Documentos de Campañas Publicitarias

Desarrollo de Soluciones publicitarias para las Mipymes de la región 1
Documentos de campañas publicitarias. GA1-260101051-AA1-EV04
Kamila Suarez Gaitan
Yody Alexandra Londoño Valderrama
Ficha 2721676
Servicio Nacional de Aprendizaje (SENA)
Desarrollo Publicitario, Codigo 124100
Harver Ricardo Beltran Garcia

Introducción
A continuación encontrará un documento detallado sobre el brief de primer contacto de la
empresa Asul que permite iniciar un detallado estudio sobre las campañas publicitarias que se
esperan aplicar a la empresa para el año 2024, también se encuentran los brief tácticos de cada
una de ellas. Lo anterior con el fin de exponer a la compañía maneras de incrementar sus ventas
para el próximo año y así posicionarse en el mercado.

Brief de primer contacto
Identificación de la empresa
Asul Joyería Artesanal surge hace 12 años como una conexión de artistas, influenciados por la
herencia y el respeto por las antiguas culturas indígenas fusionando con la joyería artesanal.
Como fundadora Stefany Suarez quien con su talento adquirido tras un linaje de joyeros
incursionó en la joyería artesanal educando y generando trabajo a las madres cabezas de hogar
quienes laboran desde su casa joyas únicas, dando pie a la reactivación económica residual entre
las colaboradoras de Asul Joyería y el cliente final quien es el que valora cada técnica artesanal.
Misión.
Destacar desde los tejidos, las gemas, el alambre, las fuentes naturales y minerales; El
significado abstracto de las figuras y representaciones de las diversas culturas artesanales de
Colombia y el mundo. Mediante la creación de piezas de joyería artesanal y elementos
decorativos que mantienen el sentido del arte en cada pieza, que surge de la imaginación y la
labor del artista, satisfaciendo el gusto y apreciación de un cliente que busca la continuación en
el tiempo de la estética ancestral combinada con el arte moderno.
Visión.
Desarrollar en el tiempo, un equilibrio estético entre lo tradicional y lo moderno, llevando a Asul
Joyería a ser reconocido a nivel nacional y mundial como cuna de creación de auténtica joyería
artesanal con un gran sentido de pertenencia y respeto por las raíces colombianas pero siempre
apostándole innovación y creación de arte por medio de las joyas.
Políticas
POLÍTICAS DE LA EMPRESA
- Aportar soluciones a las necesidades de la comunidad que rodea la empresa como parte
de los resultados finales de la misma
- Manejar precios siempre accesibles al consumidor
- Contribuir con la formación de trabajadores artesanales nacionales de manera directa e
indirecta
- Brindar a los empleados de la empresa un entorno amigable, divertido y reconfortante
para sus labores cotidianas.
- La empresa cumplirá los requisitos acordados con los clientes
- Brindar trato justo y esmerado a todos los clientes en sus llamadas, en sus solicitudes y
reclamos considerando que el fin de la empresa es el servicio a la comunidad.
- Las facturas de contado serán pagadas en el momento de la entrega del producto. En caso
de la Factura a Crédito, se entregará copia de la misma con la firma de recibido del
cliente.
- Atender las demandas de los mercados, así como de los clientes actuales
- El desarrollo de planes, programas y proyectos de la compañía, el desarrollo de nuevos
productos y servicios deberá cumplir con un proceso de planeación que garantice su buen
rendimiento.
POLÍTICA DE TRATAMIENTO DE DATOS

POLÍTICA DE PRIVACIDAD Y TÉRMINOS DE USO
Filosofía.
Asul Joyería Artesanal es una empresa que diseña joyas artesanales con metales y piedras
preciosas. Nuestra intención es el rescate de oficios ancestrales y dejar un recordatorio en las
personas que tienen la fortuna de obtener una pieza única llena de cultura integrada por artistas
con talento colombiano.
Unión de un equipo de trabajo que está conformado por quince mujeres sabías entre ellas una
invidente, que se especializan en diferentes técnicas de joyería artesanal destacando el talento
nacional y empoderandose desde sus casas influyendo en su entorno. No solo cuentan con las
aptitudes profesionales para diseñar su propio camino, sino también con la actitud necesaria para
contagiar su empoderamiento en todos los niveles y convertirse en un referente. Apuestan por la
innovación, la creación y posicionamiento femenino.
Mercado objetivo de la empresa
Las personas más interesadas en comprar nuestros productos se pueden clasificar en dos, la
primera clasificación sería en ventas unitarias (al detalle), son el 80% mujeres con edades entre
los 20 y 65 años, el 20% son hombres con edades entre 30 y 50 años en su mayoría personas
procedentes de Colombia. Y la segunda clasificación sería ventas en cantidades elegidas por el
cliente (al por mayor), son clientes que realizan compras desde el extranjero, exportando joyas
artesanales a Austria, Chile, Estados Unidos, Aruba, España entre otros.

Portafolio de productos / Posicionamiento de cada uno de los productos
Portafolio de Productos (Listado de Joyas)
1°
Aretes
Categoria
Subcategori Nombre del Orden Creciente de
as Codigo Producto Descripcion del Producto Ventas (1 top - 4 bajo)
Aretes alargados fabricado con

mostacilla checa, hilos de zapateria
A001 Aretes Danza 2
con herrajes de bronce con baños
de oro de 18 K
Aretes redondos fabricado con
Producto mostacilla checa, hilos de zapateria
A002 Aretes Espiral 1
Estrella con herrajes de bronce con baños
de oro de 18 K
Aretes con forma de orquidea
fabricado con mostacilla checa, hilos
A003 Aretes Orquidea 2
de zapateria con herrajes de bronce
con baños de oro de 18 K
Aretes con alargada de orquidea
fabricado con muyuki mostacilla de
Aretes
A004 alta calidad, hilos de zapateria con 3
Cristalinos
herrajes de bronce con baños de oro
de 18 K
Aretes con forma de cilindro
A005 Aretes Icono 3
Aretes con diferentes formas,
Aretes
A006 elaborados en alambre y bañados 3
Geometricos
en oro 18K
Aretes con forma de mariposa
A007 Aretes Mariposa 2
Topos en diferentes figuras

fabricados con miyuki mostacilla de
T008 Topos Figuras 1
alta calidad, hilos de zapateria y
herrajes antialergicos
Topos en diferentes figuras
fabricados con mostacilla checa,
T009 Topos Arcoiris 1
hilos de zapateria y herrajes
antialergicos
Topos en forma de mapa fabricados
con miyuki mostacilla de alta calidad,
T010 Topos Mapas 4
hilos de zapateria y herrajes
antialergicos
2°
Pulseras
Categoria
Pulsera elaborada en un hilo de

Pulseras
P011 mostacilla con nudo corredizo y 1
Mostacilla
terminales en chaquiron
Pulseras una Pulsera elaborada en un telar con un
P012 Linea Mostacilla dije en la mitad de acero inoxidable 1
Dije terminacion con nudo corredizo
Pulseras Pulsera elaborada en tejido de hilos
P013 1
Macrame Dije con murano y chaquira
Tejida en un telar con una perla en la
P014 Pulseras Perla 3
mitad y tejida con chaquira
Producto 3 Pulseras tejidas en macrame que
P015 Pulseras Trilogia 2
Vaca se juntan en un mismo tejido
Pulseras Nueve
P016 Pulseras elaboradas con mostacilla 2
Linea
Pulseras elaboradas en mostacilla
Pulseras Nueve
P017 con muranos a los lados y 2
Lineas Murano
terminacion en nudo corredizo
Pulseras Murano
P018 con muranos en el centro y 3
a la Mitad
Pulseras tejidas en un telas con
Pulseras Cuatro chaquira y llevan un dije en la mitad,
P019 3
Lineas Dije terminadas con nudo corredizo y
chaquiron
Pulsera Trio Pulseras de tres tiras de mostacilla
P020 2
Economica unidad por un nudo corredizo

Pulsera Mini
P021 con muranos en el centro y 3
Murano Mitad
Pulseras elaboradas anchas con
Pulseras Ancha
P022 forma de infinito, con mostacilla, 2
Arabesco
nudo corrredizo
Pulseras elaboradas anchas con
P023 Pulseras Anchas diferentes formas, con mostacilla, 2
nudo corrredizo
Pulsera elaborada en murano en
Pulseras Murano
P024 una tecnica cruzada con nudo 2
Trenzado
corredizo y terminacion en chaquiron
Pulseras tejidas en macrame con un
Pulsera Arboles
P025 dije de arbol en el centro terminacion 4
Macrame
de nudo corredizo y chaquiron
Producto Pulsera Trilogia 3 Pulseras tejidas en macrame que
P026 4
Perro Colombia se juntan en un mismo tejido
Pulseras elaboradas en macrame
con un dije de ancla terminacion de
P027 Pulseras Anclas 3
nudo corredizo y chaquiron en la
punta
Pulseras elaboradas en macrame
con un dije de elefante terminacion
P028 Pulsera elefante 3
de nudo corredizo y chaquiron en la
punta
Pulseras Telar Pulseras tejida con 200 hilos de
P029 4
Egipcio 200 Hilos seda, se teje por medio de un telar
Pulseras tejidas en macrame y con
P030 Pulseras Murano 2
mostacillas
Pulseras Pulseras elaboradas en macrame
P031 Florecitas con chaquiras en forma de flor 3
Pulseras elaboradas en miyuki con
P032 Pulsera Miyuki 2
nudo corredizo en diferentes figuras
3°
Juegos de Joyas (Aretes y Collar)
Categoria
Juegos Miyuki Juegos elaborados en miyuki en

J033 1
Completos diferentes figuras
Juegos elaborados con piedras
J034 Juego de Piedras 2
naturales en alambre de oro golfi de
18K
Producto Choker elaborados con piedras o
J035 Linea de Choker 2
incognita muranos con dijes o apliques
4°
Accesorios
Categoria
Pines en recamado en piedras

murano y mostacilla en diferentes
AC036 Pines 01 2
figuras para vestir como
prendedores
Pines en recamado en piedras
murano y mostacilla en diferentes
AC037 Pines02 2
figuras para vestir como
prendedores
Factor diferenciador de los productos.
Unión de un equipo de trabajo que está conformado por quince mujeres sabías entre ellas una
invidente, que se especializan en diferentes técnicas de joyería artesanal destacando el talento
nacional y empoderandose desde sus casas influyendo en su entorno. No solo cuentan con las
aptitudes profesionales para diseñar su propio camino, sino también con la actitud necesaria para
contagiar su empoderamiento en todos los niveles y convertirse en un referente. Apuestan por la
innovación, la creación y posicionamiento femenino.
Promesas secundarias
Nuestra intención es el rescate de oficios ancestrales y dejar un recordatorio en las personas que
tienen la fortuna de obtener una pieza única llena de cultura integrada por artistas con talento
colombiano.
Competidores
- Primera competencia directa son algunas mujeres que trabajan para Asul que al aprender
los oficios dentro de la empresa ven la posibilidad de comprar materiales de bajo costo
con mala calidad e iniciar a vender por aparte los diseños creados por Asul.
- Mercedes Salazar, una empresa también de joyería artesanal con un gran posicionamiento
en el mercado.
- Castellano Ethnic Origins, clienta antigua que posiciono su empresa en Bogotá y creció
en redes sociales con una comunidad importante.
- Entrelazos, empresa de joyas artesanales ubicadas en los mejores puntos del país.
Antecedentes de comunicación
Asul Joyeria Artesanal ha estado presente en diferentes ferias artesanales alrededor del país
acompañada siempre de banners publicitarios, campañas en redes sociales por parte de la
organización del evento y en las redes oficiales de la empresa. Se han realizado diferentes
campañas en Facebook para identificar el nicho digital, el cliente potencial, aumento de la
comunidad en Facebook e instagram, mejorar el posicionamiento en redes sociales y en la región
generar un reconocimiento importante.
Mejorar la identidad corporativa de la empresa en redes sociales y en empaques fue fundamental
para el proceso de posicionamiento de marca entonces se mejoraron con piezas digitales y con el
rebranding del empaque.

Información de contacto.
Stefany Suarez Jaramillo

310 - 646- 9957
Asulotro@gmail.com - IG: @Asultaller - FB: Asul Taller
Aeropuerto Matecaña Piso 2, Local 12, Pereira, Risaralda.
Brief Tácticos
PROYECCIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN EN EL SIGUIENTE AÑO
Brief Táctico 1.
Topos mapas: Topos en forma de mapa fabricados con miyuki mostacilla de alta calidad, hilos de
zapatería y herrajes antialérgicos.
Identificación de campaña:
⋅ Nombre de campaña:
⋅ Producto al que se va a realizar la campaña: Topos mapas: Topos en forma de mapa fabricados con
miyuki mostacilla de alta calidad, hilos de zapatería y herrajes antialérgicos.
⋅ Entrega: febrero del 2024. (planificación en enero, lanzamiento en febrero y analizar resultados en
marzo)
⋅ Contacto: Asul Joyería en la ciudad de Santa Rosa de Cabal, RIsaralda, Colombia.
- Necesidad de la campaña:
⋅ Antecedentes: El producto estrella en esta campaña ha tenido una baja demanda en los últimos meses,
principalmente por el lanzamiento de nuevos productos, tanto de la propia marca como de la
competencia, se ha dejado un poco de lado en lo publicitario.
⋅ Necesidad de la marca: Reactivar las ventas y extender el área de visualización y comercialización del
producto.
⋅ Proyecto a realizar: Campaña digital en Instagram y Facebook con creadores de contenido que tengan
alcance en diferentes áreas donde se han identificado clientes potenciales.
- Objetivos:
⋅ De mercadeo: Posicionar la marca en la mente de los clientes, como una marca que busca resaltar las
raíces artesanales de la región.
⋅ De medios (cuantitativo): Llegar a las empresas que pueden distribuir el producto por dentro y fuera del
país, con la necesidad de apoyar el talento local artesanal.
⋅ De mensaje (cualitativo): Incentivar el apoyo a lo artesanal y nacional, ayudando así a mujeres
trabajadoras, madres de familia y cabezas de hogar.
- Arquetipo del cliente:
Las personas más interesadas en comprar nuestros productos se pueden clasificar en dos, la primera
clasificación sería en ventas unitarias (al detalle), son el 80% mujeres con edades entre los 20 y 65 años,
el 20% son hombres con edades entre 30 y 50 años en su mayoría personas procedentes de Colombia.
Y la segunda clasificación sería ventas en cantidades elegidas por el cliente (al por mayor), son clientes
que realizan compras desde el extranjero, exportando joyas artesanales a Austria, Chile, Estados
Unidos, Aruba, España entre otros.
- Insights:
Son personas con interés y conocimiento en el desarrollo de la cultura y los artículos artesanales, son
mujeres y hombres que desean apoyar a mujeres trabajadoras y talentosas y también quienes buscan la
manera de resaltar los talentos locales frente a otras culturas.

- Estructura del mensaje a comunicar:
⋅ Racional: Que son productos hermosos, de excelente calidad y para todo tipo de personas.
⋅ Emocional: Empatía y orgullo por los artesanos y artesanas de su país, ganas de dar más visualización
a este producto.
⋅ Reason why: Porque está hecho de manera artesanal, por madres colombianas que buscan resaltar la
culturalidad de la región.
- Detallar lo que no se debe dar a entender.
No se debe entender que son productos solo para uso de personas con raíces artesanas o de dicha
región, tampoco que son de mala calidad o que su precio está sobrevalorado.
- Posibles obstáculos en la comunicación.
Usar palabras que se puedan mal interpretar, no coincidir con creadores que den el valor acertado al
producto.
- Piezas a desarrollar.
Videos hablados donde se expresen todas las características y beneficios del producto, post de
imágenes dando a conocer también lo anterior más calidad y precios.
- Guías ejecucionales.
Siguiendo el estilo de la marca muy artesanal, delineado, en colores cálidos pero con un estilo muy
sobrio y elegante, resaltando las diferentes texturas.
- Legales.
Logo de la empresa
- Cronograma de entrega.
Se espera sea entregado para la celebración de san valentín (enero de 2024) , con el fin de impulsar las
ventas en esta festividad e ir realizando las diferentes publicaciones con anterioridad.
Brief Táctico 2.
Identificación de campaña
⋅ Nombre de campaña: Campaña de Captación de Leads y Ventas
⋅ Producto al que se va a realizar la campaña: Aretes Espiral Aretes redondos fabricado con mostacilla
checa, hilos de zapatería con herrajes de bronce con baños de oro de 18K
⋅ Entrega: Mayo del 2024. (planificación en abril, lanzamiento en mayo y analizar resultados en junio)
⋅ Contacto: Asul Joyería en la ciudad de Santa Rosa de Cabal, Risaralda, Colombia.
Necesidad de la campaña
⋅ Antecedentes: El producto es considerado estrella en el portafolio de todos los productos por tener una
muy buena acogida por los clientes potenciales, un buen ingreso en ventas y con margen de ganancia
del doble por unidad del producto.

⋅ Necesidad de la marca: Aumentar las ventas después del primer periodo de tres meses del año 2024,
ya que se lanzó una campaña con un producto de poco retorno monetario.
⋅ Proyecto a realizar: Campaña por Meta Business pautando tres anuncios en diferentes fines de
semana del mes de mayo de los Aretes Espiral con una inversión de 50 mil pesos colombianos en cada
anuncio. Dirigido al público en las principales ciudades del país para compradores en línea y ventas por
internet.
Objetivos
⋅ De mercadeo: Posicionar la marca mediante un producto estrella a los clientes potenciales de las
principales ciudades de Colombia.
⋅ De medios (cuantitativo): Aumentar a un 60% las ventas de ese trimestre mediante este producto y al
igual que el aumento del 30% en clientes potenciales adquiridos por la campaña.
⋅ De mensaje (cualitativo): Hacer un alza en ventas para así poder recoger un capital considerable para
costear el lanzamiento de un producto innovador o reforzar un producto perro o vaca en la empresa.
Arquetipo del cliente
Insights
Son personas con interés y conocimiento en el desarrollo de la cultura y los artículos artesanales, son
mujeres y hombres que desean apoyar a mujeres trabajadoras y talentosas y también quienes buscan la
manera de resaltar los talentos locales frente a otras culturas.

Estructura del mensaje a comunicar
⋅ Racional: La excelente calidad de los materiales de fabricación y la versatilidad para usarlos
diariamente.
⋅ Emocional: Generar más visualizaciones del producto y por obviamente la empresa para enamorar a
los compradores de los productos y su razón social tras ellos.
⋅ Reason why: Por qué Es un producto hermoso de adquirir y puede ser el gancho perfecto para que
más clientes potenciales al mayor inicien su negocio comprando una cantidad considerable
Detallar lo que no se debe dar a entender
Se debe entender que son más que artesanía son Joyas artesanales modernas, de excelente calidad y
que su precio está sobrevalorado.
Posibles obstáculos en la comunicación
No dirigir la campaña al público correcto.
Piezas a desarrollar
Fotos de alta calidad de los Aretes Espiral que muestran detalles del producto y como se ven al ser
utilizados.
Guías ejecucionales
Siguiendo el estilo de la marca muy artesanal, delineado, en colores cálidos pero con un estilo muy
sobrio y elegante, resaltando las diferentes texturas.

Legales
Logo de la empresa
Cronograma de entrega
Se planifica en abril los detalles de la campaña como la toma de fotografías en alta calidad, tener las
suficientes cantidades del producto para que la compra y el envío sean más efectivos. Para ya en mayo
lanzar la campaña con fotos editadas y con el logo de la empresa en cada una de ellas con un CopyWrite
adecuado y definición de fechas de los tres anuncios bajo esta campaña.
Brief Táctico 3
Pulsera telar egipcio 200 hilos: pulseras tejida con 200 hilos de seda, se teje por medio de un telar
Identificador de campaña:
-Nombre de campaña:
-Producto al que se va realizar la campaña: Pulsera telar egipcio 200 hilos pulseras tejida con 200 hilos
de seda, se teje por medio de un telar.
-Entrega: Agosto 2024. (planificación en julio, lanzamiento en agosto y analizar resultados en
septiembre)
-Contacto: Asul Joyería en la ciudad de Santa Rosa de Cabal, Risaralda, Colombia.
Necesidad de la campaña.
-Antecedentes: En los últimos meses la demanda del producto ha disminuido debido a la aparición de
nuevos productos de la marca. Esto ha provocado que la publicidad del producto se haya descuidado
-Necesidad de la marca: incrementar la exposición y promoción del producto con el objetivo de estimular
las ventas.
-Proyecto a realizar: Se pretende mejorar la visibilidad del producto en las diversas redes sociales de la
empresa mediante una optimización de su presentación en la página de inicio de estas plataformas y
mediante una creación de una cuenta de Twitter para ampliar su alcance entre los clientes. Además, se
busca estimular la interacción de los clientes con la empresa y el producto mediante la implementación
de dinámicas atractivas.
Objetivos
-De mercadeo: Mostrar que la marca tiene como objetivo destacar y realizar las tradiciones artesanales
originarias de las distintas regiones de Colombia.
-De medios (cuantitativo): Buscar alianzas con empresas que puedan colaborar en la promoción de la
marca, tanto a nivel nacional como internacional, con el fin de destacar el valor de las tradiciones
artesanales de las diferentes regiones del país.
-De mensaje (cualitativo): motivar a las personas a interesarse por los productos autóctonos de nuestra
región.
Arquetipo del cliente:
Insights:
Estas personas son conocedoras y conscientes de la calidad de la cultura colombiana y de los productos
artesanales que se derivan de ella y desean promover su excelencia y competencia en igualdad de
condiciones con cualquier otra cultura. Su objetivo es enseñar a valorar y apoyar a los talentos locales y
trabajadores, y así ayudar a fomentar y preservar este hermoso arte.
Estructura del mensaje a comunicar:
-Racional: Belleza, calidad excepcional y versatilidad es lo que destaca en los productos de la marca.
-Emocional: Estas personas tienen un fuerte sentido de aprecio y orgullo hacia los artesanos y artesanas
de su país, y sienten una profunda empatía por su labor y habilidades artesanales.
-Reason why: La razón principal de esto es que los productos son creados con las manos expertas de
madres y mujeres colombianas, que desean destacar la riqueza de su región.
Detallar lo que no se debe dar a entender:
No se debe interpretar que la calidad de los productos es deficiente o que su precio es excesivo.
Posibles obstáculos en la comunicación:
El uso de publicidad que se pueda malinterpretar, la falta de colaboradores competentes en publicidad
que puedan promover la marca adecuadamente y el riesgo de recibir publicidad negativa son factores
que pueden afectar a la marca.
Piezas a desarrollar:
Para promocionar el producto, se pueden publicar imágenes en las diversas redes sociales que sean
interactivas y contengan información detallada de producto y fotografía de los productos con colores de
fondo atractivos que capten la atención del cliente.

Guías ejecucionales:
Siguiendo el estilo sobrio y elegante de la marca, se pueden añadir toques frescos como colores
llamativos y texturas diferentes en las imágenes publicadas en redes
sociales. Esto permitirá destacar el valor artesanal del producto sin perder la esencia de la marca.
Legales
Cronograma de entrega:
El objetivo es que la entrega se realice para el Día de la Mujer para destacar los productos hechos por
mujeres en un Día tan especial como este, todos los detalles serán planificados con un mes de
antelación (febrero 2024).

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Kamila Suarez Gaitan

Yody Alexandra Londoño Valderrama

Servicio Nacional de Aprendizaje (SENA)

Desarrollo Publicitario, Codigo 124100

Harver Ricardo Beltran Garcia

A continuación encontrará un documento detallado sobre el brief de primer contacto de la

para el próximo año y así posicionarse en el mercado.

Brief de primer contacto

significado abstracto de las figuras y representaciones de las diversas culturas artesanales de

Colombia y el mundo. Mediante la creación de piezas de joyería artesanal y elementos

el tiempo de la estética ancestral combinada con el arte moderno.

Desarrollar en el tiempo, un equilibrio estético entre lo tradicional y lo moderno, llevando a Asul

apostándole innovación y creación de arte por medio de las joyas.

de los resultados finales de la misma

- Manejar precios siempre accesibles al consumidor

- Contribuir con la formación de trabajadores artesanales nacionales de manera directa e

- Brindar a los empleados de la empresa un entorno amigable, divertido y reconfortante

para sus labores cotidianas.

- La empresa cumplirá los requisitos acordados con los clientes

reclamos considerando que el fin de la empresa es el servicio a la comunidad.

de la Factura a Crédito, se entregará copia de la misma con la firma de recibido del

- El desarrollo de planes, programas y proyectos de la compañía, el desarrollo de nuevos

POLÍTICA DE TRATAMIENTO DE DATOS

POLÍTICA DE PRIVACIDAD Y TÉRMINOS DE USO

preciosas. Nuestra intención es el rescate de oficios ancestrales y dejar un recordatorio en las

con talento colombiano.

invidente, que se especializan en diferentes técnicas de joyería artesanal destacando el talento

contagiar su empoderamiento en todos los niveles y convertirse en un referente. Apuestan por la

innovación, la creación y posicionamiento femenino.

Mercado objetivo de la empresa

procedentes de Colombia. Y la segunda clasificación sería ventas en cantidades elegidas por el

artesanales a Austria, Chile, Estados Unidos, Aruba, España entre otros.

Portafolio de productos / Posicionamiento de cada uno de los productos

Portafolio de Productos (Listado de Joyas)

Aretes alargados fabricado con

Topos en diferentes figuras

Pulsera elaborada en un hilo de

Pulseras elaboradas en mostacilla

Juegos Miyuki Juegos elaborados en miyuki en

Pines en recamado en piedras

Factor diferenciador de los productos.

invidente, que se especializan en diferentes técnicas de joyería artesanal destacando el talento

contagiar su empoderamiento en todos los niveles y convertirse en un referente. Apuestan por la

innovación, la creación y posicionamiento femenino.

en redes sociales con una comunidad importante.

acompañada siempre de banners publicitarios, campañas en redes sociales por parte de la

campañas en Facebook para identificar el nicho digital, el cliente potencial, aumento de la

comunidad en Facebook e instagram, mejorar el posicionamiento en redes sociales y en la región

generar un reconocimiento importante.

Mejorar la identidad corporativa de la empresa en redes sociales y en empaques fue fundamental

rebranding del empaque.

Stefany Suarez Jaramillo

PROYECCIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN EN EL SIGUIENTE AÑO

zapatería y herrajes antialérgicos.

miyuki mostacilla de alta calidad, hilos de zapatería y herrajes antialérgicos.

⋅ Contacto: Asul Joyería en la ciudad de Santa Rosa de Cabal, RIsaralda, Colombia.

principalmente por el lanzamiento de nuevos productos, tanto de la propia marca como de la

competencia, se ha dejado un poco de lado en lo publicitario.

alcance en diferentes áreas donde se han identificado clientes potenciales.

raíces artesanales de la región.