Padilla Cristian

Comunicación e identidad sociocultural

COMUNICACIÓN E IDENTIDAD SOCIOCULTURAL

 Introducción.

Primero que nada, nos dedicaremos a delimitar cada concepto en sus formas más
básicas; entendiendo que, una sociedad se presenta en cualquier grupo de
individuos marcados por una “cultura” en común, estilo de vida, costumbres, criterios
compartidos, y que están relacionados entre sí en el marco de una comunidad.

Esta comunidad de la que se habla nos transporta a nuestro siguiente término,

afirmando que la comunicación es una actividad humana que se traduce en la
acción de transmitir ideas y/o razonamientos con el objetivo de darse a conocer ante
los “otros” es decir miembros de una comunidad , es tal aseveración “comunidad” la
que le otorga su origen etimológico a la palabra comunicación; latín “comunis” o
común ,aunque para efectos de nuestro estudio introductorio consideraremos a la
comunicación como: la tarea de difundir información a través de distintos medios de
comunicación preexistentes.

Una vez logrado lo anterior se presenta el siguiente tópico: la cultura, la cual

definiremos como una especie de entramado sociológico que abarca las distintas
formas y expresiones de un grupo en específico, estas formas y expresiones
regularmente tienen que ver con las facultades intelectuales y espirituales del
hombre, dado a través de tres puntos principales: La educación, la difusión de ideas
y la familia.

Toda vez que hemos descubierto una posición que todo individuo posee dentro de
una sociedad, aludiendo a su núcleo gestor que es la familia podemos inferir lo que
se conoce como “identidad”, que no es otra cosa que el reconocerse a sí mismo
dentro del grupo, aunque también existe una identidad colectiva que es reconocerse
como grupo social por determinadas características dadas (Ejemplo: colectivos
culturales, partidos políticos, etc.)

Desde el marco de la sociología (Jenkins, 2004) la Identidad es nuestra

comprensión de quiénes somos y quiénes son los demás, y recíprocamente, la
comprensión que los otros tienen de sí y de los demás, incluidos nosotros.
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 Cultura y comunicación en sociedad

Dados los principios introductorios anteriores con ánimo de analizar y comprender

la interacción constante de la cultura y la comunicación nos atreveremos a señalar
que dentro de una sociedad determinada se comparten expresiones culturales
dinámicas que invariablemente son sujetas de transmitirse (comunicarse) a saber:
conceptos, valores ideales surgidos de esta cultura.

De tal suerte, se vuelve imprescindible pensar en la actividad comunicacional como

parte del proceso social, y es así como ambos elementos convergen y construyen
esa sociedad. En pocas palabras la comunicación está presente en la cultura y la
difunde, y la cultura es creada y regida por la sociedad.

 Socialización

Es el proceso por el cual los individuos inmersos en la sociedad aprenden e

interiorizan normas y valores de un grupo y cultura específica. Una vez que se
asimilan dichos conocimientos el individuo se puede desempeñar
satisfactoriamente y construir relaciones sociales.

 Publicidad

(Kotler,2008) define publicidad “como una comunicación no personal y onerosa de

promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un patrocinador
identificado”. Los principales objetivos esenciales de la publicidad son: informar,
persuadir y recordar.

De manera interpretativa y a título personal entonces afirmaremos que la publicidad

es toda actividad de difusión de información, ideas u opiniones, pudiendo tener un
carácter político, religioso, comercial, etc., dirigida esta misión para que se actué de
cierta manera, se cambie la manera de pensar de individuo o grupo determinado o
volteando la vista al ambiente puramente mercantil se adquiera un determinado
producto.
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 Conclusiones
 Una vez que ampliamos nuestro panorama sabemos que la cultura y la
comunicación son parte fundamental de la composición social.
 Dentro de esta sociedad, también surgen subculturas y contraculturas al
interior, que son el resultado de la dinámica de las distintas expresiones
culturales.
 Como último punto mas no definitivo ni excluyente afirmaremos que el
fenómeno de la socialización es el proceso que alimenta y desarrolla los
distintos fenómenos culturales, perpetuando su existencia.

 Referencias

Cordero, L. (2018). La comunicación como proceso cultural. Pistas para el análisis.

Revista Estudios del Desarrollo Social: Cuba y América Latina, 6(3), e13.
Recuperado de http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2308-
01322018000300013&lng=es&tlng=es.

Jenkins, R. (2004). Social identity. London: Routledge

Kotler, P. (2008). Fundamentos de Marketing. Pearson Educación de México S.A.

de C.V.

Rivadeneira, R. (1997). Comunicación y Cultura. Revista Ciencia y Cultura, (2), 98-

105. Recuperado de
http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2077-
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Vera, N. J. A. & Valenzuela, M. J. E. (2012). El concepto de identidad como recurso

para el estudio de transiciones. Psicologia & Sociedade, 24(2), 272-
282.Recuperado de
https://www.scielo.br/j/psoc/a/JBjj3SLFKR7MXYRSFC4m3Pv/?format=pdf&lang=e
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