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Nº5por MÓNICA
PARGApublicado el 29/10/2012
El perfume más legendario del mundo vuelve
a ser noticia gracias a la elección de Brad Pitt
como imagen. Un hombre protagoniza el
spot de Chanel Nº5 por primera vez en la
historia y demuestra que el mito sigue vivo.
Un frasco y un olor que se han convertido en
iconos nacieron de la mente de una de las más
prodigiosas creadoras de la moda, una historia
plagada de simbología y sentimientos:

FUE EL PRIMER PERFUME

LANZADO POR GABRIELLE
CHANEL.
 LA FRAGANCIA FUE COMPUESTA
POR EL PERFUMISTA ERNEST
BEAUX, DE ASCENDENCIA
FRANCESA Y RUSA. SU PADRE ERA
PERFUMISTA Y TRABAJABA EN
UNA COMPAÑÍA LLAMADA
ALPHONSE RALLET & CO CON MÁS
DE 1600 EMPLEADOS Y 675
VARIEDADES QUE PROVEÍAN DE
FRAGANCIAS A LA CORTE
IMPERIAL RUSA.

BEAUX CONOCIÓ A GABRIELLE A

TRAVÉS DEL GRAN DUQUE DMITRI
PAVLOVICH DE RUSIA, ENTONCES
AMANTE DE LA DISEÑADORA, EN
CANNES EN 1920.

LE ENCARGÓ EL PERFUME PARA

REGALÁRSELO A LAS MEJORES
CLIENTAS DE LA MAISON.
HAY VARIAS TEORÍAS EN CUANTO
AL ORIGEN DEL Nº5. EN CHANEL
AFIRMAN QUE SE ELIGIÓ ESE
NOMBRE PORQUE FUE LA QUINTA
MUESTRA QUE LE MOSTRÓ BEAUX.
OTROS DICEN QUE ERA EL
NÚMERO DE LA SUERTE DE
GABRIELLE, PUES PRESENTABA
SUS COLECCIONES EL DÍA 5 DEL
QUINTO MES DEL AÑO.
 EL NÚMERO 5 SIMBOLIZA LA
ENCARNACIÓN DE LA ESENCIA O
EL ESPÍRITU DE ALGO SEGÚN LA
ORDEN CATÓLICA CISTERCIENSE,
FUNDADORA DEL ORFANATO
DONDE SE CRIÓ GABRIELLE.
“CISTERCIENSE” PROVIENE DE
CISTUS, UNA FLOR CON CINCO
PÉTALOS QUE POBLABA LAS
COLINAS DE LA ZONA.
LA FRAGANCIA PODRÍA SER UNA
VARIACIÓN DE RALLET.1, EL
PERFUME EN EL QUE HABÍA
ESTADO TRABAJANDO BEAUX
DURANTE AÑOS.
 LA CLAVE DE LA FÓRMULA
FUERON LOS ALDEHÍDOS,
COMPUESTOS ORGÁNICOS DE
CARBONO, OXÍGENO E
HIDRÓGENO. ERAN MANIPULADOS
EN EL LABORATORIO EN UN
MOMENTO CRUCIAL DE LA
REACCIÓN QUÍMICA PARA AISLAR
SOLAMENTE LA ESENCIA.

BEAUX ESTUVO EN EL CÍRCULO

POLAR ÁRTICO, Y SU ESTANCIA
ALLÍ LE HIZO ADMIRAR EL OLOR
DEL PAISAJE, FRÍO, LIMPIO,
NEVADO E INVERNAL, QUE QUISO
INCORPORAR AL PERFUME.

CHANEL Nº5 LLEVA MIMOSA, ROSA

DE MAYO, JAZMÍN, VIOLETA,
PEONÍA, VETIVER DE HAITÍ,
YLANG-YLANG, MADERA DE
SÁNDALO, AZAHAR, ESENCIA DE
NEROLÍ, HABAS DE TONKA DE
BRASIL… ESTÁ COMPUESTO DE UN
BUQUÉ DE MÁS DE OCHENTA
AROMAS.
 GABRIELLE LE
PIDIÓ QUE USARA
MÁS
JAZMÍN “PORQUE
ERA LA ESENCIA MÁS
PRECIADA”.
 CUANDO BEAUX
TRABAJABA EN UN
PERFUME NO LO
OLÍA, PORQUE
SABÍA
EXACTAMENTE EL
RESULTADO AL
 SEGUIR LA
FÓRMULA.

BEAUX AFIRMÓ
QUE EL FUTURO DE
LOS PERFUMES
ESTABA EN LOS
QUÍMICOS.
 AUNQUE GANÓ
GRANDES SUMAS
DE DINERO
GRACIAS A LAS
VENTAS DEL
PERFUME,
GABRIELLE
 SIEMPRE PENSÓ
QUE EL ACUERDO
HABÍA
FAVORECIDO
DEMASIADO A
BEAUX.
 PARA EL DISEÑO
DEL FRASCO,
GABRIELLE QUISO
EVITAR CUALQUIER
PARECIDO CON EL
ESTILO
RECARGADO DE
LALIQUE O
BACCARAT.
 ALGUNOS DICEN
QUE SE INSPIRÓ EN
UN DECANTADOR
DE WHISKEY QUE
USABA ARTHUR
“BOY” CAPEL, SU
AMANTE.
 TAMBIÉN SE
INSPIRÓ EN LA
FORMA DE LA
PLACE VENDÔME
EN PARÍS.
 UN ANUNCIO DE
1924 REZABA: “LA
PERFECCIÓN DEL
PRODUCTO PROHÍBE
DISFRAZARLO CON
ARTIFICIOS, POR
QUÉ DEPENDER DEL
 ARTE DEL
VIDRIERO…
MADEMOISELLE SE
ENORGULLECE DE
PRESENTAR
SENCILLOS FRASCOS
SÓLO ADORNADOS
POR PRECIOSAS
GOTAS DEL
PERFUME DE
INCOMPARABLE
CALIDAD, ÚNICO EN
SU COMPOSICIÓN, Y
REVELADOR DE LA
PERSONALIDAD
ARTÍSTICA DE SU
CREADOR”

EL FRASCO NO SE
HA VARIADO DESDE
SU LANZAMIENTO.
 SÓLO HA
CAMBIADO EL
TAPÓN.

PARA PRESENTAR
EL PERFUME POR
PRIMERA VEZ,
GABRIELLE
 ORGANIZÓ UNA
CENA EN EL
RESTAURANTE
GRASSE A LA QUE
INVITÓ A SUS
AMIGOS DE LA
ÉLITE DE AQUEL
MOMENTO Y LES
DIO A OLER EL
PERFUME.
LA PRESENTACIÓN
OFICIAL FUE EL 5
DE MAYO DE 1921,
DE NUEVO EL DÍA
CINCO DEL QUINTO
MES DEL AÑO.
 MISIA SERT,
FAMOSA PIANISTA
POLACA
RETRATADA POR
RENOIR Y
TOULOUSE-
LAUTREC, Y AMIGA
 DE GABRIELLE,
DIJO QUE TENER EL
PERFUME ERA TAN
FANTÁSTICO “COM
O GANAR LA
LOTERÍA”.
 EL PRIMER
ANUNCIO FUE
EN THE NEW YORK
TIMES EN 1924, Y LA
GRAN ESTRATEGIA
DE MARKETING SE
PLANEÓ PARA 1934.
PARA ACERCAR LA
FRAGANCIA A LA
CLASE MEDIA,
HICIERON UNA
EDICIÓN DE
BOLSILLO, Y
COMENZARON A
VENDERLA EN LOS
PUESTOS DE
INTERCAMBIO
MILITARES PARA
QUE LOS SOLDADOS
SE LO REGALARAN
A SUS MUJERES. ASÍ
SE CONVIRTIÓ EN
UN SÍMBOLO DEL
ROMANCE.

LA FAMOSA FRASE
DE MARILYN
MONROE FUE
PRONUNCIADA EN
UNA ENTREVISTA
EN 1934.

ANDY WARHOL LE
DEDICÓ VARIAS DE
SUS OBRAS.
 LOS ANUNCIOS
PARA LA
TELEVISIÓN DE LOS
AÑOS 70 Y 80
FUERON DIRIGIDOS
POR RIDLEY SCOTT.
 COMO ESTABA EN
PELIGRO DE
CONVERTIRSE EN
UN PRODUCTO DE
MASAS Y QUERÍAN
CONSERVAR ESE
ELEMENTO DE LUJO
 Y EXCLUSIVIDAD,
DECIDIERON
RETIRARLO DE LAS
DROGUERÍAS, Y
DIRIGIR TODAS LAS
CAMPAÑAS DESDE
PARÍS CON
JACQUES HELLEU,
QUE ELIGIÓ A
CATHERINE
DENEUVE COMO
IMAGEN.
EN LOS AÑOS 90 LA
MAISON GASTÓ
MÁS EN
PUBLICIDAD PARA
EL PERFUME QUE
NINGUNA OTRA
FIRMA.