APRENDE A DISEÑAR EL

STORYTELLING CON DATOS

NO SEAS POLÍTICO
EN CAMPAÑA
 EZ
E L V I A Z A C H E R

EL DATO TIENE
VALOR RELATIVO
LOS INDICADORES QUE CONSOLIDAN MUCHA
INFORMACIÓN COMO LOS
MACROECONOMICOS, ÍNDICADORES
PROMEDIOS O LOS RESULTADOS DE UN
PERÍODO DE TIEMPO TIENEN UN IMPACTO
LIMITADO: SÓLO INVOLUCRAN A UN NÚMERO
LIMITADO DE PERSONAS, NO SE ASIMILAN
COMO OBJETIVOS PROPIOS Y, POR LO
GENERAL, NO SE QUEDAN EN LA MENTE DE
LA AUDIENCIA
 EZ
E L V I A Z A C H E R

PARA MAXIMIZAR EL
VALOR DEL DATO
EL DATO CALA EN QUIEN LO ESCUCHA SI ES
CLARO Y ENTENDIBLE

MENOS ES MÁS HAY QUE EVITAR USAR

MUCHOS DATOS EN UN MISMO ARGUMENTO
PORQUE NO SE VE QUÉ ES LO QUE
REALMENTE IMPORTA

SI QUIERES QUE QUIEN LO ESCUCHA SE

COMPROMETA CON LA MEJORA DE UN
INDICADOR TRADUCELO EN UNO QUE
REPRESENTE EL IMPACTO DIRECTO EN
CADA UNO DE LOS QUE INTEGRAN TU
AUDIENCIA
 EZ
E L V I A Z A C H E R

LA DOBLE CARA
DEL DATO
UN DATO PUEDE AYUDAR A DEMOSTRAR
AUTORIDAD PERO TAMBIÉN PUEDE SER UNA
MUESTRA DE LA INTENCIÓN DE "MAREAR LA
PERDIZ" SINO SE UTILIZA EL CORRECTO Y DE
LA FORMA IDÓNEA

ESTO OCURRE COTIDIANAMENTE CUANDO SE

CITAN LAS EXCEPCIONES A LA REGLA Y NO
LO QUE NORMALMENTE OCURRE
 EZ
E L V I A Z A C H E R

PARA NO ARRIESGAR LA
FUERZA DE UN DATO
UTILIZA UNA MEDIDA DEL DATO SENCILLA
EVITA DECIMALES Y CIFRAS DEMASIADO
GRANDES

NO UTILICES LAS EXCEPCIONES PARA

GENERALIZAR AUNQUE PUEDES HABLAR DE
LAS DOS CARAS DEL DATO PARA
DEMOSTRAR QUE NO INTENTAS MANIPULAR

VERIFICA EL DATO EN VARIAS FUENTES EN

LA MEDIDA DE LO POSIBLE Y CITA SIEMPRE
DE DONDE HA SALIDO LA INFORMACIÓN
QUE TE HA LLEVADO A TU CONCLUSIÓN
 EZ
E L V I A Z A C H E R

EL DATA
WASHING EXISTE
¡NO TODO ES ANALYTIC!
MUCHAS PERSONAS CONSTRUYEN SU
DISCURSO CON LOS DATOS QUE LES
CONVIENE PARA AMPLIAR SU IMPACTO: NO
MENCIONAN SUS FUENTES DE INFORMACIÓN
(O SEÑALAN QUE DEBEN MANTENERLAS EN
EL ANONIMATO) SÓLO UTILIZAN DATOS QUE
REAFIRMAN SU ARGUMENTO, EVITAN HABLAR
DE OTRAS PERSPECTIVAS Y/O RESULTADOS
CONTRARIOS A SU POSTURA, Y
DESACREDITAN A QUIENES TIENEN UNA
OPINIÓN DIFERENTE A LA SUYA.
 EZ
E L V I A Z A C H E R

SI QUIERES FORTALECER
TU AUTORIDAD CON DATOS
HABLA DE PUNTOS DE VISTA DIFERENTES AL
TUYO E INDICA PORQUE ELIGES TU POSTURA

UTILIZA DATOS QUE REAFIRMEN TU

ARGUMENTO E INDICA OTROS QUE NO LO
HAGAN, PON EN EVIDENCIA QUE HAS
CONTRASTADO LA INFORMACIÓN

CITA A PERSONAS QUE NO TIENEN TU

MISMA OPINIÓN PARA DARLE A QUIENTE
ESCUCHA LIBERTAD DE PROFUNDIZAR Y
DECIDIR SI LO DESEA, DEMUESTRA QUE
CONFIAS EN SU INTELIGENCIA
 De todos se puede aprender algo.
Algunas personas incluso llegan a nuestra vida para
enseñarnos aquello que no deberíamos ser y/o hacer
bajo ninguna circunstancia.

EZ
E L V I A Z A C H E R