promociona

tu canción
en 12 días
Promociona tu canción en 12 días

¡Haz un
La estrategia que vamos a utilizar consiste en
presentarle tu canción a tu audiencia tantas veces
como podamos pero siempre de una manera

lanzamiento
diferente para no aburrirlos y evitar el spam. Si solo
haces un video oficial, por muy bueno que quede, lo
mas probable es que cada quien lo vea una sola vez,

memorable!
¡Y que no paren de escucharte!
El objetivo de esta campaña es que tu canción tenga un
lanzamiento exitoso. Pero, ¿Cómo medimos ese éxito?
Porque para algunos artistas esto puede significar lograr
que mucha gente escuche su nueva canción. Para otros
puede ser crecer su fanbase. Habrá quienes lo midan
simplemente por plays en YouTube o en Spotify.
El éxito es algo muy distinto para cada quien.
Para mi, una campaña exitosa es la que logra que
tu canción sea memorable. No se trata de cuantas
personas lleguen a escucharla, si no de cuantas no
puedan parar de escucharla. Y esto lo logramos de dos
formas. Teniendo una estrategia y siendo disruptivos.
osea que probablemente solo escuchen tu canción
esa única vez. Pero, ¿Cuántas veces necesitas
escuchar una canción para que se te quede
grabada? Seguramente más de 5. Por eso, lo que
queremos es hacer varios videos para que escuchen
muchas veces tu canción. Y no tienen que ser
producciones complicadas porque no serán todos
videos oficiales ni tampoco van para Mtv.
Escoge el día correcto...
Lo primero que debes hacer es elegir el día del
lanzamiento. Ten en cuenta que los viernes son el
día en el que la mayoría de los medios estan
acostumbrados a cubrir lanzamientos. Spotify por
ejemplo tiene una playlist llamada “New Music
Friday”. Lo más importante es que planifiques tu
lanzamiento por lo menos un mes a futuro para
tener tiempo de planificar bien tu campaña.

¿Qué vas
a necesitar?
Marca lo que vayas cumpliendo...

Elegir el día de Lanzamiento

Portada de la canción
Sesión de Fotos
Formar un Equipo de Lanzamiento
Crear una Playlist en Spotify
3 Banners de Facebook
3 Banners de YouTube
Teaser Promocional (opcional)
Video Oficial
Video Acústico
Video de Performance
Video Colaborativo
Video de Cover
Video “Detrás de Cámaras”
3 Videos “Teaser”

2 - Preparación Previa.
Promociona tu canción en 12 días @maucrowave

El Cronograma. Si vas a subir tu canción a Spotify, asegurate de

Antes de arrancar...
Asegurate de que hayas producido todo el contenido
de la lista que te dejé en la página anterior antes de
empezar con la campaña como tal. La idea es que
tengas todo listo para que solo tengas que postear y
ejecutar cada tarea diaria.
enviársela con anticipacion a sus curadores para que
puedan considerar incluirla en alguna Playlist. Esto es
muy fácil, lo puedes hacer desde tu perfil en Spotify
for Artists pero debes enviarla al menos 3 semanas
antes de tu lanzamiento. Hay páginas de Playlists
como SoundPlate o IndieMono pero por lo general no
son buenas para artistas nuevos. Probablemente lo
que mejor te funcione si estás comenzando es pedirle
a tus amigos que pongan tu canción en sus Playlists.

DÍA 1 Lunes DÍA 2 Martes DÍA 3 Miércoles DÍA 4 Jueves

¡Inicia la Cuenta Muestra un Poco... Revela el Arte. ¡Muestra

Regresiva! un Poco Más!
• Teaser #1 • Muestra la Portada
• Actualiza tu Bio • Forma un Equipo • Teaser #2 • Teaser #3
• Cambia tus Banners • Agenda 2 Entrevistas • Interacción 1 a 1
• Actualiza tus Banners
• Haz una Playlist • Prepara a tu Equipo

DÍA 5 Viernes DÍA 6 Sábado DÍA 7 Domingo DÍA 8 Lunes

¡Día del ¡Que Siga la Fiesta! Día Acústico. La Colaboración.

Lanzamiento!
• Lanza el Video • Lanza el Video • Lanza el Video
• Lanza el Video Oficial de Performance Acústico Colaborativo
• Actualiza tus Banners • Entrevista #1 • Entrevista #2 • Haz un Live con
• Interacción 1 a 1 • Promueve tu Playlist • Anuncia un Giveaway tu Colaborador
• Pauta Digital • Empieza un trend
(opcional) en TikTok (opcional)

DÍA 9 Martes DÍA 10 Miércoles DÍA 11 Jueves DÍA 12 Viernes

¡Covers y Karaoke! Detrás ¡El Giveaway! Analiza y da

de Cámaras. las Gracias.
• Repostea a tus • Revela el resultado
amigos cantando • Lanza el video del de tu Giveaway Analiza los resultados
tu canción “Detrás de Cámaras” y entrega el premio Interacción 1 a 1

“Los artistas de hoy pueden inspirarse en el

pasado, pero deben aplicar métodos del
presente si quieren un futuro en la música.”
- Loren Weisman

3 - El Cronograma.
Promociona tu canción en 12 días
¡Empecemos!
Día 1
¡Inicia la Cuenta Regresiva!
Este es el primer día de tu campaña y la idea es que
comiences a crear anticipación y expectativa entre
tus seguidores. Comienza por revelar el título de la
canción y la fecha del lanzamiento. Actualiza tu Bio
en todas tus redes sociales, anunciando que se viene
algo nuevo pero no des demasiados detalles.
Cambia tus banners de Facebook, YouTube y Twitter
por una imagen que sea alusiva a tu canción en donde
también incluyas la fecha del lanzamiento para que
tus seguidores sepan que algo viene ese día.
Crea una Playlist en Spotify con canciones similares
a la que estás por lanzar. Puedes pedirle a tus
seguidores que te recomienden canciones del
mismo género.
Día 2
Muestra un Poco...
Ahora vas a revelar un poco más lo que se viene.
Publica tu Teaser #1 que debe ser el menos
revelador de todos. Trata de no utilizar el coro de la
canción si no alguna otra parte como el intro, puente
o pre-coro. Este Teaser puedes hacerlo tomando un
pedazo de alguno de los videos que ya preparaste
para promocionar la canción.
Arma un equipo de lanzamiento. Reune a un grupo
de personas cercanas que creas que te ayudarían
genuinamente con un par de tareas el día de tu
lanzamiento. Puedes agregarlos a un grupo de
Whatsapp o Telegram. No es necesario que sean
muchas personas, pueden ser dos o cien.
Hoy también vas a tratar de agendar dos entrevistas
para hacerlas los días próximos a tu lanzamiento.
Pueden ser cuentas de Instagram que se dediquen a
promover artistas o sencillamente alguna página que
te guste su contenido y creas que tu música pueda
interesarle a su audiencia.
4 - Día a día.
Día 3
Revela el Arte.
Ahora se empieza a poner bueno esto porque hoy
vas a revelar todo el arte de la canción. Utiliza la
Portada de la canción y añádele un pedazo de audio
para que publiques tu Teaser #2, recuerda no revelar
el coro pero en este si puedes mostrar un poco más
de la canción, como por ejemplo un pedazo de la
estrofa o pre-coro.
Actualiza tus banners de nuevo. Esta vez con una
imagen en donde ya utilices el arte de la canción.
Puedes conservar la fecha y el título de la canción.
Día 4
¡Muestra un Poco Más!
Ya casi es el día y hoy vas a mostrar el Teaser #3
que lo harás con un pedazo del video oficial y será el
que más revele de todos. Aquí puedes incluir un
pedazo corto del coro. (NO COMPLETO!).
Hoy te toca preparar a tu equipo de lanzamiento
para que sepan exactamente lo que tienen que
hacer y cuando lo tienen que hacer. Lo primero que
harás será enviarles la canción (por ese grupo de
Whatsapp/Telegram) y pedirles que graben un
video corto para IG Stories de ellos escuchando tu
canción. La idea es que al día siguiente, justo cuando
salga la canción, ellos suban esas Stories y te
etiqueten. También puedes pedirle que reposteen
hoy el Teaser #3 que acabas de lanzar.
Hoy también debes hacer interacción 1 a 1 con tus
amigos, seguidores, familiares o con cualquier
persona que sepas que le interesa y aprecia lo que
haces. Es importantísimo que hables con cada uno
de ellos y les cuentes sobre tu lanzamiento de
mañana y sobre lo emocionado que estás.
¡No copies y pegues ni mandes candenas! La gente
tiende a subestimar el poder de la interacción 1 a 1
pero te garantizo que si le dedicas tiempo a iniciar
conversaciones reales y genuinas, te darás cuenta de
que valdrá muchísimo la pena.
Promociona tu canción en 12 días

Día 5
De nuevo, hoy tendrás que interactuar 1 a 1 con
tus seguidores mas cercanos, trata de conversar
genuinamente con cada uno y contarles sobre la
canción, pídeles que la escuchen y la compartan, pero
siempre recuerda evitar escribir mensajes genéricos.

¡Día del Lanzamiento! Que sientan que de verdad estás hablando con ellos.

Por último, si decides hacer publicidad por Instagram,

¡Llegó el momento más crucial! Hoy vas a tener hoy es el día en el que tu anuncio debería salir.
que hacer un montón de cosas y la primera es Te recomiendo programar el anuncio para la noche
asegurarte de que tu canción esté al aire en todas anterior porque muchas veces se tarda hasta 24
las plataformas. Luego, actualiza tus banners horas para que aprueben la publicidad y lo que
nuevamente, la idea es que comuniquen que la queremos es que tu canción le llegue a la mayor
canción está disponible. También recuérdale a tu cantidad de gente posible en pocas horas.
equipo de lanzamiento que monte las historias que
grabaron ayer y que te ayuden a regar la voz sobre
tu canción.
Día 6
Lo que tienes que lograr hoy es que los algoritmos ¡Que Siga la Fiesta!
se den cuenta de que algo grande está pasando.
Y esto se logra, más que con cantidad, con buena
A partir de ahora se trata de no perder el empuje
sincronización. Mil reproducciones en una semana
que ya has generado con tu lanzamiento. Tienes que
o en un mes quizás no te sirvan de mucho para
seguir haciendo que la gente escuche tu canción sin
esto, pero esas mismas mil reproducciones en un
ser repetitivo ni aburrido. La idea es tener diferentes
par de horas sí pueden hacer la diferencia para que
excusas con las cuales presentarles de nuevo la
algoritmo de Spotify/Instagram/YouTube entienda
canción a tu audiencia.
que debe recomendarte y mostrar más tu contenido.
Hoy vas a lanzar el video de Performance. Esto
Por su puesto hoy también es el día en el que
puede ser sencillamente una versión “en vivo” de la
lanzarás el video oficial de la canción. Hay artistas
canción, puedes grabarla o puedes hacer un Live.
que lanzan el video oficial luego de unas horas
Trata de que el video sea lo más llamativo posible
de haber lanzado la canción en las plataformas
para que se queden viendo hasta el final, o por lo
musicales y hay quienes lo lanzan al mismo tiempo.
menos hasta el coro. Esto puedes hacerlo solo para
Esto va a depender de que tanto énfasis quieras
Instagram y no necesariamente en YouTube.
hacer en despertar el algoritmo de Spotify. Si eres
un artista nuevo yo te recomiendo que lo hagas al
Otra forma de que vuelvan a escuchar tu canción es
mismo tiempo y que direcciones a la gente a ver
promoviendo esa Playlist que hiciste en el día 1.
tu video en YouTube en vez de enviarlos a Spotify.
Asegúrate de que tu canción sea la primera de la
Como artista emergente, lo que más te interesa es
lista y compártela. Esto te va a funcionar mejor si tus
que tu canción conecte con la gente y que empieces
seguidores te ayudaron a escoger las canciones
a darte a conocer para crecer tu fanbase, y un video
porque querrán ir a ver si incluiste sus sugerencias.
se alinea mucho mejor con estos objetivos.
Hoy también tendrás una de las entrevistas que
“Mil reproducciones en una pautaste desde el día 2. Si te la pueden hacer en IG
Live mucho mejor. Recuerda que cada vez que
semana o en un mes quizás no haces un Live, Instagram le notifica a tus seguidores.
te sirvan de mucho, pero esas
Si usas TikTok también puedes tratar de hacer una
mismas mil reproducciones tendencia usando tu canción como sonido original.
en un par de horas sí pueden Trata de escoger alguna parte en donde la canción
haga un cambio fuerte y aprovéchalo para hacer un
hacer la diferencia.” “antes y después” en el video.

5 - Día a día.
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Día 7
Día Acústico.
Hoy vas a lanzar el video acústico que puedes
hacerlo de un minuto para Instagram o más largo
para IGTV o YouTube. Trata de versionar un poco la
canción para que tenga una onda distinta y sea algo
fresco para tu audiencia. Recuerda que no quieres
ser tan repetitivo. Deja el coro intacto porque es lo
que queremos que se le quede grabado a todos.
También deberás tener la segunda entrevista
pautada para hoy. De nuevo, si puede ser en un
Live de Instagram, mucho mejor.
Hoy harás el anuncio de un giveaway (sorteo).
Yo te recomiendo que sortees un Live en donde
llames al ganador y le toques tu canción en vivo.
Piensa que será como un concierto intimo o VIP
dedicado a esa persona. Pero si quieres invertir en
un premio más tangible para aumentar el incentivo,
también es válido. Cuando termines el Live guárdalo
para que más adelante puedas usar algún fragmento
para una nueva publicación.
Día 8
La Colaboración.
Si, hoy también publicarás un video nuevo. Pero este
probablemente será el más fresco de todos. Esta vez
pondrás a un invitado a cantar en tu canción.
Escoge un pedazo de tu canción, puede ser una
estrofa o el pre-coro, quítale tu voz y pídele a algún
amigo, artista o colega musical que le haga una letra
nueva y se grabe cantándola. Luego haz un video en
donde aparezca ese artista de primero cantando su
parte, y seguidamente que entre el coro de tu
canción que obviamente dejarás intacto como en la
versión original. Si pueden salir ambos en el video,
mucho mejor.
Aprovecha este día para hacer un Live con tu artista
invitado y hablar sobre esta colaboración. Cuenten
el proceso, como lo pensaron, grabaron, editaron,
etc. De este video puedes hacer un par de Teasers y
lanzarlos un par de días antes para hacer un poco de
anticipación y así sacarle más provecho.
6 - Día a día.
Día 9
¡Covers y Karaoke!
Hoy por suerte no harás ningún video. Pero si
postearás unos cuantos. La idea es que publiques
unos cuantos videos en tus historias de amigos
haciendo covers o cantando tu canción. Pídele con
anticipación a tus amigos que se graben tocando o
cantando tu canción. Ten en cuenta que no todos
tienen que ser músicos porque puedes hacer una
versión instrumental (Karaoke) para que todos
puedan intentar cantarla.
La idea de esto no es que los videos queden
perfectos si no que sea una experiencia entretenida
e interactiva. Si usas TikTok, esto te podría funcionar
muy bien con los “dúos”.
Día 10
Detrás de Cámaras.
Este es el día en el que vas a contar la historia de
todo el proceso de tu canción y tu lanzamiento. Hoy
deberás publicar un video recopilatorio de todo el
material que tengas de cuando estabas grabando la
canción o grabando los videos para promocionarla.
Recuerda que todo sirve. Aquí no se trata de la
calidad o la estética del video, si no de que logres
contar la historia de la manera más cálida, humana
y espontanea posible. Puedes usar fotos, videos e
incluso audios. Y por supuesto, incluye un pedazo de
la canción en el video para que la vuelvan a escuchar.
“La idea de esto
no es que los
videos queden
perfectos si no
que sea una
experiencia
entretenida e
interactiva.”
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Día 11
¡El Giveaway!
Este será el último día en donde harás una dinámica
para promocionar tu canción “oficialmente”. Y por
eso, a modo de agradecimiento con todos los que
han escuchado tu canción y te han ayudado en el
proceso del lanzamiento, entregarás el premio hoy.
Puedes anunciar al ganador en un Live o en tus
Stories de Instagram. Trata de hacer algo
memorable y entretenido. Te recomiendo que no
uses esas páginas web de escoger ganadores si no
que escribas los nombres en papelitos y lo hagas a la
vieja escuela para que sea más auténtico y conectes
mejor con tu audiencia.
Cuando entregues el premio, si decides hacer el
concierto VIP en un Live, grábalo y haz una
publicación en tu feed para que la gente pueda ver
el momento exacto en el que le cantaste la canción
al ganador. Trata de incluir el coro, pero también
alguna parte de tu conversación con esa persona.
7 - Día a día.
Día 12
Analiza y da las Gracias.
¡Felicitaciones, Tu campaña ha terminado!
Y aunque hoy no harás ninguna publicación, el
trabajo que te toca hacer es importantísimo. Lo
primero que vas a hacer es darle las gracias a cada
persona que se involucró en tu proceso del
lanzamiento, empieza por ese equipo de WhatsApp
que hiciste y luego agradécele personal y
genuinamente a cada persona que escuchó y
compartió tu canción.
Esta interacción 1 a 1 es vital para terminar de
afianzar ese vínculo con cada persona que se tomó
el tiempo de ayudarte, pero también te va a servir
para que los que no te escucharon, lo hagan.
Además, te va a servir para dejar a tu comunidad a
gusto y conforme contigo y vas a notar que, en tu
próximo lanzamiento, van a estar mucho más
dispuestos a ayudarte y a compartir tu música.
Por último, vas a analizar todo el proceso de
lanzamiento. Ve a las estadísticas de tu Instagram,
revisa publicación por publicación, story por story,
analiza que funcionó mejor y que no sirvió tanto.
La idea es que tomes nota de estos datos para
que trates de optimizar el proceso para tu próximo
lanzamiento. Recuerda que para estas cosas no
existe una fórmula exacta, se trata siempre de ir
mejorando y evolucionando tus métodos, así que
analizar y optimizar es clave. Si te aseguras de que
tu próximo lanzamiento siempre sea mejor que el
anterior, cada vez lo harás con más facilidad y
cada vez te irá mejor. ¡Así que no te duermas
con esto y a optimizar!
“Para estas cosas no existe
una fórmula exacta, se trata
siempre de ir mejorando y
evolucionando tus métodos”.
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Tu Cronograma Ya sé que hay cosas que quizás no te convenzan

del todo y que alguna que otra dinámica la podrías
cambiar para adaptarla a tu proyecto, ¡Y eso está
¡Personaliza tu Campaña! perfectamente bien! De hecho, estoy tan a favor de
eso que te voy a dejar este cronograma en blanco
para que combines tus ideas con las mías y crees
tu propia campaña personalizada.

DÍA 1 Lunes DÍA 2 Martes DÍA 3 Miércoles DÍA 4 Jueves

DÍA 5 Viernes DÍA 6 Sábado DÍA 7 Domingo DÍA 8 Lunes

DÍA 9 Martes DÍA 10 Miércoles DÍA 11 Jueves DÍA 12 Viernes

8 - Tu Cronograma.
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