EJERCICIOS AUDIENCIA

EJERCICIO 1:
1. La empresa Multimedia Store realiza una campaña publicitaria en televisión dirigida
a
jóvenes de entre 18 y 35 años, suponiendo un total de población objetivo de
13.500.000
personas. Para ello, inserta su anuncio entre los cortes publicitarios de los programas
de televisión: “Los Simpsons”, “Pasapalabra” y “Gran Hermano”.
LAIKA quiere conocer:
a) El sumatorio de la audiencia bruta que corresponde con su público objetivo.
b) El sumatorio de audiencia útil que corresponde con su público objetivo.
c) El porcentaje del público objetivo que ve el anuncio en cada uno de los
programas.
d) El porcentaje del público objetivo que ve el anuncio en el conjunto de los
soportes.

*Cuando no existan duplicaciones o triplicaciones la cobertura es igual al sumatorio

de la audiencia útil*

a) A=∑A  Ab=6.871.000 personas

b) Aui= 844.200 + 570.000 + 871.000 = 2.285.800 personas
c) Rating point= RP=(Aui/Po) x 100
 Los Simpsons: (844.200/13.500.000) x 100 = 6.2533%
 Gran Hermano: (871.600/13.500.000) x 100 = 6.4563%
 Pasapalabra: (570.000/13.500.000) x 100 = 4.22%
d) RP = (Cobertura/Po) x 100 = (2.285.800/13.500.000) x 100 = 16.9318%

EJERCICIO 2:

24/08 = 2.412.000
25/08 = 2.280.000 + 20% = 456.000
26/08 = 2.179.000 + 13% = 283.000
27/08 = 2.193.000 + 10% = 219.000
28/08 = 2.122.000 + 9% = 190.980
Audiencia Neta = 3.561.550
EJERCICIO 3

La empresa Trivago.es está planteándose el patrocinio de dos programas de Antena 3:

El Hormiguero o Espejo Público. La audiencia media de El Hormiguero es de 2.000.000,
mientras que la de Espejo Público es de 2.500.000. A priori, podríamos pensar que el
mejor soporte es Espejo Público al tener una mayor audiencia. Sin embargo, por un
estudio que realiza la empresa, estima que la población objetivo es de 2.600.000
personas distribuidas por sexo, clase social y edad. Como se aprecia en el siguiente
cuadro, tanto hombres como mujeres pueden comprar alojamientos y transportes a
través de internet. Según la clase social, la mayoría son de clase media y en cuanto a la
edad, el mayor porcentaje se obtiene en la franja de 36 a 50 años, aunque el
porcentaje
de jóvenes menores de 35 años también es importante. Siguiendo el criterio de la
audiencia útil ¿cuál de ellos patrocinaría Trivago.es?

2ª Penetración del soporte (1º P y posteriormente Wij)

a) El Hormiguero
P = P.obj/Po

Sexo: Wij
Hombre = 1200/4500 = 0.2666 1
Mujer = 1400/5500 = 0.2545 0.95

Clase social: Wij

A-AM = 0.4 1
M = 0.3 0.75
B-BM = 0.1333 0.33

Edad: Wij
14-35 = 0.25 0.67
36-50 = 0.3714 1
+50 = 0.12 0.32
 ∑ Aij x Wif (sexo) = 0.975
 ∑ Aij x Wif (clase social) = 0.716
 ∑ Aij x Wif (edad) = 0.701

lµ Hormiguero = 0.975 x 0.716 x 0.701 = 0.489

lµ = 48.9%

Aµ = Audiencia total x lµ = 2.500.000 x 0.489 = 1.222.500 espectadores

RP = (Aui/P.obj) x 100 = (1.222.500/2.600.000) x 100 = 47%

Aµ = Audiencia total x Indice de utilidad (lµ) = 2.500.000 x 0.489 = 1.222.500

b) Espejo Publico

Sexo

Hombre 0.5

Mujer 0.5

Clase social

A-Am 0.6

M 0.2

B-BM 0.2

Edad

14-35 0.4

36-50 0.5

+50 0.1

∑Aij x Wij sexo = 0.975

∑Aij x Wij clase social = 0.816

∑Aij x Wij edad = 0.8

lµ = 0.63648 = 63.648%

Aµ = 2000000 x 0.63648 = 1.272.960 espectadores

RP = Aµ/Po x 100 = 48.96%

EJERCICO EXTRA
a)
NIVEL ECONOMICO WIJ
A = 0.321818 0.863241
M = 0.372802 1
B = 0.318663 0.854779

EDAD WIJ
-30 = 0.367529 1
31-50 = 0.346047 0.941550
+50 = 0.267758 0.728536

SOCIAL WIJ
Nunca = 0.276972 0.63540
1-3 = 0.315096 0.697991
+3 = 0.451432 1

∑Aij x Wij

Nv económico = 0.933438

Edad = 0.904416

Social = 0.739456

lµ intermedio = 0.624260 ; 62.4260%

Audiencia: 936.391 espectadores

RP = Audiencia / Po x 100 = 33.4425%

b)

NIVEL ECONOMICO WIJ

A = 0.3 0.863241
M = 0.45 1
B = 0.25 0.854779

EDAD WIJ
-30 = 0.25 1
31-50 = 0.5 0.941550
+50 = 0.25 0.728536

SOCIAL WIJ
Nunca = 0.15 0.63540
 1-3 = 0.6 0.697991
+3 = 0.25 1

∑Aij x Wij

Económico = 0.922667

Edad = 0.902909

Social = 0.760826

lµ = 0.633832

Au = 1.267.664 espectadores

RP = 45.2737%

B) > A)

EJERCICIO 4
La empresa AMAZON está planteándose el patrocinio de dos programas de televisión:

“Gran Hermano” o “TardeAR”. La audiencia media de “Gran Hermano” es de 2.000.000,

mientras que la audiencia media de “TardeAR” es de 2.500.000. Por otro lado, se sabe

que el precio de la inserción en “Gran Hermano” asciende a 9.000 € y en “TardeAR” a

6.000 €. Además, por un estudio que realiza la empresa, se estima que la población

objetivo es de 2.600.000 de personas distribuidas por sexo, clase social y edad según

muestra el cuadro.

Gran hermano = 9000€

Ci = 9000/20000000 = 0.0045€

CPM = 4.5€

Cui = 9000/128400 = 0.007€

CRP = RP = 49.38%

TardeAR = 6000€

Ci = 0.0024€

CPM = 2.4€

Cui = 0.049€

CPMUi = 4.9€
 CRP = 127.66€

B)

Aµi/ Aµi = 128100/1222000 = 1.05

Cpmi/Cpmµi = 7/5 = 1.4

1.05 < 1.4

Ej 5

La empresa Cosmetyx Nature está planteándose realizar el patrocinio de tres soportes

de televisión diferentes, para lo que se han calculado la audiencia útil y el coste útil por

mil, presentando las siguientes discrepancias:

Establece un ranking entre los soportes

del mayor al menos rentable. ¿Cuál de

ellos patrocinaría la empresa?

Aub/AuA = 684486/642061 = 1.0661

CPMµb / CPMUa = 1.0282

K = CPMUj/Auj = 0.003

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