20062IWN170V2 Capitulo 3

Capítulo 3
La conducta de los
consumidores
Esbozo del capítulo
La preferencias de los consumidores
Las restricciones presupuestarias
La elección de los consumidores
La preferencia revelada
Capítulo 3: La conducta de los consumidores
Esbozo del capítulo
Utilidad marginal y elección del

consumidor
Los índices del coste de la vida

La conducta de los consumidores
El estudio de la conducta de los

consumidores implica tres etapas:
1) Las preferencias de los consumidores:

Para describir las razones por las que las
personas prefieren un bien a otro.

2) Las restricciones presupuestarias:

Las personas tienen una renta limitada.

3) La combinación de las preferencias de

los consumidores y las restricciones
presupuestarias se utilizan para determinar
las elecciones de los consumidores.
¿Qué combinación de bienes comprarán los
consumidores para maximizar su
satisfacción?
Las preferencias de los consumidores
Las cestas de mercado
Una cesta de mercado es una lista de

una o más mercancías.
Puede que los consumidores prefieran

una cesta de mercado a otra que
contenga una combinación diferente de
bienes.
Las cestas de mercado
Tres supuestos básicos:
1) Las preferencias son completas.
2) Las preferencias son transitivas.
3) Los consumidores siempre prefieren

una cantidad mayor de cualquier bien a
una menor.
Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido
B 20 30
C 10 50
D 40 20
E 30 40
F 10 20
G 10 40

Las curvas de indiferencia
Una curva de indiferencia representa

todas las combinaciones de cestas de
mercado que reportan el mismo nivel de
satisfacción a una persona.

Vestido
(unidades Los consumidores
semanales) prefieren la cesta de
50 B mercado C a todas
las combinaciones del
área en azul. Sin
40 G E embargo, en el área
rosa, la C no puede
C compararse con las
30 demás cestas de
mercado.
D
20 F
10
Alimentos
10 20 30 40 (unidades semanales)

Vestido
(unidades
semanales) La combinación de B, C, y D
reportan el mismo nivel de satisfacción
50 B •Se prefiere E a U1
•Se prefiere U1 a G y F
G
40 E
C
30
D
20 U1
F
10
Alimentos


z La curva de indiferencia tiene pendiente
negativa hacia la derecha.
Si tuviese pendiente positiva, se violaría
el supuesto según el cual se prefiere
una cantidad mayor de un bien a una
menor.

z Cualquier cesta de mercado que se
encuentre por encima y a la derecha de la
curva de indiferencia se prefiere a
cualquiera que se encuentre en la curva de
indiferencia.
Los mapas de curvas de indiferencia
Un mapa de curvas de indiferencia es

un conjunto de curvas de indiferencia
que describen las preferencias de una
persona por todas las combinaciones
de dos mercancías:
z Cada una de las curvas del mapa muestra
las cestas de mercado entre las que es
indiferente la persona.

z Por último, las curvas de indiferencia no
pueden cortarse.
Delo contrario, se violarían los
supuestos en los que se prefiere una
cantidad mayor a una menor.
Vestido
(unidades Se prefiere la cesta
semanales) de mercado C a la B.
Se prefiere la cesta de
D mercado B a la D.
B C
U3
U2
U1
Alimentos
(unidades semanales)
Vestido Las curvas de indiferencia

(unidades
semanales) U1 no pueden cortarse
U2
El consumidor debería
ser indiferente ante
C, B y D. Sin embargo,
C B contiene una cantidad
mayor de bienes que D.
B
D
Alimentos

Vestido 16 C Observación: la cantidad de

(unidades vestido a la que se renuncia por
semanales) 14 una unidad de alimentos
disminuye de 6 a 1.
12 -6
10 B Pregunta: ¿se mantiene

1 esta relación si se renuncia
8 -4 a los alimentos por el vestido?
D
6 1
-2 E
4 1 -1
G
2 1
Alimentos
1 2 3 4 5 (unidades semanales)
La relación marginal de sustitución

(RMS) cuantifica la cantidad de un bien
a la que un consumidor está dispuesto
a renunciar para obtener más de otro.
z Se mide por la pendiente de las curvas de
indiferencia.
Vestido 16 C
RMS = − ΔV ΔA
(unidades
semanales) 14 RMS = 6
12 -6
10 B
1
8 -4
D RMS = 2
6 1
-2 E
4 G
1 -1
2 1
Alimentos

Añadiremos otro supuesto más sobre

las preferencias de los consumidores:
zA lo largo de una curva de indiferencia se
encuentra una relación marginal de
sustitución decreciente.
Observe que la RMS para las cestas
de mercado CB es 6, mientras que
para DE es 2.
Pregunta
z ¿Cuáles son los tres primeros supuestos?
Las curvas de indiferencia son convexas,

porque a medida que se consume una
cantidad mayor de un bien, es de esperar
que el consumidor prefiera renunciar a una
cantidad cada vez menor de otro para
obtener unidades adicionales del primero.
Los consumidores prefieren una cesta de

mercado equilibrada.
Los sustitutivos perfectos y los

complementarios perfectos
z Dos bienes son sustitutivos perfectos
cuando la relación marginal de sustitución
de uno por otro es una constante.
Los sustitutivos perfectos y los

complementarios perfectos
z Dos bienes son complementarios perfectos
cuando sus curvas de indiferencia tienen
forma de ángulo recto.
Zumo
de manzana
(vasos) 4
Sustitutivos
perfectos
3
Zumo de naranja
0 1 2 3 4 (vasos)

Zapatos del Complementarios

pie izquierdo
perfectos
4
0 1 2 3 4 Zapatos del pie derecho
La utilidad
z Utilidad: puntuación numérica que
representa la satisfacción que obtiene un
consumidor de una cesta de merdado
dada.
La utilidad
z Si prefiere y desea más comprar 3 copias
del libro de Microeconomía que comprar
una camiseta, podemos decir que recibe
más utilidad con los libros que con la
camiseta.

Funciones de utilidad
z Supongamos:
La función de utilidad correspondiente a los
alimentos (A) y al vestido (V): u(A,V) = A + 2V
Cesta de mercado: A unidades V unidades u(A,V) = A+2V

A 8 3 8 + 2(3) = 14
B 6 4 6 + 2(4) = 14
C 4 4 4 + 2(4) = 12
Al consumidor le resulta indiferente A y B.
El consumidor prefiere A y B en lugar de C.
Las funciones de utilidad y las curvas de indiferencia

Vestido
(unidades Supongamos: u = AV
semanales)
Cesta de mercado U = AV
15 C 25 = 2,5(10)
A 25 = 5(5)
C B 25 = 10(2,5)
10
A U3 = 100 (mejor que U2)

5
B
U2 = 50 (mejor que U1)
U1 = 25
Alimentos
La utilidad ordinal y la utilidad cardinal

z Función de utilidad ordinal: coloca las
cestas de mercado en orden descendente,
pero no indica cuánto se prefiere una a
otra.
z Función de utilidad cardinal: función de
utilidad que describe cuánto se prefiere
una cesta de mercado a otra.

La ordenación ordinal frente a la cardinal:

z La unidad de medida de la utilidad carece de
importancia.
z Por lo tanto, una ordenación ordinal es
suficiente para explicar cómo toman
decisiones la mayoría de las personas.
Las preferencias no explican la

conducta de los consumidores en su
totalidad.
Las Restricciones presupuestarias

limitan la capacidad de los
consumidores para consumir en vista
de los precios que deben pagar por los
distintos bienes y servicios.
La recta presupuestaria
z La recta presupuestaria indica todas las
combinaciones de dos mercancías con las
que la cantidad total de dinero gastado es
igual a la renta.

z Emplearemos A como la cantidad de
alimentos comprados, y V como la
cantidad de vestidos.
z El precio de los alimentos = PA y el precio
de los vestidos = PV.
z Por lo tanto, PA A será la cantidad de
dinero gastado en alimentos, y PV V será
la cantidad de dinero gastado en vestidos.
Ecuación de la recta presupuestaria:
PAA + PVV = I
Cesta de Alimentos (A) Vestido (V) Gasto total

mercado PA = ($1) PV = ($2) PAA + PVV = I
C 0 40 80$
B 20 30 80$
D 40 20 80$
E 60 10 80$
F 80 0 80$
Vestido PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
(unidades
semanales)
C Recta presupuestaria A + 2V = 80$
(I/PV) = 40
1 - P /P
= ΔV / ΔA = - = V A
B Pendiente
30
2
10
D
20
20
E
10
F Alimentos
0 20 40 60 80 = (I/PA)
z A medida que el consumo se desplaza a lo
largo de la recta presupuestaria desde la
intersección, el consumidor gasta cada vez
menos en un producto y más en otro.
z La pendiente de la recta mide el coste
relativo de los alimentos y el vestido.
z La pendiente es la relación de precios de
los dos bienes con signo negativo.
z La pendiente indica la relación a la que
pueden sustituirse los dos bienes uno por
otro sin alterar la cantidad total de dinero
gastada.

z La ordenada en el origen (I/PV) representa
la cantidad máxima de V que puede
comprarse con la renta I.
z La abscisa en el origen (I/PA) indica la
cantidad máxima de A que puede
comprarse con la renta I.
Los efectos de las variaciones de la

renta y de los precios
z Las variaciones de la renta:
Un aumento de la renta provoca un
desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia fuera, paralelo a la
recta inicial (sin que varíen los precios).

z Las variaciones de la renta:
Una reducción de la renta provoca un
desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia dentro, paralelo a
la recta inicial (sin que varíen los
precios).

Vestido
(unidades Un aumento de
semanales) la renta desplaza la
80 recta presupuestaria
hacia fuera.
60
Una reducción de
la renta desplaza la
40 recta presupuestaria
hacia dentro.
20 L3
(I = L1 L2
40$) (I = 80$) (I = 160$) Alimentos

z Las variaciones de los precios:
Si el precio de un producto aumenta, la
recta presupuestaria rota hacia dentro,
en torno a otro bien de las coordenadas
en el origen.

Si el precio de un producto disminuye, la
recta presupuestaria se desplaza hacia
fuera, en torno en torno a otro bien de
las coordenadas en el origen.

Vestido Una subida del

(unidades
precio de los alimentos
semanales)
a 2,00 dólares varía la
pendiente de la recta
presupuestaria y
rota hacia dentro.
Una reducción del
40 precio de los alimentos
a 0,50 dólares varía la
pendiente de la recta
presupuestaria y
rota hacia fuera.
L3 L1 L2
(PA = 1) (PA = 1/2)
(PA = 2) Alimentos

Si el precio de los dos bienes sube, pero
no varía la relación entre los dos
precios, la pendiente seguirá siendo
igual.

Sin embargo, la recta presupuestaria se
desplazará hacia dentro de tal manera
que la nueva recta presupuestaria sea
paralela a la antigua.


Si el precio de los dos bienes baja, pero
no varía la relación entre los dos
precios, la pendiente seguirá siendo
igual.

Sin embargo, la recta presupuestaria se
desplazará hacia fuera de tal manera
que la nueva recta presupuestaria sea
paralela a la antigua.
Los consumidores eligen una

combinación de bienes con la idea de
maximizar la satisfacción que reportan,
dado el presupuesto limitado con que
cuentan.

La cesta de mercado maximizadora

debe satisfacer dos condiciones:
1) Debe encontrarse en la recta

presupuestaria.
2) Debe suministrar al consumidor la

combinación de bienes y servicios por
la que muestra una preferencia mayor.
Recuerde, la pendiente de una curva de

indiferencia es:
ΔV
RMS = −
ΔA
La pendiente de la recta presupuestaria es:
PA
Pendiente = −
PV
Por lo tanto, se puede decir que la

satisfacción se maximiza en el punto en
el que:
PA
RMS =
PV

Se puede decir que la satisfacción se

maximiza cuando la relación marginal
de sustitución (de A por V) es igual a la
relación de precios (entre A y V).

Vestido PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
(unidades
semanales) El punto B no maximiza
la satisfacción porque
40 la RMS (-(-10/10) = 1
es mayor que la relación
de precios (1/2).
B
30
-10V
Recta presupuestaria
20
U1
+10A
Alimentos

PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
Vestido
(unidades
semanales)
40
D No se puede alcanzar
30 la cesta de mercado D,
teniendo en cuenta la recta
presupuestaria actual.
20
U3
Alimentos

PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
Vestido
(unidades En la cesta de mercado C,
semanales) la recta presupuestaria y la
40 curva de indiferencia son
tangentes y no es posible
alcanzar un nivel de
satisfacción mayor.
30
C
20 en C:
RMS =PA/PV = 0,5
U2
Alimentos

Una solución de esquina
Una solución de esquina se da cuando

un consumidor compra cantidades
extremas, dentro de una clase de
bienes.
z Cuando las curvas de indiferencia son
tangentes al eje de abscisas y al eje de
ordenadas.
z RMS no es igual a PA/PB.
Una solución de esquina

Yogur
(copas
mensuales)
A Existe una solución de
esquina en el punto B.
U1 U2 U3
B Helado (copas mensuales)

Una solución de esquina:

z En el punto B, la RMS del yogur por helados es
mayor que la pendiente de la recta
presupuestaria.
z Esta desigualdad sugiere que si el consumidor
tuviera más yogur al que renunciar, lo
intercambiaría por más helado.
z Sin embargo, no hay más yogur al que
renunciar, ya que el consumidor está
consumiendo todo el helado.

z Cuando surge una solución de esquina, la
RMS del consumidor no es necesariamente
igual a la relación de precios.
Este ejemplo se puede expresar de la

siguiente forma:
RMS ≥ PHelado / PYogur


z Si la RMS es significativamente mayor que
la relación de precios, una pequeña
disminución del precio del yogur no altera
la cesta de mercado del consumidor.

consumidor
Utilidad marginal
La utilidad marginal mide la satisfacción

adicional que reporta el consumo de
una cantidad adicional de un bien.

consumidor
Utilidad marginal
Ejemplo:
z La utilidad marginal de un aumento del
consumo de 0 a 10 unidades de alimentos
podría ser 9.
z De un aumento de 1 a 2, podría ser 7.
z De un aumento de 2 a 3, podría ser 5.
Observación: la utilidad marginal es
decreciente.

consumidor
Utilidad marginal decreciente
Según el principio de utilidad marginal

decreciente, a medida que se consume
una cantidad mayor de un bien, las
cantidades adicionales que se
consumen generan un aumento cada
vez menor de la utilidad.

consumidor
Utilidad marginal y la curva de

indiferencia:
z Si el consumo se desplaza a lo largo de
una curva de indiferencia, la utilidad
adicional derivada del consumo de más de
un bien, alimentos (A), debe contrarrestar
la pérdida de utilidad causada por la
reducción del consumo de otro bien,
vestidos (V).

consumidor
En términos formales:
0 = UMA (ΔΑ) + UMV (ΔV)

consumidor
Reordenación de la ecuación:
− (ΔV /ΔA) = UMA / UMV

consumidor
− (ΔV / ΔA) = UMA / UMV
Pero como:
− (ΔV / ΔA) = RMS de V por A
RMS = UMA /UMV


consumidor
Cuando los consumidores maximizan su

satisfacción:
RMS = PA /PV
Como la RMS también es igual al
cociente entre las utilidades marginales
del consumo de A y V, se desprende
que:
UMA /UMV = PA /PV

consumidor
Obtenemos la ecuación de la
maximización de la utilidad:
UMA // PA = UMV // PV

consumidor
La utilidad total se maximiza cuando el

presupuesto se asigna de tal manera
que la utilidad marginal de todos los
bienes por unidad monetaria de gasto
sea idéntica.
A esto se le denomina principio

equimarginal.

consumidor
Gasto
en otros
bienes ($) 20.000 A Con un límite de 2.000
galones, el consumidor
18.000
D se desplaza a una curva
C de indiferencia más baja
15.000 (nivel de utilidad más bajo).
U1
U2
B
Gasolina
2.000 5.000 20.000 (galones anuales)
Resumen
Los individuos se comportan

racionalmente en un intento de maximizar
la satisfacción que pueden experimentar
comprando una determinada combinación
de bienes y servicios.
La teoría de la elección del consumidor

consta de dos partes relacionadas entre
sí: las preferencias del consumidor y la
recta presupuestaria.
Resumen
Los consumidores eligen comparando

cestas de mercado o conjuntos de
mercancías.
Las curvas de indiferencia tienen
pendiente negativa y no pueden
cortarse.
pueden describirse totalmente por medio
de un mapa de curvas de indiferencia.
Resumen
La relación marginal de sustitución de V

por A es la cantidad máxima de V a la
que una persona está dispuesta a
renunciar para obtener una unidad
adicional de A.
Las rectas presupuestarias representan

todas las combinaciones de bienes en
las que los consumidores gastan toda
su renta.
Resumen
Los consumidores maximizan la

satisfacción sujetos a restricciones
presupuestarias.
La teoría de la preferencia revelada

muestra cómo pueden utilizarse las
elecciones de los individuos cuando
varían los precios y la renta para
averiguar sus preferencias.

Fin del Capítulo 3
La conducta de
los consumidores

20062IWN170V2 Capitulo 3

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Capítulo 3

Esbozo del capítulo

 La preferencias de los consumidores

 Las restricciones presupuestarias

 La elección de los consumidores

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

Esbozo del capítulo

 Utilidad marginal y elección del

 Los índices del coste de la vida

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

 El estudio de la conducta de los

1) Las preferencias de los consumidores:

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

La conducta de los consumidores

 El estudio de la conducta de los

2) Las restricciones presupuestarias:

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

La conducta de los consumidores

 El estudio de la conducta de los

3) La combinación de las preferencias de

Las cestas de mercado

 Una cesta de mercado es una lista de

 Puede que los consumidores prefieran

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores

Las cestas de mercado

 Tres supuestos básicos:

1) Las preferencias son completas.

2) Las preferencias son transitivas.

3) Los consumidores siempre prefieren

Las preferencias de los consumidores

Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

Las curvas de indiferencia

 Una curva de indiferencia representa

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

 Las curvas de indiferencia

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores

 Las curvas de indiferencia

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores

Los mapas de curvas de indiferencia

 Un mapa de curvas de indiferencia es

 Las curvas de indiferencia

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores

Vestido Las curvas de indiferencia

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

Vestido 16 C Observación: la cantidad de

10 B Pregunta: ¿se mantiene

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores

La relación marginal de sustitución

 La relación marginal de sustitución

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidores

La preferencias de los consumidores

Las restricciones presupuestarias

La elección de los consumidores

Utilidad marginal y elección del

Los índices del coste de la vida

El estudio de la conducta de los

El estudio de la conducta de los

El estudio de la conducta de los

Una cesta de mercado es una lista de

Puede que los consumidores prefieran

Tres supuestos básicos:

Una curva de indiferencia representa

Las curvas de indiferencia

Las curvas de indiferencia

Un mapa de curvas de indiferencia es

Las curvas de indiferencia

La relación marginal de sustitución

Añadiremos otro supuesto más sobre

Las curvas de indiferencia son convexas,

Los consumidores prefieren una cesta de

Los sustitutivos perfectos y los

Los sustitutivos perfectos y los

La utilidad ordinal y la utilidad cardinal

La ordenación ordinal frente a la cardinal:

Las preferencias no explican la

Las Restricciones presupuestarias

Ecuación de la recta presupuestaria:

Los efectos de las variaciones de la

Los efectos de las variaciones de la

Los efectos de las variaciones de la

Los efectos de las variaciones de la