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Leo Rojas
Leo Rojas
2.- Marketing
Esta área se ve involucrada por un lado con las acciones comerciales que se van
generando que requieren tener el inventario correcto en el momento correcto, y por otro
lado mediante el manejo del porfolio en términos de nuevos productos, lanzamientos de
los productos nuevos y existentes, del mismo modo, que deberán reducir las opciones de
deteriorar a los clientes con batallas de precios, exceso de información, entre otros.
Alinear la oferta de la demanda con el plan operacional y los objetivos estratégicos permite
encontrarse alerta a los siguientes alcances:
- Subestimar las ventas para establecer expectativas más bajas que la demanda real, deriva
a que tendremos altas probabilidades de quiebres de inventario.
- Sobrestimar las ventas para asegurar una capacidad de producción adicional provocará
eventuales Sobrestock o Slow Movers.
- Mantener un pronóstico más alto que la demanda real, para alinear los pronósticos de
manera forzada con las metas de ventas o los objetivos financieros de la organización, lo
cual también provocará problemas de inventario.
- Manipulación de pronósticos para obtener la reacción más favorable de individuos o
departamentos en la organización.