Semana 2

Introducción al diseño grafico

Logros de la sesión
Al finalizar la sesión, el estudiante comprenderá el proceso del
diseño mediante la conceptualización y el acopio de información
¿Qué significado tienen los colores?
Primarios Secundarios
 Los colores y su función dentro del
marketing

Los colores comunican, son ellos los que nos ayudarán

a complementar el mensaje y los significados que se
quieren transmitir a los consumidores sobre un
producto, definiendo o replanteando estrategias de
posicionamiento de marca para que la toma de
decisión sea más rápida y efectiva en función de las
características de esta.
 Definición

La psicología del color es un campo de estudio dirigido a analizar

los efectos que pueden producir los colores sobre nosotros y de
qué maneras emocionales o mentales, pueden influir en nuestras
decisiones. No se trata solamente de escoger colores que se
vean bien combinados.
 Los especialistas del campo del marketing han dado importancia al rol
que juegan los colores en conjunto con las experiencias sensoriales que
se ejercen sobre el mercado, generando en él, cambios de
comportamiento
¿Sabías que ciertas tonalidades pueden irritarte o, por el
contrario, relajarte y calmarte?
 Psicología por colores

En estudios realizados se observa que la gama de tonos cálidos (rojo,

naranja y amarillo) se asocian mayormente a estados de excitación
como las pasiones o el peligro; mientras que la gama de colores fríos
(azul, verde y violeta) son mayormente asociados a la sensación de
sinceridad, singularidad y sofisticación.
Cada color posee un contenido simbólico completo, son
capaces de evocar emociones y está de más decir que su uso
es fundamental en la elaboración de marcas y productos, su
objeto va más allá de contribuir en su diseño, la decoración, la
publicidad, entre otros; ya que actúan de manera consciente e
inconsciente sobre quien lo observa.
 La influencia de los colores en el Branding.

El color es punto clave al momento de crear

una nueva marca, es un factor importante ya
que ayuda a darle personalidad y apariencia a
la marca y cómo es que se desea que su
público la perciba.
La influencia de los colores en el Branding.

Las personas prefieren aquellas marcas que sean fáciles de

reconocer y que sea coherente su presentación con lo que
éstas ofrecen, esto sin duda hace un poco más fácil predecir
la reacción del consumidor en relación al producto más que
al color mismo, es decir los consumidores buscan satisfacer
ciertas necesidades y los colores se encargan entonces de
hacerle sentir que en determinado producto está eso que
buscan.
PRÁCTICA
Efectos que producen los colores en el consumidor

Expertos en el área de neurociencias demostraron que

el aprendizaje asociativo de la información visual se
desarrolla en etapas tempranas quedando
almacenadas experiencias y conceptos que serán
usados para la toma de decisión e incluso para
preservar la supervivencia en etapas posteriores.
 Actividad

Utilizar el proceso del marketing Stp y proponer un concepto de

poster para determinado publico