FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA

PROGRAMA DE INGENIERIA INDUSTRIAL

Módulo:

Introducción al Big Data

Eje 2: La Analítica de datos en el desarrollo de la política: Como la

Analítica de datos ayudó al expresidente Obama a ser reelegido.

Estudiantes:

ADRIANA OSSES PEÑALOZA

CLAUDIA MONTAÑEZ ROJAS

DIANA LEON VARGAS

DIANA MOQUE RODRIGUEZ

JALIME MÁRQUEZ CASTILLA

Profesor: Issac Castañeda Valbuena

Bogotá D.C., 1 de noviembre de 2021.

Eje 2 Taller 1: La Analítica de datos en el desarrollo de la
política: Como la Analítica de datos ayudó al expresidente
Obama a ser reelegido.

TABLA DE CONTENIDO

1 INFORMACIÓN DE LA ACTIVIDAD EVALUATIVA ...................................... 1

1.1 Entrega de productos ............................................................................. 1
2 INTRODUCCIÓN .......................................................................................... 2
3 OBJETIVO .................................................................................................... 3
4 DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD EVALUATIVA ....................................... 4
4.1 Tipos de analítica mediante ejemplos .................................................... 4
4.1.1 Analítica descriptiva:........................................................................ 4
4.1.2 Analítica diagnostica:....................................................................... 4
4.1.3 Analítica predictiva: ......................................................................... 4
4.1.4 Analítica prescriptiva: ...................................................................... 4
4.2 Aplicación de los tipos de analítica en el ejemplo .................................. 5
4.2.1 Planteamiento del escenario: .......................................................... 5
4.2.2 Orden en que se aplicaron las clases de analítica .......................... 6
4.2.3 Proceso de evaluación .................................................................... 8
4.3 Puntos clave de la analítica en la reelección de Barack Obama ............ 9
4.4 Estrategias para la ejecución de los objetivos ....................................... 9
5 CONCLUSIONES ....................................................................................... 11
6 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ........................................................... 12
Eje 2 Taller 1: La Analítica de datos en el desarrollo de la
política: Como la Analítica de datos ayudó al expresidente
Obama a ser reelegido.

INFORMACIÓN DE LA ACTIVIDAD EVALUATIVA

1.1 Entrega de productos

Disponga de los resultados mediante la elaboración de un documento en formato

Word teniendo en cuenta las siguientes indicaciones:

✓ La construcción de este documento debe iniciar explicando los tipos de

analíticas mediante ejemplos.
✓ Establezcan según sus criterios de evaluación un orden de cómo las
aplicaron en el ejemplo (lectura) el equipo de trabajo de Obama luego
proponga un mejor orden. Si consideran que no existe otro orden, argumente
brevemente por qué no.
✓ Describan de manera detallada la forma en que llevaron a cabo esta
evaluación y cuáles fueron los puntos de vista más importantes destacados
como grupo de trabajo.
✓ Genere una tabla en formato horizontal para describir los puntos claves de
cada analítica que ustedes pueden evidenciar en el proceso que realizó el
equipo de Obama.
✓ Finalmente, expliquen por qué consideran que la estrategia seleccionada
para cada objetivo es la ideal para el cumplimiento de este.

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2 INTRODUCCIÓN

El campo de la industria desde que se conoce como tal, ha estado en constante

evolución hasta nuestros días. Debido a lo anterior la incertidumbre tiene un lugar
preponderante y para contrarrestarla se hace necesario el uso de la información.

En la actualidad hay gran cantidad de información disponible, así como también

herramientas que permiten canalizarla y usarla en favor de algún objetivo en
particular. Se habla de contrarrestar la incertidumbre porque gracias a los datos
obtenidos es posible pronosticar con altas probabilidades que podría pasar a
futuro en determinado escenario. También es posible determinar el porqué de
algo que sucedió he incluso abordar distintas variables en la toma de decisiones
a lo que se le conoce comúnmente como simulación.

La analítica se conoce como el procesamiento de los datos obtenidos y se puede

enfocar en cualquiera de las dimensiones que mencionamos líneas arriba. En el
presente documento por medio de un ejemplo práctico se podrá reconocer los
tipos de analítica (descriptiva, diagnostica, predictiva y prescriptiva). Dicho
ejemplo hace referencia al trabajo realizado por el equipo de campaña del
presidente Barack Obama para su reelección en el año 2012.

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política: Como la Analítica de datos ayudó al expresidente
Obama a ser reelegido.

3 OBJETIVO

Determinar por medio del caso práctico los tipos de analítica que se tuvieron en
cuenta por parte del equipo de campaña de Barack Obama para su reelección
en el año 2012 y cuáles fueron las claves de su éxito.

Objetivos específicos

3.1. Conocer como la analítica ayuda a formular estrategias

3.2. Conocer e identificar los diferentes tipos de analítica

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4 DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD EVALUATIVA

4.1 Tipos de analítica mediante ejemplos

4.1.1 Analítica descriptiva:

Un ejemplo de analítica descriptiva puede ser la diminución en las ventas de

tiquetes aéreos, ocupación hotelera y todo lo relacionado con el sector del turismo
por causa de la pandemia.

4.1.2 Analítica diagnostica:

Un ejemplo de analítica diagnostica puede ser el mecanismo utilizado por medio

de datos para identificar las principales causas del contagio del virus Covid-19.
Lo cual dio como resultado las medidas de bioseguridad.

4.1.3 Analítica predictiva:

Un ejemplo de analítica predictiva es la posibilidad de que en las navidades del

presente año se realicen las tradicionales novenas de aguinaldos, teniendo en
cuenta la alta tasa de contagio que hubo en la misma temporada del año pasado
y como contraprestación el arduo trabajo realizado por los organizamos de salud
para avanzar en el plan nacional de vacunación.

4.1.4 Analítica prescriptiva:

Un ejemplo de analítica prescriptiva puede ser determinar cuál es la mejor

alternativa (época) del año para realizar la compra de un paquete turístico
teniendo en cuenta la estacionalidad del sector (días festivos, semana santa,
vacaciones de mitad de año y navidades)

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Obama a ser reelegido.

4.2 Aplicación de los tipos de analítica en el ejemplo

4.2.1 Planteamiento del escenario:

La Analítica de datos puede ser aplicada sobre cualquier tipo de información y

para resolver cualquier tipo de necesidad y eso fue lo que sucedió para la
reelección de Obama en 2012. Tras su primer mandato, el expresidente de los
EEUU, Barack Obama, decidió utilizar la Analítica de datos prescriptiva,
predictiva y descriptiva para su reelección en 2012. Unas 100 personas
(aproximadamente) trabajaron en el departamento de analítica de la campaña.
50 estaban fijos en las oficinas centrales, otros 30 se movilizaron a lo largo y
ancho de las distintas sedes del país, y 20 estaban única y exclusivamente
centrados en la interpretación de los datos recibidos. Tras un primer análisis, los
esfuerzos de la campaña se enfocaron en tres aspectos:

• Registro (recoger datos de los votantes convencidos).

• Persuasión (dirigirse a los dudosos de una forma eficaz).

• Voto del electorado (asegurarse de que los partidarios fueran a ejercer el voto
sí o sí).

Y, por primera vez, los tres equipos más importantes de las campañas electorales
trabajaron con una estrategia unificada con los respectivos datos de cada uno, y
la analítica les permitió evidenciar los procesos en común y con ello poder
generar relaciones efectivas entre ellos y los votantes.

El equipo de campaña de Obama decidió recopilar toda la información que los

ciudadanos estadounidenses publicaban en toda la red digital (www). Así podían
saber quién estaba a favor de qué medidas y quién no, mejorando de esta
manera sus propuestas y su enfoque, mientras transcurrían las votaciones y a
tiempo real. La analítica les permitió conocer mejor en un 66% a los diferentes
segmentos en los que sus votantes estaban divididos, especialmente a aquellos
sectores más indecisos, y poder convencerles en los medios en los que
prevalecían. Por ejemplo, decidieron anunciarse en las pausas publicitarias de
Walking Dead o en la revista Reddit.

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Introdujeron publicidad en Facebook, Twitter, Instagram, Google Ads, YouTube,

entre otras y utilizaron las 10 V’s del Big Data para poder generar la mayor
cantidad de datos provenientes de los votantes que jamás se hubiese obtenido
en alguna elección en los EE.UU. Con analítica, se optimizó 83,33 % la
comunicación y mejoró la respuesta del electorado, permitiendo no malgastar
recursos, tiempo y dinero en votantes que no eran partidarios de su partido ya
que ahí se encontraban los segmentos a los que tenían que convencer.

Otro uso que tuvo la Analítica de datos en esas elecciones históricas fue que la
Analítica prescriptiva les permitió lidiar con el complicado estado de Ohio (estado
contrario completamente al partido presidencial) gracias a la geolocalización,
conociendo cuáles fueron las inquietudes de sus habitantes y sabiendo utilizarlas
con la analítica predictiva.

Por ejemplo, en la cena que se realizó para la recolección de fondos las analíticas
arrojaron con un 56,88 % de posibilidad que el invitado de honor fuese el actor
George Clooney, también mostraron evidencia que se debían invitar a un 71,98
% de mujeres entre 40 y 49 años de edad y con un perfil específico a la cena, el
cual obtuvieron de estudios realizados con big data, realizar la cena un día
específico de la semana, a una hora exacta, incluso hasta predijeron el posible
valor a pagar por la cena. Toda una hazaña aplicando Analítica de datos para
una campaña presidencial. El resultado… ya lo sabemos (Méndez, 2015).

4.2.2 Orden en que se aplicaron las clases de analítica

➢ Analítica descriptiva: Fue la primera en aplicarse ya que decidieron llevar

a cabo un estudio detallado en las redes sociales por medio de la
consolidación de información que permitiera identificar las tendencias a
favor y en contra de Barack Obama. Hablamos de analítica descriptiva
porque gracias a dicho estudio se mejoraron y se crearon propuestas de
campaña, además se pudo determinar cuál era la población indecisa y por
medio de las mismas redes sociales establecer comunicación directa e

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indirecta con dicha población. Lo anterior se logro debido a la utilizaron de

las 10 Vs de Big data recopilando la mayor cantidad de información
proveniente de los votantes sin precedentes en la historia de los comicios
de ese país.

➢ Analítica prescriptiva: Un escenario normal de elecciones a la

presidencia en cualquier parte del mundo tiene lugares estratégicos donde
el candidato tiene su mayor influencia, así como también zonas en las que
por diferentes razones el candidato no es favorito. A través de la
geolocalización se logró identificar al estado de Ohio como un estado
¨complicado¨ para las pretensiones de Barack Obama.

➢ Analítica predictiva: Este tipo de analítica desarrollo su papel principal

cuando fue utilizada para determinar cual o cuales eran las mejores
alternativas para cuestiones que eran aparentemente sencillas de decidir,
como los invitados a una cena, el perfil de los invitados e incluso hasta el
lugar la hora y la fecha de las reuniones que tuvieron lugar en el marco de
la campaña por la reelección de Barack Obama.

De manera unánime consideramos que el orden establecido por equipo de

campaña de Barack Obama para la aplicación de algunos tipos de analítica fue
el adecuado. Principalmente porque el resultado salta a la vista y además porque
el equipo de expertos encargado de dicha misión debió concluir que el orden
aplicado era el más efectivo después de un arduo análisis.

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4.2.3 Proceso de evaluación

Como primera medida se realizó un análisis detallado de la lectura en donde fue

posible identificar la aplicación de la analítica prescriptiva, predictiva y descriptiva.
Seguidamente se estableció el orden en que las mismas desarrollaron su papel
y posteriormente se realizó una discusión de si el orden aplicado en el ejemplo
fue el más adecuado.

Como conclusión y como se expuso anteriormente creemos que el orden

aplicado fue el mejor ya que el resultado dio como ganador nuevamente a Barack
Obama, además es difícil predecir qué pasaría en los comicios si antes no se
toma en cuenta lo que está sucediendo en tiempo real, en contra o a favor del
candidato. Tampoco es muy efectivo utilizar los datos de geolocalización
prematuramente por que a medida que transcurre la contienda electoral los
escenarios políticos son cambiantes.

El mecanismo utilizado para establecer sincronía como grupo de trabajo fue la

video llamada a través de las distintas herramientas específicamente el Google
meet. Cada integrante tuvo la oportunidad de intervenir como primera medida
para dar una visión general del texto y de la situación en si objeto del análisis y a
partir de allí se fue desarrollando un debate argumentativo que dejo como fruto
la conclucion anteriormente expuesta.

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4.3 Puntos clave de la analítica en la reelección de Barack Obama

TIPO DE ANALITICA PUNTOS CLAVES

Prescriptiva • Identificación de zonas

estratégicas y críticas a través de
la geolocalización

Predictiva • Herramientas que ayudaron a la

toma de decisiones simples,
definiendo la mejor alternativa en
cada caso

Descriptiva • Modificación de propuestas

gracias los datos recolectados.
• Identificación de tendencias a
favor y en contra del candidato
• Comunicación con los votantes
utilizando sus mismos canales de
expresión

4.4 Estrategias para la ejecución de los objetivos

❖ Registro (recoger datos de los votantes convencidos): La recolección de

datos por medio de las redes sociales es uno de los tantos componentes
innovadores que trae la cuarta revolución industrial. Antes era mucho más
difícil “perfilar a los votantes” porque se utilizaban únicamente las
estrategias tradicionales que cada día pierden impacto como lo son los
sondeos, las encuestas y la simple percepción que deja la asistencia a un
auditorio o a una plaza pública.

La estrategia utilizada por el equipo de campaña de Barack Obama fue

efectiva y directa logrando el resultado esperado.

❖ Persuasión (dirigirse a los dudosos de una forma eficaz): Hoy en día el

acceso a la información es muy sencillo debido a que las barreras cada

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política: Como la Analítica de datos ayudó al expresidente
Obama a ser reelegido.

día son menores. Anteriormente era casi imposible tener comunicación

directo con alguna figura pública, sin embargo, hoy la posibilidad de que
algún famoso interactúe con alguien del común es mucho mas alta. El
equipo de campaña de Barack Obama entendió y aplico muy bien dicha
facilidad ya que hizo del candidato-presidente casi que un producto de
marketing, acercándolo a la comunidad y todo esto de una forma eficaz
utilizando la analítica.

❖ Voto del electorado (asegurarse de que los partidarios fueran a ejercer el

voto sí o sí): La clave para que Barack Obama pudiera ser presidente por
segunda vez fue la conexión en todo el sentido de la palabra. Porque logro
crear una verdadera interacción con sus votantes a través de la analítica
de datos y además logro entrar en los corazones de miles de
estadounidenses a pesar de la diversidad que existe en ese país. Cuando
algo así se logra en una contienda electoral es muy difícil que el
electorado cambie su decisión al momento del sufragio. [1]

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política: Como la Analítica de datos ayudó al expresidente
Obama a ser reelegido.

5 CONCLUSIONES

Una vez abordado el caso de estudio contenido en el presente trabajo se logra

entender la importancia del Big data y el procesamiento de esa información
obtenida gracias a la analítica de datos.

El ejemplo de la victoria por segunda ocasión de Barack Obama es solo una

muestra de las múltiples formas en las que se puede aplicar la analítica de datos,
la cual puede estar presente en decisiones y escenarios tan triviales como los
mencionados en el inicio de este análisis hasta las decisiones más cruciales
posibles de imaginar.

Para terminar, es posible afirmar que la organización, el país o incluso las

personas que no tengan en cuenta la analítica de datos o que al menos tengan
referencia de sus acciones y decisiones pasadas para ir hacia adelante, será
difícil que puedan mantenerse a flote en este mundo lleno de posibilidades en el
que vivimos.

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política: Como la Analítica de datos ayudó al expresidente
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6 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

[1] Castro Martinez, L. El marketing político en Estados Unidos: El caso Obama

Recuperado de:
http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1870-
35502012000100008

12 | P á g i n a