INVESTIGACION CUALITATIVA

Conjunto de técnicas de investigación que se

utilizan para obtener una visión general del
comportamiento y la percepción de las personas
sobre un tema en particular.
METODOS DE INVESTIGACION CUALITATIVA
Características de la investigación cualitativa
Enfoques de la investigación cualitativa
Utiliza métodos como la observación, la entrevista
y las discusiones en focus groups.
 Teoría fundamentada
 Etnografía
 Investigación de acción
 Investigación fenomenológica
 Investigación narrativa

ENCUESTAS ENTREVISTAS FOCUS GROUP ARCHIVOS DE PROCESOS DE ESTUDIOS CASOS DE

REGISTRO OBSERVACION LONGITUDINALES ESTUDIO

 Encuestas ad-hoc
Personal directa
Asistidas por pc
Personal a distancia
Telefónica
Autoadministradas
Postal
Online
 Encuestas periódicas.
Paneles de detallistas.
Paneles de Audiencias.
Paneles de consumidores.
 Encuesta ómnibus
Es uno de los
instrumentos de
recolección de datos
más utilizados para la
investigación
cualitativa,
principalmente por su
enfoque personal. El
entrevistador o el
investigador recoge los
datos directamente del
entrevistado.
Dependiendo de los
datos, los miembros de
un grupo pueden tener
algo en común. Por
ejemplo, un
investigador que lleve a
cabo un estudio sobre
corredores de pista
elegirá a atletas que
sean corredores de
pista o que hayan sido
corredores de pista y
tengan suficiente
conocimiento del tema.
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