GESTIÓN Y DIRECCIÓN

DE EMPRESAS

Una perspectiva global y

empresarial

• Ing. Abel González Wong, MBA

¿Qué prefiere comprar usted?
¿Un producto local o uno
importado?
LOGRO
LOGRODE
DELALACLASE
CLASE

Conocer la creciente integración de las economías de todo el

mundo como consecuencia de la globalización, mediante el
análisis de un caso aplicativo.
LA
LAADMINISTRACIÓN
ADMINISTRACIÓNGLOBAL
GLOBAL
VIDEO

Observar el video y comentar a la clase:

https://youtu.be/NIyuoZfNr6k
Pregunta para discutir

• ¿La globalización agrava la desigualdad o puede ayudar a

reducir la pobreza?
Globalización

Es la creciente integración de las economías de todo el

mundo, de los mercados y las empresas, alcanzando
una dimensión mundial que sobrepasa las fronteras
nacionales"
 En algunos casos este término hace alusión al
desplazamiento de personas (mano de obra) y la
transferencia de conocimientos (tecnología) a través de
las fronteras internacionales. La globalización abarca
además aspectos culturales, políticos y ambientales más
amplios.
1989: Alemanes celebran la caída del muro de Berlín
 Como resultado de la aplicación de políticas de
apertura al exterior, la mayor parte de los países de
Asia oriental, que se contaban entre los más pobres
del mundo hace 40 años, se han convertido en países
dinámicos y prósperos
• En los años setenta y ochenta, muchos países
de América Latina y África, a diferencia de los
de Asia, aplicaron políticas orientadas hacia el
sector interno y su economía se estancó o
deterioró, la pobreza se agravó y la alta
inflación pasó a ser la norma.
Factores a evaluar si se quisiera invertir en otros países

1. Economías de otros países.

2. Riesgos políticos.

3. Saber si la tecnología servirá para las

diferentes culturas.
Benchmarking

• Es tomar lo mejor de cada empresa exitosa y aplicarlo

a la propia.
• Aspectos de Tecnología.
• Innovación de productos.
• Competitividad.
Las empresas a través de sus gerentes pueden
establecer relaciones formales con empresas de otros
países.

• Licencias.- Venta de derechos para comercializar

productos con nombre de marca.
• Franquicias.-Venta de paquetes que incluye una marca
registrada, equipos, materiales y lineamientos
administrativos.
• Join Venture (Riesgo compartido) Empresas nac. y ext.
comparten costos de producción o de investigación de
nuevos productos.
• Corporaciones Multinacionales (CMN)
Compañías que mantienen operaciones en varios
países, pero las controlan desde una matriz en la
nación de origen (Sony, Deutsche Bank)
• Corporaciones Trasnacionales (CTN)
Compañías que mantienen operaciones en varios
países, con dirección descentralizada en cada uno
(Nestlé, Frito-Lay)
CASO DE ESTUDIO:
“MARCAS LOCALES VERSUS MARCAS GLOBALES”

• Lectura del caso.

• Discusión de la situación problemática
• Debate
• Conclusiones del caso.
Pensamiento final

"Lo que se procura, por vez primera en la historia de la

humanidad, es poder producir cualquier producto en
cualquier lugar del mundo, y que pueda ser consumido por
cualquier persona en cualquier otro lugar del mundo".
CONCLUSIONES DE LA SESIÓN
LINKS DEDE
LINKS INTERÉS
INTERÉS

• www.businessweek.com
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• www.forbes.com
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