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Plan de Negocio
Plan de Negocio
FACULTAD DE CIENCIAS
EMPRESARIALES
E.A.P. CONTABILIDAD Y FINANZAS
CICLO : III
HUÁNUCO-PERÚ
2022
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LIDERAZGO Y EMPRENDIMIENTO
DEDICATORIA
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LIDERAZGO Y EMPRENDIMIENTO
AGRADECIMIENTO
En primer lugar agradecemos a Dios por las oportunidades que nos da, también
agradecemos a nuestros padres por la vida, paciencia, educación, y muchas cosas que
ellos dan por nosotros, y por ultimo a nuestro profesor por toda la información que nos
brinda para que tengamos un conocimiento más actual.
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LIDERAZGO Y EMPRENDIMIENTO
INDICE
DEDICATORIA ------------------------------------------------------------------------------- 2
AGRADECIMIENTO ------------------------------------------------------------------------ 3
INDICE ------------------------------------------------------------------------------------------- 4
1. RESUMEN EJECUTIVO--------------------------------------------------------------------- 5
2. FORMULACIÓN DE LA IDEA DE NEGOCIO ----------------------------------------------- 6
3. ANÁLISIS DE OPORTUNIDAD ------------------------------------------------------------- 7
4. MODELO DE NEGOCIO -------------------------------------------------------------------- 8
5. ANÁLISIS DE ENTORNO ------------------------------------------------------------------- 9
6. ANÁLISIS DE INDUSTRIA-----------------------------------------------------------------10
7. SONDEO DE MERCADO ------------------------------------------------------------------11
8. PLAN ESTRATÉGICO ---------------------------------------------------------------------11
Visión: ---------------------------------------------------------------------------------------12
Misión: --------------------------------------------------------------------------------------12
Objetivos estratégicos: --------------------------------------------------------------------12
Estratégica genérica: ----------------------------------------------------------------------12
Fuentes generadoras de ventajas competitivas: ----------------------------------------12
9. PLAN DE MARKETING --------------------------------------------------------------13
10. PLAN DE OPERACIONES ---------------------------------------------------------------14
11. DISEÑO DE ESTRUCTURA Y PLAN DE RECURSOS HUMANOS ----------------------17
A. Estrategia de motivación y desarrollo del personal: -----------------------------17
B. Diseño de Estructura: ----------------------------------------------------------------17
12. PLAN FINANCIERO---------------------------------------------------------------------20
A. Presupuesto de Ventas: --------------------------------------------------------------20
B. Precio de Ventas y Estimados: ------------------------------------------------------20
13. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ---------------------------------------------24
14. BIBLIOGRAFÍA -------------------------------------------------------------------------25
15. ANEXO ---------------------------------------------------------------------------------26
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Plan de Negocio
1. Resumen Ejecutivo
Nuestra empresa se llama “Súper Juice” será una SAC, está conformada por 5 socios.
Nuestra empresa trata de una juguería naturista en el sector de producción, Súper Juice
piensa en satisfacer sus necesidades de los consumidores mediante frutas exóticas
ricos en vitaminas y nutrientes que ellos poseen. Una de las características que
contiene nuestro producto es que ayuda a prevenir y combatir enfermedades
cardiovasculares y a su vez sus semillas contienen ácidos grasos esenciales como el
Omega 3, que ayudan a mejorar el perfil lipídico, reducen la presión arterial,
previenen las arritmias y los infartos. Los consumidores están en la relación de edades
a partir de los 2 años para adelante, se encuentran en la cuidad de Huánuco ya que ahí
será nuestro punto de partida y la gran importancia que ellos nos brindan es que
gracias a ellos seremos reconocidos por la calidad y sobre todo recomendados.
Nuestro local estará ubicado en las instalaciones del Jirón 2 de mayo 950, ya que
nuestros comensales nos pueden conseguir mediante nuestra página de redes sociales
SUPER JUICE. Donde ahí especificamos los precios y productos que estamos
ofreciendo para nuestros comensales, ya que también contamos con el servicio de
delivery para toda la ciudad de Huánuco.
Con plena coordinación decimos aportar cierta cantidad de dinero y muy aparte
solicitar un préstamo al banco de las cuales cubriría para los gastos del local porque
alquilaremos y le remodelaremos como esta en nuestro plano elaborado, las frutas que
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LIDERAZGO Y EMPRENDIMIENTO
se comprara, los artefactos que utilizaremos, etc. Las fortalezas que nuestro negocio
posee son los siguientes:
Productos nutritivos
Variedad del producto
Calidad del producto
Amplia cobertura de precio
Ya con ellos estamos aptos para entrar al mundo del mercado ofreciendo lo que la
ciudadanía necesita. Los consumidores van a tener la oportunidad de opinar acerca de
nuestro producto dando sus puntos de vistas, ya de acuerdo con ello cada día
mejoraremos por brindar un producto de buena calidad y sobre todo que nuestros
clientes estén contentos.
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LIDERAZGO Y EMPRENDIMIENTO
3. Análisis de Oportunidad
El presente trabajo consiste en determinar la factibilidad de estudios de mercado,
estudios técnicos, organizacionales y económicos para desarrollar un plan de
negocios para la producción y comercialización de jugo de mame envasado para su
uso en la región de Chiclayo. Para el desarrollo del programa se realizó una
investigación de mercado para determinar el comportamiento de los consumidores
que conforman el grupo objetivo del programa, con el fin de poder determinar las
ofertas que existen actualmente en la industria. Por otro lado, la empresa propietaria
de la nueva línea de producción de jugo de mame, que es objeto de este trabajo de
investigación, se denomina AREZ S.R.L., la misma empresa ubicada en el distrito
de Chiclayo. Cuenta con los requerimientos infraestructurales y operativos
necesarios, a saber, suministro de materias primas, mano de obra y todas las
herramientas necesarias a precios competitivos para lograr la comercialización del
producto propuesto. El estudio financiero concluyó que la implementación de este
negocio requiere una inversión inicial de S/. 173.053 brutos, el índice de fondeo es
42.21% y el índice de autofinanciamiento es 57.79%. Mediante el análisis financiero
se ha encontrado que el valor total de la inversión del financiamiento se puede
recuperar en el primer año, la tasa interna de retorno del proyecto es de 68%, el
valor presente del proyecto es de S/.10, 692.00, y es de 185,797.00 VAN financiero
El concepto es factible y apto para su implementación, debido a que los indicadores
del proyecto y de los inversionistas son positivos y el mercado objetivo es amplio y
en crecimiento (Zamora Cubas, Katherine, 2020).
Lo que vamos a producir u ofrecer a nuestro consumidor es el maravilloso jugo de
Pitahaya, que cuenta con muchos beneficiosos para la salud y es recomendable por
doctores. Las personas que pueden consumir este jugo son a partir de 2 años hasta los
100 años.
Este estudio evalúa la factibilidad económica, financiera y comercial de exportar
concentrado de jugo de jengibre orgánico congelado desde la región de Junín al
mercado alemán. El modelo de negocio se enfatiza en el enlace logístico entre
productores, recolectores (centros de lavado) y clientes internacionales. Alemania ha
identificado un mercado potencial y en crecimiento para el jengibre orgánico
peruano y sus derivados, ya que se cree que es de mayor calidad que el jengibre
chino y el jengibre de otros países productores. Perú es el segundo mayor proveedor
de jengibre de Alemania con una participación de mercado del 27 % en 2018 y un
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LIDERAZGO Y EMPRENDIMIENTO
crecimiento de las exportaciones del 206 % entre 2014 y 2018. Visto como "Súper
Raíz" en el catálogo "Superalimento" de PromPerú, el plan de negocios propuesto
apunta a exportar jugo de jengibre orgánico concentrado congelado, muy valorado
en nuevas industrias como bebidas nutritivas, fitoterapia y enología. La evaluación
económico-financiera es positiva, obteniendo un VAN económico de $74.740 y una
TIR económica de 36,70% a 5 años, superior al COC de 28,08%, por lo que la
empresa se considera viable financieramente (Alarcón Ramos, Marco Antonio,
2020).
4. Modelo de Negocio
Nuestros consumidores serán a partir de los 2 años para arriba ya que ellos necesitan
fortalecer sus defensas y el perfil que se manejan es que velan por su salud y a la vez
necesitan frutas que les ayude en su proceso. El servicio que le brindaremos será el
jugo de Pitahaya de las cuales será un valor muy eficiente para tu salud. Las utilidades
que van a generar para nuestro negocio será el marketing, por medio de las redes
sociales, por medio de la televisión, etc.
Se elaboró el plan de negocios “Exportación de Jugo Natural de Pitahaya a la
Ciudad de México – México”, el mismo se enfoca en poner a disposición de los
consumidores un producto 100% natural con un suplemento nutricional adicional,
presentado en un práctico envase plástico PET. De acuerdo con los estudios
realizados, demuestran que los consumidores mexicanos consideran todo lo
relacionado con los productos naturales para ayudar a proteger su salud y apariencia.
Considerando esta tendencia, se decidió elegir la pitahaya natural como ingrediente
principal, debido a sus grandes beneficios para la salud, como el aporte de vitaminas
B, C y E, bajo contenido calórico, lo que ayuda a combatir enfermedades
cardiovasculares, anemia y osteoporosis, Ayuda a eliminar la grasa y controlar el
apetito. México reporta crecimiento del consumo en la categoría de jugos, jugos y
jugos sin gas; además, con un segmento de ingresos altos y una actitud positiva para
aceptar productos con nuevos sabores y presentación amigable. Para atender esta
necesidad, Natural Frutperu S.A.C. establecidas, cuyas leyes y constitución se
instrumentan en un régimen de pequeña empresa, brindando incentivos fiscales y
laborales. Como propuesta de valor que ofrece productos 100% naturales que
además de beber refrescantes jugos exóticos, brindan beneficios para la salud como
prevenir enfermedades, regular el azúcar en sangre, estimular la producción de
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LIDERAZGO Y EMPRENDIMIENTO
5. Análisis de Entorno
a) Factores económicos: El Ministerio de Economía y Finanzas (MEF) estimó
que la economía peruana se recuperará el 2021, cuando el Producto Bruto
Interno (PBI) registre un crecimiento de 10%. “Para 2021 se elevó la proyección
de crecimiento del PBI a 10,5%, como resultado de la fuerte recuperación de la
actividad económica impulsada tanto por factores externos como internos”
(Finanzas, 2021). Así lo dio a conocer la ministra de Economía y Finanza, quien
precisó que este crecimiento se basará en una recuperación del consumo privado,
la inversión privada y del gasto público. Remarcó, sin embargo, el desempeño
económico del Perú mejorará por la reanudación de actividades económicas, el
impulso fiscal y la recuperación de la demanda externa.
b) Factores ambientales: La incidencia en el Perú de los desastres naturales, es casi
el doble que, en toda América Latina, mientras la tasa de fatalidades es la más
alta en el continente entero. La ubicación geográfica del Perú parcialmente
explica tal incidencia debido a que el país está ubicado en una de las áreas con
mayor actividad sísmica del planeta y es afectado seguidamente por las
condiciones atmosféricas y oceánicas causadas por El Niño. Una de las más serias
debilidades del marco de gestión ambiental en el Perú, es la falta de capacidad
para la planeación ambiental. Una evaluación de los costos de la degradación
ambiental y una revisión de encuestas de la percepción de la opinión pública,
indican que los problemas de saneamiento ambiental y la reducción de la
vulnerabilidad a los desastres naturales son los problemas que requieren la
atención más urgente.
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LIDERAZGO Y EMPRENDIMIENTO
6. Análisis de Industria
La barrera que nos impediría seria la difícil diferenciación de productos o servicios
existentes que hay dentro de este rubro que son las juguerías, porque si bien es cierto
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LIDERAZGO Y EMPRENDIMIENTO
existen diferentes jugos que los consumidores conocen o son muy comunes. Pero
especialmente este jugo tiene algo muy importante que es el sabor muy exquisito que
posee.
7. Sondeo de Mercado
El estudio y análisis de mercado efectuado para el presente plan de negocio
concluye que la juguería Super Juice, resulto financiero viable y factible, donde
se da una puerta del gran negocio.
La juguería Super Juice es que la gran mayoría no conoce mucho de esta fruta,
pero tienen esa necesidad de consumirlo ya que posee muchas vitaminas y sobre
todo quieren que salga al mercado. El porcentaje aproximado es el 50% de
acuerdo a los encuestados que están a favor.
El estudio del análisis de mercado acerca de la juguería Super Juice presenta un
resultado favorable con respecto al producto principal que el es jugo de Pitahaya.
8. Plan Estratégico
Fortaleza:
Productos nutritivos
Variedad del producto
Calidad del producto
Amplia cobertura de precio
Oportunidades:
Expandir la cantidad de productos dependiendo de las temporadas de
frutas.
Consumo constante del producto de la Pitahaya.
Potenciar en ser los primeros en ofrecer los productos 100% natural.
Debilidades:
No contar con los equipos requeridos para producir los jugos.
No contar con suficiente personal para producir los jugos.
Desconocimiento del producto por parte de los consumidores.
Amenazas:
Competencia en el mercado.
Ambiente político inestable.
Las temporadas de las frutas.
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Alzas de precios.
Visión: “Ampliar nuestros puntos de ventas en Huánuco para llegar a diferentes mercados
que nos permitan ofrecer nuestros productos y servicios diferenciados logrando ser
reconocidos como uno de las mejores juguerías”.
Misión: “Somos una empresa huanuqueña, dedicada al exquisito jugo basado del
producto principal de la Pitahaya. Nuestros clientes buscan la mayor variedad de nuestros
productos, para lo cual contaremos con personas capacitadas para la elaboración y
atención a nuestros consumidores. Nuestra empresa trabajara con productores y
distribuidores de alta calidad, apoyando a nuestros hermanos campesinos. Asimismo,
capacitamos a nuestros colaboradores y les brindamos oportunidades de desarrollo
personal”.
Objetivos estratégicos:
Posicionarse en los próximos 4 años como la mejor juguería en la ciudad de
Huánuco, ofreciendo productos de alta calidad directamente de los cosechadores.
Obtener una ganancia óptima para nuestro negocio.
Tener alianza con los agricultores, para el desarrollo económico de la empresa.
Contar con personal calificado de la cuidad de Piura y San Martín para la
distribución de la fruta principal d nuestra empresa.
Amazonas
San Martin
Piura
Chanchamayo
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9. PLAN DE MARKETING
a. Descripción del producto:
Una de las características que contiene nuestro producto es que ayuda a
prevenir y combatir enfermedades cardiovasculares y a su vez sus semillas
contienen ácidos grasos esenciales como el Omega 3, que ayudan a
mejorar el perfil lipídico, reducen la presión arterial, previenen las
arritmias y los infartos. “Evitar el envejecimiento prematuro, reducir los
niveles de presión arterial y aliviar los problemas estomacales e
intestinales, además el consumo de pitahaya es recomendado para
contrarrestar enfermedades como la diabetes y cáncer al colon” (Anngie et
al, 2019, pág. 439)
Es recomendable tomar un vaso diario en ayunas al ser muy favorable la
mezcla de estas dos frutas al aportar vitamina A y C, potasio, fibra, calcio
y ácido fólico a nuestro organismo, eliminando parásitos intestinales y
ayudando a digerir las proteínas. “Presenta compuestos bioactivos como
las betalainas; que favorecen a los trastornos relacionados con el stress y
posee efectos antinflamatorios, además presenta betaninas y betacianinas”
(Anngie et al, 2019, pág. 439)
b. Estrategia de precio: El precio que va a costar nuestro producto según encuestas
realizadas a 50 personas estas fueron los resultados. Dando a conocer que nuestros
consumidores están optando por el precio de 10 soles.
PRECIO
12%
23%
65%
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B. Diseño de Estructura:
SOCIOS
JEFE DE TIENDA
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OBJETIVO/ DEPENDENC FUNCION QUE ACCIONES A
ESTRUCTURA DESCRIPCION
MISION IA DESEMPEÑA DESENVOLVER
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protocolos contra el
COVID.
Personal encargado de
Preparar las bebidas,
la nutrición
PERSONAL ENCARGADO especialidades Innovar los productos.
alimenticia; Elaboración de los Área de
DE LA NUTRICION culinarias para hacer
encargados de la productos nutritivos. Cocina.
ALIMENTICIA servidas a nuestros
preparación de
clientes.
nuestros productos.
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A. Presupuesto de Ventas:
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Enero:
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Febrero:
Marzo:
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Abril:
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R6: Poseer una reserva del fruto de la Pitahaya como también ofrecer a los clientes
la variedad de jugos que brindamos.
C7: Tenemos permiso del funcionamiento de la municipalidad, brindamos con los
recursos necesarios para un consumo limpio y sano.
R7: Tener los implementos necesarios para la seguridad de nuestro producto.
14. Bibliografía
Citas Narrativas
Alarcón Ramos, Marco Antonio. (2020).
https://repositorio.esan.edu.pe/handle/20.500.12640/2005. Obtenido de
https://repositorio.esan.edu.pe/handle/20.500.12640/2005:
https://repositorio.esan.edu.pe/handle/20.500.12640/2005
Castro Rodríguez, Mirtha Inés. (2020). Exportación de jugo natural de pitahaya hacia
la Ciudad de México - México. Lima: Universidad de San Martín de Porres.
Obtenido de https://hdl.handle.net/20.500.12727/7573
Gonzales Segovia, Wilfredo; Cuba Montañez, Diego Alberto; Velazco Vasquez, Martin
Eduardo; Tejada Mendez, Oscar Omar. (2019). Elaboración y comercialización
de jugo natural de pitahaya con piña“Dragón Fruit”. Mexico: Universidad San
Ignacio de Loyola. Facultad de Ciencias Empresariales. Carrera de Negocios
Internacionales. Obtenido de https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Jimena Palma. (2012). https://bdigital.uncu.edu.ar/objetos_digitales/5615/tesis-cs-ec-
palma.pdf. Obtenido de https://bdigital.uncu.edu.ar/objetos_digitales/5615/tesis-
cs-ec-palma.pdf.
Zamora Cubas, Katherine. (2020). Plan de negocios para la producción y
comercialización de jugo envasado de mamey, Chiclayo. Chiclayo: Universidad
Cesar Vallejo. Obtenido de
https://repositorio.ucv.edu.pe/handle/20.500.12692/75328
Citas Textuales
Anngie, V., Urcia Cerna, J., & María , L. (2019). Pitahaya (Hylocereus spp.): Cultivo,
características, fisicoquímicas, composición nutricional y compuestos bioactivos.
Scientia Agropecuaria , 439.
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15. Anexo
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