MACROENTORNO

1. Fuerzas Demográficas

La empresa ofrece ropa de todo estilo para los nativos digitales, es decir, generación Y (1980 – 2000) y generación Z
(2001 - 2010) de la ciudad de La Paz, que aproximadamente son: 2.627.000 jóvenes que llegan a representar el 23,4%de
la población paceña en total, quienes se guían por las nuevas tendencias de la moda extranjera.

2. Fuerzas económicas

Actualmente las personas priorizan sus necesidades básicas como ser los alimentos básicos. la importación
actualmente ha decaído y ha aumentado radicalmente el contrabando lo cual afecta a las empresas que realizan sus
actividades legalmente.

Tanto las curvas de demanda y oferta del mercado de ropa no llegan a tener enormes desplazamientos ya que son
considerados bienes de primera necesidad, tienen ligeros movimientos, por ejemplo, un movimiento que se dió fue
al iniciar la pandemia cuando la tasa de desempleo aumentó, provocando así la desinflación de los productos, en
este caso la demanda del mercado de ropa bajo. Los precios de la ropa disminuyeron.

Por lo cual se diría que un factor importante es la tasa de desempleo así la empresa de acuerdo a esta puede jugar
con los precios de sus productos.

3. Fuerzas naturales

Un factor importante es el impacto de las bolsas de plástico al medio ambiente, puesto que tardan entre 100 y 1000
años en descomponerse, otro factor importante es que las ropas son realizadas con petróleo, el cual a futuro la ropa
se vuelven desechos que después producen una alteración del sustrato original en que se implantan las especies
vegetales dejando suelos inutilizables durante años.

4. Fuerzas tecnológicas

Actualmente la mayoría de negocios en el extranjero son negocios online, que no tienen sus tiendas físicas, pero en
Bolivia la tecnología no avanzó lo suficiente por lo cual la mayoría de negocios son brick and click, la empresa se
adopta a estos cambios llegando a ser una empresa brick and click.

5. Fuerzas políticas y sociales

Actualmente cruzamos un problema socioeconómico por el Covid-19, este provocó que empresas cierren, los
impuestos disminuyan y la tasa de desempleo aumente, además de que los países no puedan exportar ni importar
grandes cantidades de productos y servicios.

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