TC5 -

COMPORTAMIENTO
DEL CONSUMIDOR
A Ñ O 2 0 2 3
El valor de las Marcas y los lemascomerciales desde el
punto de vista del Derecho Constitucional.

El registro del lema comercial es importante pues le da valor al

producto o servicio que ofrece la marca y ayuda a que esta sea
recordada por el público de una forma sencilla fortaleciendo su
imagen. Además, como titular del lema comercial puede
denunciar a quien la use sin su autorización

Respecto a las diferencias entre marca y el lema comercial, cabe

indicar que la marca sirve para identificar productos y servicios
en el mercado y diferenciarlos de la competencia, mientras que
el lema es el complemento de una marca y busca llamar la
atención del posible consumidor para inducirlo a la compra de
los productos o servicios.

30 %
¿Cómo registrar un lema comercial?
El procedimiento de registro es sencillo, y se debe tener en cuenta que, dada la naturaleza del lema comercial, es
indispensable que exista una marca registrada o solicitada con anterioridad. El Indecopi evaluará si el lema comercial es
distintivo, es decir no debe estar constituido por una frase simple o de uso común, así como tampoco debe dedicarse
simplemente alabar el producto o servicio y, no debe ser genérico ni descriptivo.

Los interesados pueden registrar su lema comercial en tres simples pasos:

1) Identificar la marca y número de certificado o número de solicitud en trámite, a la cual se asociará el lema comercial,
2) consultar si el lema comercial puede ser registrado aquí
3) presentar la solicitud en línea previo pago de la tasa administrativa.
El registro de un lema comercial se concederá por un período de 10 años renovables, contados a partir de su concesión,
sin embargo, su vigencia estará sujeta a la de la marca que complementa.