SUPERBOWL

El primer megaevento tuvo lugar el 15 de enero de 1967. Recibió el nombre de “First World
Championship Game AFL VS NFL” y se enfrentaron los Chiefs contra los Packers, ganadores de
las ligas American Football League y la National Football League, respectivamente.
El objetivo de este acontecimiento deportivo es determinar al ganador absoluto de fútbol americano
de Estados Unidos enfrentando a ambas conferencias en un duelo decisivo.
A pesar de que el nombre de “Super Bowl” se utilizaba de manera extraoficial entre ambas ligas
norteamericanas, no se adoptó hasta la tercera edición del juego. Este nombre fue propuesto por
Lamar Hunt, fundador de los Kansas City Chiefs y de la AFL ( American Football League). Se le
ocurrió al ver jugar a su hijo con una pelota a la que llamaba “Super Ball”; no obstante, recordó
que en las ligas universitarias se dominaba al ganador tazón (bowl) por lo que se sustituyó “ball”
por “bowl”.
A diferencia de los eventos de otras modalidades deportivas como la NBA, NHL o MLB, entre
otras, la Super Bowl tiene lugar en un sitio neutral en lugar de estar alojado por los equipos
participantes, por lo que la ubicación del partido varía cada año.
Un estudio realizado por la NFL y SMRI (Sport Management Research Institute) atribuye un
aumento de 670 millones de dólares en los impuestos en el Sur de Florida y un incremento de la
actividad económica de 396 millones de dólares en la la Super Bowl XXXIII que tuvo lugar en
1999, donde el ingreso de los asistentes al partido es más del doble que el promedio de visitantes al
sur de Florida durante los meses de temporada alta, y gastan hasta cuatro veces más que un visitante
promedio. Según Jim Steeg, presidente de los eventos especiales de la NFL desde 1977, sitúa la
Super Bowl en el centro de los mega-eventos. Por otro lado, Jeffrey Humphreys (1994) al valorar
el impacto de la XXVIII Super Bowl en el que se enfrentaban el equipo Atlanta Falcons contra
Georgia Dome calculó que el esta actividad creó 2.736 puestos de trabajo y había tenido un
impacto de 166 millones de dólares en la economía de Georgia, de los que estimó tanto el impacto
económico directo e indirecto de 76 y 90 de dólares millones, respectivamente. El impacto directo
fue derivado al estimar el número de visitantes en 306, 680 y multiplicar dicha cifra por el promedio
estimado de gastos diarios por visitante (252 dólares); por otro, lado el impacto económico indirecto
se estimó mediante el modelo del sistema RIMS II (Regional Input-Output System ). No obstante,
encontramos estimaciones más recientes sobre como se ve afectada la economía por este fenómeno
que estiman valores de $ 230 millones, en el que una parte de esta diferencia se debe a la inflación
general en la economía, mientras que la otra parte se debe a la cantidad de visitantes y el consumo
diario que se les atribuye.
La publicidad es un herramienta de comunicación en la que se transmiten mensajes, emociones,
objetivos y experiencias, por lo que las marcas invierten numerosas cantidades de dinero en este
tipo de actividades para diferenciarse de la competencia. La Super Bowl es uno de los programas
más vistos en Estados Unidos que eleva el precio a cuotas récord, como es el caso de la edición del
2008 en el que las grandes multinacionales llegaron a pagar 2,7 millones de dollares por 30
segundos de publicidad. No obstante, las ediciones posteriores bajaron los costes de 2,7 millones de
dolares a 2,5 millones de dólares, por lo que da la sensación de un grave impacto producida por la
crisis económica (Elliot, 2010). Kanner (2004), da la solución por del porque la Super Bowl resulta
tan atractiva para la sociedad. En primer lugar se debe a que tiene lugar una vez al año y es el
partido decisivo para que el equipo ganador pase a la historia. En segundo lugar, se debe también a
ser una actividad de larga duración que se sitúa en una franja de máxima audiencia. En tercer lugar,
se trata de un programa de audiencia masiva que cuenta con un público muy heterogéneo por lo que
el anunciante es capaz de captar más audiencias que cualquier otro programa. Por último, su
carácter festivo que aumentan el interés del público, como en espectáculo del descanso (Half-time
Show) momento en el que el público se olvida del partido y disfruta de un concierto, claro ejemplo
en el que las mujeres prefieren ver esta gran final a ver los Oscars.
Palabras clave: Super Bowl, megaevento, dólares, impacto

BIBLIOGRAFÍA
Urban360. 2015. El origen de: El Super Bowl. Urban360. Recuperado el 20 de noviembre de 2017
, de http://news.urban360.mx/194265/el-origen-de-el-super-bowl/

Bonaut Irarte, J. 2011. LA ESPECTACULARIZACIÓN TELEVISIVA A TRAVÉS DEL MENSAJE

PUBLICITARIO: EL CASO DE LA "SUPER BOWL" 2010 . Sphera Pública. Recuperado el 15 de
noviembre de 2017 de http://www.redalyc.org/pdf/297/29729580008.pdf

Rozúa Molina. B. 2013. LA EFICACIA DE LOS EVENTOS DEPORTIVOS Y EL MARKETING DE

EXPERIENCIAS COMO FORMA DE COMUNICACIÓN. Compé, Revista Científica de
Comunicación, Protocolo y Eventos. Recuperado el 20 de noviembre de 2017 de
http://www.compe.es/Numeros_completos/Compe_2.pdf#page=130