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Seleccione alguna de los siguientes casos relativos a las IACC en nuestro país:
De acuerdo a ello:
CINE.AR refuerza la relación del organismo que rige el fomento al cine nacional con las
audiencias, apostando a las nuevas formas de comunicación y mejorando las tradicionales, a partir
de la creciente diversificación de las formas de consumo y producción audiovisual. La nueva marca
de las pantallas del INCAA llegará a través de las marcas CINE.AR TV, CINE.AR PLAY, CINE.AR
ESTRENOS y CINE.AR SALA.
CINE.AR TV es el canal de televisión que transmite las 24 horas y sin cortes comerciales
películas, cortometrajes, documentales y las últimas novedades de la producción nacional, a través
de la TDA y todos los servicios de cable de todo el país. En el último año multiplicó su rating,
superando a numerosas emisoras internacionales en la preferencia de los usuarios y espectadores.
CINE.AR SALA es una red de salas en todo el país, que fomenta la exhibición de cine, forma
espectadores críticos y recupera el cine como un espacio social de intercambio cultural, donde
convergen diferentes actores de una cadena donde el eslabón final es el espectador.
Cabe destacar en este año 2023 se realizó “El III Encuentro Internacional de Observatorios de
la Industria Audiovisual”: fue un evento organizado por el Instituto Nacional de Cine y Artes
Audiovisuales (INCAA), a través de su Observatorio Audiovisual, que realizado los días 30 y 31 de
mayo de 2023. El objetivo del Encuentro fue el intercambio de información que permita
enriquecer los estudios e investigaciones relativas al desarrollo, la producción, la distribución, la
regulación, la exhibición y las exportaciones del sector, y reúne a analistas, investigadores y
representantes de organismos públicos y privados del ámbito de la industria audiovisual nacional e
internacional. Los ejes generales del III Encuentro fueron “Economía y regulación del sector
audiovisual” y “Sostenibilidad y diversidad en el audiovisual”. El Encuentro Internacional de
Observatorios de la Industria Audiovisual fue gratuito y abierto a todo el público en Argentina y en
el exterior y realizado de manera bimodal (virtual y presencial) en la sala del microcine de la
Escuela Nacional de Experimentación y Realización Cinematográfica (ENERC). La actividad tuvo el
reconocimiento del Instituto Nacional de la Administración Pública de Argentina (INAP).
b- Desarrolle brevemente la cadena de valor que presenta el caso elegido e identifique los
diferentes actores que interactúan en la misma. Realice un gráfico de la cadena de valor
y un mapa que exteriorice los actores e interacciones.
Obra Audiovisual
La Ley 24.039 aprobó el Tratado sobre el Registro Internacional de Obras Audiovisuales que
consta de diecisiete (17) artículos, suscripto en Ginebra, Confederación Suiza, el 18 de abril de
1989. En su artículo 1º define a la obra audiovisual como toda obra que consista en una serie
de imágenes fijadas relacionadas entre sí, acompañadas o no de sonidos, susceptible de
hacerse visible y, si va acompañada de sonidos, susceptible de hacerse audible.
El mismo Tratado crea un Registro Internacional de Obras Audiovisuales, en Austria, para el
registro de las obras audiovisuales y los derechos sobre ellas y relativos a su explotación. Sin
embargo, ninguna disposición del Tratado podrá interpretarse en el sentido de que afecte a la
ley sobre derecho de autor, ni a ninguna otra sobre las obras audiovisuales.
Obra Cinematográfica
Es una obra en colaboración que es producida por uno o más autores, y en la cual existe una
inseparabilidad de las contribuciones individuales de cada autor que convergen en una sola
obra de carácter común, no pudiendo separarse esas diversas contribuciones ni
considerárselas creaciones independientes. La Obra Cinematográfica es una unidad autónoma,
orgánica e indivisible, en la que los diferentes aportes se reúnen, transforman y confunden.
La Ley 11.723 confiere los derechos de autor de una película, salvo convenio especial, a tres
sujetos a los que considera colaboradores de la obra con iguales derechos: al autor del
argumento, al productor, y al director de la película.
Pensando en que Cine.Ar es una plataforma desarrollada por el INCAA, creo que es pertinente
mencionar los derechos del productor audiovisual para enmarcar un poco este caso.
El Productor Cinematográfico es quien “compra” los derechos del director, del autor de la
música, si es musical, y del autor del argumento, y se constituye así en el titular derivado única
de la obra. La Ley 11.723 en su artículo 21 otorga facultades adiciones al Productor
Cinematográfico al establecer: Salvo convenios especiales: El productor de la película
cinematográfica, tiene facultad para proyectarla, aún sin el consentimiento del autor del
argumento o del compositor, sin perjuicio de los derechos que surgen de la colaboración. El
autor del argumento tiene la facultad exclusiva de publicarlo separadamente y sacar de él una
obra literaria o artística de otra especie. El compositor tiene la facultad exclusiva de publicar y
ejecutar separadamente la música”. La primera parte de la norma consagra una presunción
iuris tantum de legitimidad a favor del productor de la obra cinematográfica, presunción que
la ley no le otorga con relación a los demás tipos de obras audiovisuales (videográficas o
televisivas). Pero dicha facultad es para la proyección, pero no para el resto de los actos de
comunicación de la obra, para lo cual se necesita la autorización expresa de los restantes
titulares mencionados. El artículo 22 establece que el productor de la película cinematográfica,
al exhibirla en público, debe mencionar su propio nombre, el del autor de la acción o
argumento o aquel de los autores de las obras originales de las cuales se haya tomado el
argumento de la obra cinematográfica, el del compositor, el del director artístico o adaptador
y el de los intérpretes principales. En el artículo 34 debe inscribirse sobra la obra
cinematográfica la fecha, el lugar de publicación, el nombre o la marca del autor o editor.
En este caso elegido, creo que los sindicatos y sociedades que intervienen pueden ser las
siguientes: ARGENTORES, DAC y SAGAI.
SAGAI: En el artículo 1º del Decreto 1914/06 se establece que: “La asociación civil denominada
SOCIEDAD ARGENTINA DE GESTION DE ACTORES INTERPRETES ASOCIACION CIVIL (S.A.G.A.I.)
representará dentro del territorio nacional a los artistas intérpretes argentinos y extranjeros
referidos a las categorías de actores y bailarines en todas sus variantes, y a sus derecho-habientes,
para percibir y administrar las retribuciones previstas en el artículo 56 de la Ley Nº 11.723 por la
explotación, utilización, puesta a disposición interactiva o comunicación al público en cualquier
forma de sus interpretaciones fijadas en grabaciones audiovisuales u otros soportes; quedando,
asimismo, la SOCIEDAD ARGENTINA DE GESTION DE ACTORES INTERPRETES ASOCIACION CIVIL
(S.A.G.A.I.) autorizada como entidad única para convenir con terceros usuarios o utilizadores de
tales interpretaciones, por su explotación en el territorio nacional, la forma de recaudación y el
importe de las retribuciones referidas, así como su adjudicación y distribución entre los actores y
bailarines que las hayan generado, con observancia estricta de los principios de objetividad,
equidad y proporcionalidad”.
Con respecto a la forma societaria de Cine.Ar no he encontrado información, como tampoco sobre
cuestiones impositivas, pero si quiero mencionar que investigando encontré la Resolución
398/2019 para el Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (INCAA) donde se detalla
funciones del mismo como la regulación de la cinematografía en todo el territorio nacional a
través del REGISTRO PÚBLICO DE LA ACTIVIDAD CINEMATOGRÁFICA Y AUDIOVISUAL (RPACA) y la
recaudación del impuesto a las entradas de cine en AFIP. Dejo a continuación el link de dicha
ordenanza: https://www.boletinoficial.gob.ar/detalleAviso/primera/202918/20190308
Creo que para financiar propuestas del sector Audiovisual que luego son reproducidas y difundidas
por Cine.Ar, los productores pueden optar por la opción de Ibermedia y el apoyo del INCAA.
También se podría analizar la opción de los créditos del Fondo Nacional de las Artes.
Ibermedia:
En la coproducción:
En la formación:
e- Analice las estrategias de marketing aplicadas teniendo en cuenta los ejes propuestos
durante la cursada. Analice la estrategia en redes a la que pueda acceder (tipo,
frecuencia, etc) y sus fortalezas y debilidades. Identifique el o los públicos a quien se
dirige. Defina que Eventos Nacionales e Internacionales tiene relación con el caso
elegido y mencione las diferentes formas de participación en ellos: alianzas, pago, a
través de Organismos Públicos (Agencia Argentina de Inversiones y Comercio
Internacional, otros).
La Industria Audiovisual, y las Industrias Creativas en general, es una de las grandes beneficiarias
del desarrollo de las tecnologías de la información y las comunicaciones (TICs), pero la tecnología
no pide permiso, las dificultades que se derivan de su implementación en términos de desempleo,
migración económica e inestabilidad social son enormes, pero también son enormes las
oportunidades. El desafío consiste en adaptarse de la mejor manera a las primeras y sacarle el
mayor provecho a las últimas. La creciente velocidad en la adopción y renovación de tecnologías
es clave para comprender el momento en que nos encontramos.
Muchos integrantes de la cadena de valor audiovisual siguen hoy obsesionados con producir,
adquirir y poseer. Los cambios tecnológicos obligan, sin embargo, a centrarse en invertir en nuevas
capacidades, en atraer talento y nutrirlo, en responder con rapidez y agilidad a condiciones
cambiantes y oportunidades efímeras. Es un trabajo que hoy en día implica priorizar, personalizar
y producir colaborativamente. Los cambios tecnológicos, tal y como venimos viendo, traen
aparejados muchos cambios en la Industria Audiovisual, pero hay dos situaciones bien claras
directamente relacionadas con la manera de distribuir (o monetizar) los productos audiovisuales
que vale la pena destacar:
Con la segmentación los anunciantes mueven sus inversiones publicitarias a aquellos canales
directamente relacionados con el target al cual quieren llegar. La pauta publicitaria sigue a la
segmentación de intereses. La televisión abierta, conceptualmente pensada para atraer al público
en general, pierde preponderancia rápidamente frente a la segmentación de los nuevos jugadores
que ven en el consumidor o publico espectador una comunidad de interés.
¿Qué sucede con Cine.Ar en este aspecto? Creo que la plataforma ha hecho un gran trabajo para
diferenciarse de sus competidores y potenciar su fuerte, que es difundir las producciones
nacionales sin costo para sus usuarios. Si tomamos en cuenta las necesidades y preferencias junto
con los grupos de pertenencia, Cine.Ar ha sabido buscar el público que demandaba producción
nacional, que está cansado de que en las plataformas más conocidas y populares se ofrezca la
misma oferta y de otros mercados (sobre todo el norteamericano). Creo que para llegar a este
público ha hecho un gran trabajo de potencial y segmentación de mercado, teniendo en cuenta
sus diferentes segmentaciones: geográfica (habitantes del territorio argentino), demográfica (un
público adulto con intereses puestos en la cultura nacional, con otra formación educativa,
teniendo en cuenta el acceso al arte y la cultura, etc), psicográfica (las costumbres del público al
que apunta, el interés por las producciones nacionales, la empatía hacia artistas, etc) y de
comportamiento (lealtad hacia la producción nacional, apoyo a las nuevas producciones, etc).
Considero que también los creadores de Cine.Ar y el INCAA han tenido muy en cuenta el análisis
competitivo, sobre todo en la identificación de los competidores directos e indirectos.
¿Quiénes pueden ser competidores directos de Cine?Ar? Las grandes empresas internacionales de
televisión y cine on demand: Netflix, Amazon Prime, Hbo, Star Plus o Paramount. Si bien su
servicio es más internacional, es decir, ofrecen series, películas y programas de todo el mundo,
también tienen en su catálogo producciones nacionales. El tema acá, es que esas producciones
nacionales son de grandes empresas cinematográficas y a diferencias de Cine.Ar, no les dan lugar a
las producciones independientes como si lo hace nuestra plataforma elegida.
Fortalezas:
Debilidades:
- Algunas producciones no están masterizadas y tienen poca calidad para ser reproducidas.
Oportunidades:
Amenazas: