EL IMPACTO DEL COVID-19 EN EL

COMERCIO INTERNACIONAL Y LAS

EXPORTACIONES

Cano Flores John

Febre Garcia Elizabeth del

Frank Carmen

Mg. Zurita Ramos

Gustavo
More Abramonte
DOCENTE Saavedra Milla

Angie Elizabeth
Fiorella Mercedes

EL IMPACTO DEL
COVID-19 EN EL
COMERCIO
INTERNACIONAL Y LAS
EXPORTACIONES
ESPAÑOLAS Y
VALENCIANAS
El COVID-19 está afecto muy
negativamente al comercio
internacional que ya venía
decreciendo levemente desde
mediados de 2018. La
Organización Mundial del
Comercio (OMC) prevé este año
una caída del comercio
internacional de entre el 12,9 % y
el 31,9 %
TENDENCIAS DEL
Intenso crecimiento del comercio
COMERCIO
internacional, impulsado por las nuevas
INTERNACIONAL
ANTES DE LA
tecnologías de la información y
PANDEMIA comunicación,reducción de costes de
transporte y barreras al comercio, y los
cambios geopolíticos e institucionales
que promovían un espacio global de
fronteras crecientemente permeables.
La reacción del comercio a la crisis
EL IMPACTO DE LA económica provocada por la pandemia sea
PANDEMIA SOBRE EL todavía mayor debido a las restricciones
COMERCIO físicas que genera en la actividad comercial,
INTERNACIONAL
las trabas a los intercambios transfronterizos
y la disrupción adicional que induce en las
cadenas globales de producción afectando a
los distintos territorios de manera
asincrónica.
presentan un notable sesgo en favor del destino
europeo y en detrimento de los destinos asiático
y norteamericano. Estos sesgos geográficos han
LAS EXPORTACIONES
constituido un factor negativo para el crecimiento
ESPAÑOLAS Y
de nuestras exportaciones en etapas previas
VALENCIANAS FRENTE
A LA PANDEMIA puesto que el mercado norteamericano y, sobre
todo, el asiático, fueron extraordinariamente
dinámicos anteriormente. Sin embargo, en la
época actual de dificultades para el comercio,
tanto por el rearme arancelario como por el
impacto del COVID-19
En la distribución por grupos de bienes del impacto del COVID-19, destacan las caídas
en el comercio de productos energéticos, automóvil, y otros bienes de equipo y de
consumo duradero. La dinámica de los productos energéticos se debe no solo a la
reducción de los consumos sino al hundimiento de sus precios.
Por su parte, el comportamiento de los bienes de equipo.y de consumo duradero,
incluido el automóvil, responde a una dinámica bien conocida en las crisis
económicas: la demanda de este tipo de bienes reacciona negativamente a las
incertidumbres y las caídas de renta con una elasticidad muy superior que la del
resto de bienes o de los servicios.
 VIDEO

https://www.youtube.com/watch?
v=vTZhE3Mv7_0
 CONCLUSIONES RECOMENDACIONES
La pandemia ha tenido un extraordinario impacto
negativo sobre las exportaciones españolas. En nueve
CC. AA., las exportaciones de bienes han descendido Aunque la supervivencia durante lo peor de la
más del 25 % durante los meses de marzo a mayo. pandemia se basa en las producciones
consolidadas y el mercado nacional, la
A pesar de las grandes dificultades actuales y las
reconstrucción y el crecimiento futuro
desfavorables perspectivas a corto plazo, cabe esperar
tendrán que apoyarse decisivamente en la
que el sector exterior vuelva a constituirse en un
innovación, las ganancias de Productividad y
elemento clave de la futura recuperación de las
la competitividad exterior.
economías de las CC. AA. españolas. La cooperación
público privada es esencial en la acción exterior y
debe ser un principio que siga guiando las estrategias El crecimiento futuro tendrán que apoyarse
de incremento de las exportaciones. decisivamente en la innovación y la
competitividad exterior
Cuando las fronteras y los intercambios recuperen la
normalidad, las empresas exportadoras volverán a
liderar los avances en estas dimensiones, pero para
ello es necesario asegurar que superan adecuadamente
las dificultades. Una importante palanca de la
estrategia para recuperar el dinamismo competitivo y
exportador,será el aprovechamiento de los fondos de la
Unión Europea para la recuperación económica cuyos
borradores priorizan la digitalización y la
sostenibilidad medioambiental del crecimiento.
 CASO N° 13
PUBLICIDAD Y EFICACIA PUBLICITARIA:

INFLUENCIA DE LA POSICIÓN, REPETICIÓN Y

ESTILOS PUBLICITARIOS EN LA EFICACIA DE LOS

ANUNCIOS TELEVISIVOS ENTRE LOS JÓVENES

GRUPO N° 06
 LA PUBLICIDAD - CONCEPTOS
La publicidad, junto con la promoción de
ventas, las relaciones públicas y el Marketing
directo, se integra dentro de los medios de
comunicación masiva o canales de
comunicación impersonales, ya que ninguno
de ellos supone contacto personal entre
emisor y receptor.
· “La publicidad es fundamentalmente
persuasión, y la persuasión no es una ciencia, es
un arte” (BILL BERNBACH, 1911-1982)1 .
“Proceso de comunicación en el que la empresa emite
mensajes al entorno en que actúa a través de los medios
masivos, obteniendo como resultado diferentes
comportamientos de los consumidores” (RODRÍGUEZ DEL
BOSQUE, DE LA BALLINA Y SANTOS, 1997).
 CARACTERISTICAS

5- Coste relativo Estas características

1. Carácter impersonal, 3. La utilización de inferior al de otros son comunes para toda
los medios masivos publicidad, si bien esto
o carácter anónimo del medios de
receptor. proviene de la no excluye el hecho de
comunicación

heterogeneidad del que existan diferentes
6. Multiplicidad de tipos de publicidad y
2. Carácter público receptor
remunerado y
ámbitos de estilos de anuncios o
4. Comunicación
controlado esencialmente aplicación campañas.
unilateral
 Informar.
Objetivos de la
Persuadir
comunicación publicitaria .
PUBLICIDAD Recordar

Influencia de la

publicidad en el

comportamiento del
Componente
consumidor informativa.
Componente persuasiva.

a) El objeto anunciado, producto o servicio.

b) El consumidor.
El proceso c) La capacidad económica de la empresa

publicitari anunciante; d) Las acciones de la competencia.

e) La elección de la agencia de publicidad.
o f) Los medios de comunicación.
 La investigación Criterios de

C AC IA

EFI publicitaria.
medida de la

IT ARIA Objetivos eficacia

PU BL IC
Eficacia
Publicitaria.

Concepto y objetivos
Medidas de eficacia
publicitaria

conclusión 1
La posición del anuncio dentro del
bloque publicitario influye en la
eficacia del mismo en términos de
recuerdo sugerido del anuncio y de la
marca. Se confirma en nuestro
estudio el efecto primac
CONCLUSIONES
conclusión 2
Hemos encontrado también una
relación directa entre la repetición
del anuncio dentro de la pausa
publicitaria y el recuerdo espontáneo
y sugerido del anuncio y marca así
como el reconocimiento verbal del
tipo de producto.
conclusión 3
· El estilo y estrategia
publicitaria de un anuncio
afecta tanto al nivel de
recuerdo espontáneo y
sugerido del anuncio y de la
marca, como a la actitud
provocada en el individuo. E
 RECOMENDACIONES
RECOMENDACión 1
A partir del análisis planteado podemos
recomendar que anunciante debería optar por una
estrategia publicitaria en la que sitúe su anuncio
en primera posición de la pausa, o bien repetirlo en
la misma pausa, si lo que se plantea es alcanzar un
nivel de recuerdo más alto que la media del bloque
publicitario en el cual están inmersos sus anuncios.
T
RECOMENDACión 2
La importancia y auge de la eficacia
publicitaria también se ponen de
manifiesto en los numerosos trabajos de
investigación, pertenecientes tanto al
ámbito académico como profesional,
tendentes a clarificar el concepto y forma
de medir la eficacia publicitaria.
RECOMENDACión 3
En esta situación, cualquier decisión
publicitaria ha de ser tomada con
sumo cuidado si bien elementos
como la creatividad en la
planificación de medios pueden
ayudar mucho
 VIDEO

https://youtu.be/Ri10QYFaGnM?t=12
Muchas
GRACIAS www.unsitiogenial.es