COQUETTE

TB2
Gianella Bozzo - U201910738
Alessandra Aranda - U201910292
 Representa la idea Colores vivos.
teocentrista de la luz de Europa s. XII y XV. Equipo editorial, Etecé (2016)
Equipo editorial, Etecé (2016)
Dios. Predominó en la
Equipo editorial, Etecé (2016)
arquitectura religiosa,
escultura y pintura. Diseños extravagantes.
Equipo editorial, Etecé (2016)
Considerado grandilocuente e Equipo editorial, Etecé (2016)
Figura 1. Retablo
imponente.
Equipo editorial, Etecé (2016)
Decoración con materiales
Estética de la luz como
brillosos.
fundamento de todo arte. Estilo artístico Equipo editorial, Etecé (2016)
Equipo editorial, Etecé (2016)

Arquitectura
Figura 5. Bourges Cathedral - France.
Aplicación en la
Ventanales de colores.
arquitectura religiosa.
Principales Equipo editorial, Etecé (2016)

Arte Gótico
Equipo editorial, Etecé (2016)
Características
Luminocidad.
Equipo editorial, Etecé (2016)
El uso del arco ojiva, usado para
aparental altura.
Equipo editorial, Etecé (2016)
Aplicación de formas
extravagantes.
Aplicación de innovadoras Pintura Escultura Equipo editorial, Etecé (2016)
Techos altos.
Equipo editorial, Etecé (2016) técnicas de arquitectura.
Equipo editorial, Etecé (2016) Se desarrolla sobre tabla dando lugar a
la aparición de los retablos.
(López, 2020)

Estatuas Colosales.
Extensas paredes de (Pitarch, Andrés, Monfort, 2007)
vitrales.
Equipo editorial, Etecé (2016) Giotto

Arcos arbotantes. Iniciador de la pintura moderna, con el Figura 4. Notre Dame.

Equipo editorial, Etecé (2016) objetivo espacio a través de la razón. Rompe
con el estilo bizantino y realiza una pintura
Figura 2. Técnica de vitrales y techos altos.
más naturalista.
(López, 2020) Figura 3. Pintura retablo.
COQUETTE
El presente tiene como objetivo presentar "Coquette", una
marca inspirada en el arte gótico, un movimiento artístico
que destacó en Europa entre los siglos XII y XV. Nuestra
motivación personal proviene de la profunda influencia
de la religión en este período artístico, lo que nos llevó a
crear una amplia gama de productos de bisutería y
accesorios. El propósito fundamental de nuestra marca es
realzar la feminidad de las mujeres a través de la estética
gótica y la representación de la femme fatale. Figura 6. Coquette aesthetic. Figura 8. Coquette necklace inspo.

Figura 7. Darksoft Coquette lifestyle.


Figura 10. Necklace inspo coquette.
CONTEXTO
Coquette es una marca peruana de bisutería inspirada en
el arte gótico. Su enfoque se basa en la aplicación de la
paleta de colores, la morfología y las siluetas
características del arte gótico en la creación de los
productos, que incluyen collares, pulseras, chockers,
broches de cabello y otros accesorios. Por otro lado esta la
motivación de promover la feminidad a través de la
estética de una mujer femme fatale, la cuál se basa en la
idea de empoderar a las mujeres y celebrar su
sensualidad y misterio, buscando capturar esa aura de
confianza y atracción en sus productos al público objetivo
planteado.

Figura 9. Dark Coquette aesthetic.

OUR VALUE
VISIÓN
Convertirnos en una marca de bisutería lider dentro del
Perú, que celebra la estética gótica y promueve la
feminidad mediante la representación de la femme
fatale. Buscan inspirar la autoexpresión y confianza de
las mujeres a través de diseños únicos y una
experiencia excepcional para nuestras clientas.
MISIÓN
Ofrecer accesorios hechos a mano de alta calidad que
permitan a las mujeres expresar su estilo y realzar su
feminidad con confianza y autenticidad. Buscamos ser
la elección preferida para quienes desean resaltar su
belleza y misterio en su vida cotidiana.
 OBJETIVO DE LA
MARCA
Construir una comunidad en línea que comparta intereses
en la moda gótica y la celebración de la feminidad.
Desarrollar accesorios distintivos que reflejen la estética
gótica y la sensualidad de la femme fatale.
Potenciar la presencia en redes sociales y un sitio web
atractivo para promover los productos y la narrativa de la
marca.
Mantenerse actualizado con las tendencias de la moda y la
estética gótica para seguir siendo relevante en el mercado. Figura 11. Dark Coquette aesthetic.

Fomentar la confianza y el empoderamiento de las

mujeres a través de la expresión de su feminidad a través
de los productos de la marca.

Figura 12. Dark Coquette aesthetic.

 PÚBLICO OBJETIVO
VARIABLE VARIABLE VARIABLE VARIABLE
DEMOGÁFICA GEOGÁFICA PSICOGÁFICA CONDUCTUAL

Edad: 18 - 26 años País: Perú Estilo de vida: Activo Beneficios buscados:

Valores: Autenticidad, Accesorios únicos de calidad
Género: Femenino Ciudad: Lima y accesibles.
empoderamiento,
Ocupación: Estudiante / Idioma: Castellano creatividad. Momento de- uso: A diario
-
Profesional Clima: Variado Intereses: Enfoque (trabajo, estudio, salidas
Nacionalidad: Peruana contemporáneo y positivo de casuales)
Nivel socioeconómico: B / B+ la feminidad, sensibilidad
hacia el arte, la música y la Uso: Frecuente
literatura. Modo de compra: Online
 BIO
Amanda es una estudiante de Noveno ciclo de la carrera de diseño PERSONALIDAD
gáfico, que vive en Santiago de Surco y esta realizando sus practicas en
Buho, una agencia de brading con enfoque 100% digital. Amanda Creativa
disfruta salir solo o acompañada a lugares como museos , teatros,
librerías y cafes, es una persona que disfruta mucho de la cultura, la Instropectiva
lectura y las artes clásicas, delicadas y misteriosas. Le gusta resaltar su
feminidad oscura, ya que está captura los misterios de la feminidad y la Independiente
magia, el caos de la creación y la destrucción, la muerte y el nacimiento.
Intrigante

OBJETIVOS
desarrollar sus habilidades Desarrollarse más en su
artísticas y creativas. rubro y crear su propia MARCAS
Figura 13. Dark Coquette aesthetic. empresa.
Resaltar su feminidad en la promoción del
AMANDA todo momento . empoderamiento.
Edad: 22 años
Género: Femenino MOTIVACIONES
Expresarse de manera Contribuir a la cultura y al
Ocupación: Estudiante/ profesional arte.
auténtica y única.
Nacionalidad: Peruana confianza en sí misma, sin conectar con personas que
Nivel socioeconómico: B+ importar cómo elija comparten su estilo de vida.
expresar su feminidad.

REDES FRUSTRACIONES
Sentir que deben ocultar Conformarse con las
su estilo en ciertas normas de belleza
situaciones para encajar o convencionales.
evitar conflictos.

Figura 14. Dark Coquette aesthetic.
Figura 15. Dark Coquette aesthetic.
PROPUESTA DE
MARCA
Nuestra propuesta se centra en ofrecer accesorios únicos y hechos
a mano, inspirados en la estética gótica, con la finalidad de realzar
la feminidad de las mujeres a través de la representación de la
femme fatale. La marca busca empoderar a las mujeres, celebrando
su sensualidad y misterio, mientras ofrece productos de alta calidad
que reflejan la elegancia y el estilo gótico. La sencillez, la delicadeza
y la autenticidad son valores clave en nuestra propuesta,
permitiendo que las mujeres se expresen con confianza a través de
los accesorios.
En resumen "Coquette" se basa en la combinación de elementos
góticos, diseño artesanal y una narrativa que promueve la confianza
y la feminidad, proporcionando a las mujeres la oportunidad de
destacar su belleza y estilo únicos en su vida diaria.
 BENCHMARK
My Dear Girl (2014)
Marca que ofrece accesorios personalizados creados para compartir emociones.
Dirigido a mujeres que pertenecen a un nivel socioeconómico medio/alto.
Compras y ventas minoristas.
Ofrecen diferentes materiales como: Metal ecológico libre de níquel, cromo y plomo.
Acero inoxidable, acrílico, y cobre bañado en oro de 18 kilates.
Marca conocida por tener enfoque en las redes sociales e interactuar con personajes
públicos e influencers.
Tiendas físicas: Miraflores y Centro de Lima.
El precio de los accesorios de la marca van entre los S/.20 a S/.120 soles, va de acorde
al material del producto.

FORTALEZAS: Accesorios de calidad, presencia en redes, buena interacción con los

clientes, buena atención, uso de marketing sensorial y colores atrayentes para el
público.
DEBILIDADES: Falta de un catálogo virtual y precios online. Todo es por medio
presencial.

Figura 16. Dark Coquette aesthetic.

 BENCHMARK
Basins Charms (2021)

Marca que ofrece accesorios con envíos a todo el Perú.

Dirigido a mujeres que pertenecen a un nivel socioeconómico medio.
Accesorios hechos a mano.
Tienda física: Miraflores.
La marca ofrece descuentos y ofertas ocasionalmente para atraer la atención de los
clientes.
El precio de los accesorios planteados por la marca van entre los S/.13 a S/.28 soles, de
acorde al material del producto.

FORTALEZAS: Accesorios hechos a mano, presencia en redes, buena interacción con

los clientes, buena atención, familiaridad con el cliente.
DEBILIDADES: Envíos lentos y tienda compartida con otras marcas.

Figura 17. Dark Coquette aesthetic.

 BENCHMARK
Geranios (2021)

Marca que ofrece accesorios hechos a base de minerales y joyería hecha a mano en
lima, perú.
Dirigido a mujeres que pertenecen a un nivel socioeconómico medio/bajo.
Envíos a provincias.
La marca ofrece descuentos y ofertas para atraer la atención de los clientes.
El precio que plantea la marca van entre los S/.12 a S/.78 soles,

FORTALEZAS: Accesorios hechos a mano, presencia en redes, buena interacción con los
clientes, buena atención, familiaridad con el cliente.
DEBILIDADES: Inactividad en redes sociales, los materiales no van de acorde al precio y
su catálogo no esta actualizado.

Figura 18. Dark Coquette aesthetic.

BENCHMARK: CONCLUSIÓN GENERAL
Algunos de los competidores directos de la marca, serían aquellas que comparten similitudes en términos de estética gótica y femme
fatale. Marcas como Basins Charms y Geranios, proporcionan ejemplos relevantes para pilares de contenido como "Proceso de
Diseño" y "Lifestyle." Por otro lado la influencia de “My Dear Gilr” Además, destaca la audacia y la diversidad de estilos. Estas marcas
sirven como fuentes de inspiración para la estrategia de "Coquette," ayudándola a desarrollar una comunicación efectiva y fortalecer
su presencia en línea.

Coquette plantea tener un posicionamiento como estas tres marcas dentro del rubro de moda de accesorios en el Perú, con un giro
donde se mantenga la esencencia gótica ,y elegante y misterio de la mujer femme fatale. Por otro lado nos guiamos entre los rangos
de precios en los accesorios por parte de la marca basins Charms y My Dear Girl , ya que estos cuentan con los mismo procesos o
similares de la manufactura de los accesorios. La marca plantea trabajar junto con influencers para la promoción de algunos de los
productos a presentar, al igual que las marcas competidoras. Se proponen influencers como Andrea Lu, Tana Rendon, entre otras, ya
que poseen el estilo que deseamos promover como marca. Por otro lado, se toma al igual como lar tres marcas un proceso rápido y
cómodo en las plataformas online como la búsqueda rápida de los accesorios, una modalidad de compra eficiente y una caja de
ayuda al cliente por si tiene alguna duda o consulta sobre el producto que desea adquirir.
PROPUESTA DE VALOR

Coquette"se centra en la creación de accesorios inspirados en el arte gótico con un enfoque destacado en
la representación de la femme fatale. Esta figura mítica de seducción y misterio se convierte en el corazón
de la marca, empoderando a las mujeres y fomentando su autenticidad. Ofrecemos piezas hechas a mano
que reflejan la sensualidad y confianza de la femme fatale, realzando la feminidad. La estética gótica, con
su elegancia y simplicidad, es el núcleo de la marca, dando vida a productos de alta calidad. Es por ello,
que nuestra propuesta de valor se basa en no solo ofrece accesorios excepcionales, sino que también
promueve la autoexpresión y empoderamiento femenino, invitando a las mujeres a abrazar su singular
belleza a través de la fascinante estética de la femme fatale en compañia de de la delicadeza y oscuridad el
arte gótico.
 POSICIONAMIENTO
Coquette radica en ser una marca de accesorios inspirada en el arte gótico
que realza la feminidad de las mujeres a través de la representación de la
femme fatale. Se destaca por combinar la estética gótica con la elegancia y la
sencillez, ofreciendo productos de alta calidad que permiten a las mujeres
expresar su estilo y confianza de manera auténtica. Nos distinguimos por
medio de un enfoque en la sensualidad y el misterio, empoderando a las
mujeres para abrazar su belleza y estilo personal. Buscamos porsicionarnos
como una elección atractiva para aquellas mujeres que buscan accesorios
distintivos que reflejen su individualidad y empoderamiento a través de la
fascinante estética de la femme fatale.
Figura 19. Dark Coquette aesthetic.
 MITO DE MARCA
El origen de Coquette nace de la admiración compartida por el arte gótico por parte
de dos diseñadoras de moda, que toman como inspiración de la misteriosa belleza de
este movimiento, la pasión por la autenticidad, convirtiendo en la personificación de
una nueva era de feminidad contemporanea.
Coquette se destaca por unir el arte gótico con la feminidad de la femme fatale,
mediante un enfoque moderno. Este a su vez se ve reflejado en la construcción de los
accesorios, brindando asi un producto con una estética softdark de la femme fatale.
Por otro lado, nuestra filosofía va en base a los valores planteados los cuales son:
Fomenta la apreciación del arte gótico, inspirar a las mujeres a abrazar su feminidad,
celebrar la individualidad y promover la idea de que la feminidad puede ser oscura,
delicada, misteriosa y seductora. Estos mismos son aquellos que guian nuestra
comunicación como marca y representan los pilares planteados para la marca

Finalmente, aunque coquette esta dando sus primeros pasos como marca, aspiramos a
liderar el mercado peruano de accesorios de moda con nuestro enfoque singular entre
la mezcla de lo oscuro y lo femenino desde un punto de vista moderno. Que a la vez se
pueda presenciar la esencia de cada uno de nuestros accesorios, ya que expresan la
fusión. de lo oscuro y misterioso del arte gótico y la sensualidad y delicadeza de una
mujer femme fatale, conectando con aquellas mujeres que anhelan ese sentimiento de Figura 20. Dark Coquette aesthetic.

una elegancia oscura.

 VALORES DE MARCA
Sensualidad y Misterio: La marca abraza la sensualidad y el misterio, elementos fundamentales
de la femme fatale y la estética gótica.

Calidad y Artesanía: Compromiso con la alta calidad y la artesanía en la elaboración de productos

hechos a mano.

Autenticidad: La marca valora la expresión auténtica de la feminidad y el estilo personal de cada

mujer.

Celebración de la Feminidad: Valora y celebra la feminidad en todas sus formas, incluyendo la

dualidad entre lo oscuro y lo delicado.

Creatividad: Fomentar la creatividad y la expresión personal a través de la moda y los accesorios.

 PERSONALIDAD
Coquette es una fusión intrigante de sensualidad, misterio y
empoderamiento. Con una estética inspirada en la femme fatale y el
arte gótico, Buscamos celebra la feminidad en su forma más
elegante y auténtica. Se adhiere a una elegancia sofisticada y al
Figura 22. Dark Coquette aesthetic.
mismo tiempo fomenta la creatividad y la expresión personal.
Deseamos que las mujeres abracen su autenticidad y empoderarlas,
alentándolas a mostrar su confianza y singularidad a través de sus
productos, lo que la convierte en una marca seductora y auténtica
que inspira a las mujeres a expresar su belleza y estilo de manera
única.

Figura 21. Dark Coquette aesthetic.

Figura 23. Dark Coquette aesthetic.

VOZ DE MARCA
La voz de la marca es sensual y enigmática,
destacando la seducción y el misterio inspirados
en la estética gótica y la femme fatale. Es al
mismo tiempo femenina y elegante, resaltando la
belleza de la feminidad. Empodera y da
confianza, alentando a las mujeres a expresarse
con audacia y autenticidad. Promueve la
creatividad y la individualidad, prestando
atención a los detalles y la artesanía en sus
productos.

Figura 24. Dark Coquette aesthetic.

 ESTILO
FOTOGRÁFICO
El estilo fotográfico de la marca "Coquette" es oscuro y
elegante, con colores ricos y dramático, evocando
Figura 25. Dark Coquette aesthetic. sensualidad y misterio en línea con la representación de la
femme fatale. Se enfoca en la elegancia y delicadeza de los
productos, destacando la artesanía y la alta calidad con
detalles precisos. Modelos empoderadas reflejan
confianza, y se juega con el contraste visual y la creatividad
Figura 26. Dark Coquette aesthetic.

para transmitir la singularidad de la marca y sus

productos.

Figura 27. Dark Coquette aesthetic.

Figura 28. Dark Coquette aesthetic.

 TONO DE
COMUNICACIÓN
Coquette se distingue por su tono sensual y sofisticación,
envolviendo a la audiencia en un aura enigmática y
seductora que refleja la estética gótica y la femme fatale. Al
Figura 31. Dark Coquette aesthetic.

mismo tiempo, busca empoderar a las mujeres,

inspirándolas a abrazar su feminidad y expresión personal
con confianza. Este es un equilibrio cautivador entre el
misterio, la elegancia y el empoderamiento, en perfecta
armonía con su identidad de marca.

Figura 32. Dark Coquette aesthetic.

 RETO DE MARCA
El principal problema que se ha podido identificar en Coquette
es el siguiente:

La competencia en la industria de la bisutería en el Perú,

debido a su enfoque específico en la estética gótica y la
femme fatale.

El reto de marca que se presenta para este problema es:

Diferenciarse de la competencia y destacar en el mercado

de la bisutería, aprovechando su enfoque en la estética
gótica y la femme fatale como una ventaja única para atraer
y retener a su público objetivo.

Figura 33. Dark Coquette aesthetic.

 Figura 34. Dark Coquette aesthetic.

Figura 35. Dark Coquette aesthetic.

OBJETIVO DE PLAN
DE MEDIOS
Para solucionar el reto de marca se plantea lo siguiente.

Lanzar un programa de fidelización con diversas estrategias.

Estrategia de precio y calidad.

Estrategia por orientación de usuario.

Estrategia de comunicación.
 PROPUESTA DE
ESTRATEGIA
HISTORIAS
01
INSPIRADORAS
Crear contenido inspirador que
celebre la feminidad de las
mujeres, por medio de historias
conmovedoras provenientes de
personas que esten dentro de la
comunidad creada por la marca.
Además, se incluiran el
tranasfondo del proceso de
diseño, por medio de contenido
interactivo que incluya a nuestro
público objetivo participar
dentro del proceso creativo.
Figura 36. Dark Coquette aesthetic.
COLECCIONES
03
LIMITADAS
se lanzaran colecciones con articulos
de stock limitado, dando a entender que
son únicos y exclusivos, generando una
sensación de urgencia y conexión al
público objetivo, el cual busca artículos
Figura 37. Dark Coquette aesthetic. únicos y que los ayude a expresarse.
02
CONEXIONES
EMOCIONAL
Creemos que una narrativa que conecte al cliente
con la marca es la escencia principal de esta.
Resaltar la importancia del sentido de la
feminidad oscura y delicada por parte de la
femme fatale, conectando con sus propias
experiencias y aspiraciones. Deseamos crear un
enfoque en donde el producto sea una extensión
de su identidad y estilo de vida.
Figura 38. Dark Coquette aesthetic.
Figura 39. Dark Coquette aesthetic.

OBJETIVO DE
COMUNICACIÓN

Coquette tiene como objetivo celebrar la feminidad de manera

creativa y elegante, fusionando la estética gótica con la intrigante
representación de la femme fatale. Nuestra misión es empoderar
a las mujeres, brindándoles la confianza y la seguridad para
expresar su estilo personal a través de nuestros accesorios
únicos.
Figura 40. Dark Coquette aesthetic.
 OBJETIVO DE COMUNICACIÓN
OBJETIVO PRINCIPAL

Transmitir su propuesta de valor única, que combina la estética gótica y la representación de la femme
fatale para realzar la feminidad de las mujeres y empoderarlas a expresar su estilo personal con confianza y
elegancia a través de sus productos.

OBJETIVOS SECUNDARIOS

Educar sobre la estética gótica y la femme fatale: Informar al público sobre los elementos y la relevancia de
la estética gótica y la figura de la femme fatale en la moda y la cultura contemporánea.

Comunidad y Solidaridad: Fomentar la construcción de una comunidad de mujeres que comparten valores
de empoderamiento y autenticidad.
 Figura 41. Dark
Coquette aesthetic.

CONCEPTO O MENSAJE Figura 42. Dark

Coquette aesthetic.

CENTRAL

"Celebra tu feminidad de manera auténtica y empoderada a

través de la estética gótica y la femme fatale. Nuestros accesorios
únicos realzan tu belleza y confianza, permitiéndote expresar tu
estilo personal con elegancia y misterio, se seductora, se
Coquette”.
 Figura 43. Dark
Coquette aesthetic.
PERIODO A
DESARROLLAR

La estrategia de desarrollo de la marca se planteara para el mes de

Marzo 2024, ya que se conmemoran a las mujeres. Se hará enfoque en
las plataforma de Instagram, por medio de contenido fotográfico y
audivisual , ya que es el principal elemento para la venta de los
productos.

Por otro lado, la alta calidad de los productos que se ofrece hace que la
marca tenga un rango especial entre las clientes y generar un vincuelo
entre ellas y la marca.

Figura 44. Dark

Coquette aesthetic.
 PILARES DE CONTENIDO
DETRAS DE COLABORACIÓN PROCESO DE
PRODUCTO LIFESTYLE
CAMARA CON DISEÑO
INFLUENCERS
Ofrece una visión
Fotografías o
detrás de escena Imágenes de Publicaciones que Fotografías o
videos del equipo
del proceso de influencers resalten la reels que
detrás de la
creación de los luciendo los atención al detalle muestren cómo
marca trabajando
accesorios, accesorios de la en cada etapa del los accesorios
en el diseño,
mostrando la marca en su estilo proceso de complementan
producción y
artesanía y el personal. diseño. diferentes estilos
promoción de los
compromiso con de vida y eventos.
accesorios.
la calidad.
MOODBOARD

Figura 45. Moodboard Coquette.

 DIAGRAMA DE GANTT

Figura 46. Diagrama de Gantt instagram Coquette.

En el diagrama se puede apreciar la fecha de lanzamiento de la marca, la cual será en el mes

MARZO 2024 de Marzo, debido a que la colección está dirigida a mujeres, por lo que colinda con el día de la
madre. Por otro lado, se ha decidido que nuestros pilares de contenido serán los siguientes:
PILARES
Producto, en el cual se lanzará contenido tres veces por semana. Detrás de cámaras, en el cual
PRODUCTO
se grabará contenido de una a dos veces por semana. En cuanto a las colaboraciones con
DETRAS DE CAMARA
influencers como los “get ready with me”, se subirá contenido igualmente de una a dos veces
COLABORACIÓN CON
por semana. Luego el proceso se lanzará dos veces por semana. Por último, Lifestyle,
INFLUENCERS
enseñando el tipo de estilo de vida que se plantea, el cuál se subirá de una a tres veces por
PROCESO DE DISEÑO
semana.
LIFESTYLE

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1tU2CN8F5g78CjswgV4zloGrs9VlQbde7lR-GLsKvUvk/edit?
usp=sharing
 MATRIZ DE CONTENIDO

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1uVpTohnMaa3TQkk6FuOSohDgyDsq4lfTHjip0OLvwcw/edit?usp=sharing
MATRIZ DE CONTENIDO
MATRIZ DE CONTENIDO
MATRIZ DE CONTENIDO
MATRIZ DE CONTENIDO

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1uVpTohnMaa3TQkk6FuOSohDgyDsq4lfTHjip0OLvwcw/edit?usp=sharing
 TIPOGRAFÍAS
POST COMPLEMENTARIA

ATTERON 29LT Zeyn - Regular

Brown SUgar 29LT Zeyn - Light

Se hizo elección de tres tipografía para el desarrollo de la marca en la red social Instagram. Estas consisten en ser
dos principales tanto para los post como para las historias, y una complementaria para las descripciones de ellas.
Estas presentan caracteristicas de ser elegantes y sofisticadas, las cuales permiten reflejar de forma acertiva la
estética de la marca. Son de trazos finos y detalles delicados, los cuales encajan bien con el concepto de la
feminidad oscura de la femme fatale y la estética del arte gótico. El uso de fuentes en negrita o de aspecto
redodondo y alargado, acentua la sensación de misterio y seducción,
 PROPUESTAS DE LOGO
La elección de una "C" minimalista con
detalles de arquitectura gótica para el logo
de "Coquette" no solo refleja la influencia
principal de la marca, la estética gótica, sino
también rinde homenaje a la inspiración de
la femme fatale en el arte gótico. Esta
elección transmite sofisticación y elegancia
de manera efectiva, recordando la belleza y
el misterio asociados con este estilo
artístico. Además, este diseño es altamente
reconocible y versátil, lo que lo hace
adecuado para diversos contextos y conecta
con una audiencia moderna que aprecia el
minimalismo y la comunicación clara de la
identidad de la marca.
Figura 47. Propuestas de logo Coquette.
 PERFIL DE INSTAGRAM

Figura 48. Propuestas perfil de instagram de Coquette. Figura 49. Propuestas perfil de instagram de Coquette.
 PERFIL DE
INSTAGRAM

@CO.QUETTEEE
Figura 50 y 51.Perfil de instagram de Coquette.
IMÁGENES DEL FEED
GUÍA DE ESTILO
TRATAMIENTO DE
IMÁGENES

Se plantean dos tipos de imágenes en la landing

page, las fotografías editorial y las foto producto.
Las fotografías editorial se se utilizan modelos, que
reflejen la confianza y el empoderamiento de la
femme fatale, por medio de expresiones faciales y
poses, jugando con los accesorios dando a
entender que estos son los que les brindan el
poder de ser una mujer seductora y misteriosa.

Por otro lado estan las foto producto, el cuál

presenta el producto para la venta por medio de
fondos texturisados, contraste y saturación,
iluminación suave, destacando los detalles de este.
 TIPOGRAFÍA
Logo de Marca Subtítulos Las tipografías que se están implementando en la
página landing, son Hatton, Lovelace, Cardo y Antic
LOVELACE ANTIC DIDONE Didone. Se implementa el tipo de letra Hatton
porque la consideramos una tipografía refinada y
LOVELACE Antic Didone estética que hace que las palabras en los botones
resalten y convivan en armonía. Por otro lado,
Lovelace se maneja en el título de la marca, ya que
Cuerpo de texto Botones esta tipografía presentaun equilibrio de contraste
en cuanto a la forma de la letra, además, es una
CARDO HATTON tipografía que presenta un diseño amigable y
detalles visuales que llaman la atención. Para el
Cardo Hatton cuerpo de texto, se utiliza Cardo, la cual es una
Cardo fuente facil de leer y distinguir para los posibles
clientes que visiten la página. Por último, Antic
Didone es una tipografía en la cual se unen los
rasgos gruesos y finos, creando una armonía entre
en diseño de la letra.
 COLORES
PRINCIPALES

La paleta de color elegida crea una

atmosfera visual que se asocia con la estética
gótica y la femme fatale, reforzando la
identidad de la marca y transmitiendo su
mensaje que se desea dar, creando una
paleta que refleja la confianza y el atractivo
de la femme fatale, fortaleciendo la identidad
de la marca.
DISEÑO DE ÍCONOS
ESTILO DE BOTONES

Shop Now Suscríbete 1

Estos iconos se utilizan dentro de la página web
para representar diferentes categorías de productos
o secciones, que faciliten la compra de los
productos a los clientes. Además, brindan detalles
visuales contrastantes y de respaldando la estética
gótica y la seducción de la femme fatale.
Siguenos: @Co.quetteee Comprar
Estos iconos se utilizan dentro de la página web para
representar diferentes categorías de productos o
secciones, que faciliten la compra de los productos a
los clientes. Además, brindan detalles visuales
contrastantes y de respaldando la estética gótica y la
seducción de la femme fatale.
GUIÓN DE CONTENIDO
La estructura de la página web tiene como principal objetivo lo siguiente:

Visibilizar el producto: Se incorporan imágenes de los productos que muestren todos los ángulos del accesorio, además,
se añade una pequeña descripción junto con el material, color y precio del producto.
Simplificar el acceso a la página web: Se personaliza la página web para que sea de simple y rápido uso, a través de
opciones/botones visibles y fáciles de entender para el cliente. Incorporar la página web en los perfiles de la cuenta para
que se pueda acceder a ella de manera sencilla.
Atraer clientes: La página web muestra la explicación de la marca, los productos y servicios que se ofrecen, cómo se creó,
qué nos inspira y como pueden sentirse identificados a través de ella. Por otro lado, llamaremos su atención creando un
impacto visual con la implementación de colores intensos como el negro, el rojo y el blanco, más que todo en detalles.
Generar confianza: Se incorpora una opción llamada “About Us”, en donde se visualizará toda la historia de la marca, su
misión, visión e inspiración, a través de esto, se desea transmitir confianza al visitante de la página web, para que de esta
manera se vuelva un cliente.
Crear una conexión con el cliente: Esto se realiza por medio de una opción que se incorporará en la página web llamada
“Join The Club”, en donde el cliente tendrá la opción de poder comunicarse directamente con la marca y hacer preguntas
sobre el producto, etc.
La página web presenta header, footer, botones interactivos, navegación y elementos gráficos que servirán de apoyo al
cliente al momento de ingresar a la pagina web de la marca.

En el header se encuentra el nombre de la marca (Coquette) en mayúsculas y con un pequeño diseño para que sea
más llamativo y no se vea tan plano. Además, al lado izquierdo se encuentra la lupa de navegación, en donde el
cliente podra escribir palabras clave tales como; collares, pulseras, chockers, etc. Para que de esta manera encuentre
de forma rápida lo que está buscando.

Al lado derecho del nombre de la marca, se encuentran dos botones, el de la bolsa de compra (donde el cliente
podrá ingresar para ver que productos está llevando, y un botón para poder registrarse o ingresar sesion en su
cuenta de Coquette.

Por otro lado el menú podrá desplegarse y mostrará subtítulos acerca de la información de la marca (misión, visión,
inspiración), información vital para el cliente que ya adquirió su producto, como el seguimiento de su compra, su
cuenta y su historial de pedidos., por último, encontrará información de atención al cliente (los términos y
condiciones al momento de registrarse, los cambios o devoluciones, las preguntas frecuentes que puedan haber
sobre los productos o la mara, etc.
En la barra inferior al de la lupa, se encuentran tres botones (Home, Productos y Nueva colección) que
ayudarán al cliente a ubicarse mejor con respecto a lo que busca. El botón de Home es la página principal que
le aparecerá al cliente cuando den click en el link de la pagina web, en Productos el cliente podrá ver todos los
accesorios de la marca y podrá filtrarlos por color, medida y material. Por último, el botón de nueva colección
sirve para que el cliente vea las nuevas colecciones que ha sacado Coquette, además, podrá ver videos del
proceso de elaboración de cada accesorio y leer sobre su inspiración.

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BIBLIOGRAFÍA
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Equipo editorial, Etecé. (2016). Arte Gótico: características, arquitectura, escultura, pintura. Enciclopedia Humanidades. Recuperado de, https://humanidades.com/arte-gotico/

Español, F. (2019). Retablo de Todos los Santos. Entrevista a Francesca Español. Monasterio de Sant Cugat [Fotografía], Visit Saint Cugat. https://visit.santcugat.cat/es/arte-gotico-retaule-de-tots-els-sants/

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López, D. (2020). El Arte Gótico. Recuperado de,

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M. Pitarch, M. Andrés, M. Monfort (2007). Arte Gótico. Recuperado de,

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Figuras
Figura 1. Composición Coquette, por Bozzo, 2023.
Figura 2. Composición Accesorios, por Bozzo 2023.
Figura 3. Composición Coquette, por Bozzo 2023.
Figura 4. Composición Coquette, por Bozzo 2023.
Figura 5. Composición Coquette, por Bozzo, 2023.
Figura 6. Composición Coquette, Por Bozzo 2023.
Figuera 7. Coquette, Por Bozzo 2023.
Figura 8. Coquette, Por Bozzo 2023.
Figura 9. Coquette, Por Bozzo 2023.
Figura 10. Composición Coquette, Por Bozzo 2023.
figura 11. Composición Coquette, Por Bozzo 2023.
figura 12. Composición Coquette, Por Bozzo 2023.
figura 13. Composición Coquette, Por Bozzo 2023.
Figura 14. Composición Coquette, Por Bozzo 2023.
Figura 15. Composición Coquette, Por Bozzo 2023.
Figura 16. Composición Coquette, Por Bozzo 2023.
Figura 17. Captura de pantalla Página de instagram de My dear girl, por Bozzo, 2023.
Figura 18. Captura de pantalla Página de instagram de Basins Charms, por Bozzo 2023.
Figura 19. Captura de pantalla Página de intagram de Geranios, por Bozzo 2023.
Figura 20. Composición Coquette, Por Bozzo 2023.
Figura 21. Composición Coquette, Por Bozzo 2023.
Figura 22. Composición Coquette, Por Bozzo 2023.
Figura 23. Composición Coquette, Por Bozzo 2023.
figura 24 . Moodboard Coquette, por Bozzo, 2023.
Figuras
Figura 25. Composición Coquette, por Bozzo, 2023.
Figura 26. Composición Accesorios, por Bozzo 2023.
Figura 27. Composición Coquette, por Bozzo 2023.
Figura 28. Composición Coquette, por Bozzo 2023.
Figura 29. Composición Coquette, por Bozzo, 2023.
Figura 30. Composición Coquette, Por Bozzo 2023.
Figuera 31. Coquette, Por Bozzo 2023.
Figura 32. Coquette, Por Bozzo 2023.
Figura 33. Coquette, Por Bozzo 2023.
Figura 34. Composición Coquette, Por Bozzo 2023.
figura 35. Composición Coquette, Por Bozzo 2023.
figura 36. Composición Coquette, Por Bozzo 2023.
figura 37. Composición Coquette, Por Bozzo 2023.
Figura 38. Composición Coquette, Por Bozzo 2023.
Figura 39. Composición Coquette, Por Bozzo 2023.
Figura 40. Composición Coquette, Por Bozzo 2023.
Figura 41. Captura de pantalla Página de instagram de My dear girl, por Bozzo, 2023.
Figura 42. Captura de pantalla Página de instagram de Basins Charms, por Bozzo 2023.
Figura 43. Captura de pantalla Página de intagram de Geranios, por Bozzo 2023.
Figura 43. Dark Coquette aesthetic.
Figura 45. Moodboard Coquette, Por Bozzo 2023.
Figura 46. Diagrama de Gantt instagram Coquette.
Figura 47. Propuestas de logo Coquette.
Figura 48. Propuestas perfil de instagram de Coquette, por Bozzo y Aranda, 2023.
Figura 49. Propuestas perfil de instagram de Coquette, por Bozzo y Aranda, 2023.
Figura 50 .Perfil de instagram de Coquette, por Bozzo y Aranda, 2023.
Figura 51 .Perfil de instagram de Coquette, por Bozzo y Aranda, 2023.