Los memes y el secreto que los hace irresistibles

Es imposible imaginar el uso de las redes sociales y la comunicación digital sin los memes;
forman parte de una nueva forma de comunicación, impulsada por la tecnología.

La palabra "meme" fue inventada por Richard Dawkins en 1976, concebida como una idea
que puede pasar de persona a persona y de generación en generación. Este producto
cultural de fácil transferencia ha sido una de las más grandes revoluciones de los últimos
años.

Su capacidad para comunicar, su utilidad como publicidad, política e incluso su rol en

movimientos sociales, además de ser una fuente invaluable de humor visual, convierte a los
memes en un tipo de lenguaje con cada vez mayor relevancia. ¿Cómo es que llegaron a
adquirir tanta relevancia?

La clave radica en el hecho de que como seres humanos, nos sentimos identificados. Hugo
Luis Véliz Sánchez, maestro en psicología por la Universidad Autónoma de México (UNAM),
explicó en entrevista para Infobae México que a través de los memes se transmiten
emociones, se simbolizan ideas, pensamientos… todo sintetizado en una imagen.

"El ser humano es primordialmente visual. Nosotros percibimos algo y hay una necesidad
de compartir, de comunicarnos, de expresarnos; y lo buscamos recrear de manera
creativa", dijo.

Una de las características de los memes es que comparten algo de manera inmediata. Para
sus creadores, se trata de concebir algo en un momento específico y de difundirlo de
manera efectiva a través de las redes sociales.

Esas imágenes que aparecen en nuestras pantallas de los celulares o la computadora

generan empatía. Es una emoción compartida tanto por el emisor como por el receptor. Y el
cerebro humano es capaz de aprender de esa manera.

Al ser una nueva forma de escritura, explica Véliz Sánchez, los memes no dejan de abstraer
la realidad al mismo tiempo que se construye una nueva con esa información que se
transmite. No son sólo algo que se replica en las redes sociales, sino que se pueden hacer
variaciones de ellos.

El propósito de la imagen que se comparte es contribuir a una conversación o un diálogo ya

empezado. En términos de comunicación social, ayudan a reconocer y representar la
experiencia. De acuerdo con Sánchez, los memes funcionan tan bien porque tienen la
capacidad de transportar una idea de una mente a otra, y esa habilidad permite y facilita la
interacción social de nuestra especie.

Su eficacia para comunicar ha provocado que la cultura del meme se haya extendido a
todas las generaciones. "No es algo exclusivo de los jóvenes. Mi mamá sabe memes, mi
abuela, mis tíos y sobrinos también saben memes", reveló Hugo Véliz.
Su vigencia y popularidad forma parte de la manera en la que los seres humanos nos
comunicamos actualmente. De una manera sintética, nos comunicamos con nuestro
entorno y nos sentimos parte de esa comunidad. Es ese pensamiento que cruza por la
mente de alguien al decir "vi algo gracioso, o algo que me enfadó mucho, o me hizo
reaccionar de esta manera y quiero que los demás también lo sepan".

La tecnología es clave en todo esto, pues es la que permite que el meme se generalice. A
su vez, es la repetición la que le otorga la popularidad o estas imágenes. En ese sentido, no
es necesario que la foto o dibujo empleado sea previamente famoso, sólo tiene que ser
usada.

"El uso es la clave. Frases como 'callate chachalaca', 'oblígame prro' o 'ALV', son algo que
no existía hace tres, cinco años. Se generan en un momento y se convierten en algo de la
cultura popular", concluyó el psicólogo.