Universidad de los Andes Paola Robles Cuestas 200922216

VIDA DE CONSUMO Zygmunt Bauman

En el texto de Zygmunt Bauman se inicia con una introduccin que tiene por subtitulo el secreto mejor guardado de la sociedad de consumidores. Aqu, el autor comienza contextualizando al lector a partir de tres casos de la vida real, los cuales haban sido publicados en distintos momentos a travs de algn medio de comunicacin. Los tres casos presentaban en comn una experiencia de cambio en los hbitos de la sociedad, la cual, a partir de finales de la dcada de 1920, haba estado empezando su proceso de transformacin que poco a poco la fue convirtiendo en una sociedad de consumidores. A pesar de que las experiencias eran diferentes, en todos los casos se hacia referencia a la situacin de promocin de un producto deseable y atractivo para acrecentar su valor de mercado, y esta, a su vez, nos postulaba una comparacin entre ser humano y producto mostrndolos como un mismo actor dentro del proceso de mercado. Una vez involucrados con la actividad de marketing, surge una afirmacin sobre la funcin principal del capitalismo, que rige la sociedad de consumo de manera rotunda: transformar el capital y el trabajo en mercanca, en bienes de cambio1. Pero para que la sociedad capitalista funcione mediante infinitas transacciones entre capital y trabajo (comprador y producto), deben existir ciertas condiciones. En este momento se puede retomar el problema inicial sobre la promocin de si mismos como productos que lleguen a ser vendibles. El capitalismo es una influencia tan poderosa que, as sea a costa de la deshumanizacin del individuo, ambiciona cada vez mas el progreso y el ciclo de consumo; convierte a las personas en maquinas al exigirles casi un 100% de disponibilidad, la cual solo podra lograrse al estar exentos de compromisos u obligaciones extracurriculares a las del trabajo. Bauman gira entorno de la subjetividad del sujeto dentro de la sociedad de consumidores para mostrar cuan importante es para el individuo pertenecer a ese ciclo de consumo y as sentirse reconocido, aprobado, ganar derechos y ser til y necesario, pues de lo contrario no podra ser un producto deseado y no hara parte de nada, sino mas bien seria invisible y reducido a nadie: en la era de la informacin, la invisibilidad es sinnimo de muerte2.

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Jurgen Habermas, 1970. Zygmunt Bauman, Vida de Consumo.

Ahora bien, el secreto mejor guardado de la sociedad de consumidores, tal como se menciono, no es mas sino la necesidad de consumo irreversible que se concluyo a partir de 1970, donde las nociones de trabajo y capital ya estaban bien definidas y buscaban la transformacin y retransformacin de estas en mercanca, lo cual llevo a cabo el principio de consumo, luego existo, junto con el pensamiento de desvalorizacin de la durabilidad y lealtad a los objetos, que hace de nuestra sociedad una masa cada vez mas dependiente y menos humana.