León Ocaña Romina Guayaquil, 13 de mayo del 2023

Abstract

Paula Scher – Tipografía

Paula Scher ama pintar con palabras, algunos la describen

como la diosa del diseño gráfico ya que sus trabajos están en

todos lados y es la diseñadora más influyente a nivel mundial.

Ella trabaja en pentagram el cual es una cooperativa de diseño

que posee a los diseñadores más famosos a nivel mundial y cuyos trabajos son súper buenos,

sin embargo, Paula es la más indispensable.

Su pasatiempo favorito es el pintar mapas, porque lo realiza con sus propias manos lo cual

es algo que extraña mucho ya que ahora solo crea arte por medio de la tecnología digital.

Cuando pisó la escuela de arte Tyler para estudiar ilustración se enamoró perdidamente de la

tipografía. Su primer trabajo como diseñadora de portadas de discos fue en los años setenta,

uno de los métodos que usaba era la combinación de ilustración con la tipografía que se

relacionaba o contrastaba.
Paula considera que las mejores ideas se le ocurren mientras va viajando en taxi y se queda

estancada en medio del tráfico, en estos momentos siempre suele sacar una libreta mientras

deja que su subconsciente se apodere de ella para trabajar libremente. Uno de sus consejos

es que “si no estamos dispuestos a jugar no podremos crear nada”. De hecho, esta pequeña

frase forma parte del proceso para una correcta elección tipográfica ya que aparte de poder

analizar desde el escenario hasta su público, en otras palabras, generar una comunicación

visual, también sale a las calles a observar otras tipografías existentes mientras tiene en

cuenta la frase que la tipografía es pintar.

Jonathan Hoefler – Diseño tipográfico

Jonathan actualmente trabaja en su estudio Hoefler y

Company el cual cuenta con una página web

www.typography.com que tiene más de 1500 estilos

propios. Durante su adolescencia él nunca asistió a la

universidad ya que en aquel entonces el diseño tipográfico

no era algo que se podía estudiar.

Sin embargo, en 1989 el mismo realizó unas piezas promocionales que se enviaban por correo

con la intención de conseguir trabajo como tipográfico y fue así como su primer trabajo fue

con Steve Hoffman director artístico de sports illustrated en donde empezó haciendo titulares

de revistas y posteriormente crearon la tipografía knockout.

Después trabajo con la revista Rolling Stone en donde la primera fuente que diseño fue

ziggurat.

En este episodio del documental Abstract, Jonathan también nos explica que el objetivo para

el diseño gráfico es: el balance, rebasamiento y contraste. Además, añade que con la

tipografía los diseñadores se ven forzados a estar en lugares alternos para estudiar nuevos o

antiguos estilos.
En cuanto al método que Jonathan utiliza, se trata de un análisis en sus investigaciones, se

basa en la historia y en la recopilación de datos ya que siempre busca información en museos,

bibliotecas, calles o sitios en donde encuentra la esencia de la tipografía que va a componer

o modificar. Una vez dibujada la base de la tipografía, es pasada a Python, un lenguaje de

programación progresivo, donde al modificar una forma del diseño, se modifica una

selección o toda la colección, logrando corregir minuciosamente aspectos del diseño donde

su uso se ajuste correctamente a las necesidades del cliente.