Ejemplo de marca sostenible cumpliendo Triple Bottom Line.

GA3-240201526-AA4-EV01.

Servicio Nacional de Aprendizaje SENA

Operaciones en Comercio Exterior

Eimar Davier Marmolejo Gonzalez

Ficha: 2721809

Instr: Karem Beatriz Rengifo Rodríguez

 Ejemplo triple bottom line de L’Oreal

La marca elegida para el ejemplo es L’Oreal la cual es una empresa francesa de

cosméticos y belleza, creada en 1909 por el químico Eugène Schueller. Con sede en
Clichy, es la compañía de cosméticos más grande del mundo, y cuenta con una sede
social en París, está marca también está presente en todas las redes de distribución:
mercado de alto consumo, tiendas departamentales, farmacias, salones de belleza, travel
retail, ventas al por menor por marca y comercio en línea.

La compañía L’Oreal, consolidándose como la compañía más rentable en la industria

cosmética, para la cual la sostenibilidad no es solo algo integrado en el negocio por
presión externa, sino que es algo de lo que la marca se apropia y aprovecha, toda la
cadena de suministro de la industria, desde donde se obtienen los materiales hasta lo que
sucede con los envases desechados de productos usados, tiene el potencial de dejar una
profunda huella ambiental.
Esta marca también lanzó la producción del primer empaque cosmético hecho a partir de
emisiones de carbono industrial, lo cual ayudara mucha al planeta ya que reduce la
utilización de plástico en los empaques de maquillaje. En el aspecto económico, podemos
destacar que durante más de 100 años L’Oreal se ha dedicado a la industria de la belleza.
La compañía francesa, cuenta con una cartera internacional de 36 marcas y en 2020 pese
a la pandemia reportó ingresos globales por 27.992 millones de euros, también ha
enfocado sus esfuerzos en ser una empresa sostenible.
Esta marca también lanzó la producción del primer empaque cosmético hecho a partir de
emisiones de carbono industrial, lo cual ayudará mucha al planeta ya que reduce la
utilización de plástico en los empaques de maquillaje.
En el aspecto económico, podemos destacar que durante más de 100 años L’Oreal se ha
dedicado a la industria de la belleza. La compañía francesa, cuenta con una cartera
internacional de 36 marcas y en 2020 pese a la pandemia reportó ingresos globales por
27.992 millones de euros, también ha enfocado sus esfuerzos en ser una empresa
sostenible.
En lo que se refiere a lo social, la empresa francesa anunció una inversión de 150
millones de euros (US$177 millones) para ayudar a causas sociales. Destinará 100
millones de euros (US$118 millones) a restauración de ecosistemas marinos y forestales,
inversión de alto impacto y economía circular. Los fondos restantes serán para un fondo
de dotación de beneficencia que dará apoyo a organizaciones locales que trabajan con
mujeres vulnerables en varios países.
Entre las metas que la compañía trazó de acá a 2030 referentes con el medio ambiente
está que para los próximos cinco años la empresa proyecta haber alcanzo la neutralidad
de carbono en todos sus sitios de trabajo, gracias a mejoras en la eficiencia de energía y
la utilización de energía renovables, también para 2030, 100% de los plásticos utilizados
en el acondicionamiento de los productos de L’Oreal provendrán de fuentes recicladas o
biológicas y la empresa habrá reducido en 50% todas sus emisiones de gases de efecto
invernadero por cada producto terminado.

Características de sostenibilidad
• Mejorar el perfil ambiental y social de sus productos.
• Comunicar los esfuerzos de sustentabilidad de la marca a los clientes.
• Mostrar cómo la marca está contribuyendo positivamente a los esfuerzos
ambientales.
Desde 2005, el Grupo ha reducido las emisiones de CO2 de sus plantas y centros de
distribución en un 78% en términos absolutos, excediendo su objetivo inicial de 60% para
2020, mientras que el volumen de producción aumentó en un 37% durante el mismo
período.
 Conclusión
En conclusión, podemos comprender que la compañía L’Oreal es una empresa sostenible
que cumple con el TRIPLE BOTTOM LINE, ya que implica el mejoramiento social,
económico y ambiental a nivel mundial de forma voluntaria y también que cuenta con un
proyecto a futuro para seguir mejorando la calidad ambiental.
Bibliografía
https://www.cosmeticlatam.com/index.php/2020/10/30/primer-envase-para-
cosmetico-sustentable-a-partir-de-emisiones-de-carbono-industrial/
https://www.larepublica.co/responsabilidad-social/gerente-de-sostenibilidad-
de-l-oreal-dice-que-van-a-operar-dentro-de-los-limites-del-planeta-3054971
https://www.loreal.com/es-mx/mexico/pages/commitments/loreal-for-the-
future-
mx/#:~:text=Desde%202005%2C%20el%20Grupo%20ha,37%25%20durant
e%20el%20mismo%20per%C3%ADodo.
https://www.expoknews.com/como-loreal-se-hizo-lider-en-sustentabilidad/