Link de la carpeta con evidencias

Trabajo de campo:
OBSERVACIÓN Y
RECOPILACIÓN
de información
 Introduccion
Hipster es una cultura o tribu urbana que se caracteriza por adoptar un
estilo de vida con gustos e intereses asociados a lo vintage, lo
alternativo y lo independiente.

El origen del término hipster se da en Estados Unidos, en la década de

los 40. Cuando se empieza a utilizar hepcats y hipster, por parte de los
artistas de jazz hacia las personas que empezaban a mostrar interés
por la subcultura afroamericana. Ambos términos podían ser utilizados,
ya que el significado era el mismo. No obstante, con el tiempo solo
prevaleció hipster.
 (Vía entrevistas)

Personalidad, preferencias y opiniones Estilo de vida

Tienen una personalidad tranquila y espontánea.

No se consideran personas influenciables.
Muestran interés en lo retro, en especial en el área de la moda,
Pasatiempos en común: Tocar música/cantar, ir a ferias, actividades
arte, música.
físicas, entre otros.
La mayoría suele comprar productos artesanales, pero no tanto
Tiene gusto por la música indie, rock, indie rock, pop (generalmente
en el área de alimentos, debido a que tienen un precio más alto.
en inglés).
Asimismo, no creen que todos los productos a que se los llama
No toman importancia lo que opinen los demás de ellos.
artesanales, realmente lo sean.
Consideran que los estereotipos son malos/dañinos para la sociedad
Les gusta ir a la playa, Barranco, conciertos de bandas
pero opinan que, a la vez, llega a ser un instinto de la propia persona
independientes, cafeterías (especialmente Starbucks), bares,
en poner etiquetas.
museos.
Creen que es perjudicial que las personas lleguen a estar
Suelen adquirir ropa en tiendas de emprendimientos, de
"obsesionadas" con las redes y las tendencias en ellas, pero a su vez
segunda mano, o solo donde encuentren algo que les llame la
les interesa algunos de sus contenidos.
atención.
Opinan que la sostenibilidad ecológica es importante, se preocupan
Su estilo de vestir es cómodo y casual.
por ello y ayudan en lo que pueden para reciclar o concientizar al
resto.
 Fuentes secundarias
Según La Vanguardia (2011), los aspectos principales para
reconocer a un hípster son: Mayormente prefieren utilizar
zapatillas deportivas, camisas de cuadros, lentes de acetato,
leggins, prendas con estampados infantiles, camisetas de
estampados grandes y llamativos, y llevan algo colgado del
cuello como sus audífonos.
Otro detalle resaltante es que llevan tatuajes, pero en lugares
donde puedan ser cubiertos por la ropa por si necesitan ir a
una entrevista de trabajo. Además, sus medios de transporte
habitual son bicicletas o skates.
En cuanto a la actitud que tienen, estas personas no se
consideran parte de las masas, sino que más bien tienden a ser
los primeros en enterarse de nuevos grupos musicales,
tendencias, moda, entre otros.

http://www.alphadecay.org/uploads/files/1233/original/Que_fue_lo_hipster_-_La_Vanguardia_22_de_mayo_de_2011.pdf
https://www.redalyc.org/journal/316/31653529007/31653529007.pdf
 El Target
PÚBLICO OBJETIVO
 VARIABLES DE SEGMENTACIÓN
DEMOGRÁFICA PSICOGRÁFICA
Estilo de vida: Sofisticada
Edad: 18 a 35 años
Preferencia por la cultura retro
Sexo: Femenino y Masculino Visita cafeterías, museos, ferias independientes y
NSE: Clase media playas
Escucha música indie / rock / pop en inglés
Estado Civil: Solteros
Muestra preocupación por el medio ambiente

CONDUCTUAL GEOGRÁFICA
Consume marcas como Starbucks y Vans.
Compra productos artesanales y de segunda Barranco y distritos aldeaños.
mano.
Se muestran en contra del consumismo.
Preferencia por productos orgánicos y
ecológicos.
 Buyer persona
Estilo de vida Lugares que frecuenta

Según Arellano, pertenece Ferias, gimnasio, museos,

al grupo de los cafeterías, playa y bares.
sofisticados

Personalidad Marcas que frecuenta

Datos Demográficos Tranquilo, espontáneo, le Visita thrift shops como el de "La

gusta el estilo alternativo Rana y las Pulgas" y ferias como "La
o retro/vintage. feria".
Nombre: Marcos Consume marcas como Starbucks,
Motivaciones Converse, Vans, Monark.
23 años
El poder tener contacto
Barranco con la naturaleza. Gustos y pasatiempos
Sentirse únicos.
C/C+ Compartir sus interes y que Sus pasatiempos son: escuchar/tocar
los aprecien. música, salir a caminar o en bicicleta.
Desmotivaciones
Respecto a sus gustos, tiene afición por
Ser estereotipados o el indie rock, mayormente en inglés.
agrupados por ser hípsters.
Además, no les gustan las
modas.
 Insights
Observación: Tienen interés por la cultura alternativa, como el
estilo retro o música de bandas independientes. Observación: NoTienen
Observación: interés por en
están sumergidos la las
cultura
redesalternativa,
sociales. como el
estilo retro o música rock/indie.
Hipótesis: Intentan buscar una conexión más auténtica con la Hipótesis: Se consideran
Hipótesis: Intentan auténticos,
distinguirse por
del resto y nolo caer
que en
venlosaestándares
las redes
cultura alternativa, alejándose de la producción en masa y las sociales como medios que homogenizan la cultura y la sociedad.
convencionales.
tendencias comerciales.
Insight: En realidad, buscan ser aceptados y validados como
Insight: Sienten que su autenticidad se ve amenazada por las
Insight: Desean tener una sensación de pertenencia en las "únicos" por la sociedad.
modas impuestas por redes sociales.
subculturas de la época que siguen.

Observación: Los hípsters adoptan una actitud sarcástica e irónica. Observación: Consumen productos sostenibles y artesanales.

Hipótesis: Utilizan la ironía como herramienta para cuestionar las Hipótesis: Optan por estos productos debido a su rechazo al
normas establecidas de la sociedad. consumismo.

Insight: Se comunican sarcásticamente como una forma para Insight: Creen que por optar por productos sostenibles/artesanales
distanciarse de lo convencional. tendrán un mayor nivel de sofisticación.
 Insight a trabajar
Observación: Destacan su creatividad y la expresión personal de
distintas maneras como el arte, música indie/rock y moda vintage.

Hipótesis: Quieren diferenciarse de un mundo homogéneo

demostrando su originalidad en su manera de expresarse.

Insight: Ellos desean expresar su identidad individual de manera

visual y auténtica.
ESTRATEGIA
La oportunidad
 SONY
Sony es una empresa multinacional fundada
en la década de los cuarenta en Japón.

Es considerada una de las empresas más

grandes en electrónica de consumo y
entretenimiento audivisual.

Sus productos varían entre audífonos,

parlantes, cámaras, televisores,
proyectores, entre otros.
 Comunicación de la marca
UNCHARTED 4: PLAY STATION
Esta campaña es la más grande hasta la fecha llevada a
cabo por PlayStation de Sony. La campaña incluye
anuncios en televisión, en medios digitales y en
tiendas que permitirán ver al personaje principal
"colgando de una cuerda real".

"VIVE EL CAMBIO": CAMPAÑA A FAVOR DEL MEDIO AMBIENTE

Esta campaña tiene el propósito de promover el
reciclado de aparatos electrónicos en desuso para
darles un correcto tratamiento.
Los clientes que participen de esta iniciativa podrán
recibir beneficios que irán desde bolsas ecológicas
hasta descuentos en artículos Sony.
Problemas /Oportunidades
La marca no ha realizado campañas de
expresión de arte
La última campaña realizada en Perú fue en
el 2014
Las campañas más destacadas de la marca
son de Play Station
Sus campañas suelen ser reconocidas
mundialmente.
Sus productos pueden adaptarse
perfectamente a la estética y sensibilidad
de los hipsters, así se complementarían a su
estilo de vida.
 Comunicación de
competidores
Samsung
"Tiger in the city" se trató de una proyección frente
al parque Kennedy, el cual tuvo como propósito
resaltar la función destacada en fotografía con poca
luz en exteriores. El animal elegido para ser
poryectado fue el tigre, debido a que es conocido
por su visión nocturna y colores resaltantes.
 Comunicación de
competidores
LG
LG UltraGamers fue una transmisión en vivo de una
partida del juego "Call of Duty", donde participaron
influencers como Dafonseka, Arándana y Lucy Weird.
La dinámica consistió en que el público, a través de
Facebook, interactuara dando like a la transmisión
desde la página de Facebook de LG Perú, comentara y
etiquetara a sus amigos usando los hashtags
promocionales. A cambio participaron del sorteo de
un monitor LG UltraGear 27GN950.
 Análisis de
competidores
Nuestros competidores muestran tener
comunicación con su público a través de
campañas interactivas en lugares públicos
que destaquen sus funciones. Asimismo,
hacen uso de redes sociales de manera que
mantengan una conexión más estrecha con
su target.
 Objetivo de
comunicación
Insight elegido: Ellos desean expresar su
identidad individual de manera visual y
auténtica.

Objetivos:
Promover la expresión del arte
con productos relacionados de la
marca.
Interacción con personas que
tengan los mismos gustos.
Brindar un espacio seguro en el
puedan expresarse sin ser
estereotipados.
PROPUESTA DE
la marca
 Descubre lo auténtico

Esta campaña está diseñada para capturar la atención y el interés de nuestro

público objetivo, aquellos que valoran lo auténtico, lo vintage y lo
independiente. Sony busca establecer una conexión emocional con esta
audiencia a través de una combinación de elementos vintage que caracteriza
la cultura hípster y sus productos.
Marketing colaborativo (Co-Marketing)

La Feria es un espacio en donde se sitúan

distintos emprendimientos locales que desean
dar a conocer su talento y creatividad
plasmados en sus productos.
Además, cuenta con talleres, actividades y
eventos en vivo de artistas independientes, en su
mayoría. Está ubicada en el corazón de
Barranco.

Vimos la oportunidad de colaborar con esta

feria porque alberga al público en el que nos
estamos enfocando y realiza actividades
afines a su estilo y gustos. Además de contar
con una buena ubicación.
 Nuestra campaña "Descubre lo auténtico" permitirá a nuestro
público expresar su arte y creatividad.

Concurso de fotografía analógica: Los

concursantes podrán mostrar su creatividad Cabina de música: En un apartado habrá
en la captura de imágenes únicas con
una cabina en donde podrán vivir la
cámaras analógicas de Sony, siendo el
experiencia de usar los audífonos WH-
premio principal la misma cámara, además
1000XM5 escuchando sus temas favoritos.
de cupones con descuentos exclusivos por
participar.

Sección "Íconos de Sony": Dentro de la

feria para presentar productos icónicos Concierto en vivo: Contaremos con
con estilo vintage. Desde sus artistas locales de música alternativa e
emblemáticos Walkman hasta cámaras indie rock. Estos serán Jean Paul Medroa,
digitales inspiradas en diseños clásicos. Roxie y Kanaku y el Tigre

Se realizará un viernes y sábado, a partir de las 5:00 P.M.

 Pieza de comunicación
Banner publicitario en Barranco
Post en Instagram de La Feria:

: ¡Asiste al evento más vintage y recreativo!

SONY x La Feria: Descubre lo auténtico

CABINA DE MÚSICA 5:00 PM

ROXIE (ALT POP) 6:00 PM

CONCURSO DE FOTOGRAFÍA ANALÓGICA 6:30 PM

JEAN PAUL MEDROA (ROCK/INDIE) 7:00 PM

EL KANAKU Y EL TIGRE (ALTERNATIVO) 8:00 PM

Más información en: www.sony.com.pe

Modelo de reel o tiktok
GRACIAS