Meme de internet

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El t�rmino meme de internet se usa para describir una idea, concepto, situaci�n,
expresi�n o pensamiento, manifestado en cualquier tipo de medio virtual, c�mic,
v�deo, audio, textos, im�genes y todo tipo de construcci�n multimedia, que se
replica mediante internet de persona a persona hasta alcanzar una amplia
difusi�n.1?

Los memes pueden propagarse mediante hiperv�nculos, foros, imageboards, sitios web
y cualquier otro difusor masivo, sobre todo, como lo son hoy en d�a las redes
sociales. El concepto de meme se ha propuesto como un posible mecanismo de
evoluci�n cultural.1? Las estrategias publicitarias de mercadotecnia viral se basan
en la propagaci�n de memes para promocionar un producto o concepto.

�ndice
1 Historia
2 Evoluci�n y propagaci�n
3 Usos comerciales
4 V�ase tambi�n
5 Referencias
Historia
El nombre meme tiene origen en el concepto concebido por Richard Dawkins, zo�logo y
cient�fico. En su libro El gen ego�sta (1976) expone la hip�tesis mem�tica de la
transmisi�n cultural. Propone la existencia de dos procesadores informativos
distintos en los seres humanos: uno act�a a partir del genoma gracias a la
replicaci�n de genes a trav�s de las generaciones y otro act�a a nivel cerebral,
replicando la informaci�n cultural del individuo, la cual es recibida por
ense�anza, imitaci�n o simple asimilaci�n. En este caso, Dawkins nombra como �meme�
a la unidad m�nima de informaci�n que se puede transmitir. Seg�n el autor, los
memes conforman la base mental de nuestra cultura, como los genes conforman la
primera base de nuestra vida.2? A�os m�s tarde, el propio Dawkins describi� a los
memes de Internet como un �secuestro de la idea original�, implicando que incluso
el concepto de meme ha mutado y evolucionado por s� mismo.

Otros autores, como el bi�logo Edward Wilson, han se�alado que el concepto de
unidades culturales replicables ya apareci� a finales de los 60, bajo diversos
nombres diferentes como �mnemotipo�, �idene�, �sociogen�, �culturgen� o �tipo
cultural�.3?

Una de las m�s recientes investigaciones acerca de este tema fue hecha por Knobel y
Lankshear en 2007. Ellos sugieren que la mayor�a de los memes no son replicados de
manera intacta, sino que pasan por diferentes procesos de reinterpretaci�n y
modificaci�n, lo que permite obtener diferentes versiones de un mismo meme,
respetando la idea original, lo que a su vez posibilita su propagaci�n masiva.

La naturaleza de Internet, basada en la premisa de compartir informaci�n, ha

contribuido a la difusi�n de memes. Uno de los primeros memes documentados
transmitidos por Internet fue el gif animado de un beb� bailando conocido como
�Ooga-Chaka Baby�, que apareci� en 1996. Seg�n el especialista en comunicaci�n
mexicano Gabriel P�rez Salazar, el meme de Internet como una imagen acompa�ada por
texto como unidad cultural replicada aparece �de manera identificable, plenamente
reconocida� entre 2000 y 2002.1?

Evoluci�n y propagaci�n
Los memes de internet pueden mantenerse inmutables o evolucionar en el tiempo, bien
al azar, o bien por imitaci�n, parodia o por el a�adido de nuevos contenidos. Los
memes normalmente surgen como una forma de interacci�n social, como referencias
culturales o como una forma de describir situaciones de la vida real de las
personas.4? La rapidez con la que se pueden extender a escala mundial y su impacto
social ha atra�do el inter�s de investigadores y profesionales de la industria de
comunicaci�n.5? En el �rea acad�mica, se investigan modelos para predecir qu� memes
se propagar�n por la red y c�mo evolucionar�n. Comercialmente, se usan en
publicidad y m�rketing.

Un estudio de las caracter�sticas de los memes de internet alcanz� varias

conclusiones sobre la propagaci�n de los mismos: por ejemplo, que los memes
�compiten� entre ellos por la atenci�n del p�blico, lo que resulta en un menor
tiempo de vida, pero tambi�n pueden �colaborar�, gracias a la creatividad de los
usuarios de Internet, lo que contribuye a su difusi�n y permanencia.6?7? Se dan
ejemplos de memes muy populares que se extinguen al poco tiempo, mientras que
otros, sin alcanzar el mismo nivel de r�pido reconocimiento, sobreviven gracias a
su asociaci�n con otros memes.6?7? Para Shifman (2011), es importante que los memes
sean compartidos en el interior de subculturas espec�ficas: la motivaci�n para que
los usuarios participen en la circulaci�n y reinterpretaci�n de los memes en l�nea,
surge precisamente de la necesidad de pertenecer a una comunidad definida, al menos
parcialmente, por estas pr�cticas culturales. Esta es la dimensi�n que, con base en
Gim�nez (2000), nos permite establecer una relaci�n entre el uso del meme en
internet y los procesos de construcci�n identidarios de los usuarios que participan
en dichas comunidades interpretativas: el sentido de pertenencia.[cita requerida]

En 2013, Dominic Basulto escribi� en el The Washington Post que el crecimiento de

Internet y las t�cticas de la industria publicitaria han afectado negativamente a
la capacidad de los memes de transmitir unidades de cultura humana durables, y, en
su opini�n contribuyen a difundir banalidades en vez de ideas importantes.8?

Usos comerciales
Los comunicadores, relacionistas p�blicos, publicistas y profesionales de la
mercadotecnia han usado los memes de Internet como una estrategia de mercadeo viral
y mercadeo de guerrilla.9? El empleo de los memes para comercializar productos o
servicios naci� por la naturaleza de moda pasajera que estos tienen. Sirven para
crear una imagen de inteligencia o modernidad asociada al producto a promocionar.
Un ejemplo de uso comercial es la publicidad de pel�culas, donde se busca generar
una actitud positiva en cr�ticos y espectadores.10?