PROYECTO DE INVESTIGACIÓN D ISEÑO G RÁFICO S USTENTABLE MAYO 2010

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PROYECTO DE INVESTIGACIÓN D ISEÑO G RÁFICO S USTENTABLE MAYO 2010

Diseño Gráico Sustentable

Estrategias para el uso de materiales en el proceso diseño.

Ldg. Christian Chávez López

Universidad Nacional Autónoma de México
Posgrado en Artes Visuales
chrysa.dg@gmail.com

En los últimos años, el término de sustentabilidad ha sido tema de análisis, investigación

y discusión por parte de varias disciplinas, tal es el caso de antropólogos, ecologistas,
biológicos, ilósofos, ingenieros, arquitectos, diseñadores (entre otros), con el in de
unir acciones que implican valorar y preservar los recursos naturales integrando lo
ambiental, económico y social.

Así, dentro de los profesionales del diseño y la comunicación gráica, se aborda el

concepto de “diseño sustentable”, antes conocido como Green design o EcoDesign,
con el propósito de minimizar el impacto dañino ocasionado por la utilización
de materiales y procesos altamente contaminantes. Sin embargo, son pocos los
diseñadores que tienen una comprensión clara del concepto u objetivos que implica
la sustentabilidad, y por lo tanto, de cómo podemos aportar dentro de la práctica del
diseño para tomar decisiones en los procesos creativos con mayor responsabilidad
social y ambiental.

Palabras clave: Sustentabilidad, Diseño sustentable, materiales, procesos, responsabilidad social.

1.0 PLANTEAMIENTO
Ante la creciente preocupación por el deterioro ambiental, la globalización, las
nuevas tecnologías, la contaminación, la deforestación y la necesidad de búsqueda
por un equilibrio ecológico, es ineludible dejar de plantear un cambio en la práctica del
diseño, donde se implementen estrategias encaminadas a proyectos conscientes y
amables con la naturaleza.

En México, la mayor parte de la cultura del Diseño Gráico se ha limitado a la

función y apariencia física de los objetos – dos principios básicos de comunicación
visual - pero sin preocuparse por el impacto que tendrá su elaboración en el contexto
ambiental y cultural. Cualquiera que sea el caso, los diseñadores incluso suelen darle
mayor prioridad al gusto personal que al requerido por el cliente o percibido por el

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usuario sin prestar atención a la manera en cómo afecta el diseño a los demás y a la
responsabilidad del diseñador con el entorno.

Sin embargo, ¿Puede un diseñador gráico ser catalizador para un cambio positivo?,
es uno de los cuestionamientos de Brian Dougherty en su libro Green Graphic Design,
donde menciona la capacidad de los diseñadores para comunicar y persuadir, pero
añade un nueva dimensión, la de responsabilidad social y ecológica.

Green Graphic Design
www.greengraphicdesign.net
Por otra parte, Dorothy Mackenzie, autora del libro Green Design (Design for the
Environment) aborda el impacto medioambiental de los procesos de diseño, donde
explica cómo se pueden implementar materiales sin necesidad de sacriicar la estética
del diseño y demuestra que los diseñadores deben y pueden desempeñar un papel
vital en el proceso de planiicación para un futuro sostenible.

Para Eric Benson, fundador de re-nourish.com y profesor de la University of Illinois,

la creación de proyectos sostenibles inicia desde el proceso de diseño. El diseñador
debe de formularse si vale la pena que el proyecto exista en forma tangible, tomando
en cuenta las repercusiones que tendrá en su creación y cómo podemos reducir su
impacto en el proceso de impresión. Antes de embarcarse en cualquier iniciativa, es
indispensable que el diseñador se documente sobre cuestiones de sostenibilidad y que estudie
en profundidad los objetivos del proyecto.1

Desde esta perspectiva, este proyecto pretende no sólo analizar las relaciones
Dorothy Mackenzie que existen entre el medio ambiente y el diseño, sino plantear el Diseño Gráico
www.design-talks.com Sustentable como una posibilidad para inluir en el desarrollo de futuras generaciones
con un enfoque ético, social y ambiental. En primer lugar, busca analizar, contribuir
y ampliar el conocimiento existente en la relación que hay entre el diseño gráico y
la sustentabilidad. En segundo lugar, abordar una pertinente investigación, análisis y
relexión acerca del uso de materiales en el procesos de diseño que contribuyan a
reducir el impacto ambiental. Finalmente, los diseñadores deben tener la posibilidad
de inluir acerca de los recursos que nos entrega el planeta y lograr un cambio de
actitud donde se promueva el Diseño Gráico Sustentable como un desafío para la
creación de diseños con responsabilidad social y ambiental, que nos llevará a centrar
los parámetros en el proceso de diseño con criterios más éticos.
Eric Benson
re-nourish.com
Dentro de este contexto, podemos decir que el tema de la Sustentabilidad es un
término transdisciplinario que permite dar soluciones que contribuirán a los problemas
del medio ambiente, pero no sólo considera los aspectos ecológicos o ambientales, sino
contempla los aspectos económicos y sociales, sobretodo respecto a los materiales y
1. Sherin, Aaris. Sostenible:
Un manual de materiales y procesos producción en el diseño. Actuar dentro del ámbito de la sustentabilidad, debe
aplicaciones prácticas para ser preocupación y responsabilidad de todos, como individuos y profesionales, ya que
los diseñadores gráficos
y sus clientes. Barcelona, de alguna manera somos participes de los problemas de la crisis ecológica, económica
2009. p.19 y social que se vive en la actualidad.

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2.0
Revolución Industrial
www.sobreconceptos.com
2. Seoánez Mariano. Medio
Ambiente y Desarrollo. España,
1998. p. 29
3. Ibid. p. 29
4. Fig1. Edwards, Brian. Guía
de la Sostenibilidad. Barce-
lona, 2004. p. 23.
Esquema modificado.
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ANTECEDENTES
A partir de la revolución industrial a principios del siglo XIX surgieron un conjunto
de transformaciones socioeconómicas, tecnológicas y culturales en la historia de la
humanidad que trajo como consecuencia la contaminación y el desgaste acumulativo
y excesivo de los recursos naturales. Conforme aumentó la población y la actividad
humana entramos a una sociedad de consumo y con esto creció la sobreexplotación
de recursos y generación de residuos, por lo que se produjo mayor cantidad de CO2
en la atmósfera y el calentamiento de la tierra, por no mencionar los efectos negativos
que han surgido en los cambios climáticos. El aumento de población, unido al ritmo de
vida y al tipo de sociedad actual, claramente consumista, ha provocado a su vez el aumento
de las necesidades humanas.2 Toda necesidad material supone un grave impacto ambiental
a tres niveles: En la fabricación de productos, por el uso de productos y por la eliminación de
productos.3
Transporte Edificios
CALENTAMIENTO
GLOBAL
Residuos Crecimiento de
y consumo la población
Horizonte del Diseñador
Fig.1 Interacción clave en la proceso de calentamiento global.4
Es aquí donde interviene el Diseño Gráico, al estar implicado en gran parte de
los residuos y consumo sobretodo en lo que reiere al uso de diferentes materiales y
procesos, además desempeña un papel importante al enfrentarse con las acciones
y decisiones respecto a los problemas visuales que emergen en el entorno, debido a
que la mayoría de las veces no nos preguntamos las repercusiones o el ciclo de vida
que pudiera tener nuestro trabajo dentro del proceso de planeación, creativo y de
producción; no obstante, la elección de materiales y procesos ecológicos, es sólo una
parte en la solución para la creación de una sociedad sustentables.
Es aquí, donde debemos analizar a la cultura del diseño desde el paradigma de
la cultura estética occidental como un parámetro para comprender el desarrollo de la
masas y el contexto donde se han producido y se gestan los productos diseñados.
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La cultura Occidental es una de las principales causas del no desarrollo sustentable

y más aún de la manera en cómo consumimos. Juan Acha, nos menciona en su libro
Teoría de los diseños, que a través de la historia la humanidad se puede ver claramente
cómo se ha ido moldeando nuestra cultura estética, en el momento en que deja de ser
religiosa para convertirse en capitalista, es dónde se observan los avances tecnológicos
que recaen en una sociedad de consumo.

El crecimiento de la industria ha sido la mayor causa de los desastres ecológicos más

grandes de la humanidad, debido a los avances tecnológicos e industriales aplicados
en forma inadecuada que causan residuos tóxicos para el entorno.

Aunado a lo anterior, Edgar Morin y Nicolas Hulot señalan en su libro El año I de la

Era Ecológica que nos encontramos sumergidos en una intoxicación consumista5, que
nace de la necesidad de embellecer los productos de la industria y que es el resultado
de todas las incitaciones publicitarias que recibimos diariamente de los medios masivos,
empujándonos al exceso y a la rápida obsolencia de los productos, o simplemente al
consumo por moda o banal.

Fig.2 Alternativas y problemas del consumo.

5. Morin Edgar, Hulot Nicolas.

El año I de la Era Ecológica.
España, 2008. p. 79

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3.0 MARCO DE REFERENCIA

3.1 El concepto de la sustentabilidad.

La sostenibilidad consiste básicamente en hacer lo correcto.

Ann Willoughby

El concepto de la sustentabilidad no es cosa nueva, su historia inicia en los años 70`s

cuando el problema medioambiental se convierte en uno de los temas más prioritarios
de relexión dentro del ámbito económico, social y político con el propósito de revertir
los daños ecológicos provocados por modernidad y el capitalismo.

Hay que considerar histórico el año de 1972, año del informe de Meadows encargado por el
Club de Roma, que sitúa el problema en su dimensión planetaria.6 Este informe, tuvo lugar
en Estocolmo y fue en el primer acercamiento por comprender el devenir humano y
ecológico.

Sin embargo, la primera deinición más cercana al término “desarrollo sostenible”

fue acuñado en la Conferencia de la ONU realizada en la Cumbre del Río de Janeiro en
1992, pero tuvo su origen en el informe de 1987, declarado por la Comisión Brundtland,
que lo deine como: satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de
las generaciones futuras de satisfacer sus propias necesidades.7

Según el informe realizado por la comisión, el programa de las “Naciones Unidas

para el Medio Ambiente”, señaló que el (DS) Desarrollo Sustentable está integrado por
tres elementos:

· Sustentabilidad ecológica: cuando el ecosistema mantiene sus características

esenciales a largo plazo.
· Sustentabilidad económica: cuando el manejo adecuado de los recursos
naturales permite la viabilidad del sistema ecológico existente.
· Sustentabilidad social: cuando los costos y beneicios son distribuidos de
manera equitativa entre el total de la población actual y al población futura.

6. Morin, Hulot. Dentro de este contexto se presentan conceptos claves para el estudio de
El año... Op. Cit. p. 27 la sustentabilidad: El concepto de las necesidades, las limitaciones de la tecnología y las
7. Edwards, Brian. Guía… organizaciones sociales, y inalmente el modo en como consumimos, que incluye el uso de los
Op. cit. p. recursos y materiales, pero también los impactos en los desechos que se producen.8

8. Rodríguez, Luis. Dis-

eño estrategia y táctica. Cabe mencionar que la versión más actualizada del concepto de la palabra
México, 2006. p.59 “sostenible” tomada del diccionario Oxford English Dictionary lo designa como: las
9. Sherin, Aaris.
formas de actividad económica y cultural que no conducen a la degradación medioambiental y
Sostenible… Op. cit. p.13 evitan especialmente el agotamiento a largo plazo de los recursos naturales.9

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Para Aaris Sherin la deinición más sencilla del término “sostenibilidad” es el

siguiente: el uso equilibrado del capital natural, social y económico para lograr el bienestar
continuado del planeta y de las generaciones futuras.10

MEDIOAMBIENTAL ECONÓMICO

SOCIAL

SUSTENTAIBILIDAD

Fig.3 Aspectos de la Sustentabibilidad.

A partir de estos conceptos y como primer acercamiento se puede decir que la

sustentabilidad busca reconocer las potencialidades de la naturaleza y marcar los
límites del ser humano para satisfacer las necesidades del presente sin contribuir al
deterioro ambiental y evitar el agotamiento los recursos naturales del planeta.

3.2 Diseño

Inherente a la condición humana es la actividad de diseñar. Desde siempre el hombre ha

tratado de amasar y remodelar la naturaleza sometiéndola a sus propias necesidades.
Gabriel Simón

Muchos han sido los cuestionamientos acerca de ¿Qué es diseño? y sabemos que
desde su concepto etimológico la palabra diseño procede del latín designare que
signiica, marcar o señalar. Sin embargo, pocos han sido los investigadores que han
logrado encontrar su sentido antropológico, tal es el caso de Fernando Martín en su
libro Contribuciones para una antropología del diseño, donde nos habla de cómo los
objetos coniguran la vida material y las ideas.
10. Sherin, Aaris.
Sostenible… Op. cit. p.12
Lo anterior lo deine de la siguiente manera: La antropología de diseño tiene como
11. Martín, Fernando. inalidad explorar lo que vincula lo humano- el tema central de la antropología- con el objeto-
Consideraciones para una
antropología del diseño.
la tarea medular del diseño-; aquello que guía la creación de las cosas, sus usos y el lugar que
Barcelona, 2002. p. 23 guardan en la memoria de la comunidad.11

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La antropología del diseño nos hace pensar en el diseño, no sólo en los objetos
que utilizamos día con día sino en la vinculación que tenemos con ellos, cuando los
usamos, los producimos y consumimos. Al estar vinculados estrechamente con el
objeto mantenemos cierta relación de reciprocidad y analogías que se convierte en
un juego de usos e ideas, a través de los cuales construimos paradigmas; y estos
paradigmas son la clave para comprender el complejo sistema del pensamiento, en
torno al cual se desarrolla la lógica en el proceso de diseño.

El diseño se ocupa de generar estrategias y conigurar la forma de los objetos, entendido como
uno de los más importantes mediadores del hombre con su cultura y el medio ambiente.12

La actividad de diseño lleva implícita toda una serie de acciones interrelacionadas entre
sí, las cuales nos permiten decir que en la actualidad existe una complejidad intrínseca de los
problemas de diseño.13

En este intento por comprender los problemas del diseño, su lógica y su proceso,
es pertinente tomar en cuenta el contexto donde se desenvuelve y los campos de
vinculación, así como analizar las relaciones existentes; no sólo porque son diversos
los fenómenos que ocurren en nuestro entorno, sino porque, si se contemplamos el
apoyo de otras disciplinas se puede contribuir en la comprensión del acto de diseñar
de acuerdo a la dinámica sociocultural.

Martín Juez nos dice al respecto: Los problemas del diseño no son asunto de una solo
disciplina, un oicio o un arte; su relación estrecha con la naturaleza y lo humano nos obliga
a una visión que integre y comprenda lo especíico (una comunidad de usuarios, una técnica,
un problema local) y lo que transciende dicha especiicidad (una sociedad, la tecnología, lo
global).14

Así pues, es preciso indagar acerca de la sustentabilidad como un problema

transdisciplinario y complejo para entender su relación con el diseño y el ecosistema,
de tal forma que pueda incluirse en el proceso de diseño. El diseño es como un tejido muy
denso que debe ser redescubierto en su extensa complejidad y multiplicidad de elementos.15

Podemos añadir, que el diseño demanda una respuesta lógica a cualquier necesidad
12. Rodríguez, Luis.
Diseño… Op. Cit. p.54 y que actualmente ésta tiene como objeto el consumo. A su vez, la energía que más se
consume es la que proviene de los bienes de consumo por lo que se hace pertinente
13. Simón, Gabriel. La
trama del Diseño. México, la integración de la sustentabilidad al proceso lógico del diseño de manera que se
2009. p. 54 proyecte una cultura más responsable con el ambiente.

14. Martín, Fernando.

Consideraciones… Op.
Cit. p. 25

15. Simón, Gabriel. La

trama.. Op. Cit. p. 9

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3.3 Principios del Diseño Sustentable

Aprender a ser un diseñador verde es simplemente un proceso de reinado de esa brújula

interna que guía nuestro diseño de manera que incluya los aspectos sociales y ecológicos.
Brian Dougherty

Hace más treinta años Buckminster Fuller y Victor Papanek, sirvieron como dos
visionarios en pos de la sustentabilidad para motivar a los diseñadores a considerar la
degradación del medio ambiente y desigualdad social.

Buckminster Fuller (arquitecto, inventor, cientíico y activista medioambiental

estadounidense) puede considerarse como importante precursor del movimiento
contemporáneo en pos de la sostenibilidad. Creía en la máxima de “hacer más
con menos” y sostenía que muchos de los problemas de la sociedad – incluso
de la marginación y la pobreza – habían sido a consecuencia de que los humanos
adoptamos los adelantos tecnológicos por maneras inadecuadas. Sus ideas, basadas
Buckminters Fuller
en la integración de los sistemas naturales con los inventos del ser humano, han sido
www.urbanhonking.com inspiración para muchos diseñadores.

Por su parte, Victor Papanek (diseñador industrial y arquitecto austriaco) en

1972 exponía en su libro Diseñar para el mundo real, el argumento de que el diseñador
podía contribuir a mejorar el mundo en el que vivimos, y por lo tanto, no podía seguir
destruyendo los recursos y vida sobre el planeta. Papanek propuso un enfoque
centrado en el usuario inal; es decir, creía que el diseño tenía una obligación a favor
del bien común y no sólo en pro del bienestar inanciero. Papanek deine a los diseñadores
como individuos resolutivos y plenamente racionales, con un rol más poderoso que el de los
estilistas visuales, y por lo tanto de una responsabilidad mayor.16
Victor Papanek
www.sustainablebydesign.co.uk
En su segundo libro The Green Imperative (1995) menciona la sabiduría y capacidad
de los diseñadores para anticiparse a las consecuencias medioambientales, sociales,
económicas y políticas en las intervenciones del diseño. Algunos de los conceptos que
manejaba era el ahorro de energía, el reciclaje, junto con otros criterios ambientales que
podían incorporarse a la construcción de los ediicios y diseño de objetos.

16. Sherin, Aaris.

Sostenible… Op. Cit. p.18

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4.0 ESTRATEGIAS DE INVESTIGACIÓN

De acuerdo a los objetivos de este proyecto se trata de una investigación de tipo
aplicada, ya que persigue ines de aplicación directos donde se propone un proceso
de diseño para implementar estrategias en el uso de materiales con menor impacto
medioambiental, contemplando también las implicaciones económicas y sociales
durante su proceso de producción.

Esta investigación intenta abordar una perspectiva teórica con un enfoque

transdisciplinario desde la recopilación de información necesaria para el análisis de la
problemática hasta su explicación y comprensión, con el in de vincular al Diseño Gráico
con otras disciplinas que han profundizado en el tema de Sustentabilidad.

Tipo de investigación
acuerdo a la análisis de información

Analítica Explicativa Proyectiva

Comprender los Determinar causas y Elaboración de
aspectos generales detectar relaciones propuesta de un modelo
del objeto de estudio. existentes. de proceso de diseño y
diseño de un manual.

Técnicas de investigación Metodología

Observación Deductiva - inductiva
Triangulación Analítica – Sintética
Entrevistas Explicativa
Cuestionario Sistémica
Revisión documental Medición Cualitativa

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5.0 APORTACIONES
La aportación principal de está investigación es diseñar un manual de materiales
con una base teórica (tomando en cuenta las implicaciones ambientales, económicas
y sociales) para poder integrarlos al proceso de diseño llevando a cabo decisiones
más responsables y eicaces respecto de la elección de los materiales, su fabricación
y desecho de los mismos en pro del diseño sustentable.

El concepto de sustentabilidad es un tema vigente que esta siendo tratado por

distintos investigadores y facultades de la UNAM, por lo que este proyecto pretende
ampliar y profundizar el conocimiento existente dentro de ésta línea de investigación
y aplicarlo al campo del Diseño Gráico.

6.0 CONCLUSIONES
Actuar dentro del ámbito de la sustentabilidad, debe ser preocupación y
responsabilidad de todos, como individuos y profesionales, ya que de alguna manera
somos participes de los problemas de la crisis ecológica, económica y social que se
vive en la actualidad. Por ello, este proyecto intenta mostrar que el Diseño Gráico
Sustentable es un desafío para los implicados en el área en la creación de diseños
con conciencia ética y ecológica, que nos llevará a centrar los parámetros en los
proceso creativos de diseño con una mayor responsabilidad social.

La inteligencia consciente del hombre debe de ser capaz de entender que la

Tierra constituye un sistema complejo que debe vincular a los humanos entre sí
con la naturaleza; ésta conciencia también exige al diseñador gráico mediante
razonamientos lógicos, objetivos y coherentes, buscar nuevos lenguajes dentro
de la cultura material, en especial en la manera en cómo consumimos ya que se
encuentra íntimamente ligado con el diseño. El diseño tiene la capacidad de dar
forma y conigurar nuestro entorno de manera armónica con la naturaleza y de este
modo satisfacer nuestras necesidades.

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7.0 REFERENCIAS

• Acha, Juan (1995) Teoría de los Diseños. México, D.F. Trillas.

• Barcena, Iñaki (2000) Desarrollo Sostenible. País Vasco: Universidad del País Vasco
Servicio Editorial.
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• Calva, José Luis; Aguayo, Francisco. (2007) Sustentabilidad y Desarrollo Ambiental.
México: UNAM.
• Chaves Norberto (2001) El oicio de diseñar. Propuesta a la crítica de los que
comienzan. Barcelona: GG
• Edwards, Brian (2004) Guía Básica de la Sostenibilidad. Barcelona: GG.
• García, José Ramón., Frías, Julio. El diseño gráico en la sustentabilidad. Revista a!
diseño. Año 51, No. 80. México.
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Barcelona: GG.
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• Morin, Edgar; Hulot, Nicolas (2008) El Año I de la Era Ecológica. Barcelona, Buenos
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• Rodríguez Morales, Luis (2006) Diseño: Estrategia y Táctica. México: Siglo XXI
Editores.
• Salas, Hermilo (2008) Una nueva visión: Arquitectura y Desarrollo Sustentable.
UNAM, México. Edamex.
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Recursos en Función del Medio Ambiente. Madrid: Mundi-prensa.
• Sherin, Aaris (2009) Sostenible: Un manual de materiales y aplicaciones prácticas
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• Simon, Gabriel (2009) La trama del diseño. Porqué necesitamos métodos para
diseñar. México: Designio.
• Tudela, Fernando (1982) Ecodiseño. México: UAM, Unidad Xochimilco.
• Yeang, Ken (1999) Proyectar con la Naturaleza. Barcelona: GG.

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