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Manual de Marca SIGADENAH
Manual de Marca SIGADENAH
SIGADENAH
Sistema Integral de Garantía de Derechos
de la Niñez y la Adolescencia en Honduras
CONCEPTO
MARCA
CONCEPTO
MARCA
CREATIVO
La expresividad de la situación inspira una imagen positiva e El eje rector de la comunicación es el bienestar de la niñez y la
inspiradora, mediante los rasgos componentes en la marca que adolescencia para un futuro mejor, para todos, y demandar una
constituyen ese momento de juego, simbolizando que los actores toma de acción no solo sobre los actores principales, sino de toda
fundamentales del SIGADENAH aseguran el bienestar, los la comunidad, involucrando a todos para asegurar los derechos y
derechos, la libertad y el desarrollo en la construcción de una el bienestar de la niñez y adolescencia.
niñez y adolescencia mejor, más igualitaria para todos, con
igualdad de oportunidades en un presente y de cara al futuro. La gráfica simboliza la acción conjunta, la asistencia coordinada, la
solidaridad, la pluralidad y a su vez la conjunción. La unión, donde
La marca se plantea como un signo positivo, por su orientación se establece que es una acción de todos hacia las necesidades de
estructural, hacia arriba, hacia la derecha, habla de sincronía, de los niños, niñas y adolescentes.
ANÁLISIS
+
SIGNO GRÁFICO
Se potenciarán las imagenes de los beneficiarios, los niños, niñas y Los trazos curvos, se acompañan mutuamente, en una dirección
adolescentes en situaciones de asistencia reforzando el mensaje única, de manera fluida, interactuando con los demás elementos,
común. simbolizando la cooperación y el trabajo conjunto de partes
articuladas para un bien mayor y común.
Se establece una marca cuyo sistema de comunicación pueda
mutar dentro de los parámetros que se establecen en el presente
manual, de manera plástica, expresiva y dinámica.
CONCEPTOS
Desarrollo
Fluidez Dinamismo
Acción Comunidad Construcción
Bienestar
Diversidad Cooperación
Cuidado Participación Apoyo Niñez
Futuro Salud Felicidad Presente
Acompañamiento Adolescencia
Sincronía
DISEÑO DE
MARCA
DISEÑO DE
MARCA
SIGADENAH
paleta cromática permitida para su uso, así
como también de archivos con sus
respectivas versiones en negativo. Logotipo
Versión Vertical
Sistema Integral de Garantía de Derechos Pie de Marca
(con separador
Full Color
de la Niñez y la Adolescencia en Honduras punteado)
Versión Vertical
Cuando el ancho del isotipo presente en la
Reducida
A una tinta / Full Color marca, por la aplicación es menor o igual a SIGADENAH
3 cm, debe utilizarse la variante reducida
obligatoriamente.
menor a
3 cm
DISEÑO DE
MARCA
SIGADENAH
proporcional a su tamaño de
cuando no se requiera el pie de
utilización.
marca.
Estas normas se aplican para todas las
variantes tanto horizontales como
verticales, completas o reducidas del
isologotipo SIGADENAH.
Sistema Integral de Garantía de Derechos
de la Niñez y la Adolescencia en Honduras
Área de resguardo
mínima
Área de resguardo
recomedable
SIGADENAH
DISEÑO DE
MARCA
Isotipo
SIGADENAH Logotipo
Versión
Horizontal
Reducida
SIGADENAH
A una tinta / Full Color
DISEÑO DE
MARCA
SIGADENAH
Sistema Integral de Garantía de Derechos
de la Niñez y la Adolescencia en Honduras
Área de resguardo
mínima
Área de resguardo
recomedable
MARCA
Versión
A una tinta
Escala de valor
USOS NO PERMITIDOS
MARCA
SIGADENAH
SIG
ADE
SIGADENAH
NAH
La marca completa y/o la contracción no deben ser alterados, • Mover o modificar el tamaño u orientación de ningún elemento de la marca.
personalizados o re-creados, bajo ningún concepto se deberá: • Utilizar sombras, relieves, texturas o efectos en la marca.
• Cambiar los colores o tipografía de la marca.
• Alterar la proporción existente del signo gráfico, asi como la jerarquía y orden relativo Las mencionadas prohibiciones no dejan exentas otro tipo de
entre entre los elementos que constituyen la marca, fuera de lo permitido. modificaciones no descritas en este espacio.
CO-BRANDING
MARCA
SIGADENAH
SIGADENAH
SELLO
SLOGAN
SELLO
SLOGAN
Versión
Sello Slogan
Full Color
Versión
Sello Slogan
A una tinta
SELLO
SLOGAN
Área de resguardo
mínima
Área de resguardo
recomedable
ELEMENTOS DEL SISTEMA
GRÁFICO
PALETA DE
COLORES
01 02 03 04 05 06 06 07
PRINCIPAL PRINCIPAL SECUNDARIO SECUNDARIO SECUNDARIO SECUNDARIO TERCIARIO TERCIARIO
TIPOGRÁFICA
TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL
(Logotipo, Slogan, Mensajes, Titulares)
Cronos Pro Semibold
Tipografía Sans Serif Humanista, elegida por sus rasgos variables, sutiles y suaves
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789.,;(¡¿+/*@?!)
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
(Textos de caja, tipografía auxiliar en piezas editoriales)
FreightSans Book
Tipografía Sans Serif, elegida por su legibilidad, sencillez y modernidad.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789.,;(¡¿+/*@?!)
PALETA
TIPOGRÁFICA
Lucida Grande
Tipografía Sans Serif de Sistema, elegida para usos generales en piezas donde se demande la aplicación y compatibilidad con tipografías comunes a todos los sistemas operativos.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789.,;(¡¿+/*@?!)
COMUNICACIÓN - CRITERIO
IMAGENES
ACLARACIÓN
Algunas de las imagenes utilizadas a continuación en el presente manual de
usos y normas son solo a modo ilustrativo y/o conceptual, de ninguna
manera representan material real de uso para el sistema hasta la aprobación
del diseño, ya que fueron extraidas desde fuentes públicas y pueden estar
sujetas a leyes de derechos de autor.
CRITERIO DE SELECCIÓN
IMAGENES
Las imágenes de niños niñas y adolescentes serán captadas Como parte de una campaña de comunicación sobre los
teniendo en cuenta las proporciones del primer plano y aspectos fundamentales del SIGADENAH, se propone tener
plano medio, por considerarse un acercamiento más natural un abanico de imágenes que se relacionen directamente con
que el plano detalle o el primer plano, que deja ver parte del los 6 componentes articulados del sistema (Justicia,
entorno y posibles otros integrantes de la imagen. En caso de Ejemplo de imagen en acción
Bienestar Social, Nutrición, Agua y Saneamiento, Educación y
necesitar generar imágenes en donde se pueden apreciar un Salud ) mostrando, por ejemplo, situaciones de
grupo de niñas niños adolescentes o personas en comunidad escolarización, alimentación, esparcimiento y bienestar, en el
se establecerá un plano americano. ambiente familiar, en asistencia de salud, etc.
Los niños, niñas y/o adolescentes pueden estar solos, El objetivo de las imágenes es generar un indentificación por
acompañados entre sí en grupos o en compañía de mayor parte del público receptor de la comunicación. Se tomarán
edad, en situaciones que reflejen apoyo, cariño, dedicación, en consideración el estilo de imagenes presentes a lo largo
cuidado, protección, asistencia, mostrando la acción hacia el del presente manual.
público al que está orientado SIGADENAH. Nunca se taparán
los rostros de los protagonistas con recursos gráficos y/o
con la composición misma de la fotografía.
MARCA y SLOGAN
SIGADENAH
GRÁFICA
PUESTA EN PÁGINA
Se plantea una comunicación global, Se plantea una comunicación global, Se plantea una comunicación global, Se plantea una comunicación global,
mostrando imágenes con niños, niñas y mostrando imágenes con niños, niñas y mostrando imágenes con niños, niñas y mostrando imágenes con niños, niñas y
adolescentes según las 6 áreas participantes adolescentes según las 6 áreas participantes adolescentes según las 6 áreas participantes adolescentes según las 6 áreas participantes
en el sistema SIGADENAH, para poder hablar en el sistema SIGADENAH, para poder hablar en el sistema SIGADENAH, para poder hablar en el sistema SIGADENAH, para poder hablar
de cada una y de sus avances. de cada una y de sus avances. de cada una y de sus avances. de cada una y de sus avances.
SIGADENAH SIGADENAH
Sistema Integral de Garantía de Derechos Sistema Integral de Garantía de Derechos
de la Niñez y la Adolescencia en Honduras de la Niñez y la Adolescencia en Honduras
Educación Bienestar
Social
COMUNICACIÓN
INSTITUCIONAL
ESQUEMA DE
COMUNICACIÓN
ANUNCIOS Youtube, como soporte audiovisual de mensajes mas
El objetivo de la comunicación y de la marca SIGADENAH es
VÍA PÚBLICA
posicionar el sistema como sinónimo de calidad y protección complejos. También el posicionamiento y la difusión de
(Afiches, avisos,
de la niñez y sus derechos, así como todos los recursos que AVISOS MEDIOS publicidad en caso de ser necesaria pueden garantizar la
pintadas,)
sean constituyentes de un entorno y un desarrollo favorable IMPRESOS diseminación de los mensajes. Cada una posee un público y
a los niños, niñas y adolescentes, valorizando los recursos (Diarios y revistas) una interacción distinta con el mismo. Facebook se
humanos y poniéndolos como eje del sistema, mostrando MATERIAL desarrolla muchas veces entre un canal de difusión o un
protagonistas concretos que reflejen las acciones y el INFORMATIVO canal en si mismo de contenidos, que pueden jugar con
desarrollo del SIGADENAH. Asimismo se busca un IMPRESO comunicaciones en Youtube o hacia un blog o sitio web.
acercamiento y un conocimiento por parte del público (Posters y folletos) Facebook posibilita una interacción con el público mas
TV
receptor y beneficiario, teniendo en cuenta que todas las compleja y mediante el servicio de atención y respuesta en
(Spot)
acciones articuladas son desarrolladas por los mismos PÚBLICO una página de esta red social, se puede generar una
miembros de la comunidad en sus diversos niveles de SIN ACCESO A comunicación con los beneficiarios efectiva y responder
responsabilidad, mostrándolos de manera mas cercana, INTERNET/REDES consultas sobre problemáticas puntuales que involucren la
evitando un discurso distante en relación con la temática y SOCIALES necesidad del SIGADENAH.
las problemáticas sobre las cuales se trabajan con el
SIGADENAH. Twitter generalmente se utiliza para comunicaciones
rápidas y breves, llamados a la información sobre un canal
Tomando en cuenta los medios de difusión existentes, se mas desarrollado, como diseminación rápida, y se la utiliza
pueden establecer dos públicos posibles:
PÚBLICO sobre la base de su inmediatez y posibilidad de “viralización”
CON ACCESO A o rápida difusión de información y asociación mediante los
PÚBLICO SIN ACCESO A INTERNET/REDES SOCIALES INTERNET/REDES hashtags o etiquetado según el tema. Puede ser un canal muy
Se tomará especial atención a este público ya que en general SOCIALES poderoso según el público para comunicar acciones
se trata del sector de mayor vulnerabilidad y donde la concretas y generar un caudal de visitas a un medio mayor. El
comunicación debe ser mas cercana y tradicional como se uso de un hashtag se debe tomar en cuenta para la
verá mas adelante la propuesta. En este caso se potencian las generación de campañas de difusión
campañas y comunicaciones de acciones y desarrollos en
soportes análogos y tradicionales, avisos, afiches, Instagram, por otra parte, tiene mas relación con lo que es
comunicación radial, televisiva y generación de material llamado el “life style”, el día a día y las publicaciones basadas
PÁGINA WEB
informativo impreso. Incluso visitas de grupos de asistencia en fotografías e imágenes de impacto, las cuales son
INFORMATIVA /
social e información para la difusión y conocimiento del WORDPRESS
brevemente acompañadas y dirigidas a otras redes, pero en
SIGADENAH. si mismo el poder de instagram se basa en la imagen. Puede
ser utilizado para difundir el día a día, la cotidianidad en la
PÚBLICO CON ACCESO A REDES SOCIALES acción y las experiencias asociadas al trabajo del
Las redes sociales proporcionan un canal de comunicación SIGADENAH.
inmediato, donde pueden optimizarse los recursos de DISEMINACIÓN
SIGANews
comunicación mediante las redes sociales dentro de las
cuales podemos tomar 3 de las más difundidas, Facebook,
Instagram y Twitter, las cuales también pueden incluir
ESQUEMA DE
COMUNICACIÓN
Estas 3 herramientas pueden utilizarse para una difusión PÚBLICO CON ACCESO A INTERNET
SIGANews
concreta de acciones y artículos relacionados a SIGADENAH - Página web en wordpress con sección de novedades y/o
del a siguiente manera: notas de actualización regular.
- Diseminación de los contenidos mediante SIGANews y
Se propone el desarrollo de un dominio, sub-sitio y/o blog, redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram y contenido en
donde se comuniquen contenidos y noticias, y se explique el Youtube.)
SIGANews
alcance de SIGADENAH sobre la comunidad Hondureña y
sobre todo en la niñez y adolescencia. Sobre esta base se
puede trabajar en la diseminación de la información por
medio de Facebook y Twitter, con desarrollos audiovisuales
de contenidos en Youtube, como videos explicativos y
SIGANews
didácticos para niños, niñas, adolescentes y adultos que
instruyan sobre los desarrollos y áreas de acción de
SIGADENAH.
SIGANews
o e-mailing, de diseminación a modo de boletín de prensa, en
donde se presente el sistema SIGADENAH, del cual se
adjunta un ejemplo de estructura, y además una publicación
vía e-mailing periódica la que llamaremos SIGANews, donde
se puede comunicar las acciones destacadas y novedades
concernientes al sistema y/o sus partes componentes ó
COMUNICACIÓN
Los medios tradicionales si bien son recibidos por el público interconectable en una historia de continuidad. Se también. Soy parte de SIGADENAH, y trabajamos juntos para
en general, serían enfocados a informar y comunicar en contempla también generar piezas tradicionales tales como que más niños tengan acceso a la salud."
áreas rurales o de baja tasa de conectividad por internet. Las afiches o pintadas para mensajes en vía pública folletos o (Voz en off, locución) Para más información concurre a tu
comunicaciones deben ser cercanas, en un lenguaje claro y volantes para difusión de distribución gratuita el centro de centro de salud pública más cercano o visita
cálido, sobre la base de las relaciones personales, planteando salud municipios escuelas y lugares de concurrencia pública. www.sigadenah.gob.hn. Estamos ahí para brindar protección
como propuesta la siguiente estructura: y amor a la niñez, ahora y siempre.
En estos mensajes radiales, con retroalimentación en spot
televisivo, se destacan las virtudes del sistema mediante Otros Ejemplos:
Propuesta “Testimonios” testimonios de protagonistas tanto sean beneficiarios como Hola, soy Juan Carlos, y soy maestro. (Educación)
asistentes. Esto tiene conexión con el carácter humano y de
La idea es generar historias sobre personajes que son parte
interrelación comunitaria resaltando valores como Hola soy Juana, y yo soy José, y somos mamá
del SIGADENAH, un niño o niña, un adolescente, sus padres o
inclusión, comprensión, empatía, amor, cuidado, asistencia y y papá de Jorge y Carla. (Familia)
familiares, asistentes sociales y/o funcionarios públicos, así
la experiencia de ser parte y protagonista en el desarrollo y la
como profesionales de la salud, que presten testimonio
articulación del sistema. Hola soy Óscar, y soy artista plástico. (Cultura)
sobre las acciones y alcances, así como las necesidades las
cuales pueden ser asistidas con el SIGADENAH.
Ejemplo de Script Spot 1: Pueden tomarse testimonios de otros participantes claves
"Hola me llamo Miguel y soy asistente social. ¿Cuántas veces del sistema, para mostrar la diversidad y alcance del
Se propone el desarrollo de la comunicación contando
hemos escuchado decir que el futuro está en nuestra niñez y SIGADENAH, reflejando la experiencias personales y el
relatos de historias de vida, que constituyan la identificación
en nuestros jóvenes,...? Es verdad... pero además del futuro, compromiso con los derechos y el bienestar de la niñez y
del receptor en una posible situación de carencia y
son el presente, y el presente, es ahora. Debemos fortalecer y adolescencia.
desprotección hacia la niñez y adolescencia. En estos relatos
promover ese presente para mejorar la vida de nuestros
se busca incluir la promoción del respeto y protección de los
niños y niñas, ahora y siempre. Soy parte de SIGADENAH, y Este mensaje es acompañado con la diseminación de un
derechos de niños y niñas.
trabajamos juntos todos los días para que más niños tengan hashtag, para medios digitales, y asociación con piezas
una mejor calidad de vida." impresas, por ejemplo #yosoyparte, valorizando el factor
La comunicación de SIGADENAH, se basa en las
(Voz en off, locución) Acercate y conoce más sobre tus humano y la conexión con el público, mostrando que el
interacciones y la sensibilidad humana, para el desarrollo
derechos, para más información concurre a tu centro de sistema no es un ente sin rostro ni lejano a la
primero de la empatía y la identificación con la problemática
asistencia, más cercano o visita www.sigadenah.gob.hn. comunidad, sino todo lo contrario, que está presente y
social y su asistencia y resolución.
Estamos ahí para brindar protección y amor a la niñez, ahora es parte activa y cercana de la comunidad y está para
y siempre. resolver y asistir a la niñez y adolescencia de manera
Comunicar derechos y obligaciones, concejos de nutrición y
activa y auténtica.
soluciones, para concientizar sobre la pobreza, exclusión
Ejemplo de Script Spot 2:
social, el trabajo infantil, la migración irregular, la violencia, el
"Hola, soy Laura, y soy pediatra. En mi día a día atiendo a
abuso, la explotación, el abandono y la justicia penal.
muchos niños y niñas, y lo más maravilloso de mi trabajo es
poder ayudarlos y ver felicidad en sus caritas. Pero hay
Se proponen una serie de spots radiales con diversos
muchos de ellos que aún no tienen la oportunidad de
personajes y participantes o protagonistas que forman parte
concurrir a un centro de salud y poder recibir los cuidados
del sistema por ejemplo profesionales de la salud, de la
que necesitan. Mi mayor deseo es llegar a cada cada uno de
educación, adolescentes, familiares, miembros de la
ellos y al final del día recordar la felicidad en sus caritas
comunidad, funcionarios y todo integrante que pueda ser
ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN
Soy
María, #yosoyparte
#soyparte
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Juntos
por nuestro
futuro
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Nota de Prensa
10 de Mayo de 2019
Tegucigalpa, Honduras
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