Universidad Autónoma de Baja California

Facultad de Contaduría y Administración

Mercadotecnia
Semestre 2022-2
Grupo: 254
Nombre del alumno(a) | Matricula
Yael Caleb Ramos Salgado 1284737

Resumen Air: La historia detrás del logo

La película nos muestra desde un inicio, como fue que la marca de ropa deportiva “Nike”
obtuvo una nueva línea de productos con el aquel entonces novato basquetbolista Michael
Jordán y de cómo fueron los procedimientos pasa que Michael aceptara el contrato de
Nike, desde un principio, Michael no quería y no quería saber nada de la marca Nike,
Adidas era la marca que estaba de moda en ese entonces, por lo tanto, Nike no tenía
posibilidad alguna de que su marca y sus productos fueran tendencia para el público ya
que Nike solo hacia ropa para trotar o para correr, Adidas era la marca que los jóvenes
usaban demasiado para ese entonces. Rob Strasser y Sonny Vaccaro, eran 2 trabajadores
de la marca Nike, los cuales, desde 1 inicio, se reunirían para saber cual de todos los
jugadores de basquetbol de ese entonces podrían encajar bien con la marca Nike, pero la
mayoría de esos jugadores ya se encontraban en colaboraciones con las marcas que ya
eran competencia de Nike, como Adidas y converse. Lo que Nike quería desde 1 inicio era
invertir y hacer contrato con 3 jugadores de basquetbol, pero Sonny Vaccaro, al analizar
bien las jugadas de juegos de basquetbol de años anteriores, se dio cuenta de que había 1
jugador el cual destacaba de los demás y desde aquella vez después de analizar las
jugadas, le propuso a Phil Knigt, el cual era el director general de Nike, que solo se
invirtiera en ese jugador, porque Sonny sabia que el era el indicado para poder patrocinar
la marca. La idea de Sonny fue rechazada por Phil y por Rob, pero Sonny estaba decidido
a hablar con Michael, así que tuvo que viajar y hacer una visita la casa de los padres de
Michael, para que le hicieran saber a Michael que tome conciencia de formar una
colaboración con Nike. Luego de convencer a los padres de Jordan para que hablaran con
Michael, Sonny le pidió a Peter Moore, el cual era el diseñador de Nike, que creara un
Zapato el cual no seria solo un zapato, si no el zapato ideal de Michael Jordan. Mas
adelante, cuando el diseño estaba terminado, se tenia que poner un nombre al tipo de
zapato el cual habían creado con Michael y decidieron que la línea de zapatos se llamaría
Air Jordan. Cuando se cito a una junta de negocios a Michael y a sus padres, se mostro el
zapato el cual habían creado en colaboración con Michael y el cual fue de su agrado. Y es
ahí en donde Sonny le muestra y le menciona todas las oportunidades que Michael tendría
si aceptara el negocio con Nike, mencionándole que ellos harían lo posible para que
Michael fuera reconocido como el mejor jugador de basquetbol en todo el mundo.
Después de la junta de negocios, Michael rechazo la oferta que Adidas le propuso y acepto
colaborar con Nike, pero con ciertas condiciones. La madre de Michael se puso en contacto
con Sonny y le menciono todas las condiciones que se tendrían que cumplir para que
Michael aceptara. Finalmente, el director general de Nike, Phil le menciono a Sonny que
le notificara a la madre de Michael que aceptarían las condiciones y creando así una de
las líneas de ropa mas vendidas en la historia de Nike.