Análisis de un spot publicitario Sofia Fojo Milans

Teoría de la Comunicación 1ºTF

🧳 a Sánchez antes …
Propaganda elegida:
VOTO POR CORREO ¡Acuérdate de hacerle las maletas

Contexto:
El video que analizaré es del spot de uno de los partidos políticos español Vox, para
las elecciones presidenciales anticipadas, donde Pedro Sánchez1 el actual
presidente decidió renunciar debido al descontento del pueblo por la mala gestión y
falta de resolución que mostró. Convocando así estas elecciones para el 23 de Julio
de 2023.
Vox2 (<<Voz>> en latín) es un partido político español de ideología
ultraconservadora​​y ultranacionalista​​fundado el 17 de diciembre de 2013. Vox está
calificado por especialistas​como un partido de ultraderecha, ​de derecha radical
populista​o de extrema derecha.​​Santiago Abascal Conde3 es el fundador y
candidato a la presidencia del gobierno español.
Cabe destacar que en el año 2015 Vox obtenía el 0,23% de los votos en los
resultados de las elecciones, en las segundas elecciones del año 2019 obtuvo un
15,09% de los votos.
Su partido se reconoce por ser radicales en cuanto a comunicación, ideología y
postura política, social y cultural y este video no es menos que la representación
exacta.

Descripción:
El video dura 45 segundos. Es producido y distribuido por Vox.
El lenguaje

Efectos:
Se hace claramente una burla sobre su comunicado dando a entender que lo que el
actual presidente, que pertenece al PSOE4 (Partido Socialista Obrero Español),
eligió esta fecha clave para evitar o que los españoles vayan a votar o que se
pierdan sus vacaciones para hacer uso de su derecho de voto (no obligatorio) ya
que Julio y Agosto son los meses de verano y de vacaciones de la mayoría de la
población española en esta estación del año.
El propósito del video es dar a entender que Sánchez desea boicotear las
elecciones y además ridiculizar su papel como presidente y la falta de respeto hacia
los españoles y que no te olvides que no tenés que cancelar tus vacaciones por este
motivo, que podés votar por correo y que lo hagas, que será la manera de enviar a
Pedro Sánchez a sus casa, el mismo que quiere dejarte sin vacaciones.

1
Pedro Sánchez Pérez-Castejón
2
Vox
3
Santiago Abascal Conde
4
PSOE

1
Análisis de un spot publicitario Sofia Fojo Milans
Teoría de la Comunicación 1ºTF

Análisis del video:

Voz en off:
Unos dicen que Sánchez ha convocado las
elecciones el 23 de Julio para que no vayas
a votar
Imagen: Pedro Sanchez parado frente al
Palacio de la Moncloa.

Voz Pedro Sánchez: Los comicios5 se

celebrarán el domingo 23 de Julio.

Voz en off:
Otros, que lo ha hecho para dejarte sin
vacaciones.

Imagen: 2 personas tirándose a la

piscina.

Imagen: Se rebobina la imagen donde se

lanzan a la piscina, dando el efecto de
que “No van a poder hacerlo” y al mismo
tiempo pasa de un color vívido y
veraniego a color sepia6

Voz en off:
Pero nosotros creemos que puedes echar a
Sánchez y disfrutar de tus vacaciones como
mereces.
Imagen: Se rebobina nuevamente, cambia
a colores veraniegos (calidez) porque
te dan la respuesta de cómo no perderte
las vacaciones.

5
(nombre masculino plural) Actos previos a una votación cuya finalidad es informar y convencer a los votantes de las
ideas de una candidatura.
6
En este contexto el color marrón transmite una imagen de aburrimiento, negativa.

2
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Teoría de la Comunicación 1ºTF

Voz en off:
¿Cómo?
Voz en off:
Antes de hacer tu lista de la maleta para no
dejarte nada, tampoco olvides solicitar tu
voto por correo.
Imagen: Lista de pendientes para
llevarte de vacaciones, “echar a
Sánchez”.

Voz en off:
Ahora si podrás irte tranquilo.
Imagen: Se lo vé a Santiago Abascal,
con el pulgar hacia arriba. Manera de
afirmar y aprobar el echar a Sánchez.

Imagen: Muestran una predicción de

futuro con una portada ficticia de un
periódico, ya habiendo logrado echar a
Sánchez, los colores son alegres, la
chica bebe un jugo en paz y luminosa,
lo que denotaría satisfacción y
tranquilidad.

Voz en off:
Ya sabes, este 23 de Julio, antes de hacer
tu maleta…
Imagen: Se vé en altura y en primera
plana la imagen del toro de Osborne7,
en un cielo despejado e iluminado.

7
El toro de Osborne es un icónico símbolo español que consiste en la silueta estilizada de un toro de lidia.

3
Análisis de un spot publicitario Sofia Fojo Milans
Teoría de la Comunicación 1ºTF

Voz en off:
Deja hecha la suya.
Imagen: Volvemos a ver la imagen en
color sepia, tonos más cercanos a
blanco y negro, representa el pasado.
El gesto de Pedro Sánchez con la boca
fruncida y la cabeza inclinada hacia
adelante.

Voz en off (de una frase que se hizo viral en

España y se convirtió en una manera de
expresar que no se está de acuerdo con lo
que se plantea): “¡Qué te vote Txapote8!”
Imagen: El fondo verde, color de Vox,
con el rótulo de “Antes de hacer tu
maleta deja hecha la suya”. Y Sánchez
atraviesa la imagen en una postura
encorvada (derrotado) con una maleta.

Imagen: El fondo verde9 y en el centro

el logo de Vox.

8
Es un terrorista español que perteneció a ETA, condenado por la justicia por su participación en diversos crímenes,
como los asesinatos de varios políticos vascos.

9
Según la psicología, el color verde es el punto de equilibrio entre el corazón, las emociones y la mente. Se asocia a la
frescura, salud, crecimiento y renovación de energía.

4
Análisis de un spot publicitario Sofia Fojo Milans
Teoría de la Comunicación 1ºTF

Descripción:

En el vídeo desde el inicio hasta el final se observa características que nos harán
referencia al paradigma de comunicación de Harold Laswell10, cuando el autor
estudia en el periodo de la Segunda Guerra Mundial como es más efectiva la
propaganda y persuasión que la violencia. Aquí podemos observar cómo el discurso
de odio, camuflado en comedia y en tono denigrante hacia Pedro Sánchez, está
narrado y con imágenes que son armoniosas y para nada violentas, más bien
burlescas. El mensaje es claro “echar a Sánchez”, es una recomendación y te dan
las instrucciones de como hacerlo, manipulación.
En este punto, mencionar a Joseph Goebbels11 y los 11 principios de la
propaganda12 es necesario. Cada uno de los principios se puede ver reflejado aquí,
el de individualizar al enemigo y tener un único culpable (Pedro Sánchez), el
principio de orquestación, repetir incansablemente el mensaje “echar a Sánchez”. El
principio de la unanimidad, juega con el hecho de que nadie quiere quedarse sin
vacaciones, así que ese es el punto en el que remarcan quien quiere dejarlos sin
vacaciones (enemigo) y que todos están de acuerdo que eso es malo (principio de
transfusión, apela a la actitud primitiva) y cuál es la solución para todos
(unanimidad).
Cuando inicia el video, vemos a Pedro Sánchez, parado frente a un atril de suelo y
comienza a dar el discurso. Es decir, escenario, personaje, actuación. Erving
Hoffman y su metáfora de teatro, donde las personas son actores que interpretan
diversos roles, aquí se puede interpretar como se puede querer interferir en la
percepción de que está siendo un personaje, un papel y no es de fiar, porque
además acompañado de su tono y su mensaje, produce enojo en quien lo esté
mirando.
Paul Ekman13, durante todo el video los gestos del objetivo a “eliminar” (Pedro
Sánchez), se lo muestra en posturas y con gestos que el autor interpreta como
señales de que miente, muestra desesperación, gestos de miedo, de incertidumbre
y de fracaso.
Todo estas imágenes, mensaje y cada fotograma va acompañado estratégicamente
de los colores acordes a lo que se quiere transmitir. En las escenas donde aparece
Pedro Sánchez los colores son en sepia o blanco y negro, colores que denotan
negatividad, suciedad, oscuridad, maldad, mentira, tristeza, entre otras
connotaciones negativas (en este contexto) y en las escenas donde aparece los
mensajes de solución a como revertir la situación del país y donde aparece lo
positivo que quiere mostrar Vox de votarlos a ellos, aparece todo en colores
luminosos, vivaces y cálidos, es decir: esperanza, novedad, luz, alegría. Sin olvidar

10
Harold Laswell
11
Joseph Goebbels
12
Los 11 principios de la propaganda.
13
Paul Ekman

5
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que el color del partido de Vox es el verde, el color universal que representa la
armonía, la esperanza y la paz.

Como conclusión, se puede decir que hacen un perfecto uso de la propaganda.

Segundo a segundo del vídeo, confirman que ellos son mejores y destruyen a su
enemigo a través de un mensaje de odio muy bien utilizado, apelando a que el
público que lo vea llegue a ver a Pedro Sánchez como una persona sin autoridad y
hasta genera vergüenza ajena. Así desvalorizar al otro y quedar ellos como la
opción fuerte y única posible. Hay una sensación que de alguna manera ellos lo
único que hacen con eso aunque sea difícil es decir la verdad de los demás ¿Quién
no quiere un político que no mienta? Entonces jugando de manera violenta y con
supuesta sinceridad, se enfocan en un público que actúe de la misma manera y al
que no estaba de acuerdo llegar a convencerlo de que ellos quieren lo mejor para el
país y que no importa como tengan que decirlo, lo dirán y lo harán, algo que el resto
no se atreve, por eso la ridiculización de Pedro Sánchez.
No se trata de mostrar lo que hacen bien ellos (Vox) sino de señalar lo que hacen
mal los demás, entonces las personas se centrarán, en este caso en Pedro
Sánchez, está haciendo las cosas mal, entonces necesitarán un cambio, y quizá
como colectivo social no pensarán en que bien harán los otros sino en lo mal que lo
hacen estos.
Paul Lazarsfeld habla de la teoría de los dos pasos, de cómo es transmitido el
mensaje en los medios de comunicación y de cómo es percibido por el público y
cómo este reacciona frente a los líderes de opinión. Estos líderes de opinión, son la
referencia del público que siente afinidad por este personaje, en el momento que el
líder comunica el mensaje el receptor (público) tomarán ese mensaje como propio,
lo harán suyo y estarán de acuerdo porque su referente es el que sabe. Así que la
influencia que tienen es enorme, de ahí que este vídeo pueda tener mucho peso en
el público votante.
Sólo quedará saber si tendrá el suficiente peso para haber convencido y manipulado
a la mayoría de la población para ganar las elecciones.