INTRODUCCIÓN

La Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de San Carlos de

Guatemala, a través del Programa de Practicas Estudiantiles en la Comunidad

-PROPEC-, propicia el desarrollo de actividades de investigación sobre temas

mercadológicos, con el objetivo de que los estudiantes apliquen los conocimientos

teóricos-prácticos, adquiridos en el proceso de aprendizaje.

En virtud a lo descrito, se presenta el siguiente informe que tiene como propósito,

presentar los resultados de la investigación realizada a la empresa productora de

Rosas del señor Santiago Locón, adscrito a la Asociación de Floricultores

Sanjuaneros -ASOFLORSA-, y si en ésta se desarrollan actividades

mercadológicas, relacionadas con la segmentación del Mercado y Mezcla

Promocional.

En su contenido, el informe describe en el capítulo I, las generalidades del

municipio de San Juan Sacatepéquez y de la Asociación de Floricultores

Sanjuaneros -ASOFLORSA-.

El capítulo II, presenta la situación actual de la pequeña empresa de rosas, del

asociado señor. Santiago Locón, y de la segmentación de mercado, mediante el

análisis de la Segmentación Geográfica, Demográfica, Psicográfica, Conductual y

Multivariable.

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Finalmente se presentan las conclusiones y recomendaciones, producto del

estudio referido, así como la bibliografía y e-grafía consultada.

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