Universidad de Buenos Aires

Facultad de Ciencias Económicas

Escuela de Estudios de Posgrado

Historia del Sector Audiovisual

“Consumo Tv On Demand”

ALUMNA: RAQUEL DA SILVA

POSGRADO: MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN CULTURAL – MODALIDAD VIRTUAL

AÑO 2022
“La fragmentación de la oferta televisiva ligado a las instancias que se señalaron, tiene
lugar en la etapa un proceso de fragmentación de la oferta en pantalla, posibilitada por
la TV por cable y la oferta de canales temáticos (culinarios, históricos, de moda) de
género (musicales, series, deportes, documentales, noticias) o que segmentan los
consumos por edad (las señales infantiles)” (Mazziotti, 1989-2001)

La televisión siempre ha sido un medio capaz de reflejar la diversidad cultural y así

generar la fragmentación social, influyendo siempre en el comportamiento de las
empresas como en el del público, lo que permitió a los canales de carácter comercial
adaptar la programación ajustada a los hábitos y el consumo, así como horarios y
contenidos.

Anteriormente los programas dirigidos a una audiencia mayoritaria ocupan los horarios
de mañana, tarde y los que parecen estar destinado a una audiencia minoritaria, están
en horarios laborales y de poco rating, los canales o programas infantiles suelen
mostrarse por el mediodía y en la mañana porque se cree que los niños que aún no
van a la escuela estarán frente al televisor y los que regresan del colegio estarán
prendidos al mediodía.

Hoy día el consumo de los medios de comunicación es cada vez más en multipantalla,
volviéndose interactivo, los mismos usuarios generan contenido que se viralizan y
aportan al aumento ente caso en la fragmentación de medios.

Los consumidores de acuerdo a sus intereses eligen cada vez más contenido on
demand pasando horas en internet antes que quedarse fijos frente a la televisión
tradicional, que en un tiempo supo diversificar contenido para distintos públicos, pero
actualmente este consumo fue transformado por un formato corto y de breve duración
pudiendo ser visto desde los celulares y tablets o Smart Tv que ofrecen lo instantáneo,
ya nadie está dispuesto a esperar por algún servicio, ya que se cuenta con una
programación con opciones para todos los gustos, intereses y va quedando sólo la
programación lineal para el deporte, noticias o eventos de gran envergadura.
“Se sabía que en poco tiempo, el teléfono, la computadora y el televisor quedarían
reducidos a un único aparato y un único servicio, conectado en una red mundial a
partir de una convergencia tecnológica que supone también una convergencia
comercial”, (Druetta, 2011).

Ya sea desde la pantalla de la notebook personal, en el celular smart, o una TV Smart

una gran parte de la población mundial consume contenidos televisivos, visita páginas
web, envía y recibe notas de audio, en texto o en gráficas y todo esto en tiempo real o
en diferido desde cualquier espacio dentro y fuera del hogar.

Es por eso que la TV on demand, constituye una gran oportunidad para los
anunciantes, en Paraguay se pasan una considerable cantidad de horas consumiendo
contenido en pantallas, principalmente lo relacionado a fútbol y si el desafío es captar
la atención, ese es el espacio y la plataforma para visibilizar lo que se quiera.

La TV de señal abierta se vio favorecida en la cuarentena, ya que al mismo tiempo el

cine tuvo que detenerse y reinventarse con nuevas estrategias de visibilidad, teniendo
que sumarse también a producir contenido que puedan ser consumidos desde uno de
estos dispositivos.

TV Tradicional

Anteriormente los programas podían ser en directo, diferido o grabado produciéndose

con anticipación al horario de transmisión.

Las difusiones de imágenes y sonidos a los aparatos se producían por frecuencias de

radio, que llegaba hasta una conexión ubicada en la parte superior de la locación.

En sus inicios los colores en la pantalla eran en blanco y negro o escala de grises,
luego la muestra de colores posibilitó los colores básicos como azul, blanco, rojo.

Consumo de TV On Demand.

Este tipo de consumo va direccionado a públicos muy específicos, y con intereses muy
concretos, los canales tienen propuestas para cada tipo de usuario y así puedan
descubrir una carta muy variada que tal vez no lo encontrarían en un canal tradicional.

Esta manera de generar contenidos conocida como streaming TV no sólo ha

promovido un cambio en el mercado, las mediciones de rating de la industria y el modo
de utilizarlos, sino que también ha incidido en cómo se piensan y escriben las series,
programas, películas actualmente.

Desde la web también se producen contenidos para canales de TV que trasmiten vía
Internet y esperan a crear televisión de modo más experiencial, generando interacción.

Los productores ya advierten que el streaming es un territorio fértil que irá creciendo y
poteciándose cada vez más.

Características del uso de TV On Demand

El on demand debe ser principalmente rápido, porque las empresas ejecutan acciones
en un escenario muy cambiante, también no debe ser sino fácil de implementar.

Hoy día el usuario está más exigente y empoderado, los programas actualmente
motivan al uso de multipantallas, invitando a la participación de la audiencia a través
del uso de un hashtag por ejemplo ya sea para comentar en redes sociales lo que
sucede, opinar y así dar una respuesta fiable sobre qué les gusta y por qué.

Muchas canales ya ofrecen su contenido de programación dentro de sus webs o a

través de aplicaciones, manteniendo al usuario actualizado. Así, si alguien no ha
podido ver la primera parte o algún estreno de un programa o serie, puede acudir al
medio digital para disfrutarlo en diferido.

Modo de consumo TV On Demand

El consumo actual se da a través de diversos canales y soportes y por ello es cada

vez más complejo llegar a un usuario, ya que estos han pluralizado los métodos en
que obtienen información, las marcas que amplifican su información en más medios
posibles, son las que ganan.

La comunicación, en estos casos, debe estar alineada en todos los medios posibles.

Para los usuarios implica una importante reducción de gastos, puesto que se paga
solo por lo que se usa, por lo tanto, las condiciones del servicio se pueden ajustar
según las necesidades del usuario, así cómo eligen el contenido a ver: la decisión
dependerá de la ubicación, el aparato, los servicios y contenidos disponibles.

Otra característica es que no se mantienen compromisos ni obligaciones a largo plazo.

Fortalezas y Debilidades de una Tv On Demand

Fortalezas:

Lo positivo de este modelo es que es posible la recepción de la señal en cualquier

lugar ya que se necesita solamente de internet, también permite que la calidad de
imágenes se vea con una mejor resolución que la Tv Tradicional, al igual que la
calidad del sonido es buena debido a que el sistema comprime ruidos,
interferencias, etc.

La oferta de programación o canales es bastante amplia y permite transmitir varios

canales digitales en el mismo espacio que se emite en un solo canal analógico,
además varios servicios en la TV digital cuentan con opciones como radio, juegos,
tiendas online, etc. pudiendo personalizarlas.

Debilidades

Los usuarios deben adquirir elementos para el acceso a la señal digital, lo que
tiene un costo aparte, los cuidados que se realizan son más costosos que en la
televisión tradicional y muchas veces cuesta encontrar reparaciones, ya que son
objetos muy delicados.

En cuanto a la señal digital es más sensible a las interferencias que la señal lineal,
para disfrutarlo correctamente es necesario llevar a cabo una instalación más
compleja que la tradicional y se necesita de especialistas del tema, también otro
tipo de recurso humano en comparación a los conocimientos de hace un tiempo.

A diferencia de la televisión por satélite en dónde la señal se recibe siempre

directamente, sin embargo en la digital existen inconvenientes por la existencia de
repetidores no adaptados.
Comparativa

TV Tradicional TV Smart
Aparato solo para transmisiones, con Televisores inteligentes conectados a
acceso de contenido limitado internet, con acceso de contenido
ilimitado
Pago genérico Pago por lo que se decide ver

Contenidos específicos Cada público un interés puntual

Tiempo escaso Consumidor dueño del tiempo

Sin acceso a información básica de los Los consumidores están abiertos a

consumidores proporcionar datos personales a fin de
obtener una mejor experiencia en los
servicios que contratan.
Programaciones por temporadas o Amplio catálogo que se renueva
permanentes constantemente
Viendo la televisión tradicional En el consumo On Demand el
predomina el zapping al azar consumidor es más fiel al contenido
Bibliografía
Druetta, S. (2011). La Tv que no se ve.

Mazziotti, N. (1989-2001). Un recorrido por la televisión entre la hiperinflación y el default.