V. Christian Chávez López
4. Sherin, Aaris. Sostenible: Un manual de
materiales y aplicaciones prácticas para los
diseñadores gráficos y sus clientes. Barcelona,
2009. Pág. 13.
5. Manzini; Cullars. “Prometheus of the Ev-
eryday: The Ecology of the Artificial and the
Designer’s Responsibility”. Design Issues,
Vol. 9, Número 1. 1992. Pág. 17.
La sustentabilidad, al igual que el diseño, es un
fenómeno transdisciplinario, pues depende de
muchos factores, correlaciones, fenómenos; tanto
físicos como biológicos y sociales, que se inte-
rrelacionan entre sí. El diseño y la sustentabilidad
comprenden la relación directa con el eco-
sistema, ambos conceptos involucran una visión
analítica profunda que cuestiona los modelos
establecidos por la sociedad industrial y la dire-
cción de los sistemas de producción. Plantean
una transición que requiere de una mayor toma
de conciencia dentro del campo de diseño, ya
que debe enfocarse en los principios del ecocen-
trismo, la ecología profunda y los modelos de
sustentabilidad.
Hace más treinta años Victor Papanek, actuó
como visionario en pos de la sustentabilidad ya
que motivó a los diseñadores a considerar la
degradación del medio ambiente y la desigual-
dad social. En 1972 exponía el argumento de
que el diseñador podía contribuir a mejorar el
mundo en que vive y, por lo tanto, no podía
seguir destruyendo los recursos y la vida sobre
el planeta. El diseñador tiene una obligación
en favor del bien común y no solo en pro del
bienestar financiero, ya que tiene la oportunidad
de diseñar algo nuevo o rehacer algo mejor que
lo enriquezca tanto a nivel profesional como
humano y que le proporcione una afirmación
positiva de lo que hace. “Se trata de avanzar
a una nueva cultura de producción y consumo,
una cultura que asume un principio ético: dejar
un planeta habitable, rico en posibilidades a
todas las generaciones después de la nuestra”.5
18 Imagen Arte Diseño
La transición del diseño
verde al sustentable
Actualmente existe un amplio
consenso entre los profesio-
nales del diseño: las cuestiones
ambientales ya no tienen que
ser ignoradas por los diseña-
dores. Pauline Madge, en su
artículo “Ecological Design:
A new critique”,6 identifica
tres enfoques diferentes en
la transición del diseño verde
a ecológico y sustentable, lo
cual ha sido el resultado de
una constante ampliación de
la teoría y práctica del diseño
y, en cierta medida, de la apa-
rición de una perspectiva cada
vez más crítica y reflexiva en
la integración de la ecología y
el diseño. Las posturas ecológi-
cas y sustentables van más
allá de una visión simplista de
las nociones de diseño de la
década anterior.
El diseño verde —Green
Design— surge a finales de
los años 80, este concepto
6. Madge, Pauline. “Ecological
Design: A New Critique.”
Design Issues, Vol. 13. Núme-
ro 2. 1997. Págs. 44 – 54.
encapsuló a la política verde y se identificó con la idea de
“enverdecer” a nivel comercial los productos, así como con un
simbolismo confeccionado para establecer un enfoque ambiental
pero superficial, y así poder continuar con las prácticas indus-
triales y económicas sin cambios significativos. El objetivo no era
oponerse a la industria, sino continuar en favor de la produc-
tividad con un marcado beneficio comercial. Sin embargo, poco
a poco fue evolucionando la práctica del diseño verde, con lo
cual se observó una tendencia generalizada y creciente hacia el
consumismo —lo que originó una reflexión más significativa del
término—. La identificación colectiva del consumismo trajo como
resultado el despertar de la conciencia sobre la autenticidad de
productos “verdes”. Es así como el diseño verde fue desechado
paulatinamente y apareció el diseño ecológico.
El diseño ecológico fue definido en Inglaterra (1989), en una publi-
cación de la Asociación de Diseño Ecológico —EDA por sus siglas en
inglés— donde se incluían nociones de ecología profunda. Una de
las mayores aportaciones fue realizada por la Universidad Tec-
nológica de Delf mediante un manual denominado: “Desarrollo de
productos que consideran al medio ambiente como estrategia de
innovación” publicado con el nombre Eco Design. El resultado fue
la aplicación de diversas metodologías y técnicas para analizar
sistemáticamente el impacto ambiental de los productos. Un
ejemplo es la metodología Análisis del Ciclo de Vida. El ecodiseño
también encontró respaldo con la llamada ecología industrial (EI)
que se enfoca en la reducción
del consumo de materias primas
y uso de energía eficiente, a fin de
disminuir los residuos o dar pie a
que sean asimilados por la biosfera.
Más tarde entra en vigor una
visión ecológica más profunda,
con lo cual se inicia el rompi-
miento de paradigmas y surge
la idea del diseño sustentable.
Fue en 1995, cuando el

7. García, Brenda. Ecodiseño.
Nueva Herramienta para la
Sustentabilidad. México, 2008.
Pág. 37
8. Thackara, J. In the bubble.
Designing in a Complex
World. Cambridge, MIT.
Press, 2005. Pág. 1
9. Sherin, Aaris. Sostenible…
Op. cit. Pág.19
instituto de Surrey de Arte y
Diseño, define al diseño susten-
table como “[un afán de] analizar y
cambiar los sistemas [mediante los
que] se hacen, utilizan y disponen
los productos”7. El diseño sustent-
able engloba un concepto complejo
con las implicaciones sociales, de
desarrollo y ética. Lo cual represen-
ta la necesidad de reconsiderar los
patrones de consumo y producción
de los productos diseñados.
El diseño sustentable involucra una
visión analítica profunda que cues-
tione los modelos establecidos por
una sociedad industrial. Esto implica
considerar el camino para que el
diseño pueda contribuir de lleno a
paliar los problemas ambientales.
Para ello, se tiene que retomar la
concepción de desarrollo sustentable
y los objetivos de la sustentabilidad
entre los profesionales del diseño.
A pesar de la variación de las
interpretaciones del término diseño
sustentable, ya ha comenzado a
utilizarse como una visión más am-
plia y a largo plazo que el término
ecodiseño.
Imagen Arte Diseño 19
Diseño + Sustentabilidad
M.A.V. Christian Chávez López
Hacia un diseño gráfico
sustentable
La industria del diseño gráfico está experimentando grandes
cambios en relación con los aspectos de sustentabilidad. En
el transcurso de la profesión, los diseñadores deben preo-
cuparse por los procesos que impactan significativamente el
ecosistema y los recursos naturales.
El 80% del impacto ambiental de los productos, servicios e
infraestructuras que hay a nuestro alrededor se determina
en la fase de diseño. Las decisiones de diseño dan forma
a los procesos que hay detrás de los productos que se
usan, los materiales y la energía requerida para hacerlos,
las maneras en que se utilizan diariamente y lo que pasa
cuando ya no los necesitamos más.8
De acuerdo con lo que señala Aris Sherin:
El diseño gráfico sustentable es aquel que es seguro para
el medio ambiente, seguro para los seres humanos, reduce
o elimina el uso de los recursos no renovables, cumple con
el comercio justo y [las] normas de derechos humanos, pro-
porciona un valor económico cuantificable en el mercado, y
dirige impacto ambiental, económico, y humano en el ciclo
vital entero del proyecto.9
El diseño gráfico sustentable consiste básicamente en
diseñar bajo los principios marcados por la sustentabilidad
económica, social y ambiental, tomando en cuenta durante
todo el proceso de creación el impacto que el medio am-
biente tendrá. Consiste en romper los paradigmas basados
en la producción masiva y el consumismo, en diseñar nue-
vos mensajes persuasivos encaminados a la concientización
sobre el medio.
g
20 Imagen Arte Diseño

Hábitos y estrategias para un

diseño gráfico sustentable
Un proyecto de diseño gráfico sustentable comienza desde cero,
es decir, debe ser proyectado y planeado desde el momento en
que inicia el proceso de conceptualización de las ideas hasta su
elaboración —o resultado final—. En primer lugar, es primordial
que el diseñador tome conciencia sobre sus hábitos de diseño y,
en segundo lugar, debe determinar si el proyecto merece existir
de forma tangible. Este punto es esencial, pues la mayoría de los
diseñadores no se cuestionan la cantidad y las características de
los materiales que emplean. Tampoco prestan mucha atención a
aspectos de ahorro energético y desperdicio de papel; y mucho
menos se interesan por saber si lo que hacen es peligroso para
el ambiente o la salud humana.

Diseñar bajo los principios de sustentabilidad significa cambiar los

hábitos y la manera en que se diseña. Para ello, es necesario
desarrollar una serie de estrategias que conduzcan a un cam-
bio comprometido en las formas de diseñar. A continuación se
enuncian algunas de las estrategias aplicadas al diseño gráfico
sustentable:

• Trabajar preferentemente bajo • Evitar usar tintas metálicas y

sistemas de bajo consumo de
energía
• Considerar el tiraje y el for-
mato de las publicaciones para
aprovechar mejor el pliego y así
ahorrar la máxima cantidad de
papel
• Elegir impresión sin fotolitos,
directamente sobre plancha, así
como el offset sin agua
• Asegurarse del tipo de emisión
de gases del proceso de impre-
sión: tintas, barnices, pegamentos,
soluciones de limpieza, etc.
• Elegir papel sin estucar siempre
que sea posible, libre de cloro, libre
de ácido y con certificación FSC
Roles del
diseñador gráfico
fluorescentes, ya que contienen
metales pesados
• Elegir barnices al agua, antes
que barnices UV o plastificados
• Elegir tintas vegetales, UV o de Tal vez estas prácti-
bajo COV (Compuestos Orgánicos cas suenen demasiado
Volátiles) idealistas, pero dado
• Optar por imprentas que
que los diseñadores
trabajen, reciclen, o utilicen algún
sistema de ahorro energético
son consumidores y
• Cuidar que el trabajo se pueda productores al mismo
reciclar fácilmente, que no conten- tiempo, el diseño
ga ningún material no reciclable o puede trabajar colecti-
que produzca algún efecto tóxico
vamente con el fin de
• Al terminar de diseñar, revisar
animar al público a
que el equipo se apague adecua-
damente.
llevar a cabo un cam-
bio de hábitos sustan-
cial y convincente.
 Imagen Arte Diseño 21
Diseño + Sustentabilidad
M.A.V. Christian Chávez López

A modo de conclusión

La problemática ambiental es un asunto

complejo que involucra a todos los seres huma-
nos por igual. Para comprenderla, se necesita
además de una reflexión, de una transformación
profunda en la manera en que viven, piensan
y actúan los grupos sociales. La actividad de
diseño constituye una herramienta que puede
aportar soluciones comprometidas con el medio
ambiente de manera significativa. El cam-
bio hacia una sociedad sustentable recae en
todos los individuos, pero es innegable que los
diseñadores tienen una mayor responsabilidad
social para crear productos con valor cultural y
ambiental. Es por esto que el problema am-
biental está apareciendo cada vez con mayor
frecuencia en las discusiones sobre diseño. Su
importancia radica en reconocer que se en-
cuentra relacionado con todos los aspectos de
la cultura y el desarrollo social. El diseño tiene
una constante participación en el mundo actual,
principalmente en los patrones de consumo, por
lo que el diseñador tiene que responsabilizarse
ante la apremiante situación.
El diseño gráfico sustentable requiere de una
actividad de profundización práctica, teórica y
reflexiva, haciendo pertinente el estudio de la
sustentabilidad para alcanzar un mayor grado
de responsabilidad y razonamiento crítico.
El diseño también tiene la capacidad de conce-
bir nuevas formas de comunicación que incidan
en un comportamiento más consciente y orien-
tado hacia el consumo responsable.
El diseño gráfico puede contribuir significativa-
mente al gran desafío de generar un futuro
sostenible si aporta nuevas ideas y prácticas de
manera consciente dentro del campo profesional.
El diseño gráfico sustentable es un desafío para
los implicados en el área en la creación de
diseños con conciencia ética y ecológica y es
una práctica que nos llevará a centrar los pará-
metros en los procesos de diseño con mayor
responsabilidad social y ambiental.

Fuentes de consulta

Acha, Juan. Teoría de los diseños. México: Trillas, 1995.

García, Brenda. Ecodiseño: Nueva Herramienta para la Sustentabilidad. México: Designio, 2008.
Heskett, John. El diseño en la vida cotidiana. Barcelona: GG, 2008.
Madge, Pauline. “Ecological Design: A New Critique”. Design Issues, Vol. 13. Número 2. 1997.
Manzini, Ezio; Cullars John. “Prometheus of the Everyday: The Ecology of the Artificial and the Designer’s Respon-
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Montaña, Jordi. “Ecodiseño. Ecodiseño: una nueva cultura del diseño”. Temes Dissensy, Número 11. 17 de julio de
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Morin, Hulot. El año I de la Era Ecológica. Barcelona: Paidós, 2008.
Naess, Arne. Deep ecology and lifestyle; Self- realization and ecological approach to being in the world.
Papanek, Victor. The Green Imperative: Natural Design for the Real World. New York: Thames and Hudson, 1995.
Rodríguez, Luis. Diseño: Estrategia y Táctica. México: Siglo XXI, 2006.
Seoánez, Mariano. Medio Ambiente y Desarrollo. España: Mundi-Prensa, 1998.
Thackara, J. In the bubble. Designing in a Complex World. Cambridge (Mss): MIT, Press, 2005.
Sherin, Aaris. Sostenible: Un manual de materiales y aplicaciones prácticas para los diseñadores gráficos y sus clientes.
Barcelona: GG, 2009.
Simón, Gabriel. La trama del diseño. México: Designio, 2009.