ACTIVIDAD

INTEGRADORA
MATERIA:
Presupuesto
Marketing estratégico.
y control de gestión.
UNIDAD 1:
0:
Estrategia
El marketing
y control
estratégico.
de gestión.
Actividad

Caso

A partir de los materiales vistos y trabajados en clase, desarrollaremos un mo-

delo de trabajo donde vamos a plantear una solución para el mercado de las
personas mayores.

En esta tarea buscamos crear una propuesta de valor que sea apreciada por
personas que ya se encuentran retiradas.

Estas personas, en muchos casos tienen una gran dependencia de sus hijos, que
a su vez tienen sus propias familias que cuidar.

Por ello, en nuestro caso, nos ubicamos en el lugar del hijo que busca un lugar
para alojar a su padre o madre, que por su edad ya no pueden vivir en forma
independiente, pero que hoy vive solo.

Actividad

Teniendo en cuenta el caso presentado, reflexione y analice:

– 1. Demanda de los padres respecto a su potencial futuro (racional y simbó-

lico). ¿Qué esperan de la vida?, ¿qué les gustaría hacer?, ¿dónde les gustaría
vivir?, ¿cómo?

– 2. Demanda y expectativa de los hijos respecto del potencial sitio (o apli-

cación) para el cuidado de sus padres. ¿Qué esperan o buscan sus padres
de un sitio donde vayan a vivir?, ¿qué aspectos son clave para poder estar
tranquilos?

– 3. Definir una propuesta de valor capaz de satisfacer ambas demandas

(puede ser desde una residencia a una aplicación o incluso un servicio de
cuidado en casa). Lo importante es que aporte valor a ambos.

– 4. Preparar una solución que considere valiosa y comercialmente interesante.

– 5. Preparar una presentación de 30 a 60 segundos, con Tik Tok o similar,

para vender la idea a ambos interesados.