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Las empresas mejor posicionadas, aquellas de las que los empleados se sienten orgullosos de
formar parte, son entidades que tienen una identidad coherente, una esencia única e
irrepetible que se manifiesta a través de los valores respaldados por acciones. Son entidades
con una cultura organizacional que inspira a los individuos y a la propia sociedad.
Propósito
Los emprendedores que lideran estos proyectos tienen una visión que trasciende a la
aspiración del propio beneficio económico. Existe un humanismo de fondo que acompaña al
proceso de consolidación de un modo de ser institucional. Esta es una de las razones por las
que la sección “Quiénes Somos” es la más importante de una página web. En ella se percibe
esta visión.
Por ejemplo, a través de su página web, IKEA describe cuáles son esos valores que están
presentes en la base del trabajo diario. Ingredientes tan vitales como la humildad, el equipo y
el entusiasmo.
Felicidad
Las plantillas están integradas por personas. Personas que en algunos casos terminan
sintiéndose meros individuos como consecuencia del trato impersonal que respiran en la
empresa. Por el contrario, las entidades con cultura organizacional cuidan el salario
emocional a través de medidas orientadas a la conciliación laboral, la comodidad de los
empleados en su puesto de trabajo, los planes de formación, actividades de team building y la
aplicación de la psicología positiva en el liderazgo.
Las empresas más valoradas son aquellas que integran la ilusión, el bienestar y la felicidad de
las personas durante su horario de trabajo, porque cuanto mejor se sienten los empleados en
su jornada laboral, mayor es su rendimiento y su implicación.
Coherencia
Existe una unidad continua entre la teoría y la práctica. Esta vinculación constante entre las
decisiones y la normativa teórica hace que la cultura organizacional sea creíble y reforzada
por la voz de los empleados que, allí donde van, transmiten su satisfacción por participar de
manera activa de esa realidad.
Causas sociales
La identidad de empresa también puede manifestarse a través del compromiso solidario en
apoyo a causas que constituyen un valor para la propia sociedad. Por medio de esta
implicación en la construcción de un mundo mejor, la imagen de la compañía se fortalece
desde la mirada de los demás (tanto por el público objetivo como por aquel que no es cliente
habitual de los productos y servicios ofrecidos).
Un ejemplo de compromiso social es el llevado a cabo por Yves Rocher, marca de productos
de cosmética comprometida con el cuidado de la naturaleza. A través de su fundación creada
en el año 1991, la empresa es proactiva en la aplicación de una estrategia presente que
promueve un futuro esperanzador en diferentes ámbitos.
Igualdad de oportunidades
En un momento como este, son especialmente influyentes aquellas empresas que buscan
diferenciarse en el mercado comercial a través de una filosofía de igualdad real de
oportunidades entre hombres y mujeres en el trabajo diario.
Para tener una buena cultura organizacional, una empresa necesita conocerse a sí misma
desde dentro y analizar si la imagen que quiere transmitir está en sintonía con aquello que
proyecta.
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