Estrategias Publicitarias II

COVID-19
Vacunatón:
Caso niños de 5 a 11 años
Integrantes:
1. Cruz Dextre, Ally
2. Dioses Rivera, Erika
3. Griffin Mendoza, Melissa
4. Paiva Necochea, Ariadna
5. Sánchez Purizaca, Shirley
6. Samamé Arrieta, Javier
Hallazgos

El ministro de salud,
Hernando Cevallos,
En Estados Unidos, se
anunció que para el
iniciaron estudios para
mes de enero del 2022
iniciar la vacunación
se podría ya iniciar con
contra el Covid-19 en
la vacunación contra el
niños con la vacuna
Covid-19 en niños de 5 a
Pfizer. Los resultados
11 años.
fueron exitosos, pues se
demostró que sí se Existe temor y
podría iniciar con la desconfianza producido
vacunación. por una falta de
Algunos de los padres información y el actual
de familia tienen miedo estado de la vacuna
de vacunar a sus hijos, (tiempo).
pues creen que los
efectos secundarios o
adversos traerán
consecuencias
irremediables.
Entrevistas
Niños y jóvenes
 Solo me va a proteger. Ir
a clases sería aburrido;
no podemos prestar
cosas y jugar juntos. es una vacuna cualquiera.
No es el mejor método
porque mi familia se ha
infectado teniendolas.

Entrevistas / Niños y jóvenes sobre la opinión de la vacuna del COVID-19.

Entrevistas
Padres Anti-Vacunas
 ¿Consideras que el mejor método para evitar el
contagio por COVID-19 son las vacunas?

“el hecho de
“...para evitar el
que ahora se
contagio es
cuidar con necesiten dosis
quién te juntas.” de refuerzo me
hace desconfiar
más.”

Entrevistas / Jorge Otero, 32 años con 1 hijo y en la actualidad aún no está vacunado.
 ¿Consideras que el mejor método para evitar el
contagio por COVID-19 son las vacunas?

“Si, pero la del

COVID-19 no, porque “...me voy a
tiene poco tiempo en vacunar cuando
el mercado a pase el tiempo; lo
comparación de mismo para mi
otras que salen hijo”
después de muchas
pruebas.”

Entrevistas / Isan Necochea, 40 años con 1 hijo y en la actualidad aún no está vacunado.
Entrevistas
Padres Vacunados
 Nunca tuve
mo
Necesitamos Es un miedo co miedo. Creo
Hay que hacer el de todos, pero que somos u
estar protegidos, ue
tuve que ir porq n
necesitamos caso a lo que el tra ba jo m e lo experimento
ayudar a dice el gobierno requería. No me del cual hay
conseguir la para evitar pasó nada grav
e
que aportar
inmunidad en contagio. luego, mi vida para buscar
al. la
nuestra sociedad continuó norm
mejor cura.

Entrevistas / Personas después de ser vacunados.

Público Objetivo

Madres y padres de familia de 32 a 37 con hijos de 5 a 11

años que residen en Perú. Tienen rechazo hacia la
posibilidad de vacunar a sus hijos porque no confían en
la efectividad de la vacuna. Son personas con un estilo
de vida activo, trabajadores en su mayoría.
 01
Problema
Problema de negocio

Poca afluencia en
los centros de
vacunación.
Problema humano

Temor y desconfianza hacia la vacuna por la

falta de registro de ensayos.
Fuente: https://www.scielosp.org/article/rpsp/1998.v4n4/258-267/
 02
Insight
NO te asegura estar
protegido contra el
COVID-19 y no tiene
efectividad al 100%
 03
Estrategia
Get

Padres y madres de familia que sienten

rechazo hacia la vacuna con hijos de 5 a 11
años de edad.
Who

Piensan que la vacuna es inservible.

To

Generar confianza para vacunarse

By

Mostrarles que la vacuna es el

mejor método para que sus hijos
retomen el desarrollo de sus
actividades con normalidad y
libertad.
 04
La idea
Sinopsis

Advertising Idea:
Hacerles entender que la vacuna es necesaria para
que sus hijos retornen a la normalidad y logren un
mejor desarrollo personal, social y educativo.

Concepto:
La vacuna es necesaria para que tus hijos vivan con
tranquilidad en esta nueva normalidad.
Manifiesto
¿Podemos recuperar nuestra libertad y la de nuestros seres queridos
gracias las vacunas contra el COVID-19?

Frente a un estado de suspensión, donde nuestra manera de vivir ha

sido reajustada por una “nueva normalidad”, las vacunas nos brindan
la oportunidad de reconstruir nuestras vidas y la nuestros hijos,
quienes son los que más sufren las consecuencias del confinamiento y
necesitan desarrollarse en libertad.

Cuando se habla de nuestros hijos, no hay nada que sea más

importante. Devolvamósles la alegría de ver a sus amigos y familiares;
de poder ir al cine o al colegio; irse de viaje o simplemente la
posibilidad de ir a donde sea sin ser limitado por no estar vacunado.

Vacunar a nuestros hijos significa mucho más que protegerlos contra

el COVID-19, significa otorgarles tranquilidad y autonomía para que
vivan libres y seguros como se merecen hacerlo.
 05
Despliegue
Estrategia de comunicación

Comportamiento actual
No quieren vacunar a sus hijos porque tienen temor de los
efectos secundarios que les podría llegar a causar por la falta
de ensayos, así como la falta de efectividad.

Comportamiento deseado
Quieren vacunar a sus hijos porque desean que retomen la
vida social sin tantos límites y más oportunidades.
Journey
Fase 1: Difusión del mensaje en
distintos medios de comunicación
dirigido a los padres de familia.
Barrera: Poca afluencia del público.
Objetivo: Dar a conocer la
importancia de vacunar a sus hijos.
Mensaje Clave: Permite que tus
hijos vuelvan a disfrutar de su libertad.
Touchpoint: Redes sociales, TV,
diarios, revistas, paneles.
KPI:
● Awareness.
● # de vistas, interacciones y
shares.
Fase 2: Difusión del mensaje en
plataformas virtuales dirigido a los
menores de 5 a 11 años.
Barrera: Distorsión y poca relevancia
del mensaje.
Objetivo: Influenciar de forma
emocional en su motivación para
vacunarse.
Mensaje Clave: A una vacuna de
nuevas experiencias.
Touchpoint: Tik Tok, Plataformas de
streaming.
KPI:
● # de vistas, interacciones y
shares.
● # de vacunados.
Fase 3: Campañas de
concientización en colaboración con
los centros educativos.
Barrera: Estudiantes que no tienen
acceso a Internet.
Objetivo: Motivarlos para que se
vacunen.
Mensaje Clave: No dejes que el
COVID-19 controle tu futuro.
Touchpoint: Correo electrónico,
redes sociales de la institución, aula
virtual.
KPI:
● # de vistas e interacciones.
● # de alumnos vacunados.
¡Gracias!
CREDITS: This presentation template was created by Slidesgo,
including icons by Flaticon, infographics & images by Freepik
ANEXOS
Preguntas: Encuesta general
1. Edad del encuestado (rangos)
2. Edad de sus hijos menores
3. Zona en la que reside
Zona 1: (Ventanilla, Puente Piedra, Comas, Carabayllo)
Zona 2: (Independencia, Los Olivos, San Martín de Porres)
Zona 3: (San Juan de Lurigancho)
Zona 4: (Cercado, Rímac, Breña, La Victoria)
Zona 5: (Ate, Chaclacayo, Lurigancho, Santa Anita, San Luis, El Agustino)
Zona 6: (Jesús María, Lince, Pueblo Libre, Magdalena, San Miguel)
Zona 7: (Miraflores, San Isidro, San Borja, Surco, La Molina)
Zona 8: (Surquillo, Barranco, Chorrillos, San Juan de Miraflores)
Zona 9: (Villa El Salvador, Villa maría del Triunfo, Lurín, Pachacamac)
Zona 10: (Callao, Bellavista, La Perla, La Punta y Carmen de la Legua)
No Sabe/No Responde
4. Cantidad de hijos que tiene
5. ¿Actualmente se encuentra vacunado?
6. ¿Consideraría viable vacunar a su hijo menor?
7. ¿Cree que la vacuna es el mejor método para evitar el contagio?
8. ¿Considera que todas las vacunas por igual tienen el mismo grado de efectividad?
9. ¿Prefiere que su hijo menor retorne a las clases presenciales?
10. ¿Por qué razón en específico toma la anterior decisión?
11. ¿Qué beneficios ha encontrado con la llegada de las clases virtuales?
12. ¿Ha escuchado recientemente alguna teoría antivacunas? (si tu respuesta fue “sí” menciona cuál).
13. ¿Considera que la vacuna tiene más efectos positivos o negativos?
Preguntas: Niños

1. Has oído hablar de alguna teoría/conspiración en contra de las

vacunas? / Si dice que sí, ¿Crees que es cierta?
2. Si tuvieras la oportunidad de escoger entre vacunarte o no, ¿te
vacunarías? ¿Por qué sí o por qué no?
3. ¿Conoces a algún amigo que piense diferente sobre las vacunas?
4. ¿Crees que la vacuna es el mejor método para evitar el contagio
por COVID-19?
5. ¿Sabes que para regresar a clases presenciales debes vacunarte?
¿Qué opinas de ello?
6. ¿Te gustaría volver a clases presenciales?
Preguntas: Jóvenes de 12 a 17 años

1. Has oído hablar de alguna teoría/conspiración en contra de las

vacunas? / Si dice que sí, ¿Crees que es cierta?
2. Si hubieras tenido la oportunidad de escoger entre vacunarse o no
¿Lo hubieras hecho? / ¿Por qué sí o por qué no?
3. ¿Conoces a algún amigo que piense diferente sobre las vacunas?
4. ¿Crees que la vacuna es el mejor método para evitar el contagio
por COVID-19?
5. ¿Cómo se sintieron después de la vacuna? ¿Tuvieron efectos
adversos o no?
Preguntas: Padres de familia no vacunados
1. Dinos tu nombre, edad y si tienes o no hijos menores.
2. ¿Actualmente te encuentras vacunado?
3. ¿Por qué razón no lo has hecho?
4. ¿Consideras que el mejor método para evitar el contagio por COVID-19 son
las vacunas?
5. ¿Considera viable vacunar a su hijo?
6. ¿Alguna vacuna te da cierta seguridad o confianza?
7. ¿Alguno de tus conocido ha tenido una mala experiencia posteriormente a
su vacunación? -si ese fuese el caso, coméntanos-
8. ¿Consideras que la vacunación debería ser obligatoria para todos por
igual?
9. ¿Hay algo que podría hacerte cambiar de parecer?
10. ¿Cómo cuidas a tus hijos para evitar un posible contagio cuando salen de
casa?
11. ¿Ha escuchado sobre alguna teoría/conspiración anti vacuna? Si la
respuesta fue sí ¿cree en ella?
Preguntas: Padres de familia vacunados
1. Tuviste temor antes de colocarte la vacuna
2. Cómo te has sentido después de la vacuna
Referencias
● https://rpp.pe/peru/actualidad/minsa-esperamos-abordar-para-el-mes-de-enero-l
a-vacunacion-a-ninos-de-entre-5-a-11-anos-noticia-1367911?ref=rpp
● https://www.france24.com/es/ee-uu-y-canad%C3%A1/20211030-eeuu-fda-autoriza-v
acuna-pfizer-biontech-ninos
● https://elpais.com/mamas-papas/2020-09-29/el-miedo-y-la-desinformacion-princi
pales-motivos-de-los-padres-para-no-vacunar-a-sus-hijos.html?outputType=amp
● https://www.infobae.com/america/peru/2021/11/07/covid-19-essalud-pide-a-los-padr
es-de-familia-a-llevar-a-sus-hijos-a-vacunarse-debido-a-la-poca-afluencia/
● https://www.scielosp.org/article/rpsp/1998.v4n4/258-267/

Entrevistas - Encuestas
● https://drive.google.com/drive/folders/1dk6qSatTIlumWKgNdsLWkudSyvA47KPq?usp=
sharing
● https://docs.google.com/forms/d/1Vw3-1wmbOPF5TmCUwlZorL4YqOWRbY2PD0_eTVig
ki8/edit#responses