Manual High End

Manual de identidad visual
Guidelines
En este manual se concentran todas las posibilidades que tiene la identidad visual de
High End de ser utilizada. Encontraremos todas las herramientas necesarias para hacer
uso correcto de la marca gráfica. De esta forma, se podrá utilizar de forma adecuada
la identidad visual, contribuyendo a que la presencia de la misma sean acordes con la
imagen y universo visual definido para ella. Es la guía que debes tener a mano en el
momento en que quieras aplicar la marca en cualquiera de sus posibilidades, La debida
utilización del manual contribuirá al exito de los objetivos de identificación de la misma.
ÍNDICE
04. Sobre High End 39. Usos prohibidos y permitidos

06. Propuesta de valor 42. Implementación de la marca
07. Marca gráfica 43. Redes sociales
22. Entorno cromático 47. Web
23. Versiones de la marca 49. Email
28. Entorno tipográfico corporativo 50. Otros usos

32. Tagline 52. Packaging
Sobre High End 05
Dos amigos que desde hace muchos

años, apasionados por el diseño y la
ropa de calidad, decidieron crear una
nueva marca con un fuerte carácter
urbano para ofrecer ropa original y de
calidad. Pero además con un formato
innovador, para romper las reglas en
el mercado local.
Propuesta
de valor
Nuestra marca de ropa que busca
la exclusividad con cada uno de los
productos teniendo lanzamientos por
drops y en poca cantidad generando
una alta demanda pero una baja oferta
dándole valor único a cada prenda.
Propuesta gráfica 08
Morganite
UTILIZAMOS LA TIPOGRAFÍA MORGANITE
Para el desarrollo del logotipo tomamos como base

la tipografía Morganite, una fuente sans serif. Tipografía
condensada, Elegante y con un aspecto más urbano, su
geometría y simplicidad que nos conecta con entornos
digitales y modernos. El uso de la variante “Black” de la
fuente dota a la marca con un aspecto muy cohesionado,
un bloque visual con mucho peso que permitirá una clara
legibilidad incluso en tamaños muy pequeños.

MODIFICAMOS EL ASPECTO DE MORGANITE PARA OBTENER UN LOGOTIPO ÚNICO
Quisimos mantener la geometría de la tipografía para que siga siendo elegante e impactante, así que personalizamos
de forma manual el kerning para darle oxígeno al logotipo, decidimos ir más allá y hacerle más correcciones ópticas a
los espacios entre los caracteres mejorando la legibilidad. Por último para no dar oportunidad a confusión desidimos
dejar la “i” en minúscula pero dandole un corte en diagonal conectando de esta forma con el isotipo.
ISOTIPO
Partimos del mismo concepto de nuestro nombre High End

para crear un ícono único y diferente. De las dos iniciales que
lleva el nombre de la marca pudimos obtener la simplicidad
gráfica, de fácil reconocimiento y con un estilo dentro de los
lineamientos de la escencia de la marca, pero no solo eso, es
un simbolo que se caracteriza desde hace mucho tiempo
para referirce a la grandeza, excelencia, alta gama, High End.
Este es la corona, pero una corona no tradicional, sino más
minimalista y más moderna, respetando el valor que quiere

ofrecer la marca al publico.
Zona confort 12
ZONA DE CONFORT MARCA PRINCIPAL

Alrededor del Isologotipo de High End siempre se deberá respetar las siguientes especificaciones en su zona de
confort. Este área es el espacio mínimo de aire que debe haber entre el entorno y el Isologotipo para asegurar la
no interferencia de otros elementos y garantizar la máxima claridad en la representación de la marca gráfica
11,8 H
13,8 H
Zona confort 13
TAMAÑOS MÍNIMOS
Con el objetivo de facilitar su máxima legibilidad, el Isologotipo vertical de High End deberá respetar los
siguientes tamaños mínimos de reproducción:
Tamaño mínimo de impresión Tamaño mínimo digital*

En impresión, el logotipo nunca deberá Para publicaciones digitales no deberá
reducirse por debajo 10 mm de altura. reducirse por debajo de 70 px de altura.
10 mm 70 px
Zona confort 14
ZONA DE CONFORT MARCA VERSIÓN HORIZONTAL
Alrededor del Isologotipo horizontal de High End siempre se deberá respetar las siguientes
especificaciones en su zona de confort. El área es el espacio mínimo de aire que debe haber
entre el entorno y el Isologotipo para asegurar que no interferencia con otros elementos y
garantizar la máxima claridad en la representación de la marca gráfica.
31,5 H
7H
Zona confort 15
TAMAÑOS MÍNIMOS
Con el objetivo de facilitar su máxima legibilidad, el Iso-logotipo de High End deberá
respetar los siguientes tamaños mínimos de reproducción:
Tamaño mínimo de impresión Tamaño mínimo digital

reducirse por debajo 8 mm de altura. reducirse por debajo de 50 px de altura.
8 mm
50 px
Zona confort 16
ZONA DE CONFORT MARCA VERSIÓN HORIZONTAL

Alrededor del logotipo de High End siempre se deberá respetar las siguientes especificaciones en su zona
de confort. Este área es el espacio mínimo de aire que debe haber en torno al logotipo para asegurar la no
interferencia de otros elementos y garantizar la máxima claridad en la representación de la marca gráfica
14, 2 H
7H
Zona confort 17
TAMAÑOS MÍNIMOS
Con el objetivo de facilitar su máxima legibilidad, el Iso-logotipo de High End
deberá respetar los siguientes tamaños mínimos de reproducción:

En impresión, el logotipo nunca deberá Para publicaciones digitales no deberá reducirse
por debajo de 50 px de altura.
reducirse por debajo 8 mm de altura
8 mm
50 px
Zona confort 18
ZONA DE CONFORT DE ISOTIPO

Alrededor del Isotipo de High End siempre se deberá respetar las siguientes especificaciones en su zona
de confort. Este área es el espacio mínimo de aire que debe haber en torno al Isotipo para asegurar la no
interferencia de otros elementos y garantizar la máxima claridad en la representación de la marca gráfica.
11,8 H
8,8 H
Zona confort 19
TAMAÑOS MÍNIMOS
Con el objetivo de facilitar su máxima legibilidad, el Isotipo de High End

reducirse por debajo 8 mm de altura
reducirse por debajo de 60 px de altura.
8 mm 60 px
Responsive 20
HIGH END RESPONSIVE

En el caso de que la reproducción de la marca deba hacerse en un espacio que obligue a escalar el logotipo de Hihg End
por debajo de los tamaños mínimos anteriormente explicados en este manual, por ejemplo un favicon web, contemplamos
una variante de la marca que la reduce a su mínima representación gráfica. Esta versión solo deberá emplearse cuando no
tenga cabida el logotipo, ya que su uso continuado puede provocar una desconexión entre los diferentes elementos que
forman la identidad visual corporativa de High End.
Entorno cromático 21
ENTORNO CROMÁTICO
Hemos elaborado la paleta de color como una herramienta de diferenciación. Tras hacer un extenso análisis del espacio cromático
ocupado por todas las marcas de la competencia, hemos encontrado el fuerte valor del uso del color negro como representación
del feeling de la marca, así que decidimos no pasar de él. Pero como nos vamos a diferenciar es desde el mismo principio de la
marca que es la exclusividad, por esto solo en la versión principal y en uso muy reducido usaremos un Pantone Dark Green y así
por fin generar ese altavoz entre el resto de las marcas.
Color principal
Exclusivo
PANTONE Dark Green

RGB 49 79 64
HTML #314f40
CMYK 78 44 68 47
Color secundario
Uso comercial
PANTONE Process Pro Blackc

RGB 30 30 30
HTML #1e1e1e
CMYK 0 0 0 100
VERSIÓN
PRINCIPAL
VERSIÓN POSITIVA
El logotipo de High end es nuestro principal activo y lo usaremos como versión positiva
sobre fondo blanco y negro únicamente en el color principal Green Dark.
VERSIÓN POSITIVA
El iso-logotipo de High End en su versión secundaria lo usaremos sobre cualquier color
que respete el contraste justo para que resalte la marca.
VERSIÓN NEGATIVA
Contemplamos el uso de esta versión de la marca para ser aplicada sobre cualquier color
que respete el contraste justo para que resalte la marca.
VERSIÓN MONOCROMATICA
Las versiones monocromas en positivo y negativo solo deberán utilizarse en casos
de restricciones de color o fondo por motivos de impresión o reproducción.
ENTORNO
TIPOGRÁFICO
Entorno tipográfico 29
La familia tipográfica Raleway es otra seleccionada para conformar el

universo tipográfico de High End. Fuente de estilo antiguo, ligaduras
estándar y discrecionales, Conjunto bastante completo con los signos
diacríticos, así como una alternativa estilística inspirada en los tipos de
letra sans-serif más geométricos que su carácter predeterminado de
inspiración neogrotesca. Con una variedad de distintos pesos de mucho
contraste, limpia y de muy buena legibilidad tanto en soportes digitales
como impresos.
Regular Italic
ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKLMN

ÑOPQRSTUVWXYZ ÑOPQRSTUVWXYZ ÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmn abcdefghijklmn abcdefghijklmn
ñopqrstuvwxyz ñopqrstuvwxyz ñopqrstuvwxyz
0123456789 &#@ 0123456789 &#@ 0123456789 &#@
El peso “Extrabold” será el utilizado titulares
o mensajes/cifras de especial importancia El peso “regular” y su variante cursiva será el utilizado
para la redacción de texto continuo y para subtítulos
que merezcan ser destacados.
Ejemplo de titular “You always have to be on the limit. You have to do

Raleway Extrabold.
each training session, each game, as if it were the last”
(Kobe Bryant)
Ejemplo de subtitulo Nobody has succeeded without giving 200% of their chances.
Raleway regular italic.
Ejemplo de texto Basketball is a team sport in which two teams of five players compete
Raleway regular.
on a parquet court. The goal of this team game is to get the ball into
the rival team's basket, a metal ring located 3.05 meters high. The height
of the target makes many of the professionals in this sport are individuals
of a statureout of the ordinary.
Con el objetivo de establecer un estilo de texto homogeneo, la escritura de titulares se realizará manteniendo siempre la
alineación a izquierda. Cuando el nombre “High End” forme parte de un texto continuo se seguirán las normas ortográficas
generales, escribiéndose las iniciales en mayúscula cuando se encuentre en cualquier texto para poder resaltar sin tener
que usar otro peso tipográfico.
Ejemplo de titular. Nuestros valores son la más clara demostración

de lo que hacemos lo que nos gusta cada día.
Ejemplos de escritura El motivo principal de High End es ser una marca

del nombre “High End”.
innovadora que haga sentir parte a los clientes, la
marca ofrece ropa street wear, apunta a un público
joven que le gusta estar a la última moda, la marca
se diferencia con sus diseños únicos e integrando a
nuestros clientes dándoles prioridad e información
anticipada a aquellos que ya realizaron compras.
COLOR DE TEXTO
Para redación de textos del tipo publicitarios o de impresión corporativas, utilizaremos el color negro ya
establecido para la marca. Para uso comercial no se darán restricciones. Mientras no se use el nombre
de la marca, ya que este solo debe usarse en cualquiera de sus versiones gráficas.
Color secundario
Uso comercial
PANTONE Process Pro Blackc

RGB 30 30 30
HTML #1e1e1e
CMYK 0 0 0 100
TAGLINE
Tagline 33
TAGLINE
El tagline “Feeling great” se utiliza de forma separada y descontextualizada del iso-logotipo y solo en su versión principal.Es decir,
no está vinculado a éste como un conjunto absoluto, sino que su colocación y uso dependerá del espacio de composición o lienzo
en sus diferentes aplicaciones. Deberá situarse lo suficientemente cerca de éste pero con libertad de encaje y colocación a criterio
profesional. No obstante, se establece una medida de referencia mínima con respecto al logotipo como se muestra en el encaje de
esta página y como representación mínima nunca deberá ser modificada ni alterada.
Tagline 34
CONFIGURACIÓN DEL TAGLINE. ZONA DE CONFORT

Exactamente igual que en su representación sin tagline, para asegurar la máxima claridad en la representación
del conjunto logotipo vertical + tagline, se deberán respetar las siguientes especificaciones en su zona de confort.
11,8 H
17 H
2H
Tagline 35
TAMAÑOS MÍNIMOS
Con el objetivo de facilitar su máxima legibilidad, el Isologotipo + tigline de High End

reducirse por debajo 30 mm de altura reducirse por debajo de 136 px de altura.
30 mm 136 px
Tagline 37
CONFIGURACIÓN DEL TAGLINE. ZONA DE CONFORT

Exactamente igual que en su representación sin tagline, para asegurar la máxima claridad
en la representación del conjunto isologotipo horizontal + tagline, se deberán respetar las
siguientes especificaciones en su zona de confort.
31,5 H
15H
Tagline 38
TAMAÑOS MÍNIMOS
Con el objetivo de facilitar su máxima legibilidad, el Isologotipo + tagline de High End

En impresión, nunca deberá reducirse Para publicaciones digitales no deberá
por debajo 20 mm de altura. reducirse por debajo de 140 px de altura.
20 mm
140 px
USOS NO
PERMITIDOS
Usos no permitidos 40
Lo que no se debe hacer con el uso de la marca.

Para que aparezca nuestra marca lo más consistentemente posible a lo largo de todas nuestras
comunicaciones, hemos identificado algunas formas en las que no queremos que nuestra marca deba aparecer.
El nombre de la marca como recurso gráfico No agregar ningún tipo de estilo como El uso del tagline solo se debe usar,
debe ser el ya configurado para uso, no debe sombras, brillos, desenfoques, etc. con la marca principal tanto en modo
usar ni la tipografía original ni ninguna otra. vertical como en formato horizontal.
No usar la marca del mismo color No debe rotarse en ninguna dirección Para el correcto uso de la marca, debe
que el background y mucho menos la marca, como tampoco debe estirarse. estar restringido, al negro y blanco como
si son los colores corporativos. reproducción comercial. Para el uso de
los colores corporativo se debe limitar al
uso de la marca gráfica principal.
Usos no permitidos 41
Sabemos que el uso fotográfico será uno de los recursos más usados para la implementación de la marca, por eso
es importante tener en cuenta el contras para mayor legibilidad de la marca y no se preste a confusión. Por último
es importante usar el Pantone Dark Green solo en la versión principal para no perder el concepto de la marca.
APLICACIONES
DE LA MARCA
Aplicaciones de la marca 43
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High End Buenos Aires a la Cápsula Mundial. Lanzamiento mañana
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con lo nuevo
Sabes que te mereces el mejor look de la temporada,
conseguilo con lo nuevo de High End.

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04. Sobre High End 39. Usos prohibidos y permitidos

28. Entorno tipográﬁco corporativo 50. Otros usos

Dos amigos que desde hace muchos

Para el desarrollo del logotipo tomamos como base

legibilidad incluso en tamaños muy pequeños.

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minimalista y más moderna, respetando el valor que quiere

ZONA DE CONFORT MARCA PRINCIPAL

Tamaño mínimo de impresión Tamaño mínimo digital*

Tamaño mínimo de impresión Tamaño mínimo digital

ZONA DE CONFORT MARCA VERSIÓN HORIZONTAL

Tamaño mínimo de impresión Tamaño mínimo digital

ZONA DE CONFORT DE ISOTIPO

Tamaño mínimo de impresión Tamaño mínimo digital

HIGH END RESPONSIVE

PANTONE Dark Green

PANTONE Process Pro Blackc

La familia tipográﬁca Raleway es otra seleccionada para conformar el

ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKLMN

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Ejemplo de titular. Nuestros valores son la más clara demostración

Ejemplos de escritura El motivo principal de High End es ser una marca

PANTONE Process Pro Blackc

CONFIGURACIÓN DEL TAGLINE. ZONA DE CONFORT

Tamaño mínimo de impresión Tamaño mínimo digital

CONFIGURACIÓN DEL TAGLINE. ZONA DE CONFORT

Tamaño mínimo de impresión Tamaño mínimo digital

Lo que no se debe hacer con el uso de la marca.

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