Propiedad Intelectual y Transf. de Tec.

SEMANA 4
Franquicia

Lic. Luis Enrique Rodríguez Mejía

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Franquicia
Steve Raab la define como “un sistema de
comercialización basado en un método para
distribuir bienes o servicios, en el que intervienen
una persona llamada franquiciador, quien desarrolla
el metodo y presta su nombre o marca registrada y
otra persona llamado franquiciatario, quien adquiere
el derecho de operar un negocio siguiendo el
método establecido, bajo el nombre o marca
registrada del franquiciador.”

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Por su parte Quiroz Pedrazzi die que “una franquicia

es la posibilidad de usar una marca para distribuir
bienes, al repetir un concepto comercial exitoso en
un negocio propio mediante el cual el franquiciador
crece a través del financiamiento de otros capitales y
el franquiciatario se hace de la tecnología de una
marca de prestigio y a cambio cede una regalía sobre
las ventas de su local al franquiciador”

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El articulo 245 de la Ley Federal de Protección a la

Propiedad Industrial menciona:
“Existirá franquicia, cuando con la licencia de uso de
una marca, otorgada por escrito, se transmitan
conocimientos técnicos o se proporcione asistencia
técnica, para que la persona a quien se le concede
pueda producir o vender bienes o prestar servicios
de manera uniforme y con los métodos operativos,
comerciales y administrativos establecidos por el
titular de la marca, tendientes a mantener la calidad,
prestigio e imagen de los productos o servicios a los
que ésta distingue.”

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Sujetos

Franquiciante: Se le denomina así al dueño de la

marca, al creador del modelo de negocio, del cual ya
ha sido comprobado su éxito o la calidad de sus
bienes o servicios.

Franquiciatario: Es quien adquiere el derecho de

explotación de la marca, la guía, instrucciones y
capacitación para llevar el negocio.

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Clasificación en cuanto a su alcance

Franquicia simple: Es aquella que otorga la licencia

para operar un negocio en un determinado mercado.

Franquicia maestra: Se le conoce así a la que permite

al franquiciatario el derecho de otorgar, a su vez, la
concesión de la misma franquicia a otras personas
dentro de una determinada región.

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Características

• Existencia de, al menos, dos empresas económica y jurídicamente

independientes, que conciertan una relación limitada en el tiempo.

• Firma de un contrato que recoja las condiciones de su relación y donde

quede reflejado el modo y espacio de las prestaciones pactadas.

• Transmisión por parte de la empresa franquiciadora de un know-how —

un “saber cómo”— específico y de una imagen homogénea de cadena.

• Contraprestación económica por parte de las empresas franquiciadas y

otorgamiento mutuo de exclusividad espacial y temporal.

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Régimen Jurídico Aplicable

En la Constitución, se señala la prohibición de los

monopolios (artículo 28); sin embargo, nunca se hace
mención de la franquicia, por lo que se cuenta con una
regulación clara y específica la cual permite su existencia
en un mercado de libre competencia, sin caer en
prácticas monopólicas.

Existen otras leyes que regulan la actividad empresarial

de manera específica, como es el caso de la Ley Federal
de Competencia Económica y la Ley de Propiedad
Industrial.

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La Ley Federal de Competencia Económica es la

legislación que regula jurídicamente la vida empresarial
en México, específicamente en los artículos 1, 2, 52, 53 y
67, los cuales abordan la figura de franquicia.

Articulo 1: La presente ley es reglamentaria del artículo

28 de la Constitución Política en materia de libre
concurrencia, competencia económica, monopolios,
prácticas monopólicas y concentraciones, es de orden
público e interés social, aplicable a todas las áreas de la
actividad económica y de observancia general en toda la
república.

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Articulo 2: Esta ley tiene por objeto promover, proteger y

garantizar la libre concurrencia y la competencia económica,
así como prevenir, investigar, combatir, perseguir con eficacia,
castigar severamente y eliminar los monopolios, las prácticas
monopólicas, las concentraciones ilícitas, las barreras a la libre
concurrencia y demás restricciones al funcionamiento
eficiente de los mercados.

Articulo 52: Están prohibidos los monopolios, las prácticas

monopólicas, las concentraciones ilícitas y las barreras que, en
términos de esta ley, disminuyan, dañen, impidan o
condicionen de cualquier forma la libre concurrencia o la
competencia económica en la producción, procesamiento,
distribución o comercialización de bienes o servicios.

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Articulo 53: Se consideran ilícitas las prácticas

monopólicas absolutas, consistentes en los
contratos, convenios, arreglos o combinaciones entre
agentes económicos competidores entre sí.

Articulo 67: Cualquier persona en el caso de

violaciones a esta ley en materia de prácticas
monopólicas absolutas, prácticas monopólicas
relativas o concentraciones ilícitas, podrán ser
denunciadas ante la autoridad investigadora.

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las franquicias en México están reguladas de manera

particular por los Artículos 142, 142 bis, 142 bis 1, 142 bis 2 y
142 bis 3 de la Ley de Propiedad Industrial (en los cuales
se establecen la definición de franquicia y aspectos básicos)
también existen otras disposiciones jurídicas que les son
aplicables. Desde luego, y con relación a la materia que nos
ocupa, rige primordialmente la Constitución Política de los
Estados Unidos Mexicanos, en la cual se prevén las garantías
fundamentales de las partes. En ciertos casos como en el caso
de la “cláusula prohibitiva de actividades similares en caso de
terminación del contrato”, sólo aplica en algunas situaciones;
ya que esta cláusula normalmente se vincula con el
establecimiento de una “Pena Convencional” aplicable al
franquiciatario que se dedique a actividades similares o
conexas a las del franquiciante. Caso en el cual deberá pagar
US$100,000 por concepto de daños y perjuicios.

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Es importante tener presente que en la legislación

mexicana la franquicia como todo acuerdo de
voluntades se rige principalmente por el Código Civil
y particularmente por la Ley de Propiedad Industrial.
Si bien ésta establece en su artículo 142 BIS, como
requisito de forma que la franquicia deba constar por
escrito además de fijar las características mínimas
que debe contener dicho ordenamiento, el Código
Civil establece, en forma adicional a
la ley citada, las causas de rescisión, terminación,
daños y perjuicios, etc.

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Por otra parte la Ley General de Sociedades Mercantiles

también resulta aplicable. No obstante ningún ordenamiento
establece como requisito que el franquiciante o el
franquiciatario deban constituirse como personas morales de
carácter mercantil, es evidente que los inversionistas deben
integrarse como tales y en los términos de la legislación de
la materia, para cumplir adecuadamente con las obligaciones
inherentes a este tipo de personas morales y poder ejercer los
derechos respectivos, además de evitar el incurrir en riesgos
innecesarios. Entre otras podemos señalar a la Sociedad
Anónima y a la Sociedad de Responsabilidad Limitada. Ambas
son reguladas por la citada Ley General de Sociedades
Mercantiles y las dos pueden vincularse con la sociedad
franquiciante y la franquiciataria.

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Derechos del Franquiciante

• 1. El franquiciatario tiene que seguir estrictamente los métodos y sistemas

marcados por el franquiciante.
• 2. El franquiciatario debe aceptar cuáles son los productos que puede vender y
cuáles no.
• 3. Se debe exigir que se mantenga la confidencialidad de las informaciones
• 4. Hay que requerirle al franquiciatario que utilice los métodos de gestión que
se le indiquen.
• 5. Se deben respetar las normas establecidas para el acondicionamiento y
mantenimiento del local
• 6. El franquiciatario debe respetar y utilizar los métodos publicitarios y
promocionales para toda la red.
• 7. El franquiciatario tiene que respetar las fuentes de suministro homologadas y
los pagos a efectuar al franquiciante en las condiciones que se pacten.

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Derechos del Franquiciatario

• 1. Puedes utilizar la marca, la imagen corporativa y el modelo de negocio de la red de franquicias

durante el tiempo estimado en el contrato.
• 2. Debes adquirir el “Know-how” de tu franquiciante y éste debe ser original, específico y
actualizarse regularmente.
• 3. Necesitas asistencia preliminar para la puesta en marcha de tu establecimiento. Esto puede
concretarse mediante la entrega de "manuales operativos o de funcionamiento" por parte del
franquiciante.
• 4. El franquiciatario debe facilitar en lo posible la implantación de los nuevos establecimientos,
para ello, la asistencia puede ampliarse incluso a la selección del local más adecuado, las
instalaciones, estudios de mercado y financiación.
• 5. Todos los franquiciatarios tienen derecho a recibir asistencia permanentemente por parte de
la central, la cual deberá constar en el propio contrato de franquicia.
• 6. Como franquiciatario, tienes derecho a que la central te suministre, periódicamente, y en el
plazo establecido, los productos o servicios pactados.
• 7. Al ser franquiciatario contarás con el beneficio de la exclusividad territorial que te conceda la
franquicia, así te asegurará que no exista otro establecimiento igual en la zona donde te ubiques.

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Figuras de protección

Marca colectiva: La cual puede ser cualquier signo distintivo que

las asociaciones o sociedades de fabricantes, productores,
comerciantes o prestadores de servicios, soliciten para que se
distingan sus productos o servicios de otros productos o servicios
en el mercado.
Nombre comercial: Cualquier denominación que sirve para
distinguir una empresa o establecimiento industrial, comercial o
de servicios, dentro de la zona geográfica en donde este su
clientela efectiva.
Aviso Comercial: Las frases u oraciones que sirvan para anunciar
al publico, productos o servicios, establecimientos, comercios,
industrias para que el publico consumidor los distinga.

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GRACIAS

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