Microeconomía 9na

Michael Parkin

CAPÍTULO 13
Competencia
monopolística
Docente: Lic. Mirtha Rojas S.
 Objetivos de aprendizaje
• Explicar cómo se determinan el precio y la
producción en una industria con competencia
monopolística
• Explicar por qué los costos de publicidad son
altos en una industria con competencia
monopolística

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 TEMA
Competencia monopolística
La competencia monopolística es un tipo de
competencia imperfecta, en el que muchos
productores venden productos en un mercado
pero los productos no son idénticos (
productos heterogéneos) sino que se
diferencian entre sí por la marca, la calidad o
la ubicación.

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 • EJEMPLOS:
• ROPA PARA NIÑOS
• BEBIDAS DE COLA
• ALIMENTOS (HAMBURGUESAS)
MCDONALD, BURGER KING, CARLS JR.

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 La competencia monopolística es una estructura de
mercado que tiene las siguientes características:

• Compite un gran número de empresas

• Cada empresa ofrece un producto diferenciado
• Las empresas poseen algún poder para fijar sus
precios

• Las empresas compiten en base a la calidad del

producto, el precio y las actividades de marketing

• Las empresas son libres de entrar y salir de la

industria.
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 COMPETENCIA
MONOPOLÍSTICA

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 Compite un gran número de empresas:

• Pequeña participación del mercado

Cada empresa ofrece una pequeña parte de la
producción total de la industria

• Ignora a otras empresas

Cada empresa debe ser sensible al precio
promedio de mercado del producto, pero no
toma en cuenta a ninguno de sus
competidores individuales

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 • Imposibilidad de colusión

A las empresas les agradaría conspirar para

fijar un precio más alto, es decir , podrían
coludirse. Sin embargo debido a que son
muchas, la colusión es imposible

Cada empresa produce un producto

diferenciado.
• Un producto ligeramente diferente al de las
empresas competidoras

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 Una empresa ejerce la diferenciación del producto, si
elabora algo ligeramente diferente a su competencia.

Un producto diferenciado es un sustituto cercano,

pero no perfecto de los productos de otras empresas.

Algunas personas pagarán más por una variedad del

producto, así que cuando su precio sube, la cantidad
demandada disminuye, pero no llega necesariamente
hasta cero.

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 DIFERENCIACIÓN DE
PRODUCTO:
EL PRODUCTO DE CADA
FIRMA INDIVIDUAL ES
DIFERENCIADO Y LA
DIFERENCIACIÓN PUEDE
LOGRARSE DE DIVERSAS
FORMAS (COMO CALIDAD,
PUBLICIDAD, PERCEPCIÓN
DEL CONSUMIDOR,
UBICACIÓN,
DISPONIBILIDAD). LA
DIFERENCIACIÓN ES LA
FUENTE DEL ELEMENTO
MONOPÓLICO DE ESTA
ESTRUCTURA DE MERCADO.

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 La empresas compiten sobre la base de
calidad del producto, precio y marketing:
• Calidad: diseño, fiabilidad, servicio y facilidad de
acceso al producto.
• Precio: curva de demanda de pendiente descendente.
Un intercambio entre precio y calidad
• Marketing: publicidad y presentación o imagen.

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 CALIDAD
Son atributos físicos, diseños.
Una empresa compiten con
Algunas empresas ofrecen productos de
las demás en tres áreas. alta calidad: están bien diseñados, son
confiables y el cliente recibe rápido y
eficiente.

PRECIO
En monopolística, enfrenta una
MARKETING
curva de demanda en forma Se realiza, a través de dos actividades la
descendente. publicidad y la presentación o imagen.
De igual forma que en un
monopolio la empresa puede fijar
su precio como su producción.

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 Las empresas tienen libertad
de entrar y salir:

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 Competencia monopolística

• Ninguna empresa puede influir de manera

efectiva en lo que hacen las otras empresas.
• La empresa se enfrenta a una curva de demanda
con pendiente descendente. Una empresa no
puede obtener un beneficio económico a largo
plazo.

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 Precio y producción en la competencia
monopolística:
A continuación veremos cómo se determina el
precio y el nivel de producción en la
competencia monopolística.

Supondremos que la empresa ha decidido cuál

será la calidad de su producto y tiene listo su
plan de marketing

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 Producción y precio en la
competencia monopolística
Corto plazo: beneficio económico
• La empresa en competencia monopolística se
parece a cualquier monopolio de precio único.

• La diferencia clave entre el monopolio y la

competencia monopolística se encuentra en el
largo plazo.

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 La curva de demanda (D) muestra la demanda
del producto de la empresa.Ejemplo la curva
de demanda de chamarras Naútica y no de
chamarras en general. IM es la curva del
ingreso marginal asociada a la curva de
demanda.

La figura siguiente nos muestra también las

curvas del CTP y del CM de la empresa.

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 Náutica maximiza sus beneficios al generar la
producción en que el ingreso marginal (IM) es
igual al costo marginal (CM)

En la siguiente figura, la producción que

maximiza el beneficio es de 150 chamarras
por dia, la empresa asigna el precio el precio
máximo que los compradores estan dispuestos
a pagar por esa cantidad. La curva de
demanda (D) indica ese precio y es de $190
por chamarra.

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 Producción y precio en la
competencia monopolística
220
Precio ($ por chamarra)
Corto plazo
CM

190 CP

Beneficio
160 económico D
140

120

IM
0 50 100 150 200 250 300
Cantidad (Chamarras X día)
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 Producción y precio en la
competencia monopolística
Largo plazo: beneficio económico nulo
• El beneficio económico atrae a nuevos competidores.
• Conforme nuevas empresas entran a la industria, la
curva de demanda de la empresa y el ingreso marginal
comienzan a desplazarse hacia la izquierda.
• La cantidad y precio que maximizan el beneficio
disminuyen.

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 Producción y precio en la
Precio ($ por chamarra) competencia monopolística
220 Largo plazo
CM

180
Beneficio
Económico CP
nulo
160

145

120

IM D
0 50 100 150 200 250 300
Cantidad (chamarras por día)
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 Competencia monopolística
y eficiencia
Cuando analizamos una industria
perfectamente competitiva, descubrimos
que bajo ciertas circunstancias este tipo de
industria asigna los recursos en forma
eficiente.

Una característica clave de la eficiencia es

que el beneficio marginal es igual al costo
marginal.
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 El precio mide el beneficio marginal, así que
la eficiencia requiere que el precio sea igual al
costo marginal.

Cuando vimos el monopolio, descubrimos que

ese tipo de industria (monopolio)crea un uso
ineficiente de recursos, ya que restringe la
producción a un nivel en que el precio excede
al CM y la producción es menor a su nivel
eficiente.
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 Competencia monopolística
y eficiencia
Por consiguiente, esta estructura de
mercado es ineficiente.

La competencia monopolística comparte

ésta característica con el monopolio.

Aún cuando hay un beneficio económico

nulo en el largo plazo, la industria en
competencia monopolística genera una
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 Producción en que el precio es igual al costo
total promedio (CTP) pero excede al costo
marginal.

Esto implica que las empresas en competencia

monopolística siempre tienen una capacidad
excesiva en el equilibrio a largo plazo.

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 Competencia monopolística
Capacidad Excesiva
La capacidad de producción de una empresa
es el nivel de producción en que el costo
total promedio está en su punto mínimo; es
decir es la producción en la parte inferior de
la curva CTP.
En la siguiente figura esta producción es de
100 chamarras por día. Las empresas en
competencia monopolística siempre tienen
una capacidad excesiva a largo plazo
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 Capacidad excesiva
Precio ($ por chamarras) 180

CM CTP
160

145

Capacidad
excesiva

Producción Capacidad de
120 producción
que maximiza
el beneficio
IM
D
0 50 100 150
Cantidad ( chamarras por día)
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 En la anterior figura se puede observar que la
empresa produce 50 chamarras por día y tiene
una capacidad excesiva de 50 chamarras por
día, es decir que genera una producción menor
que aquella donde su CTP se minimiza. El
consumidor paga un precio que excede el CTP
mínimo

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 Este resultado se produce debido al hecho de
que la empresa (Nautica) enfrenta una curva
de demanda con pendiente descendente por la
diferenciación del producto, y esta
diferenciación da lugar a la capacidad
excesiva de la empresa.

Lic.Mirtha Rojas S.
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 Desarrollo de productos y
marketing
Innovación y desarrollo de productos

Para mantener su beneficio económico, una

empresa debe buscar nuevos productos que
le proporcionarán una ventaja competitiva,
aunque sea temporalmente.

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 La innovación y el desarrollo de productos
son actividades costosas, pero también dan
lugar a ingresos adicionales. La empresa debe
equilibrar sus costos y beneficios.

El monto de los recursos destinados al

desarrollo de productos estará en su nivel
optimo ( es decir se estarán máximizando los
beneficios) cuando una unidad monetaria
adicional gastada en dicha actividad genere
una unidad monetaria adicional de ingresos

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 Desarrollo de productos y
marketing
Eficiencia e innovación de productos
Dos puntos de vista
• La competencia monopolística trae al mercado
muchos productos mejorados que producen
mayores beneficios al consumidor.
• Pero muchas de las llamadas mejorías
representan simples cambios en la apariencia de
un producto.

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 • Publicidad
La publicidad y la presentación son los
principales mecanismos que utilizan las
empresas para lograr éste objetivo.

Una tarjeta de crédito de American Express es

distinta a una tarjeta Visa,

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 Las diferencias reales no son precisamente las
que American Express destaca a través de sus
actividades de marketing. El mensaje es más
profundo y es que si utilizas una tarjeta
American Express puedes ser como el golfista
Tiger Woods o como otra persona muy
exitosa.

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 Desarrollo de productos y
marketing
Marketing
La publicidad y la presentación son los medios
principales que usan las empresas para crear
una diferenciación del producto, aun cuando las
diferencias reales sean pequeñas.

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 Desarrollo de productos y
marketing
Gastos de marketing

Los gastos de publicidad influyen en los

beneficios de dos maneras:
• Incrementan los costos
• Cambian la demanda

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 Desarrollo de productos y
marketing
Costos de ventas y costos totales

Los gastos de publicidad aumentan los costos de

una empresa con competencia monopolística por
encima de los costos de una empresa competitiva
o de un monopolio.

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 Los gastos de publicidad y otros costos de
venta son costos fijos, no varían de acuerdo
con la producción.

El costo total de publicidad es fijo, pero el

costo fijo promedio disminuye a medida que
la producción aumenta.

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 Desarrollo de productos y
marketing
Costos de ventas y demanda

La publicidad aumenta la competencia.

En la medida en que esto ocurra, la demanda a
la que se enfrenta cualquier empresa individual
disminuirá.

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 Costos de venta y costos totales
Costo de
200
Precio ($ por chamarra)

publicidad
Costo promedio
con publicidad

180
170
160

Al aumentar
140 la
Costo promedio
cantidad comprada,
sin publicidad
la publicidad puede
120
disminiur la curva CP
IM
0 25 130 200 300
Cantidad (chamarras por día)
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 FIN

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