CAMPAÑAS PUBLICITARIAS: TRABAJO PRÁCTICO 4 (2023) — 92,5%

RESPUESTAS CONTROLADAS / CORRECTAS

—Seleccione Verdadero o Falso según corresponda: “En caso de que la campaña sea digital, el
documento BRIEF es completamente optativo. No es obligatorio”.
● Falso, porque el BRIEF siempre es necesario para el desarrollo de una estrategia publicitaria.

—Seleccione Verdadero o Falso según corresponda: “La creación de una marca independiente para la
tienda es una idea que no llega a buen puerto. La página deberá siempre mantener la identidad de las
tiendas físicas”.
● Falso, porque es posible que parte de la estrategia incluya el uso de un nuevo naming y desarrollo
de imagen de marca para cumplir su propósito.

—Seleccione Verdadero o Falso según corresponda: “La posibilidad de una pauta en medios tradicionales
para una campaña de posicionamiento de una tienda on-line es absolutamente imposible”. (2,5 puntos -
permite seleccionar dos respuestas)
● Falso, porque las campañas pueden incluir, llegado el caso, una acción o pauta en medios
tradicionales para complementar.

—Seleccione Verdadero o Falso según corresponda: “Para llevar adelante una estrategia con un
influencer, la marca debe primero tener una tienda en línea”.
● Falso, porque se puede publicitar mediante internet muchos otros aspectos como el
posicionamiento de marca o fomentar el consumo en puntos de venta físicos.

—¿Qué información crees que debió ampliar el cliente en un documento BRIEF? Seleccione 3 opciones
correctas.
● Presupuesto.
● Competencia.
● Plazo.

—Al momento de contratar el nombre de dominio o URL, ¿qué aspectos debe tener en cuenta la marca
para adquirirlo? Seleccione 3 características que debe tener el nombre en internet.
● Disponibilidad.
● Posicionamiento.
● Recordación.

—Al pensar en consumos digitales, ¿qué diferencias debería tener en cuenta Nicolás y su equipo entre la
nueva tienda on-line y la compra en los puntos de venta? Seleccione 3 opciones.
● El consumo será de un público más joven.
● La logística de distribución de la empresa.
● Líneas de atención al público especializadas.

—La tienda es un éxito, las ventas físicas se mantuvieron a lo largo de los meses y las online vienen
subiendo mes a mes, ¿qué es lo recomendable para la empresa?
● Sostener la inversión y plantear nuevos objetivos de comunicación.
—Los nuevos hábitos de consumo indican que las marcas cada vez tienen mayor dificultad para fidelizar a
sus consumidores, ¿cómo crees que debería Nicolás acompañar a la empresa “Pachu” con el desafío de
posicionamiento?
● Con anuncios adicionales que sean solo de posicionamiento de marca.

—En el proceso de generación de la estrategia, Nicolás tiene una sugerencia de parte de uno de los
integrantes del equipo de que “Pachu” debe anular su publicidad para su tienda física, ¿cómo consideras
que debería contemplarse esta alternativa?
● Para nada, la comunicación debe incluir la sugerencia de que la tienda física continúa abierta.

—¿En qué medios consideras que Nicolás debería sugerir la pauta para la campaña digital?
● Redes sociales.
● Google Ads.

—Respecto al desarrollo de la tienda on-line, ¿qué aspectos consideras que debería tener para continuar
asociada al modelo de negocios original? Seleccione 2 opciones correctas.
● Precios bajos.
● La posibilidad de comprar a granel.

—El uso de influencers para posicionar una marca en internet es una tendencia actual. ¿Qué característica
debería tener el perfil que contrate la marca “Pachu”? Seleccione 3 opciones.
● Popular.
● Buscador de ofertas.
● Auténtico.

—En función de los datos ofrecidos por el cliente en el BRIEF, ¿cómo podría haber decidido la pauta
Nicolás?
● Con una estrategia en medios digitales y tradicionales.
● Con una estrategia digital.

—Al momento de desarrollar el BRIEF el cliente sugiere no observar lo que están haciendo grandes
supermercados y competidores indirectos de alimentos, ¿cómo consideras que está planteado este
requerimiento?
● Incorrecto, se debe analizar cómo se está comercializando alimentos en el mercado.

RESPUESTAS NO CONTROLADAS

—Si la marca requiriera una campaña mixta para la pauta en medios tradicionales, ¿qué debería sugerir el
profesional publicitario para la campaña? Seleccione 2 opciones.
● La contratación de una agencia tradicional para complementar.
● La contratación de un profesional especializado en medios tradicionales para complementar.

—Según lo detallado del caso, ¿qué tendencias actuales puede incorporar adoptar la estrategia para su
campaña?
● Compra en línea.
—Los anuncios en Google Ads son ideales para medir los resultados. Si la inversión planteada en 20 días
no rinde con lo previamente planificado en los primeros 3 días, ¿qué debería hacer Nicolás con su
estrategia?
● Esperar al menos el primer mes para analizar los resultados y decidir.

—De realizar una campaña en un medio gráfico como una revista, ¿qué consideras que debería Nicolás
contemplar al momento de fomentar el ingreso a la tienda de la marca? Marque 2 opciones correctas.
● Un código QR a la web.
● La dirección web de la tienda.

—Para complementar la tienda web a Nicolás se le ocurre que se podría incorporar un nuevo servicio,
¿cuál consideras que podría acompañar a la página de “Pachu”? Marque 3 opciones correctas.
● Envíos sin cargo.
● Sistema de puntos por compras frecuentes.
● Canal de YouTube con cocinero en demostración de productos.