Lo que necesitas saber sobre la visibilidad de los anuncios de

video en 2017

Rany Ng / Sep 2017 / Video, Medición

P
ara lograr un verdadero impacto con tus anuncios de video, no basta con
ofrecerlos: es crítico que el público los vea.

En 2017, las cifras de visibilidad de los anuncios de video en YouTube siguen

liderando la industria: el promedio de visibilidad a nivel global alcanzó el 95% en
2017, por encima del 93% obtenido en 2016. Esto, considerando que en el resto del
ecosistema digital -incluyendo el sistema de aplicaciones- la visibilidad promedio de
los anuncios de video es del 66%. En todos los casos, los anuncios de video
reproducidos desde dispositivos móviles y tablets continúan ofreciendo las mejores
tasas de visibilidad. Sin embargo, no se observan cifras consistentes entre los
diferentes países.

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 Fuente: Google/DoubleClick. Datos de plataformas publicitarias de Google y DoubleClick, mayo 2017.

La viewability es un indicador clave en publicidad digital que mide la probabilidad de

un anuncio de ser visto por un usuario. En Google, avalamos la de nición de
viewability de la Internet Advertising Bureau (IAB) y el Consejo de Clasi cación de
Medios (MRC) para la publicidad en video. De acuerdo a esta descripción, un
anuncio se considera “visible” si al menos el 50% de éste es visualizado durante un
mínimo de dos segundos consecutivos. Por ejemplo, si mientras un anuncio se
reproduce el usuario está navegando al mismo tiempo en otra ventana, esa
impresión no sería considerada “visible”.

Con el objeto
Newsletter de entender mejor el nivel de visibilidad de los anuncios de video
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alrededor del mundo, realizamos una investigación usando nuestra tecnología de
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medición VistaNo
Vista
Vista gracias Los datos utilizados en este estudio se basan en anuncios
Activa
Activa
Activa.
Activa
publicados durante mayo de 2017 en nuestras plataformas de publicidad,
incluyendo: Google, DoubleClick y YouTube.

En este marco, analizamos información de visibilidad de videos en YouTube,

incluyendo anuncios visualizados desde navegadores (computadoras de escritorio,
dispositivos móviles y tablets), así como desde la aplicación móvil. También
consideramos datos de visibilidad de videos en Internet y el sistema de aplicaciones
(exceptuando YouTube), incluidos anuncios de video reproducidos desde
navegadores web y aplicaciones.

Continúa leyendo y descubre las diferencias en las tasas de visibilidad de

anuncios de video en distintos países del continente según tipo de dispositivo.
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Rany Ng
Director of Product Management, Video

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