NIKE LOGOTIPO

1968 fue el año en que empezó a funcionar NIKE, pero su nombre era Blue
Ribbons Sports. No fue hasta 1971 cuando adoptaron el nombre Nike.

Nike haría su debut en unas pruebas de atletismo y una de las zapatillas atrajo a
los atletas fue una deportiva con una suela que la hacía más ligera que otras.
Faltaba promocionar la marca, así que decidieron contactar con un atleta, Steve
Prefontaine, que llevó a Nike hasta en las olimpiadas.

Claramente fue su patrocinio con el jugador de la NBA Michael Jordan en 1985 lo

que les hizo tocar el cielo, ya que estaban en una grave crisis comercial por el
aumento de ventas de Reebok y Adidas, el buen hacer del jugador de los Bulls les
hizo volar. Como bien hacía su jugador emblema. Las “Air Jordan” vendieron más
de cien millones de dólares en su primer año.
De hecho, fue tal éxito de esta asociación, que el posicionamiento en el mercado
cambió, se duplicó el precio para que fueran las más caras del mercado. Hoy en
día, algunos modelos superan los 200 dólares.
En esa época de los ‘80 Nike lanzó su famoso slogan “Just Do It” (Sólo hazlo),
reconocido en todo el mundo. Una frase que representa sus valores y lo que
quieren fomentar.
El origen del logo

comienza en la Universidad de Oregón, allá por la década de los años 50. Un

estudiante, llamado Phil Knight, entró a formar parte del equipo de atletismo que
por aquel entonces dirigía un tal Bill Bowerman, quién se afanaba por encontrar
alguna innovación que pudiera proporcionar alguna ventaja competitiva a sus
atletas. Bowerman solía proponer sugerencias y modificaciones a los fabricantes
de zapatillas, pero estos le ignoraban completamente.

Entre tanto, su discípulo Phil Knight, se terminó graduando y posteriormente

finalizaría un máster en finanzas y contabilidad. En ese momento el mercado del
calzado deportivo en Estados Unidos estaba dominado por firmas alemanas como
Adidas. Este hecho motivó a Knight para contactar con empresas fabricantes de
zapatillas deportivas en Japón con la finalidad de plantarles cara. La firma
Onitsuka Tiger, empresa precursora de Asics, aceptó su propuesta, y Knight se
convirtió en distribuidor de sus zapatillas en el mercado norteamericano.

A partir de ese momento, Knight comienza a recibir pares de zapatillas

procedentes de Japón y decide enviarle a su entrenador y amigo Bowerman unas
Onitsuka Tiger para cerrar alguna venta. Pero para sorpresa de Phil, Bowerman
le plantea convertirse en su socio y ambos cierran un acuerdo para convertirse
en distribuidor oficial de la marca Onitsuka Tiger en EE.UU. bajo el nombre
comercial Blue Ribbon Sports.

Corría el año 1965 cuando Jeff Johnson, un hombre apasionado por el atletismo

y amigo de Kinght, entró a formar parte de la recién creada empresa, ante la
imposibilidad de ambos socios de llevar las riendas de un negocio que estaba en
pleno crecimiento y cada vez les demandaba más tiempo.

A principios de los años 70 las relaciones entre Onitsuka Tiger y Blue Ribbon

Sports se rompen. Y el 30 de mayo de 1971 Blue Ribbon Sports pasa a
denominarse oficialmente Nike. Knight y Bowerman pasan de distribuidores a
fabricantes de su propia marca de zapatillas deportivas, gracias en gran parte,
al trabajo realizado años atrás por Johnson.

La cual después de todos estos sucesos llego la estudiante de diseño gráfico

Carolyn Davidson es la autora del logo más reconocido del mundo de Nike en
1971 mientras estudiaba en la Universidad Estatal de Portland . La diseñadora le
cobró 35 dólares por el diseño, sin embargo, Knight le regalaría más adelante un
anillo de oro y un sobre lleno de acciones de la empresa. Al principio no estuvo
satisfecho con el resultado del logotipo, pero expresó que se acostumbraría.. Al
logo de Nike se le conoce con el nombre de ‘Swoosh’, donde Davidson se fijó en
las alas de la diosa al ser reconocida en la mitología griega por correr rápido.
Evolución del logo de Nike
1971: Inicialmente, el logo tenía una parte icónica y una parte tipográfica, con la
palabra Nike en bajas y superpuesta al Swoosh. Ésta sería la guinda del pastel
que le faltaba a la empresa de Knight para al fin romper relaciones comerciales
con Onitsuka Tiger y empezar a comercializar sus propios productos.

1978: Mantenía el Swoosh y la palabra Nike, sólo que ahora ésta última estaba

totalmente en altas y no se superponía al primero, sino que había sido movida
hacia arriba, dejándola separada del Swoosh por un pequeño espacio vacío a
excepción de la línea inferior de la letra E.
1985: Era el mismo logo de 1978 sólo que envuelto por un recuadro que por lo

general tendía a usarse en color rojo.

1995: Diez años después, ya con la marca posicionada en el mercado mundial, se

hizo innecesaria la palabra Nike en el logo, de modo que fue retirada y

reemplazada por el Swoosh en solitario.

Los primeros tenis fueron confeccionados en 1961 por Bill bowerman, co fundador
de Nike y posteriormente modificados por el mismo.
Fueron elaborados para John Mays, un corredor del equipo de atletismo de la
Universidad de Oregon, quien los conservo hasta 2020.
El modelo se denomino “ Wafle Spike”

Modelos de zapatillas Nike más icónicos

 Nike Cortez. Desde 1972, las Cortez son las zapatillas de entrenamiento
más famosas de EE.UU. Creadas por Bill Bowerman son ligeras,
impermeables y amortiguadas. De los primeros modelos de Nike que
triunfaron y triunfan hoy.

 Nike Air Jordan. Nike creó en 1984 estas zapatillas altas de baloncesto
para Michael Jordan al más puro estilo de los 80: altas, futuristas y
con cámara de aire. Unas zapatillas que se han convertido en todo un
símbolo de una época y de la leyenda del baloncesto Michael Jordan.

 Nike Air Force 1: Estas zapatillas de baloncesto vieron la luz en 1982 y se

llaman como el avión presidencial de EE UU, Air Force One. Unas
zapatillas Nike que cuentan con tecnología de amortiguación Nike Air y
que se convirtieron en el calzado favorito de tribus urbanas y culturas
callejeras.

 Nike Air Max, las zapatillas más icónicas de Nike creadas en 1987. En
INVAIN tLas Air Max son futuristas, llamativas y muy cómodas. Fueron las
primeras sneakers en llevar el sistema de amortiguación inventado por
Nike.
Carolin Davidson
Carolyn Davidson era una estudiante de diseño gráfico en la Portland State
University cuando recibió el encargo que le cambió la vida.

Aunque comenzó a estudiar Periodismo, finalmente cambió y se licenció en Diseño

Gráfico en 1971.Sus éxitos con estos encargos hicieron que comenzara a diseñar carteles,
anuncios y folletos para la empresa.

Le pidieron a Davidson que diseñara una raya -término industrial para el logotipo de un
zapato- que tuviera algo que ver con el movimiento.

Carolyn Davidson trabajó en diferentes ideas, dibujando en un trozo de tejido sobre el

dibujo de un zapato. Finalmente, entregó cinco diseños diferentes, uno de los cuales era
el famoso Swoosh, que se parece a un ala y visualmente recuerda a Nike , la diosa griega
de la victoria.

El Swoosh no era el favorito de Davidson, de hecho dijo sobre él: “No me encanta, pero
acabará gustándome”. Sin embargo, los plazos de producción apretaban y no había
tiempo para darle más vueltas.Por el logo, Nike pagó a la diseñadora 35 dólares (unos 250
euros actuales) y continuó trabajando en la empresa, incluso cuando que el crecimiento
de la firma hizo que contrataran a una agencia externa de publicidad.

En 1983, tres años después de que la empresa entrara en el mercado de valores, Knight le
regaló a Davidson bombones con la forma de su logo, un anillo de diamantes hecho de
oro y grabado con el Swoosh y un sobre con 500 acciones; con un valor estimado de un
millón de dólares en 2015.Desde entonces, Carolyn Davidson es conocida en la empresa
como “The Logo Lady”. Un logo tan famoso que no necesita ir acompañado de la palabra
Nike para ser reconocido.Davidson se jubiló en 2000. No tiene presencia en redes
sociales, no concede entrevistas ni participa en charlas o cursos. Alejada de la vida pública
disfruta de su dorada jubilación, gracias al Swoosh.