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Este documento compara los métodos arriba-abajo y abajo-arriba para estimar el tamaño de mercado. El método arriba-abajo define el tamaño total del mercado primero y luego estima la participación, lo que puede ser arbitrario. El método abajo-arriba estima factores individuales como número de clientes potenciales y gastos por cliente de forma ascendente, lo que da una estimación más convincente. También presenta el método de Fermi para descomponer factores complejos en partes más fáciles de estimar, lo que
Este documento compara los métodos arriba-abajo y abajo-arriba para estimar el tamaño de mercado. El método arriba-abajo define el tamaño total del mercado primero y luego estima la participación, lo que puede ser arbitrario. El método abajo-arriba estima factores individuales como número de clientes potenciales y gastos por cliente de forma ascendente, lo que da una estimación más convincente. También presenta el método de Fermi para descomponer factores complejos en partes más fáciles de estimar, lo que
Este documento compara los métodos arriba-abajo y abajo-arriba para estimar el tamaño de mercado. El método arriba-abajo define el tamaño total del mercado primero y luego estima la participación, lo que puede ser arbitrario. El método abajo-arriba estima factores individuales como número de clientes potenciales y gastos por cliente de forma ascendente, lo que da una estimación más convincente. También presenta el método de Fermi para descomponer factores complejos en partes más fáciles de estimar, lo que
Aproximación Más fácil, menos útil: La definición del Arriba – abajo mercado total suele ser arbitraria
al tamaño de Participación “conservadora”: Si 20
mercado emprendedores apuntan solo al 10%, algunos van a estar decepcionados
No considera que se necesita para
conseguir esa participación Top Down No todo es malo: Tamaño del mercado y potencial Aproximación Nos da una idea de la magnitud del negocio abajo-arriba (ingresos, costos, margen)
al tamaño de Nos dice que debemos hacer
para crear valor: variables mercado claves, márgenes, sensibilidad
Puede ser útil para ver como
lo estamos haciendo Bottom Up Da una proyección que es más convincente para los inversores ¿Cuántos afinadores de piano hay en San Francisco? Identificar los factores que sirven para calcular la respuesta
Descomponer los factores, que
El método son difíciles de estimar, en factores más pequeños
de Fermi Repetir el proceso hasta que
todos los factores se pueden estimar razonablemente Si algo es muy difícil de estimar se puede utilizar un límite superior o inferior Los errores tienden a cancelarse en el proceso ¿Cuántos Hotdogs se consumen en EEUU en la Major League Baseball cada temporada (MLB)? ¿Cuántos bebes nacen al día en Ecuador? Resultados • Afinadores:50 fuente: búsqueda de Google • Hot Dogs: 18.3 millones, fuente: National Hotdog and sausage council survey • Bebes: 730 (265,437 nacidos vivos en 2020 según el inec) ¿Qué nos llevamos? • Abajo-Arriba vs Arriba-Abajo • No se trata de acertar con los números si no de si nuestra estimación tiene sentido • Usar el peor y mejor escenario Camiones Watson
Completar la encuesta antes de
Martes 18, 19.00 Enviar el archivo a avillasis@ide.edu.ec https://bit.ly/instrtruck https://bit.ly/ https://www.y bahabit Capítulo 5 outube.com/ Quiz watch?v=9OIe 19.00– 19.30 Martes 18 julio 10% l5NUG7Q 19.00 a 20.30 Capítulo 7 Quiz Ensayo 19.00– 19.30 19.30– 20.30 10% 400 – 600 https://bit.ly/ palabras basuper 15% Word apellido.nombre Ensayo BA