ASIGNATURA:

Diseño De Campaña

TEMA:
Diseño De Campaña JugosYa

SUSTENTANTES

Walkys Medrano 2008-1270

Sanel Rodriguez 2019-0146
Carlos Gonzales 2020-0283
Francier Adames 2019-3317

DOCENTE:
Linda Matilde Pérez

29 de Julio del 2023

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 Contenido

INTRODUCCION ...................................................................................................................................... 3
IDENTIFICAR LA EMPRESA (HISTORIA, MISIÓN, VISIÓN, CATÁLOGO DE PRODUCTOS
Y/O SERVICIOS ........................................................................................................................................ 4
IDENTIFICAR EL PRODUCTO DEL CUÁL VAN A REALIZAR LA CAMPAÑA ........................ 8
INVESTIGAR LAS CAMPAÑAS ANTERIORES E IDENTIFICAR LAS DEBILIDADES ............. 9
IDENTIFICAR EL TIPO DE AGENCIA A UTILIZAR PARA DISEÑAR LA CAMPAÑA........... 10
ESTRATEGIAS A IMPLEMENTAR EN LA CAMPAÑA.................................................................. 10
ESTRATEGIA CREATIVA .................................................................................................................... 12
PIEZAS PUBLICITARIAS A UTILIZAR EN LA CAMPAÑA .......................................................... 13
CRONOGRAMA DEL PLAN DE MEDIOS ......................................................................................... 13
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES .................................................................................................. 14
PRESUPUESTO ....................................................................................................................................... 17
CONCLUSION ......................................................................................................................................... 18
ANEXOS ................................................................................................................................................... 19
BIBLIOGRAFIA ...................................................................................................................................... 20

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 INTRODUCCION

JugosYa es un producto que pertenece a la compañía Quala, donde mostraremos la

campaña publicitaria “Refrescate Ya con JUGOSYA”, estaremos presentando las
características de este, el, los objetivos, estrategia creativa, el plan de medios,
cronogramas e historia de la empresa. También se estará observando la posición actual
de la empresa a nivel nacional, lo que esta espera alcanzar con dicha campaña publicitaria,
teniendo en cuenta las estrategias que se han utilizado para la maximización en rotación
y ventas de jugosya y que este sea posicionado como la bebida preferida por los
dominicanos en todo territorio nacional. Jugosya l es una bebida refrescante elaborada a
base distintos sabores de frutas, muy buena calidad, haciéndolos bastantes prácticos y
deliciosos para acompañar las comidas más importantes del día.

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IDENTIFICAR LA EMPRESA (HISTORIA, MISIÓN, VISIÓN, CATÁLOGO DE
PRODUCTOS Y/O SERVICIOS

Jugos ya del grupo Quala

Somos la primera experiencia de internacionalización de Quala Inc. En más de dos

décadas que tenemos operando en República Dominicana, hemos transformado la historia
del mercado con productos innovadores que han conquistado las mentes y corazones de
más de 10 millones de consumidores en todo el país, haciendo que nuestras marcas sean
líderes en todas las categorías en las que compiten.

Historia

Iniciamos operaciones

En Agosto de 1998 Quala Colombia consolida la estrategia de crecimiento con la apertura

de nuevos mercados al iniciar operaciones en RD. Quala Dominicana S.A. fue la primera
experiencia de internacionalización de Quala Inc.

Entramos al Mercado Nacional

Vimos una excelente oportunidad de negocio en el mercado de los caldos dado que la
República Dominicana es uno de los países con mayor consumo de caldos per cápita en
el mundo.

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Nuestro primer producto

Iniciamos operaciones con Doña Gallina con un método de introducción al mercado

altamente novedoso en el país, a través de la distribución a colmados con vendedores en
vehículos de carga. Revolucionamos el mercado de los caldos y Doña Gallina se ha
posicionado claramente como una marca líder en el país.

Avanzando en la categoría de Bebidas

En el año 2001 Quala incursiona en el mercado de Jugos en Polvo en la RD con la marca

Jugos Ya. En la actualidad cuenta con un portafolio de 12 sabores exitosos, muchos de
los cuales revolucionaron el mercado por su innovación, excelente formulación y sabores
a FRUTAS NATURALES. JugosYa ha logrado liderar el proceso de crecimiento de la
categoría a través de lanzamientos relevantes y con la inclusión de vitaminas ha hecho el
producto más nutritivo para el consumidor, convirtiéndose en la marca No.1 del mercado.

MISIÓN QUALA

Dominar categorías de consumo masivo, construyendo marcas líderes y rentables, que

ofrezcan una propuesta superior al Consumidor Popular Local en los mercados sinérgicos
de Latinoamérica.

VISIÓN QUALA

Seremos reconocidos por ser en el Caribe la compañía más exitosa, ágil y aguerrida, que
cambia la historia de las categorías donde competimos; dentro de Quala por ser un motor
de crecimiento y un centro de abastecimiento de alta envergadura para las filiales. Esto lo
conseguiremos con un equipo disciplinado, con pensamiento profundo que aborda los
problemas desde perspectivas distintas a las que habitualmente utiliza y ejecuta con
excelencia.

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RETO

Acelerar el ritmo de crecimiento de la compañía en Dominicana, liderando y mantener

sólidos los negocios estratégicos actuales y explosionar los GENES nuevos y recién
lanzados.

CATÁLOGO DE PRODUCTOS

LíneaYá es la marca de jugos en polvo líder en ventas en la República Dominicana, ya

que es el único fortificado con vitaminas y minerales para toda la familia y que rinde 1.5
litros, siendo perfecto para acompañar todas las comidas con la mayor variedad de
sabores.

Es un sazón completo con el respaldo de Doña Gallina que tiene la sal en punto y el
balance ideal de verduras y condimentos naturales: cebolla, ajo, orégano y apio para darle
el mejor sabor a las comidas. Encuentra Ricompleto Regular, Ricompleto tomate, con
Auyama natural, Pollo guisado.

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Criollito es la sopita de pollo más completa porque combina todo lo bueno de la sopita
con los condimentos que nos encantan del completo: verduritas, apio, cilantro, ajo y
orégano y es la única con el toque de ají cubanela. Criollito tiene el sabor del campo
dominicano, por eso los platos quedan más sabrosos.

Doña Gallina es la sopita líder en ventas y preferencia porque tiene y el gustico que deja
las comidas deliciosas. Encuentra Doña Gallina regular, Tomate, Dúo, +Ajo y Chuleta.

Vive 100% es el único energizante hecho a base de ingredientes naturales: extracto de

Guaraná y extracto de té, además cuenta con un delicioso y refrescante sabor que recargan
tu energía en un 100%.

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Bontea es delicioso y bueno a la vez porque está hecho con extracto de té de origen
natural, no contiene colorantes y tiene 6 veces menos azúcar que un refresco regular.
Además, acompaña bien todas las comidas.

Disfrútalo en sabores manzana, limón, chinola y melocotón.

IDENTIFICAR EL PRODUCTO DEL CUÁL VAN A REALIZAR LA

CAMPAÑA

LíneaYá es la marca de jugos en polvo líder en ventas en la República Dominicana, ya

que es el único fortificado con vitaminas y minerales para toda la familia y que rinde 1.5
litros, siendo perfecto para acompañar todas las comidas con la mayor variedad de
sabores.

El producto, JugosYa siempre fue uno de los mas populares de la marca desde el momento
en que este llego al mercado nacional dominicano, su presentacion a nivel publicitario,
su sabor y buen precio lo llevaron a derrotar productos que tenian muchos años en nuestro
mercado y quedarse esté en el top 1 de bebidas con sabores frutales en polvo, este ha
durado muchos años en el top 1 en el mercado nacional al punto de posicionarse en el top
1 en la mente del consumidor de dicho producto en el país, actualmente el producto como

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es de esperarse se encuentra en la etapa de madurez, el mismo sigue teniendo ventas en
el país, sigue posicionado en el top pero sus ventas y la marca como tal está cada vez más
rezagada, peligrando esto en la vida del producto en nuestro mercado y dándole la
oportunidad a otros productos nuevos o viejos de coger fuerzas y pasarle, quala es una
marca que sus productos siempre han tenido buena reputación por calidad y precio en el
mercado dominicano, fuera de todo eso los JugosYa de la linesYa siguen teniendo buena
respuesta por quienes lo consumen.

INVESTIGAR LAS CAMPAÑAS ANTERIORES E IDENTIFICAR LAS

DEBILIDADES

JugosYa ha tenido diferentes campañas al pasar de los años sin embargo no todas han
tenido el mismo éxito.

Una de sus campañas que se puede resaltar tuvo cierta debilidad referente al tipo de
producto de la marca koala con el que estamos trabajando en este caso jugos ya podemos
mencionar una campaña en particular que tuvo cierta debilidad esta es la campaña creada
en 2010 para jugos ya juvena la cual era una marca también de jugos de sobre pero con
avena la marca decidió hacer una campaña publicitaria para la introducción del producto
al mercado en la cual daba a conocer la calidad del jugo y el buen sabor del mismo a pesar
de ser un jugo artificial o en polvo con sus anuncios y buenas estrategias lograron
convencer al público de que sería una buena idea y de que sabría bien un jugo de avena
en polvo con frutas naturales esta campaña realmente cumplió con su objetivo que fue
introducir el producto al mercado sin embargo una vez acabada la campaña terminó la
fama del producto en el mercado local dominicano lo que deja entrever que dicha
campaña publicitaria a pesar de sus buenas estrategias y tácticas tuvo una debilidad
específica que fue la durabilidad del producto en el mercado no se pensó que el producto
iba a durar tan poco siendo furor entre la comunidad dominicana que consume jugos ya
y inmediatamente acabó la campaña publicitaria terminó la fama del producto en el
mercado.

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Para puntualizar faltó crear o analizar las, estrategias que puedan mantener al producto
en el mercado sin necesidad de existir una campaña vigente para el mismo esto hubiese
permitido que el producto dure más en el mercado dominicano Y todavía en este tiempo
se siga consumiendo simplemente hubiese permitido que el producto dure más en el
mercado e incluso se consagre en el mismo A falta de estrategias de posicionamiento
dentro de dicha campaña el producto que pudo haber sido una historia igual o similar a la
de jugos ya terminó siendo un producto de una temporada bastante corta para la calidad
y buen comienzo que tuvo el mismo.

IDENTIFICAR EL TIPO DE AGENCIA A UTILIZAR PARA DISEÑAR LA

CAMPAÑA

Para nuestra campaña utilizaremos los medios tradicionales y las Redes Sociales. La
televisión y radio siguen siendo de los medios con más audiencias y siguen siendo unos
de los medios más usados por diferentes marcas. Estos medios son los escogidos Según
el público al que nuestro producto está dirigido. Estos medios son eficaces ya que generan
empatía, es más fácil conectarse con los clientes y transmitir el mensaje. JugosYa es una
marca el cual sigue usando este medio ya que su público rodea a madres y amas de casa
y niños los cuales ven televisión durante almuerzo o en la noche junto a sus padres. Así
llegando a su público específico y transmitiendo el mensaje claramente. También
utilizaremos las Redes Sociales. Esta nos ayuda a nosotros como marca llegar a un público
especifico y de forma rápida.

ESTRATEGIAS A IMPLEMENTAR EN LA CAMPAÑA

Estrategias de posicionamiento

El objetivo de esta es mantener e incrementar el consumo de nuestro producto JugosYa,

contrarrestar algunas acciones de la competencia e incitar a la prueba del producto. Con
esta campaña reforzamos nuestro papel de líder indiscutible del mercado y nuestro
compromiso de facilitarles y hacer más practicas la vida nuestros consumidores.

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Estrategias de empuje

Utilizaremos este tipo de estrategias ya que se distinguen por su agresividad, en búsqueda

de mantener e incrementar el consumo del producto. Entre las actividades que
implementaremos están:

 Concursos

 Volantes

 Vallas publicitarias

 Mini vallas

 Redes Sociales.

Algunas Estrategias complementarias y de uso frecuente en nuestra campaña:

 Colocar el producto en las redes mediante una campaña de publicidad digital masiva.

 Realizar una campaña de RRPP que haga sentir que los JugosYa son un producto creado
pensando en sus clientes, anunciándolo en todas las redes sociales, para la asistencia del
público.

 Establecer publicidad en las páginas más destacadas en el internet.

 Colocar publicidad en buscadores: enlaces patrocinados o enlaces espontáneos.

 Colocar anuncios en las redes sociales (Facebook e Instagram) y la página web de las
distintas ofertas que tenga JugosYa, Por ejemplo: por la compra de cinco cajas de JugosYa
de diferentes sabores le regalamos un artículo promocional (Gorras, t-short, termos
plásticos, llaveros, sombrillas).

 Concurso: Por la compra de 3 cajas de jugosYa se otorgará un ralladito en los diferentes

puntos de venta, con un código el cual deberán digitar en la página web, y tendrán la
posibilidad de ganar sombrillas, toallas promociónales.

 Colocación de publicaciones creativas de ofertas en periódicos.

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 ESTRATEGIA CREATIVA

Se creará un material publicitario en los principales medios, donde se recomiende al

cliente y al consumidor de que jugosYA es su mejor opción de bebidas saludables hecho
a bases de frutas naturales como complemento para su hidratación en este caluroso
verano. “Refréscate Ya con JugosYa”.

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 PIEZAS PUBLICITARIAS A UTILIZAR EN LA CAMPAÑA

 Los fragmentos de anuncios utilizados en esta campaña son:

 Enlaces patrocinadores.
 Degustaciones en los diferentes supermercados.
 Volantes en puntos estratégicos.
 Anuncios en Instagram y Facebook.
 Concurso por la compra de 3 Jugos Ya, se realiza una rifa para ganar premios.

CRONOGRAMA DEL PLAN DE MEDIOS

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 CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

Actividades Descripción Fecha Lugar Hora

Plantear y conocer todos
los detalles que se
1ra Reunión Dir. necesitará para la campaña Hotel Sheraton
Marketing y equipo de 12/08/23 9:30 AM
Jugos Ya Preparación del Brief de
Jugos Ya

Etapa de producción, Conceptualización del eje Oficina

desarrollo de las piezas Creación del contenido 19/08/23 administrativa 10:00 AM
publicitarias digital

2da Reunión Dir. Presentación de los

Marketing y equipo recursos publicitarios para 1/09/23 Hotel Barceló 4:00 PM
su aprobación

Negociación con los Intercambios comerciales

medios con los diferentes medios
publicitario 21/09/23 Ágora 11:00 AM

Lanzamiento de campaña Un Brunch para dar a

de mantenimiento conocer los medios que
estaremos presentando. 9/10/23 Catatonia 10:30 AM
Invitados: Medios de
televisión, influencer,
dueños de Almacenes

Colocación vallas
Av. 27 de 7:00 AM
Colocación de las piezas Colocación en páginas febrero
publicitarias Web 2.0 30/10/23 Instagram
TV, Radio,
Colocación de piezas en Prensa 8:00 PM
los demás medios

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 PRESUPUESTO

PRESUPUESTO DE MEDIOS JUGOSYA

CATEGORIA TOTAL INVERSION
Radio $587,245
Tv $2,823,990
Prensa $784,724,53
Vallas $987,245
Banner, periódicos digitales $717,285
TOTAL $5,115,765

La marca Jugos Ya ha dado por conveniente usar el presupuesto bajo y el método de

objetivo y tarea para así poder llevar a cabo la campaña de publicidad de mantenimiento
para la marca Jugos Ya.

Este tipo de presupuesto fue escogido porque la empresa de los productos ya, esta desea
enlistar los objetivos de comunicación que quiere alcanzar, y luego calcular los costos
para cumplir cada objetivo.

La empresa ha considerado que este tipo de presupuesto es el más adecuado ya que

relaciona los costos monetarios con el logro de los objetivos específicos.

Al establecer este presupuesto publicitario nos ha permitido anticipar los gastos para la
planificación comercial a largo plazo. Planificar el presupuesto nos permite determinar la
escala de la publicidad de forma deliberada: el número de canales, el tamaño de la
audiencia, la duración de la campaña y más.

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 CONCLUSION

Luego de haber creado esta campaña publicitaria podemos reafirmar no sólo las teorías
de la importancia de la misma sino los conocimientos adquiridos en dicha materia en la
que pudimos alimentarlos y confirmarlos de manera directa, la campaña publicitaria es
una herramienta importante para un producto en todas sus etapas pero en la madurez es
imprescindible el buen diseño de la misma y tomar en cuenta la situación y vulnerabilidad
de la marca en esos momentos y sobretodo como cambiar eso a fortaleza y en todo caso
usarlo a favor de la marca o producto.

Los conocimientos ya adquiridos en dicha materia nos servirán no solo como herramienta
sino como edificación a la hora de ser implementados en el área profesional y en lo
laboral, todos y cada uno de los tema tocados son parte de lo aprendido todo este tiempo
durante la carrera y también la materia en particular, buscando sacar un trabajo bien hecho
y que todo lector, le saque el provecho que busca.

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ANEXOS

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 BIBLIOGRAFIA

(Quala, s.f.)

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